„Jak se oblékat jako aukční dům?“ zní jako ten typ přehnaně náročné otázky, kterou by mohl na newyorském koktejlu položit otravný „umělecký typ“. Ale zároveň je to skutečná otázka, kterou si nedávno položili dva naprosto sympatičtí lidé: Kristina O’Neillová, šéfka médií v Sotheby’s, a Erik Torstensson, spoluzakladatel a kreativní ředitel značky Frame.

O’Neillová, bývalá šéfredaktorka časopisu WSJ Magazine, nastoupila do 281 let starého aukčního domu v roce 2024. Jedna z jejích klíčových rolí? „Zkoumat, jak může Sotheby’s vstoupit do širších kulturních diskuzí,“ říká pro Vogue. „Jsme vybízeni k tomu, abychom přemýšleli kreativně a mimo zaběhané schéma.“ Po brainstormingu a testování nápadů dospěli k následujícímu konceptu: Co kdyby Sotheby’s mělo vlastní módní kolekci? A jak by vypadala?

O’Neillová vzpomněla na spolupráci Frame s hotelem Ritz Paris, kde značka převedla ikonický odstín „Ritz Blue“ do svetrů, mikin a košil. Oslovila Torstenssona – mohl by udělat něco podobného pro Sotheby’s?

Vznikl mood board inspirovaný Richardem Gerem, Harrisonem Fordem, Hamptons, románem Ohně marnosti a filmem Wall Street. 4. června byla oficiálně představena kolekce Frame x Sotheby’s.

„Představovali jsme si kombinaci elegance Upper East Side a lehkovážného preppy stylu 80. let,“ říká Torstensson pro Vogue. Kolekce zahrnuje svetry s kostkovaným vzorem, oxfordské košile, svetry s copánkovým vzorem, kapesníčky a námořnické sako s podšívkou s motivem kladívka. Trička a tašky zdobí slovo „collector“ výrazným písmem.

„Vysoká móda zpracovává dědictví způsobem, který oslovuje všechny generace – od sběratelů z vyšších vrstev po ‚nepo babies‘ z centra města,“ dodává Torstensson.

Pokud to zní trochu přehnaně, je to záměr. Torstenssona přitahovala „dekadence a bezstarostný přístup Manhattanu 80. let“, kde yuppies a HENRYs (vysoko příjmoví, ale ještě ne bohatí) cvičili v New York Sports Clubu, aby mohli v Hamptons předvádět své břišáky, kde mladí makléři (skuteční Gordonové Gekkové a Patrickové Batemanové) popíjeli ve The Four Seasons a pařili v klubu Tunnel, a kde ambiciózní ženy jako Tess McGillová šplhaly po kariérním žebříčku v tweedových saccích a mocných sakách.

Co tedy spojuje 80. léta a umění? Tehdy newyorská elita skutečně propadla sběratelství. Po ekonomických potížích 70. let přinesla 80. léta obrození – pro lepší i horší, „chtíč je dobrý“ a ekonomika přetlaku se stala neoficiálním krédem horního jednoho procenta.

Zjednodušeně řečeno, formální styl byl vždy vizitkou Sotheby’s. „Starý dress code zněl: Nenoste do kanceláře nic, co byste si nevzali na svatbu,“ říká O’Neillová. „To hodně vypovídá o tom, jak upravený náš tým vždy byl.“ (Potřebujete důkaz? Dva zaměstnanci Sotheby’s, Kimberly Pirtleová a Ashkan Baghestani, se objevili v kampani.)

Ať už yuppie styl – à la The Official Preppy Handbook – milujete, nebo nenávidíte, právě zažívá svůj moment. Seriály jako Sireny nebo Dokonalý pár si z něj utahují, zatímco tradiční značky jako St. John a Bally zažívají comeback. Jen možná vynechte vyhrnutý límec.