"Miten pukeudut kuin huutokauppatalo?" kuulostaa sellaiselta teennäiseltä kysymykseltä, jonka ärsyttävä "taidejätkä" saattaisi esittää newyorkilaisessa cocktail-kutsussa. Mutta se on myös todellinen kysymys, jonka kaksi täysin sympaattista henkilöä äskettäin esitti: Kristina O’Neill, Sotheby’s median päällikkö, ja Erik Torstensson, Framen perustaja ja taiteellinen johtaja.

O’Neill, entinen WSJ Magazinen päätoimittaja, liittyi 281-vuotiaaseen huutokauppataloon vuonna 2024. Yksi hänen keskeisistä tehtävistään? "Tutkia, kuinka Sotheby’s voi osallistua laajempiin kulttuurikeskusteluihin", hän kertoo Voguelle. "Meitä rohkaistaan ajattelemaan luovasti ja uudenlailla." Aivoriihityksen ja ideoiden testaamisen jälkeen he päätyivät konseptiin: entä jos Sotheby’silla olisi oma muotilinja? Ja miltä se näyttäisi?

O’Neill muisteli Framen yhteistyötä Ritz Parisin kanssa, jossa brändi käänsi hotellin tunnusomaisen "Ritz Blue" -esteettisyyden villapaitoihin, huppareihin ja pikeepaitoihin. Hän otti yhteyttä Torstenssoniin – voisiko tämä tehdä jotain vastaavaa Sotheby’sille?

Mielialataulu alkoi muotoutua, ja siihen vaikuttivat Richard Gere, Harrison Ford, Hamptons, Turhuuksien rovio ja Wall Street. 4. kesäkuuta Frame x Sotheby’s -kokoelma julkaistiin virallisesti.

"Kuvittelimme yhdistelmän Upper East Sidin eleganssia ja 1980-luvun preppy-irvokkuutta", Torstensson kertoo Voguelle. Kokoelmaan kuuluu argyle-villapaitoja, Oxford-paitoja, palmikkoneuleita, taskuliinoja ja navy-pukutakkeja, joiden vuorikankaassa on vasaran kuvio. T-paidoissa ja kasseissa on sana "keräilijä" lihavoituina kirjaimina.

"Korkea muoti tekee perinteestä sellaisen, joka vetoaa kaikkiin sukupolviin – yläkaupungin keräilijöistä downtownin nepo-lapsiin", Torstensson lisää.

Jos kaikki kuulostaa hieman liioittelevalta, se on tarkoituksellista. Torstenssonia kiehtoi "1980-luvun Manhattanin decadence ja huoleton asenne", jossa yuppit ja HENRYt (korkeatuloiset, eivät vielä rikkaat) treenasivat New York Sports Clubissa flaasatakseen vatsalihaksiaan Hamptonsissa, nuoret pörssimeklarit (oikean elämän Gordon Gekkot ja Patrick Batemanit) joivat The Four Seasonsissa ja juhlivat Tunnelissa, ja kunnianhimoiset naiset kuten Tess McGill kiipeivät yritysjohdon tikapuissa tweed-takeissa ja power-puvuissa.

Mikä yhdistää 1980-luvun ja taiteen? Se oli aika, jolloin New Yorkin eliitti todella omaksui keräilyn. 1970-luvun talousvaikeuksien jälkeen 1980-luku toi nousukauden – hyvässä ja pahassa, "ahneus on hyvästä" ja tippatalous tuli yhden prosentin epäviralliseksi uskontunnustukseksi.

Yksinkertaisemmin ilmaistuna muodollinen tyyli on aina ollut Sotheby’sin tunnusmerkki. "Vanha pukukoodi oli: älä käytä toimistolle mitään, mitä et käyttäisi häissä", O’Neill sanoo. "Se kertoo paljon siitä, kuinka hienostunut tiimimme on aina ollut." (Tarvitsetko todisteita? Kaksi Sotheby’sin työntekijää, Kimberly Pirtle ja Ashkan Baghestani, esiintyivät kampanjamalleina.)

Rakasta tai vihaa sitä, yuppi-tyyli – à la The Official Preppy Handbook – on nyt muodissa. Sarjat kuten Sirens ja The Perfect Couple pilkkaavat tyyliä, kun taas perinteikkäät brändit kuten St. John ja Bally tekevät paluun. Ehkäpä kannattaa vain jättää kaulus kääntämättä.