"Как се обличаш като аукционен дом?" звучи като претенциозен въпрос, който досаден "арт тип" би задал на коктейлно парти в Ню Йорк. Но това е и реален въпрос, поставен наскоро от двама напълно симпатични човека: Кристина О'Нийл, ръководител на медиите в Sotheby’s, и Ерик Торстенсон, съосновател и креативен директор на Frame.

О'Нийл, бивш главен редактор на WSJ Magazine, се присъедини към 281-годишния аукционен дом през 2024 г. Една от ключовите ѝ роли? "Да изследвам как Sotheby’s може да се включва в по-широки културни дискусии", казва тя пред Vogue. "Насърчават ни да мислим креативно и извън кутията." След мозъчен щурм и тестване на идеи те стигнаха до концепция: ами ако Sotheby’s има собствена модна линия? И как би изглеждала тя?

О'Нийл си спомни за колаборацията на Frame с хотел Ritz Paris, където марката превърна характерния за хотела цвят "Ritz Blue" в пуловери, суичъри и ризи. Тя се свърза с Торстенсон — би ли могъл да направи нещо подобно за Sotheby’s?

Направиха модборд, вдъхновен от Ричард Гиър, Харисън Форд, Хамптънс, Костърът на суетата и Уолстрийт. На 4 юни колекцията Frame x Sotheby’s официално дебютира.

"Представихме си смесица от елегантността на Апър Ийст Сайд с небрежната препитост на 80-те", казва Торстенсон пред Vogue. Колекцията включва пуловери с диамантен узор, оксфордски ризи, пуловери с плисирани плетения, носни кърпи и тъмносини сака с подплата с мотив от чукче. Тениските и торбичките носят думата "колекционер" с удебелен шрифт.

"Високата мода пресъздава наследството по начин, който привлича поколенията — от колекционерите от горната част на града до непо бебетата от центъра", добавя Торстенсон.

Ако всичко това звучи малко прекалено, това е умишлено. Торстенсон се вдъхнови от "декадентството и безгрижността на Манхатън през 80-те", където юпитото и HENRY-тата (високо платени, но все още не богати) тренираха в New York Sports Club, за да парадират с коремите си в Хамптънс, където млади брокери (реалните Гордън Геков и Патрик Бейтмън) пиеха в The Four Seasons и партито в Tunnel, а амбициозни жени като Тес Макгил изкачваха корпоративната стълбица в твид якета и силни сака.

И какво свързва 80-те с изкуството? Тогава нюйоркската елита наистина се отдаде на колекционирането. След икономическите трудности през 70-те, 80-те донесоха възраждане — за добро или зло, "алчността е добродетел" и trickle-down икономиката стана неофициалната вяра на 1%.

По-просто казано, официалният стил винаги е бил запазена марка на Sotheby’s. "Старият дрескод беше: Не носи в офиса нищо, което не би сложил на сватба", казва О'Нийл. "Това говори много за това колко елегантен е винаги бил нашият екип." (Нужно ви е доказателство? Две служителки на Sotheby’s, Кимбърли Пъртъл и Ашкаан Багестани, позираха за кампанията.)

Били ви харесва или не, юпито стилът — à la Официалният наръчник на препито — е на мода. Сериали като Сирени и Перфектната двойка се шегуват с този образ, докато традиционни марки като St. John и Bally се завръщат. Но може би е по-добре да пропуснете изправената яка.