A Free People aktívdivat vonala, az FP Movement csapatához csatlakozott a világranglista 15. helyén álló amerikai teniszező, Emma Navarro. A márka legmagasabban rangsorolt játékosaként, aki a top 10-be is bejutott, Navarro szerződtetése egyértelműen jelzi, hogy az FP Movement jelentős befektetést tesz a teniszbe a növekedés elősegítése érdekében.

"A tenisz hihetetlen lehetőséget kínál az innovációra, ami aztán hatással van más teljesítményvonalainkra, mint a futás vagy a stúdióruházat," mondja Jack Reynolds, a Free People marketingvezetője. "A játékosok hitelességet adnak nekünk, és vezetőkké tesznek a női sportágakban, emellett ők a legjobb terméktesztelőink is."

Navarro korábban a Fila szponzorálta. Átigazolása a teniszszponzorációk változását tükrözi, ahol a Fila, Sergio Tacchini és Ellesse klasszikus, a túrához kapcsolódó márkái mellett egyre inkább megjelennek az újabb aktívruhamárkák, mint az FP Movement, a Lululemon és a Vuori. Az ügyletekhez értő ügynökök szerint az újabb márkák gyakran magasabb fizetést és nagyobb kreatív irányítást kínálnak egyedi tervezések révén, segítve ezzel a sportolókat személyes márkájuk építésében. A márkák számára ezek a partnerségek kulturális relevanciát, közvetlen fogyasztói elérést és lehetőséget nyújtanak a teljesítménytermékek tesztelésére egy olyan sportágban, ahol a személyes stílus nagyon is látható.

"Nagyon izgalmas egy olyan márkával dolgozni, amely lehetővé teszi, hogy személyes hangvételt vigyek a ruhákba," mondja Navarro, első FP Movement fotózása közben, a charlestoni szülővárosában található LTP teniszközpontban. "Olyan szereléseket fogok viselni, amelyek tervezésében segédkeztem – olyan ruhákat, amelyeket lelkesen viselek, és amelyek engem képviselnek. Alig várom, hogy az emberek jobban megismerhessék stílusomat és személyiségemet ezeken keresztül."

A bejelentéssel egy időben az FP Movement két új teniszstílust is bemutat, amelyek Navarro egyes pályán viselt megjelenéséhez kapcsolódnak: a Crossover Set, egy ibolyakék racerback felső fekete szoknyával és egy dekoratív félcipzáras mellénnyel, amelyet az Australian Openen fog viselni, valamint a Comeback Set, egy klasszikusabb fehér póló és fodros szoknya tengerkék részletekkel.

Navarro, aki mindennapjait athleisure stílusban éli, elmondja, hogy már a tárgyalások előtt is rajongott a márkáért. "Már magamtól is sokat viseltem a ruháikat," mondja. "Nagyszerű munkát végeznek azzal, hogy funkcionális, teljesítményorientált darabokat készítenek, amelyek egyben nagyon csinosak és nőiesek."

A tárgyalásokhoz értő forrás szerint Navarro Filaszerződése tavaly szeptemberben újítandó fel, és csapata több márkával is megvizsgálta a lehetőségeket, nagyobb autonómiát és testreszabást keresve. Az átállás az FP Movementre zökkenőmentes volt, mivel a GSE Worldwide-nél dolgozó ügynöke a márka többi teniszezőjét is képviseli: Sloane Stephenst, Danielle Collinst és Sofia Kenint. Navarro egyéves lábbeliszerződést is kötött az Asicsszel, miután korábban Fila cipőket viselt.

Reynolds szerint Navarro kiemelten szerepelni fog az FP Movement marketing- és közösségi tartalmaiban. "Szeretnénk kiemelni útját a pályán és azon kívül egész évben, nem csak a kulcsfontosságú teniszmomentumok alatt." Közösségi eseményeket és teniszklínikákat is fog vezetni, amelyek központi elemei a márka stratégiájának, és számos tornán fog megjelenni az év során.

Az FP Movement már jelen van Navarro charlestoni szülővárosában. A márkának üzlete van a népszerű King Streeten, és rendezvényeket szerveztek a Charleston Open, az áprilisban megrendezett WTA 500 torna alatt. Sok fiatal játékos, aki az LTP-ben edz, ahol Navarro naponta gyakorol, szintén ismeri a márkát. Amikor otthon van, mindig edz, és a fiatalok felnéznek rá. Amikor látják gyakorolni, most könnyen megvehetik azt, amit visel. "A közösségi elérés és a fiatal lányok inspirálásának képessége valószínűleg az, ami a leginkább izgat," mondja Navarro.

Amikor megkérdezték, hogy az FP Movement teniszezőkkel kötött partnerségei és a kategóriába való terjeszkedés hogyan befolyásolták az értékesítést, Reynolds megjegyzi, hogy azok tovább növekedtek, ahogy egyre inkább a sportágra összpontosítottak. A teniszkategória értékesítése 18%-kal nőtt az előző évhez képest, olyan népszerű stílusoknak köszönhetően, mint az Advantage Set – egy modern, kiszolgáltatottabb változata a country club megjelenésnek – és a Smocking Hot Dress, egy rendkívül nőies darab ráncolt részletekkel és lengő szoknyával. Ennek ellenére a tenisz továbbra is az ötödik helyen áll a stúdió- és kültéri teljesítmény kategóriák mögött.

Reynolds szerint ez csak a kezdet a márka teniszsortimentjének, amelyet tovább szeretnének bővíteni. Az FP Movement más egyéni sportágakat is megvizsgált, mint a golf, a futás és a tánc, de sokuknál szigorúbb tervezési korlátok vagy egyenruhák vannak, amelyek megnehezítik a jelentős belépést. "Nem csak arcért vagy névért akarunk fizetni," magyarázza.

2026 végén az FP Movement csapata nemcsak az értékesítés, hanem a Reynolds által említett márkaérték-hosszú távú emelkedése alapján is értékeli a Navarroval kötött partnerséget. Fokozta-e a hitelességet és legitimitást a kategóriában? Segített-e új közönséghez eljutni? Végül arról szól, hogy a profi sportoló számára készült tervezések megfelelnek-e a mindennapi nők igényeinek is.

Ez a megközelítés tükrözi a teniszszponzorációk szélesebb körű változását, ahol a hatalom a termékbe, a személyre szabásba és az egész éves történetmesélésbe fektető kisebb márkák felé mozdul el – és távolodik a hagyományos, főként a logókitettségre összpontosító megállapodásoktól.

"Valódi nőknek tervezünk, legyenek azok elit versenyzők vagy hétvégi harcosok," mondja Reynolds. "A sportruházatban régóta fennáll ez a kompromisszum, hogy vagy teljesít, vagy jól néz ki. Alapvető elképzelésünk az, hogy nem kell választani – mindkettő lehet."



Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen! Íme egy GYIK-lista Emma Navarro FP Movementhoz való csatlakozásáról, amely a laikus rajongók és a sportüzlet érdeklődői számára egyaránt választ kínál.



Általános, kezdő kérdések



1. Ki Emma Navarro?

Emma Navarro egy feltörekvő amerikai hivatásos teniszező, jelenleg a WTA Top 20-ban szerepel. 2021-ben megnyerte az NCAA egyéni bajnokságot a Virginiai Egyetemen, és erős mentális játékáról és következetes teljesítményéről ismert.



2. Mi az FP Movement?

Az FP Movement a Free People kiskereskedelmi vállalat aktív- és életstílus márkája. Stílusos, funkcionális sportruházatra összpontosít olyan tevékenységekhez, mint a jóga, futás és edzés.



3. Tehát pontosan mi történt?

Emma Navarro reklámszerződést kötött az FP Movementtal. Ez azt jelenti, hogy a teniszpályán és azon kívül is viselni és népszerűsíteni fogja sportruházatukat, a márka egyik meghatározó sportolója lesz.



4. Ez nagy dolog?

Igen, jelentős lépés mindkét fél számára. Az FP Movement számára ez egy jelentős terjeszkedés a profi teniszbe egy magasan rangsorolt fiatal amerikai sztárral. Emma számára ez egy jövedelmező és stílusos partnerség egy növekvő márkával, amely összhangban van az imázsával.



Haladó, iparági kérdések



5. Miért szerződtetne az FP Movement teniszezőt? Nem inkább a jóga és életstílus volt a fő profiljuk?

Ez a szerződtetés az FP Movement ambícióit jelzi, hogy terjeszkedjen, és komoly teljesítménymárkaként legyen elismert egy szélesebb sportpalettán, beleértve a nagy nyilvánosságot kapott teniszt. Segít versenyezni a megalapozott sportruhamárkákkal egy fegyelmezett, elit sportolóval való társulás révén.



6. Mit nyer Emma Navarro ebből az üzletből a pénzen kívül?

Egyedi márkaidentitást nyer. Ahelyett, hogy egy nagy globális márka újabb sportolója lenne, ő lesz az FP Movement tenisztámogatásának arca. Ez személyre szabottabb marketinghez, egyedi ruhatervezésekhez és egy kiemelkedő imázshoz vezethet, amely megkülönbözteti más játékosoktól.



7. FP Movement ruházatot fog viselni a tényleges versenyeken?

Igen, ez általában az ilyen reklámszerződések lényege. Látni fogja, hogy FP Movement által tervezett teniszszereléseket visel meccsein olyan tornákon, mint a Wimbledon vagy a US Open.



8. Ki más van az FP Movement sportolói keretében?

Keretükbe tartoznak más magas szintű sportolók is, mint például az olimpiai tornász Sunisa Lee és a profi mászó Sasha DiGiulian.