Ez a cikk eredetileg a Vogue Businessben jelent meg.

Ismeri azt a mondást, hogy "nem jön egyedül"? Ez biztosan igaz Erdem Moralıoğlura, akinek a márkája 2026 elején ünnepli 20. évfordulóját. Az ünnepségek előszelájaként a tervező kiadta első monográfiáját a Rizzolival, és ma nyitja meg a márka második londoni üzletét – tíz évvel azután, hogy 2016 májusában megnyitotta a Mayfair-i South Audley Streeten található zászlóshajóját.

Az elmúlt két évtizedben Moralıoğlu londoni székhelyű vállalatát a város egyik kincsévé építette. Részletes és nagyon keresett tervei stílusos és változatos ügyfélkört vonzanak, Kate Middletontól Erin O'Connorig. A márka kifutói bemutatóit hagyományosan a British Museumban tartják – ami önmagában is egy állítás.

A cég további két üzletet üzemeltet, mindkettőt Szöulban, amelyek 2024 augusztusában és 2025 márciusában nyíltak. Az összes helyszínt a P Joseph Architecture & Designdel, Moralıoğlu férje, Philip Joseph cégével együttműködve tervezték. A párral Zoom-on beszéltem üzleteikről, designfilosófiájukról és kiskereskedelmi helyeikről.

**Vogue:** Már van egy üzlete Londonban és kettő Szöulban. Miért nyitnak újat Londonban, és nem a világ más pontján?

**Erdem:** A South Audley Street-i üzletet több mint tíz éve nyitottuk, és az elmúlt három évben forgalma megduplázódott. Már tavalyhoz képest is több mint 20%-ot nőtt. Tehát még mindig van lehetőség új vásárlók számára, hogy felfedezzék a márkát. Amikor felmerült a lehetőség a Sloane Streeten, úgy éreztük, hogy ez egy nagyszerű módja annak, hogy kapcsolatba lépjünk az ügyfelekkel London másik részén.

**Philip:** A Sloane Streeten megújult az energia. Jelentős fejlesztéseket hajtottak végre a területen – szélesebb járda, fákkal szegélyezett utcák –, ami vonzóbbá és nemzetközivé teszi a vásárlási élményt. A helyszín fantasztikus, a nagy világmárkákkal szemben. A Mayfair-i üzlet egy kicsit elbújik, így a Sloane Street-i helyszín segít növelni a márkaismeretet.

**Erdem:** A South Audley Street inkább a személyre szabott ügyfélszolgálatra fókuszál, egyéni időpontokat kínálva meglévő ügyfeleinknek. A Sloane Streettel reméljük, hogy bővíteni tudjuk ügyfélkörünket.

**Vogue:** A nagykereskedelmi kiskereskedelem számos kihívással nézett szembe a világjárvány óta. Érzik nagyobb szükségét, hogy közvetlenül érjék el az ügyfeleket?

**Erdem:** Rendkívül erőteljes dolog saját teret birtokolni – ez lehetővé teszi, hogy a vásárlókat a saját világukba merítsük. Egy kifutó csak nyolc percig tart és mulandó, de egy fizikai üzlet tartós jelenlétet kínál. A közvetlen fogyasztói értékesítés jelenleg az árbevételünk több mint egyharmadát teszi ki. Néhány saját kiskereskedelmi helyet üzemeltetünk egy nagyon kiszámíthatatlan környezetben.

**Vogue:** Önök régóta partnerek az életben, és ez nem az első szakmai együttműködésük. Milyen együtt dolgozni? Mit tanultak, és milyen kihívásokkal néztek szembe?

**Philip:** Ezúttal más az érzés. Amikor az első üzletet csináltuk, épp akkor hagytam ott a tízéves munkámat, hogy saját praxisom elindítsak, és a South Audley volt az első projektünk. Akkor nagy nyomás nehezedett ránk – ez volt az első esélyünk, hogy kifejezzük magunkat. Most, mint megalapozott praxis, sokkal nyugodtabbak vagyunk. Nem igaz, Erdem?

**Erdem:** Philip minden kollekciót látott, amióta végeztem. Még a bemutatótermeimet is ő tervezte, mielőtt a British Museumba költöztünk volna. Ki jobb arra, hogy felépítse a márka világát, mint az, akivel felnőttem?

**Vogue:** Ön szerint hogyan fejlődött a márka az eltelt tíz évben a South Audley megnyitása óta?

**Erdem:** Most már van egy teljesség érzete, ami tíz évvel ezelőtt talán még nem volt jelen. Néhány szezonnal ezelőtt például több a kötöttáru, a szabászat és a kiegészítők. De valamilyen módon ő állandó is.

**Vogue:** Folyamatosan "ő"-ről és "neki"-ről beszél. Ki ő?

**Erdem:** Ő a vásárló, a múzsa – ő az. Az, aki a vázlatfüzeteimben van, és az, aki a ötleteimet hajtja.

Egy darab az ő AW25 kollekciójukból is megtalálható a boltban.

**Vogue:** Hogyan éled ő át az üzletekben?

**Erdem:** Amikor leültünk megtervezni, mi lehetne az az első üzlet – Philip, nem szeretnék a szavadba belebeszélni, de a megközelítésed elég részletes volt, nem gondolod? Például, milyen műtárgyakat gyűjtene? Milyen bútoron ülne? Milyen szőnyeg illene az öltözőjébe?

**Philip:** Számomra ő sok általunk ismert, a márkát valóban viselő nő kollázsa. Szóval arról van szó, hogy elképzeljük a környezetét, és felépítünk egy képet róla. De ami most érdekes, hogy a Mayfair-i üzletet már 10 éve birtokoljuk. Sajnos divat lett az üzleti koncepciókat eldobhatóként kezelni, mintha folyamatosan változtatni kellene rajtuk.

Amikor a South Audley Streetet terveztük, nagyon fontos volt számunkra, hogy az üzlet időtlen, tartós és állandó érzést keltő legyen. A csodálatos az, hogy 10 év alatt semmit sem változtattunk, és még mindig nagyszerű benne lenni. Az anyagminőségről és azokról a mesteremberekről szóló döntéseket, akikkel együtt dolgoztunk, már az elején olyan gondosan hoztuk meg, és ez igazán megtérült. A Sloane Street-i üzletet ugyanígy közelítettük meg, csak az élményt fejlesztettük tovább.

**Vogue:** Térjünk át egy kicsit technikai részletekre. Hogyan érték ezt el design szempontból?

**Philip:** A South Audley Street egy 19. századi épületben található néhány eredeti történelmi berendezéssel, így ezt ki tudtuk használni. Ezzel szemben a Sloane Street-i üzlet egy csodás 1920-as évekbeli épületben van, de egy meglehetősen egyszerű kiskereskedelmi térben. Tehát inkább egy műteremként vagy az ő stúdiójaként gondoltunk rá, és úgy döntöttünk, hogy együttműködünk Robin Brownnal, egy hihetetlenül tehetséges produkciós tervezővel, akivel korábban is dolgoztunk bemutatókon. Ő együtt dolgozott díszlettervezőkkel, hogy kialakítson egy új falfali panelek és szerkezetek nyelvét, amelyek ruharudakat, polcokat, vitrint, szobrokat és műtárgyakat tartanak. A falfali paneleket durva vászonba csomagolták, amelyet a díszlettervezők a márka jellegzetes kék színében egyetlen absztrakt műalkotásként kezeltek. Műtárgyak is lesznek az üzletben, hogy megerősítsük az ő gyűjtőként való képét.

**Erdem:** Philip megközelítése szerint a két üzlet testvérek; kapcsolatban állnak egymással. Például az a kék pigment, amit Philip kifejlesztett a South Audley Streethez, tökéletes szín volt ahhoz, hogy újra felhasználjuk és rétegezzük a vásznakon, ami műterem hangulatot kölcsönöz. Van valami kissé lazább abban a térben. A South Audley Street célja egy állandó tér megteremtése volt, mint egy gyönyörű ékszer. A Sloane Street sokkal játékosabb.

**Vogue:** Mindketten nyugodtabbak és hajlandóbbak vagytok játékosabbak lenni, mert már megalapozottabbak a karrierjeitek?

**Philip:** Az a jó a tapasztalattal, hogy a szükséges, hétköznapibb feladatokat – mint a tökéletes világítás és a kiváló klíma – makulátlanul, gyorsabban és hatékonyabban tudjuk kezelni. Ezekkel a dolgokkal megbízva van helyünk szórakozni is. Tudunk együtt dolgozni egy díszlettervezővel, és csinálni valami kicsit szokatlant, mert tudjuk, hogy minden mást hogyan kell jól működésre bírni.

**Erdem:** Összességében a Sloane Street-i tér és koncepciója sokkal személyesebb. A műterem és az otthon határainak elmosódásáról szól. Az általunk gyűjtött műalkotásokkal, mint Kaye Donachie és Wilhelm Lehmbruck darabjai, az üzlet olyan, mint egy gyönyörű ház, ahol mindegyikük élhet.

Megjegyzések, kérdések vagy visszajelzés? Írj nekünk a feedback@voguebusiness.com e-mail címen.

Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen Íme egy lista a Személyes Tér Erőjéről szóló GYIK-ekről, Erdem Moralolu és Philip Joseph beszélgetése alapján



Általános Kezdő Kérdések



1 Mi is pontosan egy személyes tér ebben az összefüggésben

Ez egy fizikai vagy mentális környezet, amit te hozol létre, és amely tükrözi az identitásodat, értékeidet és szükségleteidet. Ez egy hely, mint egy kedvenc szoba vagy akár egy sarok, ahol teljes mértékben otthon érzed magad és irányításod alatt áll



2 Miért olyan fontos egy személyes térrel rendelkezni

Egy gondosan összeállított személyes tér menedéket nyújt Csökkenti a stresszt, fokozza a kreativitást, javítja a koncentrációt és pihenőhelyként szolgál a forgalmas külvilágtól, lehetővé téve az feltöltődést



3 Egy kis lakásban élek Hogyan tudok létrehozni egy személyes teret

Nem kell egy egész szoba Lehet egy kijelölt szék az ablak mellett, egy meghatározott hely az asztalodnál, vagy akár egy polc kedvenc tárgyaiddal A kulcs a szándékosság, nem a négyzetméter



4 Kik Erdem Moralolu és Philip Joseph, és miért ők beszélnek erről

Erdem Moralolu az Erdem divatház kreatív igazgatója, Philip Joseph pedig a Joseph Dirand design- és építészeti cég társalapítója Ők betekintést nyújtanak arról, hogyan formálják az esztétika, a design és a személyes környezet tapasztalatainkat és identitásunkat



Előnyök Filozófia



5 Hogyan befolyásolja a fizikai környezetem a mentális állapotom

A környezeted közvetlenül befolyásolja a hangulatodat és gondolataidat Egy zsúfolt, kaotikus tér szorongást kelthet, míg egy nyugodt, rendezett és szép környezet békét és világosságot előmozdíthat



6 A személyes tér luxus vagy szükséglet

Bár luxusnak tűnhet, a beszélők szerint ez szükséges a mentális jólléthez Mindenki megérdemel egy helyet, bármilyen kicsi is, ami a sajátjának érződik



7 Lehet digitális egy személyes tér, mint egy telefon vagy számítógép

Igen, a koncepció kiterjeszthető a digitális világra Az asztalod összeállítása, a fájlaid rendszerezése vagy egy meghatározott lejátszási lista létrehozása digitális személyes teret hozhat létre, amely befolyásolja a koncentrációd és hangulatod



Design Összeállítás



8 Mik a kulcselemek egy erőteljes személyes tér létrehozásához

Fókuszálj az érzékeidet érintő elemekre világítás textúrák jelentéssel bíró tárgyak műalkotások könyvek