Αυτό το άρθρο πρωτοεμφανίστηκε στο Vogue Business.
Γνωρίζετε την παροιμία «Έρχεται η μία και ακολουθεί η άλλη»; Αυτό σίγουρα ισχύει για τον Erdem Moralıoğlu, του οποίου η μάρκα θα γιορτάσει τα 20ά της γενέθλια στις αρχές του 2026. Ως ουράνιο τόξο για τις γιορτές, ο σχεδιαστής κυκλοφόρησε το πρώτο του μονογραφικό βιβλίο με την Rizzoli και ανοίγει σήμερα το δεύτερο κατάστημα της μάρκας στο Λονδίνο — δέκα χρόνια μετά το άνοιγμα του flagship καταστήματος στην οδό South Audley στο Mayfair.
Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, ο Moralıoğlu έχει μετατρέψει την εταιρεία του, που εδρεύει στο Λονδίνο, σε έναν από τους θησαυρούς της πόλης. Οι περίτεχνες και πολυπόθητες δημιουργίες του προσελκύουν ένα κομψό και ποικιλόμορφο πελατολόγιο, από την Kate Middleton μέχρι την Erin O'Connor. Οι παρουσιάσεις της μάρκας στο σόου γίνονται παραδοσιακά στο Βρετανικό Μουσείο — μια δήλωση από μόνη της.
Η εταιρεία λειτουργεί επίσης δύο ακόμη καταστήματα, και τα δύο στη Σεούλ, τα οποία άνοιξαν τον Αύγουστο του 2024 και τον Μάρτιο του 2025. Όλες οι τοποθεσίες σχεδιάστηκαν σε συνεργασία με την P Joseph Architecture & Design, την εταιρεία που ανήκει στον σύζυγο του Moralıoğlu, Philip Joseph. Μίλησα με το ζευγάρι μέσω Zoom για τα καταστήματά τους, τη φιλοσοφία σχεδιασμού και τους χώρους λιανικής.
Vogue: Έχετε ήδη ένα κατάστημα στο Λονδίνο και δύο στη Σεούλ. Γιατί να ανοίξετε άλλο ένα στο Λονδίνο αντί σε κάποιο άλλο μέρος του κόσμου;
Erdem: Ανοίξαμε το κατάστημα στην South Audley Street πριν από περισσότερα από δέκα χρόνια και τα πωλήσεις του έχουν διπλασιαστεί τα τελευταία τρία χρόνια. Ακόμη και σε σύγκριση με πέρυσι, αυξήθηκαν περισσότερο από 20%. Επομένως, υπάρχει ακόμη χώρος για νέους πελάτες να ανακαλύψουν τη μάρκα. Όταν προέκυψε η ευκαιρία στην οδό Sloane, αισθανθήκαμε ότι ήταν ένας τέλειος τρόπος για να συνδεθούμε με πελάτες σε ένα άλλο μέρος του Λονδίνου.
Philip: Η οδός Sloane έχει μια ανανεωμένη ενέργεια. Έχουν κάνει σημαντικές βελτιώσεις στην περιοχή — πλατύτερα πεζοδρόμια, δέντρα στις οδούς — κάνοντάς την μια πιο ελκυστική προορισμό ψώνια με διεθνή αίσθηση. Η τοποθεσία είναι φανταστική, με μεγάλες παγκόσμιες μάρκες ακριβώς απέναντι. Το κατάστημα στο Mayfair είναι λίγο πιο κρυμμένο, οπότε η τοποθεσία στην Sloane Street βοηθά στην αύξηση της ευαισθητοποίησης για τη μάρκα.
Erdem: Η South Audley Street επικεντρώνεται περισσότερο σε εξατομικευμένες υπηρεσίες πελατών, προσφέροντας ατομικά ραντεβού για τους υφιστάμενους πελάτες μας. Με την Sloane Street, ελπίζουμε να διευρύνουμε τη βάση πελατών μας.
Vogue: Η λιανική πώληση μέσω χονδρέμπορων αντιμετώπισε πολλές προκλήσεις μετά την πανδημία. Αισθάνεστε μεγαλύτερη ανάγκη να φτάσετε απευθείας στους πελάτες;
Erdem: Το να έχεις τον δικό σου χώρο είναι απίστευτα δυνατό — σου επιτρέπει να βυθίζεις τους πελάτες στο δικό σου κόσμο. Ένα σόου διαρκεί μόνο οκτώ λεπτά και είναι παροδικό, αλλά ένα φυσικό κατάστημα προσφέρει μια διαρκή παρουσία. Οι άμεσες πωλήσεις στους καταναλωτές αποτελούν πλέον πάνω από το ένα τρίτο των εσόδων μας. Λειτουργούμε λίγους ιδιόκτητους χώρους λιανικής σε ένα πολύ απρόβλεπτο κλίμα.
Vogue: Είστε μακροχρόνιοι σύντροφοι στη ζωή, και αυτή δεν είναι η πρώτη σας επαγγελματική συνεργασία. Πώς είναι να δουλεύετε μαζί; Τι έχετε μάθει και ποιες προκλήσεις αντιμετωπίσατε;
Philip: Αυτή τη φορά είναι διαφορετική. Όταν κάναμε το πρώτο κατάστημα, μόλις είχα αφήσει τη δουλειά μου μετά από δέκα χρόνια για να ξεκινήσω τη δική μου πρακτική, και το κατάστημα South Audley ήταν το πρώτο μας έργο. Τότε υπήρχε πολλή πίεση — ήταν η πρώτη μας ευκαιρία να εκφραστούμε. Τώρα, ως καθιερωμένη πρακτική, είμαστε πολύ πιο ήρεμοι. Δεν συμφωνείς, Erdem;
Erdem: Ο Philip έχει δει κάθε συλλογή από τότε που αποφοίτησα. Σχεδίασε ακόμη και τους χώρους των σόου μου πριν μετακομίσουμε στο Βρετανικό Μουσείο. Ποιος καλύτερος να χτίσει τον κόσμο της μάρκας από το άτομο με το οποίο μεγάλωσα;
Vogue: Πώς πιστεύετε ότι η μάρκα έχει εξελιχθεί στα δέκα χρόνια από το άνοιγμα της South Audley;
Erdem: Υπάρχει τώρα μια αίσθηση πληρότητας που ίσως δεν υπήρχε πριν από δέκα χρόνια. Πριν από λίγες σεζόν, για παράδειγμα, υπάρχουν πλέον περισσότερα πλεκτά, ράψιμο και αξεσουάρ. Αλλά κατά κάποιο τρόπο, είναι επίσης σταθερή.
Vogue: Συνεχίζετε να λέτε «αυτή» και «της». Ποια είναι αυτή;
Erdem: Είναι η πελάτης, η μούσα — είναι αυτή. Το άτομο στα σκίτσα μου, και το άτομο που προωθεί τις ιδέες μου.
Ένα σχέδιο από τη συλλογή τους AW25 είναι διαθέσιμο στο κατάστημα.
Vogue: Πώς έρχεται στη ζωή στα καταστήματα;
Erdem: Όταν κάτσαμε να σχεδιάσουμε τι θα μπορούσε να είναι εκείνο το πρώτο κατάστημα — Philip, χωρίς να μιλάω για σένα, αλλά η προσέγγισή σου ήταν αρκετά λεπτομερής, δεν θα έλεγες; Όπως, τι τέχνη θα συλλεγόταν; Σε τι έπιπλα θα καθόταν; Τι χαλί θα ταίριαζε στον χώρο αλλαγής της;
Philip: Για μένα, είναι ένας κολάζ πολλών γυναικών που γνωρίζουμε και που φοράνε πραγματικά τη μάρκα. Επομένως, πρόκειται για το να φανταζόμαστε το περιβάλλον της και να χτίζουμε μια εικόνα γύρω της. Αλλά αυτό που είναι ενδιαφέρον τώρα είναι ότι έχουμε το κατάστημα στο Mayfair για 10 χρόνια. Υπάρχει αυτή η δυστυχής τάση τα concepts των καταστημάτων να θεωρούνται εφήμερα, λες και χρειάζεται να αλλάζουν συνεχώς.
Όταν σχεδιάσαμε τη South Audley Street, ήταν πολύ σημαντικό για μας ότι το κατάστημα αισθανόταν διαχρονικό, ανθεκτικό και μόνιμο. Το υπέροχο είναι ότι δεν έχουμε αλλάξει τίποτα σε 10 χρόνια, και ακόμη αισθάνεται υπέροχα να βρίσκεσαι μέσα. Όλες οι αποφάσεις σχετικά με την ποιότητα των υλικών και τους τεχνίτες με τους οποίους συνεργαστήκαμε πάρθηκαν τόσο προσεκτικά από την αρχή, και αυτό έχει πραγματικά αποδώσει. Προσεγγίσαμε το κατάστημα Sloane Street με τον ίδιο τρόπο, απλώς εξελίσσοντας την εμπειρία.
Vogue: Ας γίνουμε λίγο πιο τεχνικοί. Πώς το πετύχατε αυτό από πλευράς σχεδιασμού;
Philip: Η South Audley Street βρίσκεται σε ένα κτίριο του 19ου αιώνα με κάποια αρχικά ιστορικά στοιχεία, οπότε μπορούσαμε να παίξουμε με αυτό. Αντίθετα, το κατάστημα Sloane Street βρίσκεται σε ένα υπέροχο κτίριο της δεκαετίας του 1920 αλλά είναι ένας μάλλον απλός χώρος λιανικής. Οπότε το σκεφτήκαμε περισσότερο ως ατελιέ ή το στούντιο της και αποφασίσαμε να συνεργαστούμε με τον Robin Brown, έναν απίστευτα ταλαντούχο σκηνογράφο με τον οποίο έχουμε συνεργαστεί σε σόου στο παρελθόν. Δούλεψε με σκηνογράφους για να δημιουργήσει μια νέα γλώσσα τοιχοπαναλ και σκελετών που υποστηρίζουν ράγες ρούχων, ράφια, βιτρίνα, γλυπτική και έργα τέχνης. Τα τοιχοπάνελ είναι τυλιγμένα με χοντρό καμβά, αντιμετωπίζονται ως ένα ενιαίο αφηρημένο έργο τέχνης από σκηνογράφους στο υπογραφή μπλε της μάρκας. Θα έχουμε επίσης έργα τέχνης στο κατάστημα για να ενισχύσουμε την ιδέα της ως συλλέκτριας.
Erdem: Η προσέγγιση του Philip στα δύο καταστήματα είναι ότι είναι αδέρφια· σχετίζονται μεταξύ τους. Για παράδειγμα, η μπλε χρωστική ουσία που ανέπτυξε ο Philip για τη South Audley Street ήταν το τέλειο χρώμα για να επανεξεταστεί και να στρωθεί στους καμβάδες, δίνοντας την αίσθηση ενός καλλιτεχνικού στούντιο. Υπάρχει κάτι ελαφρώς πιο ανεπίσημο σε αυτόν τον χώρο. Ο στόχος με τη South Audley Street ήταν να δημιουργηθεί ένας μόνιμος χώρος, σαν ένα όμορφο κοσμήμα. Η Sloane Street είναι πολύ πιο παιχνιδιάρικη.
Vogue: Είναι και οι δύο σας πιο χαλαροί και πρόθυμοι να είστε παιχνιδιάρικοι τώρα επειδή έχετε καθιερωθεί περισσότερο στις καριέρες σας;
Philip: Το ωραίο του να έχεις περισσότερη εμπειρία είναι ότι μπορούμε να χειριστούμε τα απαραίτητα, πιο κοινότυπα tasks — όπως το να διασφαλίσουμε ότι ο φωτισμός είναι τέλειος και το κλιματιστικό εξαιρετικό — άψογα, πιο γρήγορα και πιο αποτελεσματικά. Με αυτά τα πράγματα καλυμμένα, έχουμε χώρο για διασκέδαση. Μπορούμε να δουλέψουμε με έναν σκηνογράφο και να κάνουμε κάτι λίγο ασυνήθιστο γιατί ξέρουμε πώς να κάνουμε όλα τα άλλα να λειτουργούν πολύ καλά.
Erdem: Συνολικά, ο χώρος Sloane Street και το concept του είναι πολύ πιο προσωπικά. Πρόκειται για την θολή γραμμή μεταξύ του στούντιο και του σπιτιού. Με την τέχνη που έχουμε συλλέξει, όπως έργα της Kaye Donachie και του Wilhelm Lehmbruck, το κατάστημα μοιάζει με ένα όμορφο σπίτι όπου μπορούν όλοι να ζήσουν.
Σχόλια, ερωτήσεις ή παράπονα; Στείλτε μας email στο feedback@voguebusiness.com.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά! Ακολουθεί μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με τη Δύναμη ενός Προσωπικού Χώρου βασισμένη σε μια συζήτηση με τους Erdem Moralıoğlu και Philip Joseph
Γενικά - Ερωτήσεις για Αρχάριους
1. Τι ακριβώς είναι ένας προσωπικός χώρος σε αυτό το πλαίσιο;
Είναι ένα φυσικό ή διανοητικό περιβάλλον που δημιουργείς και που αντανακλά την ταυτότητα, τις αξίες και τις ανάγκες σου. Είναι ένας τόπος, όπως ένα αγαπημένο δωμάτιο ή ακόμη και μια γωνία, όπου αισθάνεσαι απόλυτα άνετα και υπό έλεγχο.
2. Γιατί είναι τόσο σημαντικό το να έχεις έναν προσωπικό χώρο;
Ένας καλά επιμελημένος προσωπικός χώρος παρέχει ένα καταφύγιο. Μειώνει το στρες, ενισχύει τη δημιουργικότητα, βελτιώνει τη συγκέντρωση και λειτουργεί ως υποχώρος υποχώρησης από τον πολυάσχολο έξω κόσμο, επιτρέποντάς σου να επαναφορτίσεις.
3. Ζω σε ένα μικρό διαμέρισμα. Πώς μπορώ να δημιουργήσω έναν προσωπικό χώρο;
Δεν χρειάζεσαι ένα ολόκληρο δωμάτιο. Μπορεί να είναι μια αφοσιωμένη καρέκλα δίπλα σε ένα παράθυρο, ένα συγκεκριμένο σημείο στο τραπέζι σου ή ακόμη και ένα ράφι με τα αγαπημένα σου αντικείμενα. Το κλειδί είναι η σκόπιμη δράση, όχι τα τετραγωνικά μέτρα.
4