本文原载于《Vogue Business》杂志。

"不鸣则已，一鸣惊人"这句谚语，正是设计师Erdem Moralıoğlu的真实写照。这位设计师的品牌将于2026年初迎来二十周年庆典。作为庆典前奏，他刚通过Rizzoli出版社发行了首本个人作品集，并于今日在伦敦揭幕品牌第二家门店——距离其梅菲尔区南奥德利街旗舰店开业已过去整整十年。

过去二十年间，Moralıoğlu将总部位于伦敦的公司打造成这座城市的文化瑰宝。其精工细作、备受追捧的设计吸引了从凯特·米德尔顿到艾琳·奥康纳等一众时尚名流。品牌发布会始终选址大英博物馆——这本身即是宣言的体现。

品牌另有两家门店均坐落于首尔，分别于2024年8月与2025年3月开业。所有空间皆由设计师丈夫Philip Joseph持有的P Joseph建筑与设计事务所操刀。我们通过Zoom视频会议与这对伴侣探讨了店铺设计、品牌哲学与零售空间。

**Vogue：** 你们已在伦敦设有一店，首尔拥有两店。为何选择在伦敦而非其他地区开设新店？

**Erdem：** 南奥德利街店铺开业逾十载，近三年销售额翻倍。即便相较去年，增幅仍超20%。这说明新客发掘仍有空间。当斯隆街机遇出现时，我们视其为连接伦敦另一区域客群的绝佳契机。

**Philip：** 斯隆街正焕发新生机。区域改造卓有成效——拓宽的人行道、林荫街道营造出更具国际气息的购物胜地。地理位置极佳，对面即是诸多国际大牌。梅菲尔店铺稍显僻静，斯隆街门店则能有效提升品牌认知度。

**Erdem：** 南奥德利街更侧重个性化服务，为熟客提供专属预约。而斯隆街门店旨在拓展客群基础。

**Vogue：** 疫情后批发零售面临诸多挑战。你们是否更迫切希望直达消费者？

**Erdem：** 拥有实体空间极具力量——它让顾客沉浸于品牌世界。时装秀仅存续八分钟转瞬即逝，实体店铺却能恒久存在。直营销售现已占营收三分之一强。在充满不确定的市场环境中，我们持续运营着若干自营零售空间。

**Vogue：** 你们既是生活伴侣亦是事业搭档。这种合作模式感受如何？有何心得与挑战？

**Philip：** 此次合作感受迥异。首店设计时我刚辞去十年工作自立门户，南奥德利项目是我们的开山之作。当时压力重重——那是我们首次自我表达的机会。如今事务所步入正轨，我们从容许多。你认同吗Erdem？

**Erdem：** 自我毕业后的每个系列Philip都全程参与。在我们入驻大英博物馆前，他甚至设计过我的秀场空间。还有谁比这位相伴成长的人更适合构筑品牌世界呢？

**Vogue：** 相比南奥德利店开业时，你认为品牌十年间如何演进？

**Erdem：** 如今呈现出十年前未有的完整度。例如近几季增加了针织品、定制服与配饰。但从某种角度说，她始终如一。

**Vogue：** 你持续使用"她"这个代词。她是谁？

**Erdem：** 是顾客，是缪斯——就是她。速写本里的身影，也是推动我创意前行的人。

其2025秋冬系列单品已在门店发售。

**Vogue：** 她如何在店铺空间中具象化？

**Erdem：** 当初规划首店时——Philip恕我代述，你的构思极为细致对吗？比如她会收藏什么艺术品？使用什么家具？更衣室该配何种地毯？

**Philip：** 于我而言，她是众多穿着本品牌的女性的集合。因此需要构想她的生活场景。但有趣的是，梅菲尔店铺运营十年后，行业竟出现将店铺概念视为快消品的不良趋势。

设计南奥德利店时，我们极力追求永恒感与持久性。妙的是十年间未作任何改动，空间依然令人沉醉。当初在材质甄选与匠人合作上的慎重的确成效卓著。斯隆街店铺延续此理念，仅对体验维度进行升级。

**Vogue：** 请从技术层面解读设计实现。

**Philip：** 南奥德利店身处19世纪建筑，保留原有历史构件供我们发挥。斯隆街店铺虽是1920年代优美建筑，零售空间却较简朴。我们将其视作工作室，遂与曾合作秀场的天才美术指导Robin Brown再度携手。他与布景画家共创出支撑衣架、展柜与艺术装置的墙面系统。粗帆布包裹的墙板经布景画家施以品牌标志性蓝色，成为整体艺术装置。店内艺术品亦强化其收藏家人设。

**Erdem：** Philip将两店视为姊妹空间。例如他为南奥德利店研发的蓝色颜料，被完美转译于帆布画层叠中，营造出艺术家工作室氛围。斯隆街空间更显随性，南奥德利店如永恒珍宝，斯隆街则更具玩趣精神。

**Vogue：** 事业稳定是否让你们更从容地融入趣味元素？

**Philip：** 经验优势让我们能更精准高效地完成照明调控、空调设置等基础环节。这些妥善解决后，我们便有余裕与布景画家尝试非常规创作。

**Erdem：** 总体而言斯隆街空间更具私密性，模糊了工作室与居所的界限。搭配Kaye Donachie与Wilhelm Lehmbruck等艺术藏品，整个空间宛若可栖居的雅致宅邸。

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常见问题解答
以下是根据与Erdem Moralıoğlu和Philip Joseph对话整理的关于个人空间力量的常见问题：



基础入门类



1 本文中的个人空间具体指什么？

指能反映个人特质、价值观与需求的物理或精神场域。它可以是一个房间甚至一个角落，让你获得全然放松的掌控感。



2 为何个人空间如此重要？

精心打造的个人空间如同圣殿，能缓解压力、激发创意、提升专注力，成为纷扰世界中的充电站。



3 小户型如何打造个人空间？

无需独立房间。窗边座椅、餐桌特定位置、陈列心爱之物的搁架皆可。核心在于设计巧思而非面积大小。



4 对话嘉宾的背景及其讨论价值？

Erdem Moralıoğlu是时装品牌Erdem创意总监，Philip Joseph是Joseph Dirand设计事务所联合创始人。他们从美学视角探讨空间设计如何塑造个体体验与身份认知。



价值理念类



5 物理空间如何影响心理状态？

环境直接作用于情绪与思维。杂乱空间引发焦虑，有序雅致的场域则促进内心宁静与思维清晰。



6 个人空间是奢侈品还是必需品？

虽具奢侈感，但讲者认为这是心理健康刚需。每个人都值得拥有哪怕方寸之间的专属领地。



7 数字空间（如电子设备）是否也算个人空间？

当然。整理电脑桌面、规整电子文件、创建专属歌单等数字环境营造，同样能构建影响专注度与情绪的数字个人空间。



设计营造类



8 打造个人空间的核心要素？

着重调动感官体验：光影变化、材质肌理、承载记忆的物件、艺术书籍等。