본 기사는 본래 보그 비즈니스에 실린 것입니다.

"비가 오면 폭우가 된다"는 속담 아시나요? 이는 2026년 초로 20주년을 맞는 브랜드를 보유한 에르뎀 모랄르올루에게 딱 어울리는 말입니다. 축제의 전주곡으로 이 디자이너는 리졸리와 함께 첫 번째 모노그래프를 출간했으며, 오늘 메이페어의 사우스 오드리 스트리트에 플래그십 스토어를 오픈한 지 10년 만에 런던에 두 번째 매장을 열었습니다.

지난 20년간 모랄르올루는 런던 기반 회사를 도시의 보물 중 하나로 성장시켰습니다. 그의 정교하고 많은 사랑을 받는 디자인은 케이트 미들턴부터 에린 오코너까지 세련되고 다양한 고객층을 끌어모읍니다. 이 브랜드의 런웨이 쇼는 전통적으로 대영박물관에서 열리는데, 이 자체로 하나의 선언입니다.

회사는 2024년 8월과 2025년 3월에 오픈한 서울의 두 매장도 운영하고 있습니다. 모든 매장은 모랄르올루의 남편 필립 조셉이 소유한 P 조셉 아키텍처 & 디자인과 협력하여 디자인되었습니다. 저는 이 커플과 줌으로 그들의 매장, 디자인 철학, 리테일 공간에 대해 이야기를 나눴습니다.

보그: 런던에 한 곳, 서울에 두 곳의 매장이 이미 있습니다. 왜 세계 다른 곳이 아닌 런던에 또 다른 매장을 열었나요?

에르뎀: 사우스 오드리 스트리트 매장을 10년 전에 열었는데, 지난 3년 동안 매출이 두 배로 늘었어요. 작년과 비교해도 20% 이상 성장했습니다. 그래서 새로운 고객이 브랜드를 발견할 여지가 아직 있습니다. 슬로언 스트리트에 기회가 생겼을 때, 런던의 다른 지역 고객과 소통하는 좋은 방법이라 생각했죠.

필립: 슬로언 스트리트에는 새로운 활력이 넘칩니다. 지역에 큰 개선이 이뤄졌는데, 더 넓은 인도와 가로수가 만들어져 국제적인 느낌의 더 매력적인 쇼핑 명소가 되었어요. 위치는 환상적이고, 맞은편에는 주요 글로벌 브랜드들이 자리 잡고 있습니다. 메이페어 매장은 다소 숨겨진 느낌이라, 슬로언 스트리트 위치는 브랜드 인지도 향상에 도움이 됩니다.

에르뎀: 사우스 오드리 스트리트는 개인 맞춤형 고객 서비스에 중점을 두고, 기존 고객을 위한 개별 예약을 제공합니다. 슬로언 스트리트를 통해 고객 기반을 확대하고 싶습니다.

보그: 팬데믹 이후 도매 유통은 많은 어려움을 겪었습니다. 고객에게 직접 다가갈 필요성을 더 크게 느끼시나요?

에르뎀: 자신의 공간을 갖는 것은 매우 강력합니다. 고객을 자신의 세계로 몰입시킬 수 있죠. 런웨이 쇼는 8분만에 끝나고 순간적이지만, 물리적 매장은 지속적인 존재감을 줍니다. 직접 소비자 판매는 이제 우리 매출의 3분의 1 이상을 차지합니다. 매우 예측 불가한 환경에서 소수의 자체 매장을 운영하고 있습니다.

보그: 오랜 삶의 동반자이시고, 이번이 처음合作的인 협업은 아닐 텐데, 함께 일하는 느낌이 어떠신가요? 무엇을 배우셨고, 어떤 어려움을 겪으셨나요?

필립: 이번은 좀 다릅니다. 첫 매장을 할 때는 제가 10년간 다니던 직장을 그만두고 사무실을 막 열었을 때였고, 사우스 오드리 매장이 우리의 첫 프로젝트였죠. 당시에는 압박감이 컸어요. 우리 자신을 표현할 첫 기회였으니까요. 이제는 자리 잡은 사무실로서 훨씬 더 여유롭습니다. 그렇지 않나요, 에르뎀?

에르뎀: 필립은 제가 졸업한 이후 모든 컬렉션을 봐왔어요. 우리가 대영박물관으로 옮기기 전에 제 쇼 공간도 디자인했죠. 제가 함께 성장해 온 사람보다 브랜드의 세계를 구축하기에 더 나은 사람이 있을까요?

보그: 사우스 오드리 매장 오픈 이후 10년간 브랜드가 어떻게 발전했다고 생각하시나요?

에르뎀: 10년 전에는 없었을 완성도가 느껴집니다. 예를 들어, 몇 시즌 전부터는 니트웨어, 테일러링, 액세서리가 더 많아졌죠. 하지만 어떤 면에서는, 그녀는 변함없습니다.

보그: 계속 '그녀'라고 말씀하시는데, 그녀는 누구인가요?

에르뎀: 그녀는 고객이자 뮤즈입니다. 제 스케치북에 있는 사람이자, 제 아이디어를 추진하는 사람이죠.

그들의 AW25 컬렉션 중 한 디자인이 매장에서 구매 가능합니다.

보그: 그녀는 매장에서 어떻게 생생하게 구현되나요?

에르뎀: 그 첫 매장이 무엇이 될지 계획할 때 앉았을 때, 필립, 당신을 대신해 말하는 건 아니지만, 당신의 접근 방식은 꽤 디테일했죠, 그렇지 않나요? 예를 들어, 그녀가 어떤 예술품을 수집할까, 어떤 가구에 앉을까, 어떤 카펫이 그녀의 탈의실에 어울릴까 같은 것들이요.

필립: 제게 그녀는 이 브랜드를 실제로 입는 우리가 아는 많은 여성들의 콜라주입니다. 그래서 그녀의 환경을 상상하고 그녀를 중심으로 그림을 구축하는 거죠. 하지만 지금 흥미로운 점은 메이페어 매장을 10년간 운영해왔다는 것입니다. 매장 컨셉이 일회용으로 여겨져 끊임없이 바꿔야 한다는 불행한 트렌드가 있잖아요.

사우스 오드리 스트리트를 디자인할 때, 매장이 시대를 초월하고 오래 지속되며 영구적으로 느껴지도록 하는 것이 우리에게 매우 중요했습니다. 좋은 점은 10년 동안 단 한 가지도 바꾸지 않았는데도 여전히 그 안에 있기가 좋다는 겁니다. 재질의 품질과 함께 일한 장인들에 대한 모든 결정이 처음부터 아주 신중하게 이루어졌고, 그게 정말 보람 있었어요. 슬로언 스트리트 매장에도 같은 방식으로 접근하면서 경험을 발전시켰을 뿐입니다.

보그: 조금 더 기술적으로 들어가 보죠. 디자인적으로 그걸 어떻게 달성하셨나요?

필립: 사우스 오드리 스트리트는 19세기 건물에 일부 원래 역사적인 설비가 있어서 그걸 활용할 수 있었습니다. 대조적으로, 슬로언 스트리트 매장은 1920년대의 멋진 건물이지만 다소 평범한 리테일 공간이에요. 그래서 우리는 그것을 더욱 아틀리에나 그녀의 스튜디오로 생각했고, 쇼에서 함께 일한 적이 있는 엄청난 재능을 가진 프로덕션 디자이너 로빈 브라운과 협력하기로 했습니다. 그는 무대 미술가들과 함께 벽 패널과 아머처의 새로운 언어를 창조했는데, 이는 옷걸이, 선반, 진열장, 조각품, 예술작품을 지지합니다. 벽 패널은 거친 캔버스로 감싸져, 브랜드의 시그니처 블루로 무대 미술가들에 의해 하나의 추상 예술작품처럼 처리되었습니다. 매장에는 그녀가 수집가라는 개념을 강화하기 위한 예술작품도 전시할 예정입니다.

에르뎀: 필립의 두 매장에 대한 접근은 그들이 자매 관계라는 것입니다. 서로 연관되어 있죠. 예를 들어, 필립이 사우스 오드리 스트리트를 위해 개발한 파란색 색소는 캔버스에 다시 사용하고 레이어링하기에 완벽한 색상이어서 아티스트의 스튜디오 같은 느낌을 줍니다. 그 공간에는 약간 더 캐주얼한 무언가가 있습니다. 사우스 오드리 스트리트의 목표는 아름다운 보석처럼 영구적인 공간을 창조하는 것이었습니다. 슬로언 스트리트는 훨씬 더 장난기 있습니다.

보그: 두 분 모두 커리어에서 더 자리 잡으셔서 이제 더 여유롭고 장난기 있게 표현하려 하시나요?

필립: 경험이 많아지면서 좋은 점은 조명이 완벽하고 에어컨이 훌륭한지와 같은 필수적이고 더 평범한 작업들을 흠잡을 데 없이, 더 빠르고 효율적으로 처리할 수 있다는 것입니다. 그런 것들이 해결되면, 우리는 즐길 여유가 생깁니다. 무대 미술가와 함께 일하며 다소 비주류적인 것을 할 수 있는 이유는 다른 모든 것을 정말 잘 작동하게 하는 방법을 알기 때문입니다.

에르뎀: 전체적으로, 슬로언 스트리트 공간과 그 컨셉은 훨씬 더 개인적입니다. 스튜디오와 집 사이의 경계가 흐릿한 것이죠. 케이 도나키와 빌헬름 렘브루크 같은 우리가 수집한 예술작품들과 함께, 이 매장은 그 모든 것이 함께 살 수 있는 아름다운 집처럼 느껴집니다.

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자주 묻는 질문

물론입니다. 에르뎀 모랄르올루와 필립 조셉과의 대화를 바탕으로 '개인 공간의 힘'에 관한 자주 묻는 질문 목록입니다.



일반 초보자 질문



1. 이 맥락에서 '개인 공간'이 정확히 무엇인가요?

본인의 정체성, 가치, 필요를 반영하는 물리적 또는 정신적으로 창조하는 환경입니다. 완전히 편안하고 통제감을 느끼는 장소로, 좋아하는 방이나 심지어 한 코너도 될 수 있습니다.



2. 개인 공간을 갖는 것이 왜 그렇게 중요하나요?

잘 꾸며진 개인 공간은 안식처를 제공합니다. 스트레스를 줄이고, 창의성을 높이며, 집중력을 향상시키며, 바쁜 외부 세계로부터의 퇴각처가 되어 재충전할 수 있게 해줍니다.



3. 저는 작은 아파트에 살고 있습니다. 어떻게 개인 공간을 만들 수 있나요?

방 전체가 필요하지는 않습니다. 창가의 전용 의자, 테이블의 특정 자리, 혹은 좋아하는 물건들이 있는 선반도 될 수 있습니다. 핵심은 공간의 크기가 아니라 의도성입니다.



4. 에르뎀 모랄르올루와 필립 조셉은 누구이며, 왜 이것에 대해 논의하나요?

에르뎀 모랄르올루는 패션 하우스 에르뎀의 크리에이티브 디렉터이고, 필립 조셉은 디자인 및 건축 회사 P 조셉 아키텍처 & 디자인의 공동 창립자입니다. 그들은 미학, 디자인, 개인 환경이 우리의 경험과 정체성을 어떻게 형성하는지에 대한 관점을 제시합니다.



혜택 철학



5. 제 물리적 공간이 정신 상태에 어떤 영향을 미치나요?

주변 환경은 기분과 생각에 직접적으로 영향을 미칩니다. 어수선하고 혼란스러운 공간은 불안을 조성할 수 있는 반면, 차분하고 질서 정연하며 아름다운 환경은 평화와 명료함을 촉진할 수 있습니다.



6. 개인 공간은 사치인가요, 필수품인가요?

사치처럼 느껴질 수 있지만, 발표자들은 정신적 웰빙을 위한 필수품이라고 주장할 것입니다. 누구나 아무리 작더라도 자신만의 공간처럼 느껴지는 장소를 가질 자격이 있습니다.



7. 개인 공간은 휴대전화나 컴퓨터처럼 디지털일 수 있나요?

네, 이 개념은 디지털 영역으로 확장될 수 있습니다. 데스크탑을 큐레이팅하거나, 파일을 정리하거나, 특정 재생 목록을 갖는 것은 집중력과 기분에 영향을 미치는 디지털 개인 공간을 창조할 수 있습니다.



디자인 큐레이션



8. 강력한 개인 공간을 창조하기 위한 핵심 요소는 무엇인가요?

감각을 사로잡는 요소에 집중하세요: 조명, 질감, 의미 있는 물건, 예술, 책 등입니다.