Společnost Burberry vykázala za fiskální rok 2026, který skončil 28. března, tržby ve výši 2,42 miliardy liber. Meziroční růst byl sice nulový, ale ziskovost se zlepšila a společnost očekává, že v roce 2027 porostou jak tržby, tak marže.

Upravený provozní zisk výrazně vzrostl z 26 milionů liber v roce 2025 na 160 milionů liber. Hrubý zisk vzrostl o 9 % a hrubá marže se zlepšila o 5,3 procentního bodu, a to díky kvalitnějším prodejům po loňském vyčištění zásob. Upravená provozní marže vzrostla z loňského 1 % na 6,6 % v roce 2026 a vykázaný provozní zisk se otočil ze ztráty 3 miliony liber na zisk 115 milionů liber.

„To ukazuje, že naše strategie Burberry Forward funguje,“ řekl generální ředitel Joshua Schulman během čtvrtečního hovoru o výsledcích. Schulman strategii spustil zhruba před rokem a půl, krátce po svém nástupu do značky. Cílem je posílit přitažlivost a výkonnost značky tím, že se Burberry znovu propojí se svým původním účelem a publikem. Součástí plánu jsou také úspory nákladů, přičemž společnost očekává v roce 2027 dalších 20 milionů liber navíc k 80 milionům liber ušetřeným v letošním roce.

Tržby v porovnatelných prodejnách vzrostly v roce 2026 o 2 % poté, co se ve druhém čtvrtletí vrátily k růstu. Výrazné zlepšení bylo zaznamenáno ve Velké Číně a Americe, kde ve čtvrtém čtvrtletí obě oblasti vzrostly o 10 %. V regionu EMEIA (Evropa, Blízký východ, Indie a Afrika) byly tržby v porovnatelných prodejnách za celý rok nulové, přičemž ve čtvrtém čtvrtletí došlo k poklesu o 2 % kvůli konfliktu na Blízkém východě.

„Nezaznamenali jsme, že by válka na Blízkém východě ovlivnila oblasti mimo tento region, kromě určitého dopadu na cestování v EMEIA. Bylo to velmi lokalizované,“ řekl Schulman a dodal, že Blízký východ tvoří 2 % celkových prodejů Burberry. Finanční ředitelka Kate Ferryová zaznamenala silnou dynamiku od amerických turistů navštěvujících Evropu.

Prodeje v Americe i Velké Číně vzrostly o 4 %. V Číně, největším trhu Burberry, který představuje více než 30 % prodejů, růst pocházel z místních výdajů. Značka rozšiřuje svůj marketing v regionu prostřednictvím série dokumentárních filmů vytvořených ve spolupráci s časopisem Chinese National Geography. Tyto filmy budou představovat místní talenty v sezónním svrchním oblečení při objevování čínské přírodní krajiny a historických památek. Burberry také plánuje později v tomto roce uspořádat v Šanghaji „velkou značkovou zkušenost“, kterou zakončí oslavy svého 170. výročí. V asijsko-pacifickém regionu – včetně Japonska, Jižní Koreje, jihovýchodní Asie, Austrálie a Nového Zélandu – prodeje vzrostly o 2 %.

Prodeje klíčových kategorií Burberry – svrchního oblečení a šál – ve druhé polovině roku vzrostly o dvojciferná procenta. Značka v roce 2026 zavedla ve svých obchodech 200 stojanů na šály, což je merchandisingová strategie, jak znovu vzbudit nadšení kolem této kategorie.

Licenční prodeje – zahrnující vůně, kosmetiku a brýle – klesly o 9 %, což bylo v souladu s očekáváním. Společnost v rámci své strategie Burberry Forward vyřadila staré řady vůní. „Naše licenční kategorie mají delší dodací lhůty a jsme nadšeni, že v roce 2027 konečně začneme slaďovat naše licenční partnery s novým vyjádřením značky,“ řekl Schulman. V oblasti kosmetiky Burberry aktualizovalo svůj marketing kampaní s hudebnicí Olivií Deanovou v kabátě Burberry na pozadí Londýna. V oblasti brýlí Schulman uvedl, že Burberry přešlo od „úzké estetiky bez jasného propojení s kódy naší značky“ k „rozpoznatelnějšímu a přitažlivějšímu vyjádření“, které odpovídá jeho módnímu brandingu.

Před oznámením výsledků předseda správní rady Gerry Murphy oznámil svůj odchod do důchodu po osmi letech ve funkci, s účinností od listopadu 2026. Nahradí ho William Jackson, zakladatel soukromé investiční společnosti Bridgepoint Group, který se nejprve v červenci připojí jako nevýkonný ředitel.

Přestože je Schulman obezřetný ohledně makroekonomického prostředí, byl optimistický ohledně růstového potenciálu Burberry. „Během uplynulého roku jsme dosáhli významného pokroku, vedeni naší strategií Burberry Forward. Vidíme dopad na naše podnikání a finanční výkonnost,“ řekl generální ředitel investorům. „Do budoucna se nyní zaměřujeme na dosažení udržitelného, ziskového růstu tím, že budeme v celé organizaci jednat disciplinovaněji. To je poháněno myšlenkou šetřit, abychom mohli reinvestovat a podpořit další růst. A teprve začínáme.

Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o návratu Burberry k zisku, napsaný přirozeným konverzačním tónem s jasnými a přímými odpověďmi.

Otázky pro začátečníky

1. Stále slyším, že se Burberry vrátilo k zisku. Co to vlastně znamená?
Znamená to, že po období, kdy ztrácelo peníze, nyní Burberry vydělává více, než utrácí. Jejich prodeje rostou a náklady mají pod kontrolou, takže společnost je opět zisková.

2. Co je to plán obratu?
Plán obratu je velký soubor změn, které společnost v potížích provádí, aby vyřešila své problémy. Pro Burberry to zahrnovalo věci jako aktualizaci stylů oblečení, zaměření na produkty vyšší třídy a zlepšení svých obchodů.

3. Proč mělo Burberry vůbec potíže?
Burberry bylo vnímáno jako poněkud zastaralé a prodávalo příliš mnoho zlevněných produktů, což poškodilo jeho luxusní image. Čelilo také silné konkurenci ze strany jiných špičkových značek.

4. Je to jen krátkodobý úspěch, nebo se Burberry skutečně daří?
Je to pozitivní signál, ale odborníci situaci bedlivě sledují. Návrat k zisku ukazuje, že plán obratu funguje, ale společnost musí pokračovat, aby prokázala, že jde o trvalý úspěch.

5. Znamená to, že produkty Burberry jsou nyní dražší?
Pravděpodobně. Klíčovou součástí jejich plánu bylo zaměřit se na luxusní položky s vyšší cenou a omezit slevy. Ano, pravděpodobně uvidíte méně výprodejů a vyšší průměrné ceny.

Otázky pro pokročilé

6. Jaké konkrétní změny provedl generální ředitel Burberry, aby dosáhl tohoto zisku?
Generální ředitel Joshua Schulman se zaměřil na strategii nazvanou Burberry Forward. To znamenalo povýšení značky uvedením nové, sofistikovanější kolekce, omezení prodejů ve výprodejích a výrazné investice do marketingu, aby značka působila exkluzivněji a britštěji.

7. Jak nový designér Daniel Lee ovlivnil zisky společnosti?
Návrhy Daniela Lee byly hlavní součástí plánu. Vytvořily rozruch a nadšení, což vedlo k většímu počtu prodejů za plnou cenu. Jeho kolekce pomohly přesvědčit zákazníky, že Burberry je opět luxusní značkou, kterou musí mít.

8. Článek zmiňuje, že se začínají ukazovat výsledky. Na jaká klíčová finanční čísla bych se měl zaměřit?
Nejdůležitějšími čísly jsou tržby, provozní zisk a marže. Tržby ukazují, kolik společnost vydělává na prodeji. Provozní zisk ukazuje, kolik vydělává po odečtení nákladů na podnikání. Marže (např. provozní marže) ukazují, jak efektivně společnost přeměňuje tržby na zisk. Všechna tato čísla se u Burberry zlepšila.