Burberry a raportat venituri de 2,42 miliarde de lire sterline pentru anul fiscal 2026, care s-a încheiat pe 28 martie. Deși creșterea anuală a fost stagnantă, profitabilitatea s-a îmbunătățit, iar compania estimează că va crește atât veniturile, cât și marjele în 2027.

Profitul operațional ajustat a crescut semnificativ, de la 26 de milioane de lire sterline în 2025 la 160 de milioane de lire sterline. Profitul brut a crescut cu 9%, iar marja brută s-a îmbunătățit cu 5,3%, datorită vânzărilor de calitate superioară, în urma resetării stocurilor de anul trecut. Marja operațională ajustată a crescut de la 1% anul trecut la 6,6% în 2026, iar profitul operațional raportat a trecut de la o pierdere de 3 milioane de lire sterline la un profit de 115 milioane de lire sterline.

„Acest lucru arată că strategia noastră Burberry Forward funcționează”, a declarat CEO-ul Joshua Schulman în cadrul conferinței telefonice de joi privind rezultatele financiare. Schulman a lansat strategia acum aproximativ un an și jumătate, la scurt timp după ce s-a alăturat brandului. Scopul este de a spori atractivitatea și performanța brandului prin reconectarea Burberry cu scopul și publicul său original. Reducerile de costuri fac, de asemenea, parte din plan, compania estimând încă 20 de milioane de lire sterline în 2027, pe lângă cele 80 de milioane de lire sterline economisite anul acesta.

Vânzările în magazine comparabile au crescut cu 2% în 2026, după ce au revenit la creștere în al doilea trimestru. S-a înregistrat o îmbunătățire notabilă în China Mare și în Americi, ambele în creștere cu 10% în al patrulea trimestru. În EMEIA (Europa, Orientul Mijlociu, India și Africa), vânzările în magazine comparabile au fost stagnante pe parcursul anului, cu o scădere de 2% în T4 din cauza conflictului din Orientul Mijlociu.

„Nu am văzut ca războiul din Orientul Mijlociu să afecteze zonele dincolo de această regiune, în afară de un anumit impact asupra călătoriilor în EMEIA. A fost destul de localizat”, a spus Schulman, adăugând că Orientul Mijlociu reprezintă 2% din vânzările totale ale Burberry. Directorul financiar Kate Ferry a remarcat un impuls puternic din partea turiștilor americani care vizitează Europa.

Vânzările în Americi și China Mare au crescut ambele cu 4%. În China, cea mai mare piață a Burberry, care reprezintă peste 30% din vânzări, creșterea a provenit din cheltuielile locale. Brandul își extinde marketingul în regiune printr-o serie de filme documentare realizate în parteneriat cu revista Chinese National Geography. Aceste filme vor prezenta talente locale care poartă îmbrăcăminte exterioară de sezon în timp ce explorează peisajele naturale și siturile istorice ale Chinei. Burberry plănuiește, de asemenea, să găzduiască o „experiență de brand la scară largă” la Shanghai mai târziu în acest an pentru a încheia sărbătorirea a 170 de ani de existență. În Asia-Pacific – inclusiv Japonia, Coreea de Sud, Asia de Sud-Est, Australia și Noua Zeelandă – vânzările au crescut cu 2%.

Vânzările categoriilor de bază ale Burberry – îmbrăcămintea exterioară și eșarfele – au crescut fiecare cu două cifre în a doua jumătate a anului. Brandul a introdus 200 de standuri pentru eșarfe în magazinele sale în 2026, o strategie de merchandising pentru a reaprinde entuziasmul în jurul acestei categorii.

Vânzările din licențiere – care acoperă parfumurile, produsele de înfrumusețare și ochelarii – au scăzut cu 9%, ceea ce a fost în conformitate cu așteptările. Compania a eliminat liniile vechi de parfumuri ca parte a strategiei Burberry Forward. „Categoriile noastre de licență au termene de livrare mai lungi și suntem încântați că în 2027 vom începe în sfârșit să aliniem licențiații noștri cu noua expresie a brandului”, a spus Schulman. În domeniul frumuseții, Burberry și-a actualizat marketingul cu o campanie care o prezintă pe muziciana Olivia Dean într-un trenchcoat Burberry pe fundalul Londrei. În domeniul ochelarilor, Schulman a spus că Burberry a trecut de la „o estetică de nișă fără o legătură clară cu codurile noastre de brand” la „o expresie mai recognoscibilă și mai atrăgătoare” care se potrivește cu brandingul său de modă.

Înainte de anunțarea rezultatelor financiare, președintele Gerry Murphy și-a anunțat pensionarea după opt ani în funcție, efectivă din noiembrie 2026. El va fi înlocuit de William Jackson, fondatorul firmei private de investiții Bridgepoint Group, care se va alătura mai întâi ca director neexecutiv în iulie.

Deși precaut în ceea ce privește mediul macroeconomic, Schulman a fost optimist cu privire la potențialul de creștere al Burberry. „În ultimul an, am făcut progrese semnificative, ghidați de strategia noastră Burberry Forward. Vedem impactul asupra afacerii și performanței noastre financiare”, le-a spus CEO-ul investitorilor. „Mergând înainte... Acum ne concentrăm pe realizarea unei creșteri durabile și profitabile, operând cu mai multă disciplină în întreaga organizație. Acest lucru este determinat de o mentalitate de a economisi pentru a reinvesti și a alimenta o creștere suplimentară. Și abia am început.

**Întrebări frecvente**
Iată o listă de întrebări frecvente despre revenirea Burberry la profit, scrise într-un ton conversațional natural, cu răspunsuri clare și directe.

**Întrebări pentru începători**

1. Aud mereu că Burberry a revenit la profit. Ce înseamnă asta de fapt?
Înseamnă că, după o perioadă în care a pierdut bani, Burberry câștigă acum mai mult decât cheltuiește. Vânzările lor au crescut, iar costurile sunt sub control, așa că compania este din nou profitabilă.

2. Ce este un plan de redresare?
Un plan de redresare este un set mare de schimbări pe care o companie cu dificultăți le face pentru a-și rezolva problemele. Pentru Burberry, acesta a inclus lucruri precum actualizarea stilurilor vestimentare, concentrarea pe produse de lux și îmbunătățirea magazinelor.

3. De ce se confrunta Burberry cu dificultăți la început?
Burberry era perceput ca fiind un pic depășit și vindea prea multe produse cu discount, ceea ce a afectat imaginea sa de lux. De asemenea, s-au confruntat cu o concurență acerbă din partea altor branduri de lux.

4. Este aceasta doar o victorie pe termen scurt sau Burberry chiar merge bine acum?
Este un semn pozitiv, dar experții urmăresc cu atenție. Revenirea la profit arată că planul de redresare funcționează, dar compania trebuie să continue pentru a demonstra că este un succes de durată.

5. Înseamnă asta că produsele Burberry sunt acum mai scumpe?
Probabil. O parte esențială a planului lor a fost să se concentreze pe articole de lux cu prețuri mai mari și să reducă discounturile. Așadar, da, veți vedea probabil mai puține reduceri și prețuri medii mai mari.

**Întrebări pentru nivel avansat**

6. Ce schimbări specifice a făcut CEO-ul Burberry pentru a genera acest profit?
CEO-ul, Joshua Schulman, s-a concentrat pe o strategie numită Burberry Forward. Aceasta a însemnat elevarea brandului prin lansarea unei colecții noi, mai sofisticate, reducerea vânzărilor în outlet și investiții masive în marketing pentru a face brandul să pară mai exclusivist și mai britanic.

7. Cum a influențat noul designer, Daniel Lee, profiturile companiei?
Creațiile lui Daniel Lee au fost o parte majoră a planului. Au generat buzz și entuziasm, ceea ce a dus la mai multe vânzări la preț întreg. Colecțiile sale au ajutat la convingerea clienților că Burberry este din nou un brand de lux de neratat.

8. Articolul menționează că rezultatele încep să se vadă. Ce cifre financiare cheie ar trebui să urmăresc?
Cele mai importante cifre sunt: profitul operațional ajustat (a sărit de la 26 de milioane la 160 de milioane de lire sterline), marja operațională ajustată (a crescut de la 1% la 6,6%) și creșterea vânzărilor în magazine comparabile (cu 2% în 2026).