A Burberry reportou receitas de £2,42 bilhões para o ano fiscal de 2026, encerrado em 28 de março. Embora o crescimento anual tenha sido estável, a lucratividade melhorou, e a empresa espera aumentar tanto a receita quanto as margens em 2027.

O lucro operacional ajustado saltou significativamente de £26 milhões em 2025 para £160 milhões. O lucro bruto subiu 9%, e a margem bruta melhorou em 5,3%, graças a vendas de maior qualidade após o ajuste de estoque do ano passado. A margem operacional ajustada passou de 1% no ano passado para 6,6% em 2026, e o lucro operacional reportado se recuperou de uma perda de £3 milhões para um lucro de £115 milhões.

"Isso mostra que nossa estratégia Burberry Forward está funcionando", disse o CEO Joshua Schulman durante a teleconferência de resultados de quinta-feira. Schulman lançou a estratégia há cerca de um ano e meio, logo após ingressar na marca. O objetivo é aumentar o apelo e o desempenho da marca, reconectando a Burberry ao seu propósito e público originais. A redução de custos também faz parte do plano, com a empresa esperando £20 milhões adicionais em 2027, além dos £80 milhões economizados este ano.

As vendas em mesmas lojas cresceram 2% em 2026, após retornarem ao crescimento no segundo trimestre. Houve melhora notável na Grande China e nas Américas, ambas com alta de 10% no quarto trimestre. Na EMEIA (Europa, Oriente Médio, Índia e África), as vendas em mesmas lojas ficaram estáveis no ano, com uma queda de 2% no quarto trimestre devido ao conflito no Oriente Médio.

"Não vimos a guerra no Oriente Médio afetar áreas além da própria região, além de algum impacto nas viagens na EMEIA. Foi bastante localizado", disse Schulman, acrescentando que o Oriente Médio representa 2% das vendas totais da Burberry. A CFO Kate Ferry destacou o forte impulso dos turistas americanos que visitam a Europa.

As vendas nas Américas e na Grande China cresceram 4% cada. Na China, o maior mercado da Burberry, que responde por mais de 30% das vendas, o crescimento veio dos gastos locais. A marca está expandindo seu marketing na região por meio de uma série de documentários feitos em parceria com a revista Chinese National Geography. Esses filmes apresentarão talentos locais usando roupas externas sazonais enquanto exploram paisagens naturais e locais históricos da China. A Burberry também planeja realizar uma "experiência de marca em grande escala" em Xangai ainda este ano para encerrar suas comemorações de 170 anos. Na Ásia-Pacífico — incluindo Japão, Coreia do Sul, Sudeste Asiático, Austrália e Nova Zelândia — as vendas subiram 2%.

As vendas das categorias principais da Burberry — roupas externas e cachecóis — cresceram cada uma em dois dígitos no segundo semestre do ano. A marca introduziu 200 barras de cachecóis em suas lojas em 2026, uma estratégia de merchandising para reacender o entusiasmo em torno da categoria.

As vendas de licenciamento — abrangendo fragrâncias, beleza e óculos — caíram 9%, o que estava alinhado com as expectativas. A empresa eliminou linhas antigas de fragrâncias como parte de sua estratégia Burberry Forward. "Nossas categorias de licenciamento têm prazos de entrega mais longos, e estamos animados que em 2027 finalmente começaremos a alinhar nossos licenciados com a nova expressão da marca", disse Schulman. Na beleza, a Burberry atualizou seu marketing com uma campanha apresentando a musicista Olivia Dean usando um trench coat da Burberry contra um cenário londrino. Em óculos, Schulman disse que a Burberry passou de "uma estética de nicho sem uma ligação clara com nossos códigos de marca" para "uma expressão mais reconhecível e atraente" que combina com sua marca de moda.

Antes do anúncio dos resultados, o presidente Gerry Murphy anunciou sua aposentadoria após oito anos no cargo, com efeito a partir de novembro de 2026. Ele será substituído por William Jackson, fundador da empresa de investimentos privados Bridgepoint Group, que primeiro se juntará como diretor não executivo em julho.

Embora cauteloso em relação ao ambiente macroeconômico, Schulman estava otimista quanto ao potencial de crescimento da Burberry. "No ano passado, fizemos progressos significativos, guiados por nossa estratégia Burberry Forward. Estamos vendo o impacto em nossos negócios e desempenho financeiro", disse o CEO aos investidores. "Seguindo em frente..."Agora estamos focados em alcançar um crescimento sustentável e lucrativo, operando com mais disciplina em toda a organização. Isso é impulsionado por uma mentalidade de economizar para reinvestir e alimentar mais crescimento. E estamos apenas começando.

Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o retorno ao lucro da Burberry, escrita em um tom de conversa natural, com respostas claras e diretas.







Perguntas de Nível Iniciante



1 Fico ouvindo que a Burberry voltou a ter lucro. O que isso significa exatamente?

Significa que, após um período de perdas financeiras, a Burberry agora está ganhando mais dinheiro do que gasta. As vendas aumentaram e os custos estão sob controle, então a empresa voltou a ser lucrativa.



2 O que é um plano de recuperação?

Um plano de recuperação é um grande conjunto de mudanças que uma empresa em dificuldades faz para resolver seus problemas. Para a Burberry, isso incluiu coisas como atualizar seus estilos de roupas, focar em produtos de alto padrão e melhorar suas lojas.



3 Por que a Burberry estava enfrentando dificuldades em primeiro lugar?

A Burberry era vista como um pouco ultrapassada e estava vendendo muitos produtos com desconto, o que prejudicou sua imagem de luxo. Eles também enfrentaram forte concorrência de outras marcas de alto padrão.



4 Isso é apenas uma vitória de curto prazo ou a Burberry está realmente indo bem agora?

É um sinal positivo, mas os especialistas estão observando de perto. O retorno ao lucro mostra que o plano de recuperação está funcionando, mas a empresa precisa manter o ritmo para provar que é um sucesso duradouro.



5 Isso significa que os produtos da Burberry estão mais caros agora?

Provavelmente. Uma parte fundamental do plano deles foi focar em itens de luxo com preços mais altos e reduzir descontos. Então, sim, você provavelmente verá menos promoções e preços médios mais altos.



Perguntas de Nível Avançado



6 Que mudanças específicas o CEO da Burberry fez para impulsionar esse lucro?

O CEO, Joshua Schulman, focou em uma estratégia chamada Burberry Forward. Isso significou elevar a marca lançando uma nova coleção mais sofisticada, reduzindo as vendas em outlets e investindo pesadamente em marketing para tornar a marca mais exclusiva e britânica.



7 Como o novo diretor criativo, Daniel Lee, impactou os lucros da empresa?

Os designs de Daniel Lee foram uma parte importante do plano. Eles geraram buzz e entusiasmo, o que impulsionou mais vendas a preço cheio. Suas coleções ajudaram a convencer os clientes de que a Burberry era novamente uma marca de luxo indispensável.



8 O artigo menciona que os resultados estão começando a aparecer. Quais números financeiros-chave devo observar?

Os números mais importantes são