Shein macht offiziell Fortschritte bei der Übernahme von Everlane, wie beide Unternehmen nun bestätigt haben, nach monatelangen Gerüchten in der Branche. Der Ultra-Fast-Fashion-Riese wird eine Mehrheitsbeteiligung an Everlane von der von LVMH unterstützten Private-Equity-Firma L Catterton für einen nicht genannten Betrag erwerben, vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung.

Wie Puck im März berichtete, hatte L Catterton nach einem Investor gesucht, um etwa 90 Millionen Dollar Schulden zu tilgen, die Everlane angehäuft hatte. Dazu gehörten ein Darlehen in Höhe von 25 Millionen Dollar von der Investmentfirma Gordon Brothers und eine assetbasierte revolvierende Kreditlinie in Höhe von 65 Millionen Dollar.

Die Nachricht kommt nach fast einer Woche intensiver Spekulationen, mit Lecks, unbestätigten Berichten und starken Meinungen. Hinter den Kulissen waren Shein und Everlane mit der Due Diligence beschäftigt.

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Von Sophie Benson und Bella Webb

Everlane-Mitarbeiter wurden am Freitagmorgen offiziell informiert. In einer Nachricht an die Belegschaft – die Vogue Business vorliegt – sprach Everlane-CEO Alfred Chang den moralischen Konflikt an, den viele bezüglich des Eigentümerwechsels empfinden könnten. "Diese letzte Woche war schwer. Unser Unternehmen so in den Medien zu sehen, und in diesem Licht, war schmerzhaft. Schweigen zu müssen, wie es bei solchen Angelegenheiten üblich ist, war noch schwerer. Ich möchte, dass ihr wisst, dass ich die Last dessen gemeinsam mit euch gespürt habe", schrieb er. "Ich möchte klarstellen: Everlane bleibt Everlane. Ich werde weiterhin CEO sein, unser Führungsteam bleibt an Ort und Stelle, und wir werden weiterhin unabhängig operieren, mit unseren Designstandards, unserer Markenphilosophie und unseren Werten intakt. In Zukunft wird Everlane wichtige Chancen erschließen, indem wir unseren Wettbewerbsvorteil ausbauen und mehr Kunden auf der ganzen Welt erreichen."

Der Verkauf markiert einen großen Wandel für die nachhaltige Modebewegung. Für viele steht Everlane für die optimistische Millennial-Idee, dass Verbraucher sich zu Nachhaltigkeit einkaufen könnten. Mit diesem Verkauf kommt die überfällige Erkenntnis, dass das Kundenverhalten allein die Modeindustrie nicht zu besseren Praktiken bewegen wird; dass Nachhaltigkeit sich nicht auf moralische Argumente stützen kann, um höhere Preise zu rechtfertigen; und dass tiefgreifendere, politische Maßnahmen erforderlich sind, um die Standards der gesamten Branche anzuheben, anstatt den gesamten Druck auf eine gut gemeinte, aber unterfinanzierte Minderheit auszuüben.

Einige Experten sagen, dass diese unwahrscheinliche Partnerschaft Vorteile haben könnte. Shein – dessen Emissionen in die Höhe schießen – ist in der Branche stark stigmatisiert, obwohl viele Marken ähnliche Praktiken anwenden. Aber das Unternehmen hat auf die Kritik, dass sein Geschäftsmodell Überproduktion antreibt, stets mit dem Hinweis auf seine datengesteuerte, bedarfsorientierte Lieferkette reagiert – ein Ökosystem, das Everlane nun nutzen könnte. Dies könnte zu einer höheren betrieblichen Effizienz und einer bedeutenden Wirkung führen, wenn die Unternehmen ihre Wachstumsziele mit absoluten Emissionsreduktionen in Einklang bringen können.

"Wie viele Marken waren auch wir in einer sich schnell verändernden Einzelhandelslandschaft zunehmendem Druck ausgesetzt. Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, unabhängig zu bleiben, und gibt uns die Stabilität und die Ressourcen, um eine größere Wirkung zu erzielen, ohne Kompromisse bei der Qualität und den Standards einzugehen, die Everlane zu dem machen, was es ist", sagte Chang. "Es bedeutet, dass wir mehr in unsere Produkte, Innovationen, unsere Mitarbeiter und unser Handwerk investieren können – und letztendlich unsere Gründungsmission erfüllen, alles, wofür Everlane steht, zugänglicher zu machen."



Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs zu Sheins Bestätigung, dass es Everlane verkauft, in einem natürlichen Ton mit klaren, direkten Antworten verfasst.



Fragen für Einsteiger



1 Moment, verkauft Shein jetzt tatsächlich Everlane?

Ja, Shein hat bestätigt, dass es Everlane-Produkte auf seiner Plattform verkauft. Das bedeutet, dass du Everlane-Artikel direkt auf der Shein-Website oder in der App kaufen kannst.



2 Warum sollte Everlane, eine Marke, die für ethische Mode bekannt ist, auf Shein verkaufen?

Das ist die große Frage. Everlane hat noch keine vollständige Erklärung gegeben, aber es ist wahrscheinlich ein geschäftlicher Schritt, um ein viel größeres, jüngeres Publikum zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Es ist eine kontroverse Entscheidung angesichts des sehr unterschiedlichen Rufs von Shein.



3 Sind die Everlane-Artikel auf Shein echt oder gefälscht?

Sie sind echte, authentische Everlane-Artikel. Shein hat eine offizielle Partnerschaft oder einen Vertriebsvertrag, um diese Produkte zu verkaufen, es handelt sich also nicht um Nachahmungen oder Fälschungen.



4 Werden die Preise die gleichen sein wie auf Everlanes eigener Website?

Nicht unbedingt. Die Preise auf Shein für Everlane-Artikel können abweichen – manchmal reduziert, um alte Lagerbestände zu räumen, oder manchmal etwas höher. Es ist am besten, die Preise direkt zu vergleichen.



5 Bedeutet das, dass Everlane pleitegeht?

Nein. Dies ist nur ein neuer Verkaufskanal für Everlane. Es ist, als würde eine Marke beschließen, auch über ein großes Kaufhaus oder einen Marktplatz zu verkaufen. Ihre eigene Website und ihre Geschäfte sind weiterhin in Betrieb.



Fragen für Fortgeschrittene



6 Wie wirkt sich das auf Sheins Ruf als Fast-Fashion-Marke aus?

Es ist kompliziert. Shein versucht, mehr bekannte Qualitätsmarken auf seine Plattform zu bringen, um legitimer zu wirken. Kritiker sagen jedoch, es sei Greenwashing – die Nutzung von Everlanes ethischem Image, um von Sheins eigenen Nachhaltigkeitsproblemen abzulenken.



7 Bedeutet das, dass Everlane jetzt eine Fast-Fashion-Marke ist?

Nicht automatisch. Everlanes Kerngeschäftsmodell hat sich nicht geändert. Aber der Verkauf auf Shein schafft einen großen Widerspruch. Wenn Everlane jetzt Shein hilft, Gewinne zu erzielen, schwächt das seine eigene Botschaft von radikaler Transparenz und Ethik.



8 Welche Arten von Everlane-Produkten sind auf Shein erhältlich?

Bisher scheint es eine Mischung aus Styles vergangener Saisons und Basics zu sein.