Shein sta ufficialmente procedendo con l'acquisizione di Everlane, come entrambe le aziende hanno ora confermato, dopo mesi di voci di settore. Il gigante della moda ultra-veloce acquisterà una partecipazione di maggioranza in Everlane dalla società di private equity sostenuta da LVMH, L Catterton, per un importo non divulgato, in attesa dell'approvazione normativa.

Come riportato da Puck a marzo, L Catterton stava cercando un investitore per aiutare a saldare circa 90 milioni di dollari di debiti accumulati da Everlane. Ciò includeva un prestito di 25 milioni di dollari dalla società di investimento Gordon Brothers e una linea di credito revolving basata su attività di 65 milioni di dollari.

La notizia arriva dopo quasi una settimana di intense speculazioni, con fughe di notizie, rapporti non confermati e opinioni forti che circolavano. Dietro le quinte, Shein ed Everlane erano impegnate nella due diligence.

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La vendita di Everlane segna la morte della sostenibilità millennial?
Di Sophie Benson e Bella Webb

I dipendenti di Everlane sono stati ufficialmente informati venerdì mattina. In un messaggio al personale, ottenuto da Vogue Business, l'amministratore delegato di Everlane, Alfred Chang, ha affrontato il conflitto morale che molti potrebbero provare riguardo al cambio di proprietà. "Questa settimana è stata dura. Vedere la nostra azienda sui media, e in quella luce, è stato doloroso. Dover rimanere in silenzio secondo la procedura standard in queste questioni è stato ancora più difficile. Voglio che sappiate che ho sentito il peso di tutto ciò insieme a voi", ha scritto. "Voglio essere chiaro: Everlane rimane Everlane. Continuerò come amministratore delegato, il nostro team di leadership rimarrà al suo posto e continueremo a operare in modo indipendente, con i nostri standard di design, la filosofia del marchio e i valori intatti. Andando avanti, Everlane sbloccherà opportunità chiave aumentando il nostro vantaggio competitivo e raggiungendo più clienti in tutto il mondo."

La vendita segna un cambiamento importante per il movimento della moda sostenibile. Per molti, Everlane rappresenta l'idea ottimistica millennial che i consumatori potessero acquistare verso la sostenibilità. Con questa vendita arriva il riconoscimento tardivo che il comportamento dei clienti da solo non spingerà l'industria della moda verso pratiche migliori; che la sostenibilità non può basarsi su argomenti morali per giustificare prezzi più alti; e che è necessaria un'azione politica più profonda per elevare gli standard dell'intero settore, invece di mettere tutta la pressione su una minoranza benintenzionata ma con poche risorse.

Alcuni esperti affermano che potrebbero esserci benefici in questa improbabile partnership. Shein, le cui emissioni stanno aumentando vertiginosamente, è altamente stigmatizzata nel settore, anche se molti marchi condividono pratiche simili. Ma l'azienda ha sempre risposto alle critiche secondo cui il suo modello di business spinge alla sovrapproduzione sottolineando la sua catena di approvvigionamento basata sui dati e su richiesta, un ecosistema a cui Everlane potrebbe ora attingere. Ciò potrebbe portare a una maggiore efficienza operativa e a un impatto significativo se le aziende riusciranno ad allineare i loro obiettivi di crescita con riduzioni assolute delle emissioni.

"Come molti marchi, abbiamo affrontato una pressione crescente in un panorama della vendita al dettaglio in rapido cambiamento. Questa partnership ci consente di rimanere indipendenti e ci dà la stabilità e le risorse per avere un impatto maggiore, senza compromettere la qualità e gli standard che rendono Everlane ciò che è", ha detto Chang. "Significa che possiamo investire di più nel nostro prodotto, nell'innovazione, nelle nostre persone e nel nostro mestiere, realizzando infine la nostra missione fondante di rendere tutto ciò che Everlane rappresenta più accessibile."



Domande Frequenti
Ecco un elenco di domande frequenti su Shein che conferma la vendita di Everlane, scritte in tono naturale con risposte chiare e dirette.



Domande di Base



1 Aspetta, Shein sta davvero vendendo Everlane ora?

Sì, Shein ha confermato che sta vendendo prodotti Everlane sulla sua piattaforma. Ciò significa che puoi acquistare articoli Everlane direttamente dal sito web o dall'app di Shein.



2 Perché Everlane, un marchio noto per la moda etica, dovrebbe vendere su Shein?

Questa è la grande domanda. Everlane non ha ancora fornito una spiegazione completa, ma probabilmente è una mossa commerciale per raggiungere un pubblico molto più ampio e giovane e aumentare le vendite. È una decisione controversa data la reputazione molto diversa di Shein.



3 Gli articoli Everlane su Shein sono veri o falsi?

Sono veri articoli Everlane autentici. Shein ha un accordo di partnership o distribuzione ufficiale per vendere questi prodotti, quindi non sono imitazioni o contraffazioni.



4 I prezzi saranno gli stessi del sito web di Everlane?

Non necessariamente. I prezzi su Shein per gli articoli Everlane potrebbero essere diversi, a volte scontati per smaltire vecchie scorte o talvolta leggermente più alti. È meglio confrontare i prezzi direttamente.



5 Questo significa che Everlane sta chiudendo?

No. Questo è solo un nuovo canale di vendita per Everlane. È come se un marchio decidesse di vendere anche attraverso un grande magazzino o un marketplace. Il loro sito web e i loro negozi sono ancora operativi.



Domande di Livello Intermedio



6 In che modo questo influisce sulla reputazione di Shein per il fast fashion?

È complicato. Shein sta cercando di aggiungere marchi di qualità più riconoscibili alla sua piattaforma per sembrare più legittima. Tuttavia, i critici dicono che si tratta di greenwashing, usando l'immagine etica di Everlane per distrarre dai propri problemi di sostenibilità.



7 Questo significa che Everlane è ora un marchio di fast fashion?

Non automaticamente. Il modello di business principale di Everlane non è cambiato. Ma vendere su Shein crea una grande contraddizione. Se Everlane ora aiuta Shein a fare profitto, indebolisce il suo messaggio di trasparenza radicale ed etico.



8 Che tipo di prodotti Everlane sono disponibili su Shein?

Finora, sembra essere un mix di stili di stagioni passate e capi basici.