Shein está oficialmente avanzando con su adquisición de Everlane, ya que ambas empresas lo han confirmado ahora, tras meses de rumores en la industria. El gigante de la moda ultra rápida comprará una participación mayoritaria en Everlane a la firma de capital privado respaldada por LVMH, L Catterton, por un monto no revelado, pendiente de aprobación regulatoria.

Como informó Puck en marzo, L Catterton había estado buscando un inversor que ayudara a saldar aproximadamente 90 millones de dólares en deuda que Everlane había acumulado. Esto incluía un préstamo de 25 millones de dólares de la firma de inversión Gordon Brothers y una línea de crédito renovable basada en activos de 65 millones de dólares.

La noticia llega después de casi una semana de intensa especulación, con filtraciones, informes no confirmados y opiniones contundentes circulando. Entre bastidores, Shein y Everlane estaban ocupadas realizando la debida diligencia.

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¿Marca la venta de Everlane la muerte de la sostenibilidad millennial?
Por Sophie Benson y Bella Webb

Los empleados de Everlane fueron informados oficialmente el viernes por la mañana. En un mensaje al personal, obtenido por Vogue Business, el CEO de Everlane, Alfred Chang, abordó el conflicto moral que muchos podrían sentir sobre el cambio de propiedad. "Esta semana pasada ha sido difícil. Ver nuestra empresa en los medios, y bajo esa luz, fue doloroso. Tener que permanecer en silencio según el proceso estándar en estos asuntos ha sido aún más difícil. Quiero que sepan que he sentido el peso de eso junto a ustedes", escribió. "Quiero ser claro: Everlane sigue siendo Everlane. Continuaré como CEO, nuestro equipo de liderazgo permanecerá en su lugar, y seguiremos operando de forma independiente, con nuestros estándares de diseño, filosofía de marca y valores intactos. En el futuro, Everlane desbloqueará oportunidades clave al aumentar nuestra ventaja competitiva y llegar a más clientes en todo el mundo".

La venta marca un cambio importante para el movimiento de la moda sostenible. Para muchos, Everlane representa la idea optimista millennial de que los consumidores podían comprar hacia la sostenibilidad. Con esta venta llega el reconocimiento tardío de que el comportamiento del cliente por sí solo no impulsará a la industria de la moda hacia mejores prácticas; que la sostenibilidad no puede depender de argumentos morales para justificar precios más altos; y que se necesita una acción política más profunda para elevar los estándares de toda la industria, en lugar de poner toda la presión sobre una minoría bien intencionada pero con pocos recursos.

Algunos expertos dicen que podría haber beneficios en esta asociación improbable. Shein, cuyas emisiones se están disparando, está muy estigmatizada en la industria, aunque muchas marcas comparten prácticas similares. Pero la empresa siempre ha respondido a las críticas de que su modelo de negocio impulsa la sobreproducción señalando su cadena de suministro basada en datos y bajo demanda, un ecosistema al que Everlane ahora podría acceder. Esto podría llevar a una mayor eficiencia operativa y un impacto significativo si las empresas pueden alinear sus objetivos de crecimiento con reducciones absolutas de emisiones.

"Como muchas marcas, hemos enfrentado una presión creciente en un panorama minorista que cambia rápidamente. Esta asociación nos permite permanecer independientes y nos brinda la estabilidad y los recursos para tener un mayor impacto, sin comprometer la calidad y los estándares que hacen que Everlane sea Everlane", dijo Chang. "Significa que podemos invertir más en nuestro producto, innovación, nuestra gente y nuestro oficio, cumpliendo en última instancia con nuestra misión fundacional de hacer que todo lo que representa Everlane sea más accesible".



Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre Shein confirmando que está vendiendo Everlane, escritas en un tono natural con respuestas claras y directas.



Preguntas de Nivel Principiante



1 Espera, ¿Shein está realmente vendiendo Everlane ahora?

Sí, Shein ha confirmado que está vendiendo productos de Everlane en su plataforma. Esto significa que puedes comprar artículos de Everlane directamente desde el sitio web o la aplicación de Shein.



2 ¿Por qué Everlane, una marca conocida por la moda ética, vendería en Shein?

Esa es la gran pregunta. Everlane no ha dado una explicación completa todavía, pero probablemente sea una decisión comercial para llegar a una audiencia mucho más grande y joven y aumentar las ventas. Es una decisión controvertida dada la reputación muy diferente de Shein.



3 ¿Los artículos de Everlane en Shein son reales o falsos?

Son artículos reales y auténticos de Everlane. Shein tiene un acuerdo oficial de asociación o distribución para vender estos productos, por lo que no son imitaciones ni falsificaciones.



4 ¿Los precios serán los mismos que en el sitio web de Everlane?

No necesariamente. Los precios en Shein para los artículos de Everlane pueden ser diferentes, a veces con descuento para liquidar existencias antiguas o, a veces, ligeramente más altos. Es mejor comparar precios directamente.



5 ¿Esto significa que Everlane está cerrando?

No. Este es solo un nuevo canal de ventas para Everlane. Es como si una marca decidiera vender también a través de un gran almacén o mercado. Su propio sitio web y tiendas aún están operando.



Preguntas de Nivel Intermedio



6 ¿Cómo afecta esto a la reputación de Shein como moda rápida?

Es complicado. Shein está tratando de agregar marcas de calidad más reconocibles a su plataforma para parecer más legítima. Sin embargo, los críticos dicen que es greenwashing, usar la imagen ética de Everlane para distraer de los propios problemas de sostenibilidad de Shein.



7 ¿Esto significa que Everlane es ahora una marca de moda rápida?

No automáticamente. El modelo de negocio principal de Everlane no ha cambiado. Pero vender en Shein crea una gran contradicción. Si Everlane ahora está ayudando a Shein a obtener ganancias, debilita su propio mensaje de transparencia radical y ética.



8 ¿Qué tipo de productos de Everlane están disponibles en Shein?

Hasta ahora, parece ser una mezcla de estilos de temporadas pasadas y básicos.