Shein går offisielt videre med oppkjøpet av Everlane, etter at begge selskapene nå har bekreftet dette, etter måneder med rykter i bransjen. Den ultra-rask-mote-giganten vil kjøpe en majoritetsandel i Everlane fra L Catterton, et private equity-selskap støttet av LVMH, for et ikke oppgitt beløp, i påvente av regulatorisk godkjenning.

Som Puck rapporterte i mars, hadde L Catterton lett etter en investor for å hjelpe med å dekke omtrent 90 millioner dollar i gjeld som Everlane hadde akkumulert. Dette inkluderte et lån på 25 millioner dollar fra investeringsselskapet Gordon Brothers og en aktivabasert revolverende kredittlinje på 65 millioner dollar.

Nyheten kommer etter nesten en uke med intens spekulasjon, med lekkasjer, ubekreftede rapporter og sterke meninger som fløy rundt. Bak kulissene var Shein og Everlane opptatt med å gjennomføre due diligence.

Les mer
Markerer Everlane-salget slutten på millennials' bærekraft?
Av Sophie Benson og Bella Webb

Everlane-ansatte ble offisielt informert fredag morgen. I en melding til de ansatte – innhentet av Vogue Business – adresserte Everlane-sjef Alfred Chang den moralske konflikten mange kunne føle rundt eierskiftet. "Den siste uken har vært tøff. Å se selskapet vårt i media, og i det lyset, var smertefullt. Å måtte være stille i henhold til standard prosedyre i disse sakene har vært enda vanskeligere. Jeg vil at dere skal vite at jeg har følt tyngden av det sammen med dere," skrev han. "Jeg vil være tydelig: Everlane forblir Everlane. Jeg vil fortsette som administrerende direktør, ledergruppen vår vil forbli på plass, og vi vil fortsette å operere uavhengig, med våre designstandarder, merkevarefilosofi og verdier intakt. Fremover vil Everlane låse opp viktige muligheter ved å øke vår konkurransefordel og nå flere kunder over hele verden."

Salget markerer et stort skifte for den bærekraftige motebevegelsen. For mange representerer Everlane den optimistiske millennials-ideen om at forbrukere kunne handle seg til bærekraft. Med dette salget kommer den etterlengtede erkjennelsen av at kundeadferd alene ikke vil presse moteindustrien mot bedre praksis; at bærekraft ikke kan stole på moralske argumenter for å rettferdiggjøre høyere priser; og at dypere, politisk handling er nødvendig for å heve standardene for hele industrien, i stedet for å legge alt presset på en velmenende, men underressursert minoritet.

Noen eksperter sier det kan være fordeler med dette usannsynlige partnerskapet. Shein – hvis utslipp skyter i været – er sterkt stigmatisert i bransjen, selv om mange merker deler lignende praksis. Men selskapet har alltid svart på kritikk om at forretningsmodellen driver overproduksjon ved å peke på sin datadrevne, etterspørselsstyrte forsyningskjede – et økosystem Everlane nå kan få tilgang til. Dette kan føre til større operasjonell effektivitet og meningsfull påvirkning hvis selskapene kan tilpasse sine vekstmål med absolutte utslippsreduksjoner.

"I likhet med mange merker har vi møtt økende press i et raskt skiftende detaljhandelslandskap. Dette partnerskapet lar oss forbli uavhengige, og gir oss stabiliteten og ressursene til å gjøre en større innvirkning, uten å gå på kompromiss med kvaliteten og standardene som gjør Everlane til Everlane," sa Chang. "Det betyr at vi kan investere mer i produktet vårt, innovasjon, våre folk og vårt håndverk – til syvende og sist levere på vårt grunnleggende oppdrag om å gjøre alt som Everlane står for mer tilgjengelig."

**Ofte stilte spørsmål**
Her er en liste over vanlige spørsmål om Shein som bekrefter at de selger Everlane, skrevet i en naturlig tone med klare, direkte svar.

**Spørsmål på nybegynnernivå**

1. Vent, selger Shein faktisk Everlane nå?
Ja, Shein har bekreftet at de selger Everlane-produkter på plattformen sin. Dette betyr at du kan kjøpe Everlane-varer direkte fra Sheins nettside eller app.

2. Hvorfor ville Everlane, et merke kjent for etisk mote, selge på Shein?
Det er det store spørsmålet. Everlane har ikke gitt en fullstendig forklaring ennå, men det er sannsynligvis et forretningstrekk for å nå et mye større, yngre publikum og øke salget. Det er en kontroversiell beslutning gitt Sheins svært forskjellige rykte.

3. Er Everlane-varene på Shein ekte eller falske?
De er ekte, autentiske Everlane-varer. Shein har et offisielt partnerskap eller distribusjonsavtale for å selge disse produktene, så de er ikke kopier eller forfalskninger.

4. Vil prisene være de samme som på Everlanes egen nettside?
Ikke nødvendigvis. Prisene på Shein for Everlane-varer kan være annerledes – noen ganger rabattert for å tømme gammelt lager, eller noen ganger litt høyere. Det er best å sammenligne priser direkte.

5. Betyr dette at Everlane går konkurs?
Nei. Dette er bare en ny salgskanal for Everlane. Det er som om et merke bestemmer seg for å også selge gjennom et stort varehus eller en markedsplass. Deres egen nettside og butikker er fortsatt i drift.

**Spørsmål på mellomnivå**

6. Hvordan påvirker dette Sheins rykte for hurtigmote?
Det er komplisert. Shein prøver å legge til flere gjenkjennelige kvalitetsmerker på plattformen sin for å virke mer legitim. Kritikere sier imidlertid at det er grønnvasking – å bruke Everlanes etiske image for å distrahere fra Sheins egne bærekraftsproblemer.

7. Betyr dette at Everlane nå er et hurtigmotemerke?
Ikke automatisk. Everlanes kjerneforretningsmodell har ikke endret seg. Men å selge på Shein skaper en stor motsetning. Hvis Everlane nå hjelper Shein med å tjene penger, svekker det deres egen radikale åpenhet og etiske budskap.

8. Hva slags Everlane-produkter er tilgjengelige på Shein?
Så langt ser det ut til å være en blanding av stiler fra tidligere sesonger og basisplagg.