A Shein está oficialmente avançando com a aquisição da Everlane, conforme ambas as empresas confirmaram agora, após meses de rumores no setor. A gigante da moda ultra-rápida comprará uma participação majoritária na Everlane da empresa de private equity L Catterton, apoiada pela LVMH, por um valor não divulgado, pendente de aprovação regulatória.

Conforme a Puck reportou em março, a L Catterton estava procurando um investidor para ajudar a quitar cerca de US$ 90 milhões em dívidas que a Everlane havia acumulado. Isso incluía um empréstimo de US$ 25 milhões da empresa de investimentos Gordon Brothers e uma linha de crédito rotativo baseada em ativos de US$ 65 milhões.

A notícia chega após quase uma semana de intensa especulação, com vazamentos, relatos não confirmados e opiniões fortes circulando. Nos bastidores, a Shein e a Everlane estavam ocupadas realizando due diligence.

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Por Sophie Benson e Bella Webb

Os funcionários da Everlane foram oficialmente informados na manhã de sexta-feira. Em uma mensagem aos funcionários—obtida pela Vogue Business—o CEO da Everlane, Alfred Chang, abordou o conflito moral que muitos podem sentir sobre a mudança de propriedade. "Esta última semana foi difícil. Ver nossa empresa na mídia, e sob essa luz, foi doloroso. Precisar ficar em silêncio conforme o processo padrão nessas questões foi ainda mais difícil. Quero que saibam que senti o peso disso junto com vocês", escreveu ele. "Quero ser claro: a Everlane continua sendo a Everlane. Continuarei como CEO, nossa equipe de liderança permanecerá no lugar, e continuaremos operando de forma independente, com nossos padrões de design, filosofia de marca e valores intactos. Seguindo em frente, a Everlane desbloqueará oportunidades-chave ao aumentar nossa vantagem competitiva e alcançar mais clientes ao redor do mundo."

A venda marca uma grande mudança para o movimento da moda sustentável. Para muitos, a Everlane representa a ideia otimista millennial de que os consumidores poderiam comprar seu caminho para a sustentabilidade. Com esta venda, vem o reconhecimento tardio de que o comportamento do cliente sozinho não empurrará a indústria da moda para melhores práticas; que a sustentabilidade não pode depender de argumentos morais para justificar preços mais altos; e que uma ação política mais profunda é necessária para elevar os padrões de toda a indústria, em vez de colocar toda a pressão sobre uma minoria bem-intencionada, mas com poucos recursos.

Alguns especialistas dizem que pode haver benefícios nesta parceria improvável. A Shein—cujas emissões estão disparando—é altamente estigmatizada na indústria, embora muitas marcas compartilhem práticas semelhantes. Mas a empresa sempre respondeu às críticas de que seu modelo de negócios impulsiona a superprodução apontando para sua cadeia de suprimentos orientada por dados e sob demanda—um ecossistema no qual a Everlane agora pode se inserir. Isso poderia levar a uma maior eficiência operacional e impacto significativo se as empresas conseguirem alinhar suas metas de crescimento com reduções absolutas de emissões.

"Como muitas marcas, enfrentamos pressão crescente em um cenário de varejo em rápida mudança. Esta parceria nos permite permanecer independentes e nos dá a estabilidade e os recursos para causar um impacto maior, sem comprometer a qualidade e os padrões que fazem da Everlane, a Everlane", disse Chang. "Significa que podemos investir mais em nosso produto, inovação, nossa equipe e nosso ofício—em última análise, cumprindo nossa missão fundadora de tornar tudo o que a Everlane representa mais acessível."



Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre a Shein confirmando que está vendendo a Everlane, escritas em um tom natural com respostas claras e diretas.



Perguntas de Nível Iniciante



1 Espera, a Shein está realmente vendendo a Everlane agora?

Sim, a Shein confirmou que está vendendo produtos da Everlane em sua plataforma. Isso significa que você pode comprar itens da Everlane diretamente no site ou aplicativo da Shein.



2 Por que a Everlane, uma marca conhecida por moda ética, venderia na Shein?

Essa é a grande questão. A Everlane não deu uma explicação completa ainda, mas provavelmente é uma jogada de negócios para alcançar um público muito maior e mais jovem e impulsionar as vendas. É uma decisão controversa, dada a reputação muito diferente da Shein.



3 Os itens da Everlane na Shein são reais ou falsos?

Eles são itens reais e autênticos da Everlane. A Shein tem uma parceria oficial ou acordo de distribuição para vender esses produtos, então não são imitações ou falsificações.



4 Os preços serão os mesmos do site oficial da Everlane?

Não necessariamente. Os preços na Shein para itens da Everlane podem ser diferentes—às vezes com desconto para liquidar estoque antigo, ou às vezes ligeiramente mais altos. O melhor é comparar os preços diretamente.



5 Isso significa que a Everlane está fechando as portas?

Não. Este é apenas um novo canal de vendas para a Everlane. É como uma marca decidir vender também através de uma grande loja de departamentos ou marketplace. O site e as lojas próprias deles ainda estão operando.



Perguntas de Nível Intermediário



6 Como isso afeta a reputação da Shein em relação à moda rápida?

É complicado. A Shein está tentando adicionar marcas de qualidade mais reconhecíveis à sua plataforma para parecer mais legítima. No entanto, críticos dizem que é greenwashing—usar a imagem ética da Everlane para distrair dos próprios problemas de sustentabilidade da Shein.



7 Isso significa que a Everlane agora é uma marca de moda rápida?

Não automaticamente. O modelo de negócios principal da Everlane não mudou. Mas vender na Shein cria uma grande contradição. Se a Everlane está agora ajudando a Shein a lucrar, isso enfraquece sua própria mensagem de transparência radical e ética.



8 Que tipo de produtos da Everlane estão disponíveis na Shein?

Até agora, parece ser uma mistura de estilos de temporadas passadas e básicos.