Shein går officiellt vidare med sitt förvärv av Everlane, vilket båda företagen nu har bekräftat, efter månader av branschrykten. Den ultrasnabba modejätten kommer att köpa en majoritetsandel i Everlane från LVMH-stödda private equity-firman L Catterton för ett ej avslöjat belopp, i väntan på myndighetsgodkännande.

Som Puck rapporterade i mars hade L Catterton letat efter en investerare för att hjälpa till att rensa cirka 90 miljoner dollar i skulder som Everlane hade ackumulerat. Detta inkluderade ett lån på 25 miljoner dollar från investeringsfirman Gordon Brothers och en tillgångsbaserad revolverande kreditfacilitet på 65 miljoner dollar.

Nyheten kommer efter nästan en vecka av intensiva spekulationer, med läckor, obekräftade rapporter och starka åsikter som flugit runt. Bakom kulisserna har Shein och Everlane varit upptagna med att genomföra due diligence.

Läs mer
Innebär Everlane-försäljningen millennielets hållbarhets död?
Av Sophie Benson och Bella Webb

Everlanes anställda informerades officiellt på fredagsmorgonen. I ett meddelande till personalen – som Vogue Business har fått tag på – adresserade Everlanes vd Alfred Chang den moraliska konflikt många kan känna inför ägarbytet. "Den senaste veckan har varit svår. Att se vårt företag i media, och i det ljuset, var smärtsamt. Att behöva vara tyst enligt standardförfarandet i dessa frågor har varit ännu svårare. Jag vill att ni ska veta att jag har känt tyngden av det tillsammans med er," skrev han. "Jag vill vara tydlig: Everlane förblir Everlane. Jag kommer att fortsätta som vd, vår ledningsgrupp kommer att vara kvar, och vi kommer att fortsätta verka självständigt, med våra designstandarder, varumärkesfilosofi och värderingar intakta. Framöver kommer Everlane att låsa upp viktiga möjligheter genom att öka vår konkurrensfördel och nå fler kunder runt om i världen."

Försäljningen markerar en stor förändring för den hållbara mode-rörelsen. För många representerar Everlane den optimistiska millennie-idén att konsumenter kunde shoppa sig till hållbarhet. Med denna försäljning kommer den försenade insikten att enbart kundbeteende inte kommer att driva modeindustrin mot bättre praxis; att hållbarhet inte kan förlita sig på moraliska argument för att motivera högre priser; och att djupare, politisk handling krävs för att höja standarden för hela branschen, snarare än att lägga all press på en välmenande men underresurserad minoritet.

Vissa experter säger att det kan finnas fördelar med detta osannolika partnerskap. Shein – vars utsläpp skjuter i höjden – är mycket stigmatiserat i branschen, även om många varumärken delar liknande metoder. Men företaget har alltid svarat på kritik om att dess affärsmodell driver överproduktion genom att peka på sin datadrivna, on-demand-försörjningskedja – ett ekosystem som Everlane nu kan få tillgång till. Detta skulle kunna leda till större operativ effektivitet och meningsfull påverkan om företagen kan anpassa sina tillväxtmål med absoluta utsläppsminskningar.

"Liksom många varumärken har vi mött ökande press i ett snabbt föränderligt detaljhandelslandskap. Detta partnerskap gör att vi kan förbli oberoende och ger oss stabiliteten och resurserna för att göra en större påverkan, utan att kompromissa med den kvalitet och de standarder som gör Everlane till Everlane," sade Chang. "Det innebär att vi kan investera mer i vår produkt, innovation, våra medarbetare och vårt hantverk – i slutändan leverera vårt grunduppdrag att göra allt som Everlane står för mer tillgängligt."

**Vanliga frågor**
Här är en lista med vanliga frågor om Shein som bekräftar att de säljer Everlane, skrivna i en naturlig ton med tydliga, direkta svar.

**Frågor på nybörjarnivå**

1. Vänta, säljer Shein faktiskt Everlane nu?
Ja, Shein har bekräftat att de säljer Everlane-produkter på sin plattform. Det betyder att du kan köpa Everlane-artiklar direkt från Sheins webbplats eller app.

2. Varför skulle Everlane, ett märke känt för etiskt mode, sälja på Shein?
Det är den stora frågan. Everlane har inte gett en fullständig förklaring än, men det är troligen ett affärsdrag för att nå en mycket större, yngre publik och öka försäljningen. Det är ett kontroversiellt beslut med tanke på Sheins mycket annorlunda rykte.

3. Är Everlane-artiklarna på Shein äkta eller falska?
De är äkta, autentiska Everlane-artiklar. Shein har ett officiellt partnerskap eller distributionsavtal för att sälja dessa produkter, så de är inte kopior eller förfalskningar.

4. Kommer priserna att vara desamma som på Everlanes egen webbplats?
Inte nödvändigtvis. Priserna på Shein för Everlane-artiklar kan vara annorlunda – ibland rabatterade för att rensa gammalt lager, eller ibland något högre. Det är bäst att jämföra priser direkt.

5. Betyder detta att Everlane går i konkurs?
Nej. Detta är bara en ny försäljningskanal för Everlane. Det är som att ett märke bestämmer sig för att också sälja via ett stort varuhus eller en marknadsplats. Deras egen webbplats och butiker är fortfarande i drift.

**Frågor på medelnivå**

6. Hur påverkar detta Sheins rykte för snabbt mode?
Det är komplicerat. Shein försöker lägga till fler igenkännbara kvalitetsmärken på sin plattform för att verka mer legitimt. Kritiker säger dock att det är greenwashing – att använda Everlanes etiska image för att distrahera från Sheins egna hållbarhetsproblem.

7. Betyder detta att Everlane nu är ett snabbt mode-märke?
Inte automatiskt. Everlanes kärnaffärsmodell har inte förändrats. Men att sälja på Shein skapar en stor motsägelse. Om Everlane nu hjälper Shein att tjäna pengar, försvagar det deras egen radikala transparens och etiska budskap.

8. Vilken typ av Everlane-produkter finns tillgängliga på Shein?
Hittills verkar det vara en blandning av tidigare säsongers stilar och basplagg.