Shein etenee virallisesti Everlane-ostonsa kanssa, sillä molemmat yritykset ovat nyt vahvistaneet asian kuukausia kestäneiden alan huhujen jälkeen. Ultranopean muodin jätti ostaa enemmistöosuuden Everlanesta LVMH:n tukemalta pääomasijoitusyhtiö L Cattertonilta julkistamattomalla summalla, odottaen viranomaishyväksyntää.

Kuten Puck raportoi maaliskuussa, L Catterton oli etsinyt sijoittajaa auttamaan noin 90 miljoonan dollarin velan selvittämisessä, jonka Everlane oli kerännyt. Tämä sisälsi 25 miljoonan dollarin lainan sijoitusyhtiö Gordon Brothersilta ja 65 miljoonan dollarin omaisuusperusteisen uusiutuvan luottolimiitin.

Uutinen tulee lähes viikon kestäneen intensiivisen spekuloinnin jälkeen, johon liittyi vuotoja, vahvistamattomia raportteja ja voimakkaita mielipiteitä. Kulissien takana Shein ja Everlane olivat kiireisiä due diligence -tarkastusten parissa.

Lue lisää
Merkitseekö Everlane-myynti millenniaalien kestävyysajattelun kuolemaa?
Kirjoittajat Sophie Benson ja Bella Webb

Everlanen työntekijöille kerrottiin virallisesti perjantaiaamuna. Viestissä henkilökunnalle – jonka Vogue Business sai haltuunsa – Everlanen toimitusjohtaja Alfred Chang käsitteli moraalista ristiriitaa, jota monet saattavat tuntea omistajanvaihdoksesta. "Tämä viikko on ollut vaikea. Yrityksemme näkeminen mediassa ja siinä valossa oli tuskallista. Hiljaa oleminen näissä asioissa tavanomaisen prosessin mukaisesti on ollut vielä vaikeampaa. Haluan teidän tietävän, että olen tuntenut sen painon kanssanne", hän kirjoitti. "Haluan olla selvä: Everlane pysyy Everlanena. Jatkan toimitusjohtajana, johtoryhmämme pysyy paikallaan, ja jatkamme itsenäistä toimintaa suunnittelustandardiemme, brändifilosofiamme ja arvojemme pysyessä ennallaan. Tulevaisuudessa Everlane avaa keskeisiä mahdollisuuksia lisäämällä kilpailuetuamme ja tavoittamalla enemmän asiakkaita ympäri maailmaa."

Myynti merkitsee suurta muutosta kestävän muodin liikkeelle. Monille Everlane edustaa optimistista millenniaali-ideaa siitä, että kuluttajat voisivat ostaa tiensä kestävyyteen. Tämän myynnin myötä tulee viimein tunnustus siitä, että pelkkä asiakaskäyttäytyminen ei työnnä muotiteollisuutta kohti parempia käytäntöjä; että kestävyys ei voi nojata moraalisiin argumentteihin korkeampien hintojen oikeuttamiseksi; ja että tarvitaan syvällisempää, poliittista toimintaa koko teollisuuden standardien nostamiseksi sen sijaan, että kaikki paine kohdistetaan hyvää tarkoittavaan mutta vähäresurssiseen vähemmistöön.

Jotkut asiantuntijat sanovat, että tästä epätodennäköisestä kumppanuudesta voi olla hyötyä. Shein – jonka päästöt ovat nousussa – on erittäin leimautunut alalla, vaikka monet brändit jakavat samankaltaisia käytäntöjä. Mutta yritys on aina vastannut kritiikkiin siitä, että sen liiketoimintamalli ajaa ylituotantoon, viittaamalla datavetoiseen, kysyntään perustuvaan toimitusketjuunsa – ekosysteemiin, johon Everlane voi nyt päästä käsiksi. Tämä voi johtaa parempaan toiminnalliseen tehokkuuteen ja merkittävään vaikutukseen, jos yritykset pystyvät yhdistämään kasvutavoitteensa absoluuttisiin päästövähennyksiin.

"Kuten monet brändit, olemme kohdanneet kasvavaa painetta nopeasti muuttuvassa vähittäiskaupan maisemassa. Tämä kumppanuus antaa meille mahdollisuuden pysyä itsenäisinä ja tarjoaa meille vakautta ja resursseja suuremman vaikutuksen tekemiseen tinkimättä laadusta ja standardeista, jotka tekevät Everlanesta Everlanen", sanoi Chang. "Se tarkoittaa, että voimme investoida enemmän tuotteeseemme, innovaatioon, ihmisiimme ja käsityöhömme – lopulta toteuttaen perustamistehtävämme tehdä kaikesta, mitä Everlane edustaa, helpommin saavutettavaa."



Usein kysytyt kysymykset
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä Sheinin vahvistuksesta myydä Everlanea, kirjoitettu luonnolliseen sävyyn selkeine suorine vastauksineen.



Aloittelijatason kysymykset



1 Hetkinen, myykö Shein nyt oikeasti Everlanea

Kyllä, Shein on vahvistanut myyvänsä Everlane-tuotteita alustallaan. Tämä tarkoittaa, että voit ostaa Everlane-tuotteita suoraan Sheinin verkkosivuilta tai sovelluksesta.



2 Miksi Everlane, eettisestä muodista tunnettu brändi, myy Sheinillä

Se on iso kysymys. Everlane ei ole antanut täyttä selitystä vielä, mutta todennäköisesti se on liiketoiminnallinen liike tavoittaakseen paljon suuremman, nuoremman yleisön ja lisätäkseen myyntiä. Se on kiistanalainen päätös ottaen huomioon Sheinin hyvin erilaisen maineen.



3 Ovatko Sheinillä olevat Everlane-tuotteet aitoja vai väärennöksiä

Ne ovat aitoja, autenttisia Everlane-tuotteita. Sheinillä on virallinen kumppanuus- tai jakelusopimus näiden tuotteiden myymiseen, joten ne eivät ole kopioita tai väärennöksiä.



4 Tulevatko hinnat olemaan samat kuin Everlanen omilla verkkosivuilla

Ei välttämättä. Hinnat Sheinillä Everlane-tuotteille voivat olla erilaisia – joskus alennettuja vanhan varaston tyhjentämiseksi, joskus hieman korkeampia. On parasta vertailla hintoja suoraan.



5 Tarkoittaako tämä, että Everlane on menossa konkurssiin

Ei. Tämä on vain uusi myyntikanava Everlanelle. Se on kuin brändi päättäisi myydä myös ison tavaratalon tai markkinapaikan kautta. Heidän oma verkkosivustonsa ja myymälänsä ovat edelleen toiminnassa.



Keskitasotason kysymykset



6 Miten tämä vaikuttaa Sheinin maineeseen pikamuotina

Se on monimutkaista. Shein yrittää lisätä tunnistettavia laatubrändejä alustalleen vaikuttaakseen uskottavammalta. Kriitikot kuitenkin sanovat, että tämä on viherpesua – Everlanen eettisen kuvan käyttämistä häiritsemään huomiota Sheinin omista kestävyysongelmista.



7 Tarkoittaako tämä, että Everlane on nyt pikamuotibrändi

Ei automaattisesti. Everlanen ydinkliketoimintamalli ei ole muuttunut. Mutta myyminen Sheinillä luo suuren ristiriidan. Jos Everlane nyt auttaa Sheiniä tuottamaan voittoa, se heikentää sen omaa radikaalin läpinäkyvyyden ja eettisen viestinnän sanomaa.



8 Millaisia Everlane-tuotteita on saatavilla Sheinillä

Toistaiseksi se näyttää olevan sekoitus aiempien kausien tyylejä ja perustuotteita.