A Shein hivatalosan is előrelép az Everlane felvásárlásával, amit most mindkét vállalat megerősített, hónapokig tartó iparági pletykákat követően. Az ultragyors divatóriás többségi részesedést szerez az Everlane-ben az LVMH által támogatott L Catterton magántőkealaptól, nyilvánosságra nem hozott összegért, a szabályozói jóváhagyás függvényében.

Ahogy a Puck márciusban beszámolt, az L Catterton befektetőt keresett, hogy segítsen kifizetni az Everlane által felhalmozott mintegy 90 millió dolláros adósságot. Ez magában foglalt egy 25 millió dolláros kölcsönt a Gordon Brothers befektetési cégtől és egy 65 millió dolláros eszközalapú forgó hitelkeretet.

A hír csaknem egy hét intenzív találgatás után érkezik, szivárogtatásokkal, megerősítetlen jelentésekkel és erős véleményekkel. A színfalak mögött a Shein és az Everlane szorgalmasan végezte az átvilágítást.

Olvass tovább
Az Everlane eladása a millenniumi fenntarthatóság halálát jelenti?
Írta: Sophie Benson és Bella Webb

Az Everlane alkalmazottait hivatalosan péntek reggel tájékoztatták. A Vogue Business által megszerzett, a munkatársaknak szóló üzenetében Alfred Chang, az Everlane vezérigazgatója foglalkozott azzal az erkölcsi konfliktussal, amelyet sokan érezhetnek a tulajdonosváltással kapcsolatban. "Nehéz hét volt ez. Látni a cégünket a médiában, és abban a fényben, fájdalmas volt. Hallgatni kényszerülni az ilyen ügyekben szokásos eljárás miatt még nehezebb volt. Tudni akarom, hogy éreztem ennek a súlyát veletek együtt" – írta. "Szeretném világossá tenni: az Everlane továbbra is Everlane marad. Továbbra is én leszek a vezérigazgató, a vezetői csapatunk a helyén marad, és továbbra is függetlenül működünk, megtartva tervezési színvonalunkat, márkafilozófiánkat és értékeinket. A jövőben az Everlane kulcsfontosságú lehetőségeket nyit meg versenyelőnyünk növelésével és több vásárló elérésével világszerte."

Az eladás jelentős változást jelent a fenntartható divatmozgalom számára. Sokak számára az Everlane azt az optimista millenniumi elképzelést képviseli, hogy a fogyasztók a vásárlásaikkal elérhetik a fenntarthatóságot. Ezzel az eladással jön a késedelmes felismerés, hogy a vásárlói magatartás önmagában nem fogja jobb gyakorlatok felé terelni a divatipart; hogy a fenntarthatóság nem támaszkodhat erkölcsi érvekre a magasabb árak igazolására; és hogy mélyebb, politikai cselekvésre van szükség az egész iparág színvonalának emeléséhez, ahelyett, hogy minden nyomást egy jó szándékú, de alulerőforrásokkal rendelkező kisebbségre helyeznénk.

Egyes szakértők szerint lehetnek előnyei ennek a valószínűtlen partnerségnek. A Shein – amelynek kibocsátása az egekbe szökik – erősen stigmatizált az iparágban, annak ellenére, hogy sok márka hasonló gyakorlatokat folytat. De a vállalat mindig azzal válaszolt a kritikákra, hogy üzleti modellje túltermeléshez vezet, rámutatva adatvezérelt, igény szerinti ellátási láncára – egy olyan ökoszisztémára, amelyet az Everlane most kihasználhat. Ez nagyobb működési hatékonysághoz és érdemi hatáshoz vezethet, ha a vállalatok össze tudják hangolni növekedési céljaikat az abszolút kibocsátáscsökkentéssel.

"Mint sok márka, mi is növekvő nyomással szembesültünk a gyorsan változó kiskereskedelmi környezetben. Ez a partnerség lehetővé teszi számunkra, hogy függetlenek maradjunk, és stabilitást és erőforrásokat ad, hogy nagyobb hatást érjünk el anélkül, hogy feláldoznánk a minőséget és a színvonalat, ami az Everlane-t Everlane-vé teszi" – mondta Chang. "Ez azt jelenti, hogy többet fektethetünk termékünkbe, innovációnkba, embereinkbe és mesterségünkbe – végső soron teljesítve alapító küldetésünket, hogy mindent, amit az Everlane képvisel, elérhetőbbé tegyünk."



Gyakran Ismételt Kérdések
Itt található egy lista a Shein árulja az Everlane-t megerősítő GYIK-ekről, természetes hangnemben, világos, közvetlen válaszokkal



Kezdő Szintű Kérdések



1 Várj, most tényleg a Shein árulja az Everlane-t

Igen, a Shein megerősítette, hogy árulja az Everlane termékeket a platformján. Ez azt jelenti, hogy Everlane termékeket vásárolhatsz közvetlenül a Shein weboldalán vagy alkalmazásában.



2 Miért árulna egy etikus divatról ismert márka, mint az Everlane, a Shein-en

Ez a nagy kérdés. Az Everlane még nem adott teljes magyarázatot, de valószínűleg üzleti lépés, hogy elérjen egy sokkal nagyobb, fiatalabb közönséget és növelje az eladásokat. Ez egy ellentmondásos döntés, tekintettel a Shein nagyon eltérő hírnevére.



3 Az Everlane termékek a Shein-en valódiak vagy hamisítványok

Valódi, hiteles Everlane termékek. A Shein hivatalos partnerséggel vagy forgalmazási megállapodással rendelkezik e termékek értékesítésére, így nem utánzatokról vagy hamisítványokról van szó.



4 Az árak ugyanazok lesznek, mint az Everlane saját weboldalán

Nem feltétlenül. Az Everlane termékek árai a Shein-en eltérőek lehetnek – néha kedvezményesek a régi készlet kiárusításához, néha kissé magasabbak. A legjobb, ha közvetlenül összehasonlítod az árakat.



5 Ez azt jelenti, hogy az Everlane megszűnik

Nem. Ez csak egy új értékesítési csatorna az Everlane számára. Olyan, mintha egy márka úgy döntene, hogy egy nagy áruházon vagy piactéren keresztül is árul. Saját weboldaluk és üzleteik továbbra is működnek.



Középhaladó Szintű Kérdések



6 Hogyan érinti ez a Shein fast fashion hírnevét

Bonyolult. A Shein megpróbál több elismert, minőségi márkát felvenni a platformjára, hogy legitimabbnak tűnjön. A kritikusok azonban azt mondják, ez zöldre mosás – az Everlane etikus imázsának használata, hogy elterelje a figyelmet a Shein saját fenntarthatósági problémáiról.



7 Ez azt jelenti, hogy az Everlane most egy fast fashion márka

Nem automatikusan. Az Everlane alapvető üzleti modellje nem változott. De a Shein-en való árusítás nagy ellentmondást teremt. Ha az Everlane most segít a Shein-nek profitálni, az gyengíti saját radikális átláthatósági és etikus üzenetét.



8 Milyen Everlane termékek érhetők el a Shein-en

Eddig úgy tűnik, hogy múlt évszaki stílusok és alapdarabok keveréke.