Firma Shein oficjalnie przystępuje do przejęcia Everlane, co obie firmy potwierdziły po miesiącach branżowych spekulacji. Gigant ultra-szybkiej mody zakupi większościowy udział w Everlane od wspieranego przez LVMH funduszu private equity L Catterton za nieujawnioną kwotę, z zastrzeżeniem zgody organów regulacyjnych.

Jak podał Puck w marcu, L Catterton poszukiwał inwestora, który pomógłby spłacić około 90 milionów dolarów długu zgromadzonego przez Everlane. Obejmowało to pożyczkę w wysokości 25 milionów dolarów od firmy inwestycyjnej Gordon Brothers oraz 65-milionową odnawialną linię kredytową opartą na aktywach.

Wiadomość pojawia się po prawie tygodniu intensywnych spekulacji, wycieków, niepotwierdzonych raportów i silnych opinii. Za kulisami Shein i Everlane prowadziły due diligence.

Czytaj więcej
Czy sprzedaż Everlane oznacza śmierć millennijalnej zrównoważoności?
Autorzy: Sophie Benson i Bella Webb

Pracownicy Everlane zostali oficjalnie poinformowani w piątek rano. W wiadomości do personelu – uzyskanej przez Vogue Business – dyrektor generalny Everlane, Alfred Chang, odniósł się do moralnego konfliktu, jaki wielu może odczuwać w związku ze zmianą właściciela. "Ten tydzień był trudny. Widzenie naszej firmy w mediach, w takim świetle, było bolesne. Konieczność milczenia zgodnie ze standardową procedurą w tych sprawach była jeszcze trudniejsza. Chcę, żebyście wiedzieli, że czułem ciężar tego razem z wami" – napisał. "Chcę być jasny: Everlane pozostaje Everlane. Nadal będę pełnił funkcję dyrektora generalnego, nasz zespół kierowniczy pozostanie na swoich stanowiskach, a my będziemy nadal działać niezależnie, z naszymi standardami projektowymi, filozofią marki i wartościami. Idąc naprzód, Everlane odblokuje kluczowe możliwości, zwiększając naszą przewagę konkurencyjną i docierając do większej liczby klientów na całym świecie."

Sprzedaż ta stanowi znaczącą zmianę dla ruchu zrównoważonej mody. Dla wielu Everlane reprezentuje optymistyczną millennijalną ideę, że konsumenci mogą kupować drogę do zrównoważoności. Wraz z tą sprzedażą pojawia się spóźnione uznanie, że samo zachowanie klientów nie popchnie branży modowej w kierunku lepszych praktyk; że zrównoważoność nie może polegać na moralnych argumentach, aby uzasadnić wyższe ceny; oraz że potrzebne są głębsze, polityczne działania, aby podnieść standardy całej branży, zamiast wywierać całą presję na dobrze intencjonowaną, ale słabo wyposażoną mniejszość.

Niektórzy eksperci twierdzą, że to nieoczekiwane partnerstwo może przynieść korzyści. Shein – którego emisje gwałtownie rosną – jest silnie napiętnowany w branży, mimo że wiele marek stosuje podobne praktyki. Firma zawsze jednak odpowiadała na krytykę, że jej model biznesowy napędza nadprodukcję, wskazując na swój oparty na danych, działający na żądanie łańcuch dostaw – ekosystem, z którego Everlane może teraz skorzystać. Może to prowadzić do większej efektywności operacyjnej i znaczącego wpływu, jeśli firmy będą w stanie pogodzić swoje cele wzrostu z absolutną redukcją emisji.

"Podobnie jak wiele marek, stanęliśmy w obliczu rosnącej presji w szybko zmieniającym się krajobrazie handlu detalicznego. To partnerstwo pozwala nam pozostać niezależnymi i daje nam stabilność oraz zasoby, aby wywrzeć większy wpływ, bez kompromisów w zakresie jakości i standardów, które czynią Everlane tym, czym jest" – powiedział Chang. "Oznacza to, że możemy więcej inwestować w nasz produkt, innowacje, naszych ludzi i nasze rzemiosło – ostatecznie realizując naszą misję założycielską, aby uczynić wszystko, co reprezentuje Everlane, bardziej dostępnym."



Często zadawane pytania
Oto lista często zadawanych pytań dotyczących potwierdzenia przez Shein sprzedaży Everlane, napisana naturalnym tonem z jasnymi, bezpośrednimi odpowiedziami.



Pytania dla początkujących



1 Chwila, czy Shein rzeczywiście sprzedaje teraz Everlane

Tak, Shein potwierdziło, że sprzedaje produkty Everlane na swojej platformie. Oznacza to, że możesz kupić przedmioty Everlane bezpośrednio na stronie internetowej lub w aplikacji Shein.



2 Dlaczego Everlane, marka znana z etycznej mody, miałaby sprzedawać na Shein

To jest to wielkie pytanie. Everlane nie udzieliło jeszcze pełnego wyjaśnienia, ale prawdopodobnie jest to posunięcie biznesowe mające na celu dotarcie do znacznie szerszej, młodszej publiczności i zwiększenie sprzedaży. Jest to kontrowersyjna decyzja, biorąc pod uwagę bardzo odmienną reputację Shein.



3 Czy przedmioty Everlane na Shein są prawdziwe czy fałszywe

Są to prawdziwe, autentyczne przedmioty Everlane. Shein ma oficjalne partnerstwo lub umowę dystrybucyjną na sprzedaż tych produktów, więc nie są to podróbki ani falsyfikaty.



4 Czy ceny będą takie same jak na własnej stronie Everlane

Niekoniecznie. Ceny na Shein za przedmioty Everlane mogą się różnić – czasami obniżone, aby wyprzedać stare zapasy, a czasami nieco wyższe. Najlepiej porównać ceny bezpośrednio.



5 Czy to oznacza, że Everlane upada

Nie. To tylko nowy kanał sprzedaży dla Everlane. To tak, jakby marka zdecydowała się sprzedawać również za pośrednictwem dużego domu towarowego lub platformy handlowej. Ich własna strona internetowa i sklepy nadal działają.



Pytania dla średniozaawansowanych



6 Jak wpływa to na reputację Shein jako fast fashion

To skomplikowane. Shein stara się dodawać do swojej platformy bardziej rozpoznawalne, wysokiej jakości marki, aby wydawać się bardziej wiarygodnym. Krytycy twierdzą jednak, że to greenwashing – wykorzystanie etycznego wizerunku Everlane do odwrócenia uwagi od własnych problemów Shein ze zrównoważonością.



7 Czy to oznacza, że Everlane jest teraz marką fast fashion

Nie automatycznie. Podstawowy model biznesowy Everlane się nie zmienił. Jednak sprzedaż na Shein stwarza poważną sprzeczność. Jeśli Everlane teraz pomaga Shein osiągać zyski, osłabia to własne przesłanie o radykalnej transparentności i etyce.



8 Jakie produkty Everlane są dostępne na Shein

Jak dotąd wydaje się, że jest to mieszanka stylów z poprzednich sezonów i podstawowych rzeczy.