Shein går officielt videre med opkøbet af Everlane, hvilket begge virksomheder nu har bekræftet, efter måneders rygter i branchen. Den ultra-hurtige modegigant vil købe en majoritetsandel i Everlane fra LVMH-støttede private equity-firma L Catterton for et ikke-oplyst beløb, afhængigt af myndighedsgodkendelse.

Som Puck rapporterede i marts, havde L Catterton ledt efter en investor til at hjælpe med at afvikle omkring 90 millioner dollars i gæld, som Everlane havde akkumuleret. Dette inkluderede et lån på 25 millioner dollars fra investeringsfirmaet Gordon Brothers og en aktivbaseret revolverende kreditlinje på 65 millioner dollars.

Nyheden kommer efter næsten en uge med intens spekulation, med lækager, ubekræftede rapporter og stærke meninger, der fløj rundt. Bag kulisserne var Shein og Everlane travlt optaget af due diligence.

Læs mere
Markerer Everlane-salget døden for millenniel-bæredygtighed?
Af Sophie Benson og Bella Webb

Everlane-medarbejdere blev officielt informeret fredag morgen. I en besked til personalet – indhentet af Vogue Business – adresserede Everlanes CEO Alfred Chang den moralske konflikt, som mange måske føler omkring ejerskiftet. "Den forgangne uge har været hård. At se vores virksomhed i medierne, og i det lys, var smertefuldt. At skulle forblive tavs i henhold til standardprocedure i disse sager har været endnu sværere. Jeg vil have jer til at vide, at jeg har følt vægten af det sammen med jer," skrev han. "Jeg vil være tydelig: Everlane forbliver Everlane. Jeg fortsætter som CEO, vores ledelsesteam forbliver på plads, og vi vil fortsætte med at operere uafhængigt, med vores designstandarder, brandfilosofi og værdier intakte. Fremadrettet vil Everlane låse op for nøglemuligheder ved at øge vores konkurrencefordel og nå flere kunder rundt om i verden."

Salget markerer et stort skift for den bæredygtige modebevægelse. For mange repræsenterer Everlane den optimistiske millenniel-idé om, at forbrugere kunne shoppe sig til bæredygtighed. Med dette salg kommer den forsinkede erkendelse af, at kundeadfærd alene ikke vil skubbe modeindustrien mod bedre praksis; at bæredygtighed ikke kan stole på moralske argumenter for at retfærdiggøre højere priser; og at dybere, politisk handling er nødvendig for at hæve standarderne for hele industrien, i stedet for at lægge alt pres på en velsindet, men underressourceret minoritet.

Nogle eksperter siger, at der kan være fordele ved dette usandsynlige partnerskab. Shein – hvis emissioner er eksplosivt stigende – er stærkt stigmatiseret i branchen, selvom mange brands deler lignende praksis. Men virksomheden har altid reageret på kritik af, at dens forretningsmodel driver overproduktion, ved at pege på sin datadrevne, on-demand forsyningskæde – et økosystem, som Everlane nu kan få adgang til. Dette kunne føre til større operationel effektivitet og meningsfuld indvirkning, hvis virksomhederne kan tilpasse deres vækstmål med absolutte emissionsreduktioner.

"Ligesom mange brands har vi stået over for stigende pres i et hurtigt skiftende detailhandelslandskab. Dette partnerskab giver os mulighed for at forblive uafhængige og giver os stabiliteten og ressourcerne til at gøre en større indvirkning, uden at gå på kompromis med den kvalitet og de standarder, der gør Everlane til Everlane," sagde Chang. "Det betyder, at vi kan investere mere i vores produkt, innovation, vores folk og vores håndværk – i sidste ende levere vores grundlæggende mission om at gøre alt, hvad Everlane står for, mere tilgængeligt."

**Ofte stillede spørgsmål**
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Shein, der bekræfter, at de sælger Everlane, skrevet i en naturlig tone med klare, direkte svar.

**Spørgsmål på begynderniveau**

1. Vent, sælger Shein faktisk Everlane nu?
Ja, Shein har bekræftet, at de sælger Everlane-produkter på deres platform. Det betyder, at du kan købe Everlane-varer direkte fra Sheins hjemmeside eller app.

2. Hvorfor ville Everlane, et brand kendt for etisk mode, sælge på Shein?
Det er det store spørgsmål. Everlane har ikke givet en fuld forklaring endnu, men det er sandsynligvis et forretningsmæssigt træk for at nå et meget større, yngre publikum og øge salget. Det er en kontroversiel beslutning i betragtning af Sheins meget anderledes omdømme.

3. Er Everlane-varerne på Shein ægte eller falske?
De er ægte, autentiske Everlane-varer. Shein har et officielt partnerskab eller en distributionsaftale om at sælge disse produkter, så de er ikke kopivarer eller forfalskninger.

4. Vil priserne være de samme som på Everlanes egen hjemmeside?
Ikke nødvendigvis. Priserne på Shein for Everlane-varer kan være anderledes – nogle gange nedsat for at rydde gammelt lager, eller nogle gange lidt højere. Det er bedst at sammenligne priser direkte.

5. Betyder det, at Everlane går konkurs?
Nej. Dette er blot en ny salgskanal for Everlane. Det er som et brand, der beslutter sig for også at sælge gennem et stort stormagasin eller en markedsplads. Deres egen hjemmeside og butikker opererer stadig.

**Spørgsmål på mellemniveau**

6. Hvordan påvirker dette Sheins omdømme for hurtig mode?
Det er kompliceret. Shein forsøger at tilføje flere genkendelige kvalitetsmærker til sin platform for at virke mere legitim. Kritikere siger dog, at det er greenwashing – at bruge Everlanes etiske image til at distrahere fra Sheins egne bæredygtighedsproblemer.

7. Betyder dette, at Everlane nu er et hurtig mode-brand?
Ikke automatisk. Everlanes kerneforretningsmodel har ikke ændret sig. Men at sælge på Shein skaber en stor modsætning. Hvis Everlane nu hjælper Shein med at tjene penge, svækker det deres egen radikale gennemsigtighed og etiske budskab.

8. Hvilken slags Everlane-produkter er tilgængelige på Shein?
Indtil videre ser det ud til at være en blanding af stilarter fra tidligere sæsoner og basisvarer.