Shein avance officiellement dans l'acquisition d'Everlane, les deux entreprises l'ayant désormais confirmé, après des mois de rumeurs dans le secteur. Le géant de la mode ultra-rapide va acheter une participation majoritaire dans Everlane auprès du fonds d'investissement L Catterton, soutenu par LVMH, pour un montant non divulgué, sous réserve de l'approbation réglementaire.
Comme l'a rapporté Puck en mars, L Catterton cherchait un investisseur pour aider à éponger environ 90 millions de dollars de dettes accumulées par Everlane. Cela comprenait un prêt de 25 millions de dollars de la société d'investissement Gordon Brothers et une ligne de crédit renouvelable adossée à des actifs de 65 millions de dollars.
Cette nouvelle survient après près d'une semaine de spéculations intenses, avec des fuites, des rapports non confirmés et des opinions tranchées qui circulaient. En coulisses, Shein et Everlane étaient occupés à mener des audits préalables.
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La vente d'Everlane marque-t-elle la mort de la durabilité milléniale ?
Par Sophie Benson et Bella Webb
Les employés d'Everlane ont été officiellement informés vendredi matin. Dans un message adressé au personnel — obtenu par Vogue Business — le PDG d'Everlane, Alfred Chang, a abordé le conflit moral que beaucoup pourraient ressentir face à ce changement de propriétaire. "Cette semaine a été difficile. Voir notre entreprise dans les médias, et sous cet angle, était douloureux. Devoir garder le silence conformément à la procédure standard dans ces affaires a été encore plus dur. Je veux que vous sachiez que j'ai ressenti ce poids à vos côtés", a-t-il écrit. "Je veux être clair : Everlane reste Everlane. Je continuerai en tant que PDG, notre équipe de direction restera en place, et nous continuerons à fonctionner de manière indépendante, avec nos normes de conception, notre philosophie de marque et nos valeurs intactes. À l'avenir, Everlane débloquera des opportunités clés en renforçant notre avantage concurrentiel et en atteignant davantage de clients dans le monde entier."
Cette vente marque un tournant majeur pour le mouvement de la mode durable. Pour beaucoup, Everlane incarne l'idée optimiste des milléniaux selon laquelle les consommateurs pouvaient acheter leur chemin vers la durabilité. Avec cette vente vient la reconnaissance tardive que le comportement des clients seul ne poussera pas l'industrie de la mode vers de meilleures pratiques ; que la durabilité ne peut pas compter sur des arguments moraux pour justifier des prix plus élevés ; et qu'une action politique plus profonde est nécessaire pour élever les normes de toute l'industrie, plutôt que de mettre toute la pression sur une minorité bien intentionnée mais sous-ressourcée.
Certains experts estiment que ce partenariat improbable pourrait avoir des avantages. Shein — dont les émissions montent en flèche — est très stigmatisé dans l'industrie, même si de nombreuses marques partagent des pratiques similaires. Mais l'entreprise a toujours répondu aux critiques selon lesquelles son modèle économique entraîne une surproduction en pointant sa chaîne d'approvisionnement pilotée par les données et à la demande — un écosystème dont Everlane pourrait désormais bénéficier. Cela pourrait conduire à une plus grande efficacité opérationnelle et à un impact significatif si les entreprises parviennent à aligner leurs objectifs de croissance sur des réductions absolues des émissions.
"Comme beaucoup de marques, nous avons fait face à une pression croissante dans un paysage de vente au détail en évolution rapide. Ce partenariat nous permet de rester indépendants et nous donne la stabilité et les ressources nécessaires pour avoir un plus grand impact, sans compromettre la qualité et les normes qui font d'Everlane, Everlane", a déclaré Chang. "Cela signifie que nous pouvons investir davantage dans nos produits, notre innovation, nos collaborateurs et notre savoir-faire — pour finalement réaliser notre mission fondatrice de rendre tout ce qu'Everlane représente plus accessible."
Questions fréquemment posées
Voici une liste de FAQ concernant la confirmation par Shein de la vente d'Everlane, rédigée dans un ton naturel avec des réponses claires et directes.
Questions de niveau débutant
1 Attendez, Shein vend-il vraiment Everlane maintenant
Oui, Shein a confirmé qu'il vend des produits Everlane sur sa plateforme. Cela signifie que vous pouvez acheter des articles Everlane directement sur le site Web ou l'application Shein.
2 Pourquoi Everlane, une marque connue pour la mode éthique, vendrait-elle sur Shein
C'est la grande question. Everlane n'a pas encore donné d'explication complète, mais il s'agit probablement d'une décision commerciale pour atteindre un public beaucoup plus large et plus jeune et augmenter les ventes. C'est une décision controversée compte tenu de la réputation très différente de Shein.
3 Les articles Everlane sur Shein sont-ils authentiques ou faux
Ce sont de véritables articles Everlane authentiques. Shein a un partenariat officiel ou un accord de distribution pour vendre ces produits, donc ce ne sont pas des contrefaçons.
4 Les prix seront-ils les mêmes que sur le site Web d'Everlane
Pas nécessairement. Les prix sur Shein pour les articles Everlane peuvent être différents — parfois réduits pour écouler les stocks anciens, ou parfois légèrement plus élevés. Il est préférable de comparer les prix directement.
5 Cela signifie-t-il qu'Everlane fait faillite
Non. C'est simplement un nouveau canal de vente pour Everlane. C'est comme si une marque décidait de vendre également via un grand magasin ou une place de marché. Leur propre site Web et leurs magasins fonctionnent toujours.
Questions de niveau intermédiaire
6 Comment cela affecte-t-il la réputation de Shein en matière de fast fashion
C'est compliqué. Shein essaie d'ajouter des marques de qualité plus reconnaissables à sa plateforme pour paraître plus légitime. Cependant, les critiques disent qu'il s'agit de greenwashing — utiliser l'image éthique d'Everlane pour détourner l'attention des propres problèmes de durabilité de Shein.
7 Cela signifie-t-il qu'Everlane est désormais une marque de fast fashion
Pas automatiquement. Le modèle économique principal d'Everlane n'a pas changé. Mais vendre sur Shein crée une contradiction majeure. Si Everlane aide désormais Shein à réaliser des bénéfices, cela affaiblit son propre message de transparence radicale et d'éthique.
8 Quel type de produits Everlane est disponible sur Shein
Jusqu'à présent, il semble s'agir d'un mélange de styles de saisons passées et de basiques.