Shein avansează oficial cu achiziționarea Everlane, ambele companii confirmând acum acest lucru, după luni de zvonuri în industrie. Gigantul modei ultra-rapide va cumpăra o participație majoritară în Everlane de la firma de capital privat L Catterton, susținută de LVMH, pentru o sumă nedezvăluită, sub rezerva aprobării autorităților de reglementare.

Așa cum a relatat Puck în martie, L Catterton căuta un investitor care să ajute la achitarea datoriilor de aproximativ 90 de milioane de dolari acumulate de Everlane. Acestea includeau un împrumut de 25 de milioane de dolari de la firma de investiții Gordon Brothers și o linie de credit revolving bazată pe active, în valoare de 65 de milioane de dolari.

Vestea vine după aproape o săptămână de speculații intense, cu scurgeri de informații, rapoarte neconfirmate și opinii puternice răspândite. În culise, Shein și Everlane erau ocupate cu due diligence.

Citește mai mult
Vânzarea Everlane marchează moartea sustenabilității mileniale?
De Sophie Benson și Bella Webb

Angajații Everlane au fost informați oficial vineri dimineața. Într-un mesaj adresat personalului—obținut de Vogue Business—CEO-ul Everlane, Alfred Chang, a abordat conflictul moral pe care mulți l-ar putea simți în legătură cu schimbarea de proprietate. „Săptămâna aceasta a fost una grea. Să ne vedem compania în mass-media, și în acea lumină, a fost dureros. A fi nevoit să tac, conform procedurii standard în astfel de cazuri, a fost și mai greu. Vreau să știți că am simțit această greutate alături de voi”, a scris el. „Vreau să fiu clar: Everlane rămâne Everlane. Voi continua ca CEO, echipa noastră de conducere va rămâne pe loc și vom continua să operăm independent, cu standardele noastre de design, filozofia mărcii și valorile intacte. În viitor, Everlane va debloca oportunități cheie prin creșterea avantajului nostru competitiv și prin atingerea mai multor clienți din întreaga lume.”

Vânzarea marchează o schimbare majoră pentru mișcarea modei sustenabile. Pentru mulți, Everlane reprezintă ideea milenială optimistă că consumatorii își puteau cumpăra drumul către sustenabilitate. Odată cu această vânzare vine recunoașterea întârziată că doar comportamentul clienților nu va împinge industria modei către practici mai bune; că sustenabilitatea nu se poate baza pe argumente morale pentru a justifica prețuri mai mari; și că este nevoie de acțiuni politice mai profunde pentru a ridica standardele întregii industrii, în loc să se pună toată presiunea pe o minoritate bine intenționată, dar cu resurse insuficiente.

Unii experți spun că ar putea exista beneficii în această parteneriat neașteptat. Shein—ale cărui emisii cresc vertiginos—este puternic stigmatizat în industrie, chiar dacă multe mărci împărtășesc practici similare. Dar compania a răspuns întotdeauna criticilor că modelul său de afaceri duce la supraproducție, indicând lanțul său de aprovizionare bazat pe date și la cerere—un ecosistem de care Everlane ar putea beneficia acum. Acest lucru ar putea duce la o eficiență operațională mai mare și un impact semnificativ dacă companiile își pot alinia obiectivele de creștere cu reduceri absolute ale emisiilor.

„Ca multe mărci, ne-am confruntat cu o presiune crescândă într-un peisaj de retail în schimbare rapidă. Acest parteneriat ne permite să rămânem independenți și ne oferă stabilitatea și resursele pentru a avea un impact mai mare, fără a compromite calitatea și standardele care fac Everlane, Everlane”, a spus Chang. „Înseamnă că putem investi mai mult în produsul nostru, inovație, oamenii noștri și meșteșugul nostru—îndeplinind în cele din urmă misiunea noastră fondatoare de a face tot ceea ce reprezintă Everlane mai accesibil.”

Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre confirmarea de către Shein a vânzării Everlane, scrise într-un ton natural, cu răspunsuri clare și directe.

Întrebări pentru începători

1 Stai, Shein chiar vinde acum Everlane?
Da, Shein a confirmat că vinde produse Everlane pe platforma sa. Asta înseamnă că poți cumpăra articole Everlane direct de pe site-ul sau aplicația Shein.

2 De ce ar vinde Everlane, un brand cunoscut pentru moda etică, pe Shein?
Aceasta este marea întrebare. Everlane nu a oferit încă o explicație completă, dar este probabil o mișcare de afaceri pentru a ajunge la un public mult mai tânăr și mai numeros și pentru a crește vânzările. Este o decizie controversată, având în vedere reputația foarte diferită a Shein.

3 Articolele Everlane de pe Shein sunt reale sau false?
Sunt articole Everlane reale și autentice. Shein are un parteneriat oficial sau un acord de distribuție pentru a vinde aceste produse, deci nu sunt imitații sau contrafaceri.

4 Prețurile vor fi aceleași ca pe propriul site al Everlane?
Nu neapărat. Prețurile pe Shein pentru articolele Everlane pot fi diferite—uneori reduse pentru a lichida stocuri vechi, alteori ușor mai mari. Cel mai bine este să compari prețurile direct.

5 Asta înseamnă că Everlane intră în faliment?
Nu. Acesta este doar un nou canal de vânzare pentru Everlane. Este ca și cum un brand ar decide să vândă și printr-un magazin universal mare sau printr-o piață online. Propriul lor site și magazinele lor încă funcționează.

Întrebări de nivel intermediar

6 Cum afectează acest lucru reputația Shein pentru moda rapidă?
Este complicat. Shein încearcă să adauge mărci de calitate mai recunoscute pe platforma sa pentru a părea mai legitim. Cu toate acestea, criticii spun că este greenwashing—folosirea imaginii etice a Everlane pentru a distrage atenția de la propriile probleme de sustenabilitate ale Shein.

7 Asta înseamnă că Everlane este acum un brand de modă rapidă?
Nu automat. Modelul de afaceri de bază al Everlane nu s-a schimbat. Dar vânzarea pe Shein creează o contradicție majoră. Dacă Everlane ajută acum Shein să facă profit, își slăbește propriul mesaj de transparență radicală și etică.

8 Ce fel de produse Everlane sunt disponibile pe Shein?
Până acum, pare să fie un amestec de stiluri din sezoanele trecute și articole de bază.