Sephora, görünüşe dayalı nefretle mücadele etmeye yönelik küresel girişimi olan Project Hearts Not Hate'i Vogue Business ile ortaklaşa düzenlenen bir akşam etkinliğiyle başlattı. Shangri-La Paris, lansmanı kutlamak için bir akşam sohbetleri, kokteyller ve akşam yemeğine ev sahipliği yaptı.
Sephora'nın başkanı ve küresel CEO'su Guillaume Motte açılış konuşmasında, "Buna proje demezdim. Bence bu bir projeden daha fazlası — bu gerçekten bir girişim, bir taahhüt," dedi. "Bu aslında Sephora'nın 37 pazarımızda küresel olarak bir davayı ilk kez desteklemeyi seçmesi."
Yönetici şöyle devam etti: "İnsanlar görünüşleri yüzünden nefretle karşılaşıyor ve biz buna karşı koymak ve bu algıları değiştirmeye yardımcı olmak istiyoruz. Alçakgönüllülükle, bunu birlikte başarmayı umuyoruz. Dünyayı bir gecede değiştirmeyi beklemese de her birey bir etki yaratabilir. Bir güzellik lideri olarak sadece sektörümüzü değil, aynı zamanda nasıl yaşadığımızı ve birbirimizin farklılıklarına nasıl saygı duyduğumuzu da şekillendirmek istiyoruz."
Sephora, görünüşe dayalı nefretle mücadeleye adanmış ABD merkezli bir kâr amacı gütmeyen kuruluş olan Right To Be ile ortaklık kurarak, birinin görünüşü nedeniyle nefretle karşılaştığı olayları önlemek, müdahale etmek ve takip etmek için kapsamlı bir yöntem olan Sephora H.E.A.R.T.S Eğitimini geliştirdi. İşleri başlatmak için Sephora, 9 ve 10 Ekim'de satılan her Sephora Collection ürünü için bağışta bulunacak. Fonlar, Sephora H.E.A.R.T.S eğitiminin yaygınlaştırılmasını destekleyecek.
Sephora'nın küresel baş pazarlama sorumlusu Deborah Yeh, bir panel tartışması sırasında, "Bir kuruluş olarak amacımızı sadece reklamcılıkla değil, eylemlerimizle de ifade etmek istiyoruz," dedi.
Sephora, görünüşe dayalı nefretin ölçeğini ve etkisini daha iyi anlamak için Ipsos BVA'ya küresel bir anket yaptırdı. Avustralya, Brezilya, Kanada, Çin, Fransa, Meksika, Singapur, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık ve ABD olmak üzere 10 pazarda 18 yaş ve üzeri 20.000'den fazla yetişkinle yapılan araştırma, 10 yetişkinden 7'sinin bir tür görünüşe dayalı ayrımcılık yaşadığını ve son 12 ayda neredeyse her ikisinden birinin bunu yaşadığını ortaya koydu.
Ipsos BVA'nın toplum bölümü CEO'su Adélaïde Zulfikarpasic, "Bu çok yaygın bir olgu," dedi. Etki konusunda, %76'nın görünüşe dayalı nefret nedeniyle günlük yaşamlarını değiştirdiğini veya kısıtladığını bildirdiğini, %59'unun ise bunun özgüvenlerini etkilediğine inandığını belirtti. "Görünüşe dayalı nefretin sonuçları hiç de tarafsız değil."
Zulfikarpasic iki şaşırtıcı rakamı paylaşmaya devam etti: vakaların %42'sinde sorumlu kişi bireyin şahsen tanıdığı biri, vakaların %88'inde ise olay çevrimdışı, sokakta ve hatta evde meydana geliyor.
Panelde ayrıca, görünüşe dayalı nefretin bir yelpazesi olduğunu açıklayan Right To Be'nin kurucu ortağı ve Başkanı Emily May da vardı. Şöyle detaylandırdı: "Bu sadece görünüşünüze dayanan nefret," dedi. "Cilt tonunuz, saç dokunuz, çok uzun veya çok kısa olmanız, çok şişman veya çok zayıf olmanız olabilir. Görünür bir engel veya yüz farklılığı olabilir."
Ipsos BVA anketine göre, insanların bildirdiği ilk üç faktör şunlardı: kilo, köken veya etnik köken ve cinsel yönelim.
Sonuç olarak May, güçlü bir topluluk duygusu inşa etmenin bir koruma biçimi olarak hizmet edebileceğini savundu. "Topluluk bağışıklıktır," dedi. İnsanlar kendilerini güvende, sevilmiş, dahil edilmiş ve kabul edilmiş hissettiklerinde, daha güçlü bir aidiyet duygusu geliştirirler. Bu destek, kendi sevilebilirliklerini sorgulamadan görünüşe dayalı nefretle başa çıkmalarına yardımcı olabilir.
Anket ayrıca insanların yardım etmek istediğini, ancak nasıl yapacaklarını her zaman bilmediğini gösteriyor. Farkındalık ile eylem arasında bir boşluk var: Ankete katılanların %57'si birinin görünüşü nedeniyle yargılandığı, zorbalığa uğradığı veya dışlandığı bir duruma tanık olduğunu belirtirken, insanların %81'i başkalarının duruma nasıl tepki vereceğinden emin olmadıkları için harekete geçmediğine inanıyor. İnsanlar markaların ve şirketlerin kendilerine yardım etmesini bekliyor: %74'ü genel olarak markaların yardımcı olabileceğine inanıyor ve daha spesifik olarak dörtte üçü güzellik markalarının güzellik standartları ve temsil üzerindeki etkileri aracılığıyla oynayacak bir rolleri olduğunu öne sürüyor. Harold James.
Fotoğraf: Cesare Piaser
Sephora H.E.A.R.T.S Eğitim programı hakkında Yeh şunları söyledi: "Müttefiklerin ve tanıkların görünüşe dayalı nefreti önlemesine, müdahale etmesine ve ele almasına yardımcı olmak için tasarlandı. Bunu çalışanlarımız için kullanabilir ve ayrıca halkı katılmaya davet edebiliriz." Sephora, çalışanları görünüşe dayalı nefret konusunda eğitime kaydetmeye çoktan başladı ve Sephora H.E.A.R.T.S. Eğitim programını 2027'de tamamen başlatmayı planlıyor. Sephora, programı pazarlarının her birinde daha geniş çapta genişletmeyi ve uyarlamayı planlıyor. Yeh, "Önümüzde çok iş var," diye bitirdi. Şarkıcı Camélia Jordana, oyuncu Aïssa Maïga, küresel makyaj sanatçısı Harold James, Olimpiyat şampiyonu judocu Romane Dicko, Haute Couture tasarımcısı Julien Fournié ve içerik üreticileri Nikki Lilly ve Louise Parent dahil olmak üzere konuklar, ışıltılı Eyfel Kulesi manzarası eşliğinde terasta akşama devam ettiler.
Sıkça Sorulan Sorular
SSS Sephora'nın İçinde Vogue Business Küresel Dava Lansmanı
Başlangıç Soruları
Sephora'nın İçinde nedir
Çalışanların şirket güncellemelerini, hikayelerini ve duyurularını okuyabileceği Sephora'nın dahili haber ve bilgi platformudur
Vogue Business nedir
Moda, güzellik ve lüks endüstrilerinin iş tarafını kapsayan Vogue'dan bir yayındır
Sephora ve Vogue Business birlikte ne başlattı
Güzellik endüstrisinde olumlu değişimi teşvik etmek için küresel bir dava — bir girişim üzerinde ortaklık kurdular ve bir akşam etkinliğinde duyuruldu
Lansman ne zaman ve nerede gerçekleşti
İki markanın ev sahipliği yaptığı bir akşam etkinliğinde duyuruldu
Dava neyle ilgili
Güzellik endüstrisini daha kapsayıcı, sürdürülebilir ve sorumlu hale getirmeye odaklanıyor. Tam ayrıntılar resmi duyuruda
Kimler katılabilir
Sephora çalışanları, marka ortakları, sektör profesyonelleri ve tüketiciler hepsi katılabilir
Bu tek seferlik bir etkinlik mi yoksa devam eden bir çaba mı
Bu tek bir akşam değil, devam eden küresel bir girişim
Sephora ve Vogue Business neden bir araya geldi
Sephora perakende erişimi ve güzellik uzmanlığı getiriyor, Vogue Business sektör etkisi ve hikaye anlatımı getiriyor. Birlikte değişimi daha hızlı yönlendirebilirler
Orta Düzey Sorular
Girişimin ana hedefleri nelerdir
Sektör standartlarını yükseltmek, yeterince temsil edilmeyen sesleri desteklemek ve güzellikte daha sürdürülebilir uygulamaları teşvik etmek
Bu diğer güzellik endüstrisi kampanyalarından nasıl farklı
Tek bir şirketin kampanyası yerine iki büyük sektör oyuncusu tarafından desteklenen küresel, markalar arası bir çaba
Katılan markalara ne gibi faydalar sunuyor
Daha fazla görünürlük, saygın bir davayla uyum ve Sephora ile Vogue Business aracılığıyla küresel bir platforma erişim
Markam veya şirketim nasıl katılabilir
Sephora'nın veya Vogue Business'ın resmi ortaklık kanalları aracılığıyla iletişime geçin. Ayrıntılar genellikle lansman basın bülteninde bulunur
Burada küresel dava tam olarak ne anlama geliyor
Girişimin sadece bir bölgede değil, birden fazla ülke ve pazarda faaliyet gösterdiği anlamına gelir
İlerleme nasıl ölçülecek
Yayınlanan hedefler, zaman çizelgeleri ve etki raporları aracılığıyla. Belirli ölçümler için resmi duyuruya bakın
Lansman akşamının ötesinde etkinlikler olacak mı
Evet — lansman sadece başlangıç. Takip programları, kampanyalar ve raporlamalar bekleyin