Sephora käynnisti Project Hearts Not Hate -hankkeensa, maailmanlaajuisen aloitteensa ulkonäköön perustuvaa vihaa vastaan, iltatilaisuudella yhteistyössä Vogue Businessin kanssa. Shangri-La Paris isännöi iltaa, joka koostui keskusteluista, cocktaileista ja illallisesta juhlistaakseen käynnistystä.

"En kutsuisi sitä projektiksi. Mielestäni se on enemmän kuin projekti — se on todella aloite, sitoutuminen", sanoi Guillaume Motte, Sephoran presidentti ja globaali toimitusjohtaja avauspuheenvuorossaan. "Tämä on itse asiassa ensimmäinen kerta, kun Sephora on valinnut puolustavansa jotakin asiaa maailmanlaajuisesti kaikilla 37 markkinallamme."

Johtaja jatkoi: "Ihmiset kokevat vihaa ulkonäkönsä vuoksi, ja haluamme taistella vastaan ja auttaa muuttamaan näitä käsityksiä. Nöyryydellä toivomme saavuttavamme tämän yhdessä. Vaikka emme odota muuttavamme maailmaa yhdessä yössä, jokainen yksilö voi vaikuttaa. Kauneusalan johtajana haluamme muokata paitsi toimialaamme, myös sitä, miten elämme ja kunnioitamme toistemme eroja."

Sephora teki yhteistyötä Right To Be -järjestön kanssa, joka on yhdysvaltalainen voittoa tavoittelematon järjestö, joka on omistautunut torjumaan ulkonäköön perustuvaa vihaa, kehittääkseen Sephora H.E.A.R.T.S -koulutuksen, kattavan menetelmän ehkäistä, puuttua ja seurata tilanteita, joissa joku kokee vihaa ulkonäkönsä vuoksi. Aloittaakseen Sephora lahjoittaa jokaisesta 9. ja 10. lokakuuta myydystä Sephora Collection -tuotteesta. Varat tukevat Sephora H.E.A.R.T.S -koulutuksen käyttöönottoa.

"Haluamme ilmaista tarkoituksemme tekojemme kautta, emme vain mainonnan, organisaationa", sanoi Deborah Yeh, Sephoran globaali markkinointijohtaja paneelikeskustelun aikana.

Sephora tilasi Ipsos BVA:lta maailmanlaajuisen kyselytutkimuksen ymmärtääkseen paremmin ulkonäköön perustuvan vihan laajuutta ja vaikutuksia. Tutkimus, jossa kysyttiin yli 20 000 aikuiselta 18-vuotiaasta ylöspäin 10 markkina-alueella — Australia, Brasilia, Kanada, Kiina, Ranska, Meksiko, Singapore, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Iso-Britannia ja Yhdysvallat — paljasti, että 7 kymmenestä aikuisesta on kokenut jonkinlaista ulkonäköön perustuvaa syrjintää, ja lähes joka toinen viimeisten 12 kuukauden aikana.

"Se on hyvin laajalle levinnyt ilmiö", sanoi Adélaïde Zulfikarpasic, Ipsos BVA:n yhteiskuntaosaston toimitusjohtaja. Vaikutuksista hän huomautti, että 76 % ilmoitti muuttaneensa tai rajoittaneensa päivittäistä elämäänsä ulkonäköön perustuvan vihan seurauksena, kun taas 59 % uskoo sen vaikuttavan itseluottamukseensa. "Ulkonäköön perustuvan vihan seuraukset eivät ole millään tavalla neutraaleja."

Zulfikarpasic jakoi edelleen kaksi yllättävää lukua: 42 %:ssa tapauksista vastuussa oleva henkilö on joku, jonka yksilö tuntee henkilökohtaisesti, kun taas 88 %:ssa tapauksista tilanne tapahtuu offline-tilassa, kadulla tai jopa kotona.

Paneelissa oli myös Emily May, Right To Be -järjestön toinen perustaja ja presidentti, joka selitti, että ulkonäköön perustuvalla vihalla on kirjo. Hän tarkensi: "Se on vihaa, joka perustuu yksinkertaisesti siihen, miltä näytät", hän sanoi. "Se voi olla ihonvärisi, hiusten koostumuksesi, liian pitkä tai liian lyhyt, liian lihava tai liian laiha. Se voi olla näkyvä vamma tai kasvojen eroavuus."

Ipsos BVA:n kyselyn mukaan kolme yleisintä tekijää, jotka ihmiset raportoivat, olivat: paino, alkuperä tai etnisyys sekä seksuaalinen suuntautuminen.

Lopulta May väitti, että vahvan yhteisöllisyyden tunteen rakentaminen voi toimia eräänlaisena suojana. "Yhteisö on immuniteetti", hän sanoi. Kun ihmiset tuntevat olonsa turvalliseksi, rakastetuksi, hyväksytyksi ja hyväksytyksi, he kehittävät vahvemman yhteenkuuluvuuden tunteen. Tämä tuki voi auttaa heitä selviytymään ulkonäköön perustuvasta vihasta kyseenalaistamatta omaa rakastettavuuttaan.

Kysely osoittaa myös, että ihmiset haluavat auttaa, mutta eivät aina tiedä miten. Tietoisuuden ja toiminnan välillä on kuilu: 57 % vastaajista on todistanut tilannetta, jossa jotakuta on arvosteltu, kiusattu tai suljettu ulkopuolelle hänen ulkonäkönsä vuoksi, 81 % ihmisistä uskoo, että muut eivät toimi, koska he eivät ole varmoja siitä, miten reagoida tilanteeseen. Ihmiset odottavat brändien ja yritysten auttavan heitä: 74 % uskoo, että brändit yleisesti voivat auttaa, ja tarkemmin sanottuna kolme neljäsosaa ehdottaa, että kauneusbrändeillä on rooli vaikutusvaltansa kautta kauneusstandardeihin ja edustukseen. Harold James.

Kuva: Cesare Piaser

Sephora H.E.A.R.T.S -koulutusohjelmasta Yeh sanoi: "Se on suunniteltu auttamaan liittolaisia ja sivustakatsojia ehkäisemään, puuttumaan ja käsittelemään ulkonäköön perustuvaa vihaa. Voimme käyttää sitä työntekijöillemme ja kutsua myös yleisön osallistumaan." Sephora on jo aloittanut työntekijöiden ilmoittautumisen koulutukseen ulkonäköön perustuvasta vihasta ja suunnittelee käynnistävänsä täysin Sephora H.E.A.R.T.S. -koulutusohjelmansa vuonna 2027. Sephora suunnittelee laajentavansa ja räätälöivänsä ohjelmaa laajemmin jokaisella markkina-alueellaan. "Meillä on paljon työtä edessämme", Yeh päätti. Vieraat, mukaan lukien laulaja Camélia Jordana, näyttelijä Aïssa Maïga, globaali meikkitaiteilija Harold James, olympiavoittaja judoka Romane Dicko, haute couture -suunnittelija Julien Fournié sekä sisällöntuottajat Nikki Lilly ja Louise Parent, jatkoivat iltaa terassilla, kimalteleva Eiffel-torni taustanaan.

Usein kysytyt kysymykset
UKK Inside Sephora Vogue Business Global Cause Launch



Aloittelijan kysymykset



Mikä on Inside Sephora

Se on Sephoran sisäinen uutis- ja tietoalusta, jossa työntekijät voivat lukea yrityksen päivityksiä, tarinoita ja ilmoituksia



Mikä on Vogue Business

Se on Voguen julkaisu, joka kattaa muoti-, kauneus- ja luksusteollisuuden liiketoimintapuolen



Mitä Sephora ja Vogue Business käynnistivät yhdessä

He tekivät yhteistyötä globaalin asian — aloitteen positiivisen muutoksen edistämiseksi kauneusalalla — parissa, joka julkistettiin iltatilaisuudessa



Milloin ja missä käynnistys tapahtui

Se julkistettiin iltatilaisuudessa, jonka kahden brändin isännöimänä



Mistä asiassa on kyse

Se keskittyy tekemään kauneusalasta osallistavampaa, kestävämpää ja vastuullisempaa. Täydelliset yksityiskohdat ovat virallisessa ilmoituksessa



Kuka voi osallistua

Sephoran työntekijät, brändikumppanit, alan ammattilaiset ja kuluttajat voivat kaikki osallistua



Onko tämä kertaluonteinen tapahtuma vai jatkuva ponnistus

Se on jatkuva globaali aloite, ei vain yksittäinen ilta



Miksi Sephora ja Vogue Business lyöttäytyivät yhteen

Sephora tuo vähittäiskaupan ulottuvuuden ja kauneusalan asiantuntemuksen, Vogue Business tuo alan vaikutusvaltaa ja tarinankerrontaa. Yhdessä he voivat vauhdittaa muutosta nopeammin



Keskitasoiset kysymykset



Mitkä ovat aloitteen päätavoitteet

Nostaa alan standardeja, tukea aliedustettuja ääniä ja edistää kestävämpiä käytäntöjä kauneusalalla



Miten tämä eroaa muista kauneusalan kampanjoista

Se on globaali, brändien välinen ponnistus, jota tukevat kaksi merkittävää alan toimijaa, eikä yksittäisen yrityksen kampanja



Mitä etuja se tarjoaa osallistuville brändeille

Suurempaa näkyvyyttä, yhdenmukaistumista arvostetun asian kanssa ja pääsyä globaalille alustalle Sephoran ja Vogue Businessin kautta



Miten brändini tai yritykseni voi liittyä mukaan

Ota yhteyttä Sephoran tai Vogue Businessin virallisten kumppanuuskanavien kautta. Yksityiskohdat ovat yleensä käynnistystiedotteessa



Mitä globaali asia itse asiassa tarkoittaa tässä

Se tarkoittaa, että aloite toimii useissa maissa ja markkinoilla, ei vain yhdellä alueella



Miten edistymistä mitataan

Julkaistujen tavoitteiden, aikataulujen ja vaikutusraporttien kautta. Tarkista virallisesta ilmoituksesta erityiset mittarit



Tuleeko käynnistysillan lisäksi muita tapahtumia

Kyllä — käynnistys on vasta alku. Odotettavissa on jatko-ohjelmia, kampanjoita ja raportointia