Sephora startete Project Hearts Not Hate, seine globale Initiative zur Bekämpfung von aussehenbasierter Feindseligkeit, mit einer Abendveranstaltung in Partnerschaft mit Vogue Business. Das Shangri-La Paris war Gastgeber eines Abends mit Gesprächen, Cocktails und Dinner, um den Start zu feiern.

„Ich würde es nicht als Projekt bezeichnen. Ich denke, es ist mehr als ein Projekt – es ist wirklich eine Initiative, ein Engagement“, sagte Guillaume Motte, Präsident und globaler CEO von Sephora, in seinen Eröffnungsworten. „Dies ist tatsächlich das erste Mal, dass Sephora sich entschieden hat, eine Sache global über unsere 37 Märkte hinweg zu unterstützen.“

Der Manager fuhr fort: „Menschen erfahren Feindseligkeit wegen ihres Aussehens, und wir wollen zurückschlagen und helfen, diese Wahrnehmungen zu ändern. Mit Demut hoffen wir, dies gemeinsam zu erreichen. Während wir nicht erwarten, die Welt über Nacht zu verändern, kann jeder Einzelne etwas bewirken. Als Beauty-Marktführer wollen wir nicht nur unsere Branche prägen, sondern auch, wie wir leben und die Unterschiede des anderen respektieren.“

Sephora ging eine Partnerschaft mit Right To Be ein, einer in den USA ansässigen gemeinnützigen Organisation, die sich der Bekämpfung von aussehenbasierter Feindseligkeit widmet, um das Sephora H.E.A.R.T.S Training zu entwickeln, eine umfassende Methode zur Prävention, Intervention und Nachverfolgung von Vorfällen, bei denen jemand aufgrund seines Aussehens Feindseligkeit erfährt. Zum Auftakt wird Sephora für jedes am 9. und 10. Oktober verkaufte Sephora Collection-Produkt eine Spende leisten. Die Mittel werden die Einführung des Sephora H.E.A.R.T.S Trainings unterstützen.

„Wir wollen unseren Zweck durch unsere Handlungen ausdrücken, nicht nur durch Werbung, als Organisation“, sagte Deborah Yeh, globale Chief Marketing Officer von Sephora, während einer Podiumsdiskussion.

Sephora beauftragte Ipsos BVA mit der Durchführung einer globalen Umfrage, um das Ausmaß und die Auswirkungen von aussehenbasierter Feindseligkeit besser zu verstehen. Die Studie, für die mehr als 20.000 Erwachsene ab 18 Jahren in 10 Märkten – Australien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Mexiko, Singapur, den Vereinigten Arabischen Emiraten, dem Vereinigten Königreich und den USA – befragt wurden, ergab, dass 7 von 10 Erwachsenen irgendeine Form aussehenbasierter Diskriminierung erlebt haben und fast jede zweite Person in den letzten 12 Monaten.

„Es ist ein sehr weit verbreitetes Phänomen“, sagte Adélaïde Zulfikarpasic, CEO der Society Division bei Ipsos BVA. Zu den Auswirkungen merkte sie an, dass 76 % angaben, ihr tägliches Leben aufgrund aussehenbasierter Feindseligkeit verändert oder eingeschränkt zu haben, während 59 % glauben, dass es ihr Selbstvertrauen beeinträchtigt. „Die Folgen aussehenbasierter Feindseligkeit sind alles andere als neutral.“

Zulfikarpasic teilte anschließend zwei überraschende Zahlen: In 42 % der Fälle ist die verantwortliche Person jemand, den die betroffene Person persönlich kennt, während der Vorfall in 88 % der Fälle offline, auf der Straße oder sogar zu Hause geschieht.

Ebenfalls auf dem Podium war Emily May, Mitbegründerin und Präsidentin von Right To Be, die erklärte, dass es ein Spektrum aussehenbasierter Feindseligkeit gibt. Sie führte aus: „Es ist Feindseligkeit, die einfach auf dem basiert, wie du aussiehst“, sagte sie. „Es könnte dein Hautton sein, deine Haarstruktur, zu groß oder zu klein zu sein, zu dick oder zu dünn. Es könnte eine sichtbare Behinderung oder eine Gesichtsdifferenz sein.“

Laut der Ipsos BVA-Umfrage waren die drei häufigsten Faktoren, die Menschen angaben: Gewicht, Herkunft oder Ethnizität und sexuelle Orientierung.

Letztlich argumentierte May, dass der Aufbau eines starken Gemeinschaftsgefühls als eine Form des Schutzes dienen kann. „Gemeinschaft ist die Immunität“, sagte sie. Wenn Menschen sich sicher, geliebt, einbezogen und akzeptiert fühlen, entwickeln sie ein stärkeres Zugehörigkeitsgefühl. Diese Unterstützung kann ihnen helfen, mit aussehenbasierter Feindseligkeit umzugehen, ohne ihre eigene Liebenswürdigkeit infrage zu stellen.

Die Umfrage zeigt auch, dass Menschen helfen wollen, aber nicht immer wissen, wie. Es gibt eine Lücke zwischen Bewusstsein und Handeln: 57 % der Befragten haben eine Situation miterlebt, in der jemand aufgrund seines Aussehens verurteilt, gemobbt oder ausgeschlossen wurde; 81 % der Menschen glauben, dass andere nicht handeln, weil sie unsicher sind, wie sie auf die Situation reagieren sollen. Menschen erwarten, dass Marken und Unternehmen ihnen helfen: 74 % glauben, dass Marken im Allgemeinen helfen können, und genauer gesagt schlagen drei Viertel vor, dass Beauty-Marken durch ihren Einfluss auf Schönheitsstandards und Repräsentation eine Rolle zu spielen haben. Harold James.

Foto: Cesare Piaser

Zum Sephora H.E.A.R.T.S Training-Programm sagte Yeh: „Es ist darauf ausgelegt, Verbündeten und Umstehenden zu helfen, aussehenbasierte Feindseligkeit zu verhindern, einzugreifen und ihr zu begegnen. Wir können es für unsere Mitarbeiter nutzen und auch die Öffentlichkeit zur Teilnahme einladen.“ Sephora hat bereits begonnen, Mitarbeiter für Schulungen zu aussehenbasierter Feindseligkeit einzuschreiben, und plant, sein Sephora H.E.A.R.T.S. Training-Programm im Jahr 2027 vollständig zu starten. Sephora plant, das Programm breiter über jeden seiner Märkte hinweg auszuweiten und anzupassen. „Wir haben viel Arbeit vor uns“, schloss Yeh. Gäste, darunter die Sängerin Camélia Jordana, die Schauspielerin Aïssa Maïga, der globale Make-up-Künstler Harold James, die olympische Siegerin im Judo Romane Dicko, der Haute-Couture-Designer Julien Fournié und die Creator Nikki Lilly und Louise Parent, setzten den Abend auf der Terrasse fort, mit dem funkelnden Eiffelturm als Kulisse.

Häufig gestellte Fragen
FAQs Inside Sephora Vogue Business Global Cause Launch



Anfängerfragen



Was ist Inside Sephora

Es ist Sephoras interne Nachrichten- und Informationsplattform, auf der Mitarbeiter Unternehmensupdates, Geschichten und Ankündigungen lesen können



Was ist Vogue Business

Es ist eine Publikation von Vogue, die die geschäftliche Seite der Mode-, Beauty- und Luxusindustrien abdeckt



Was haben Sephora und Vogue Business gemeinsam gestartet

Sie haben sich für eine globale Sache zusammengetan – eine Initiative, um positive Veränderungen in der Beauty-Industrie voranzutreiben, angekündigt bei einer Abendveranstaltung



Wann und wo fand der Start statt

Er wurde bei einer Abendveranstaltung angekündigt, die von den beiden Marken ausgerichtet wurde



Worum geht es bei der Sache

Sie konzentriert sich darauf, die Beauty-Industrie inklusiver, nachhaltiger und verantwortungsvoller zu machen. Vollständige Details stehen in der offiziellen Ankündigung



Wer kann sich beteiligen

Sephora-Mitarbeiter, Markenpartner, Branchenprofis und Verbraucher können alle teilnehmen



Ist dies eine einmalige Veranstaltung oder eine fortlaufende Bemühung

Es ist eine fortlaufende globale Initiative, nicht nur ein einzelner Abend



Warum haben sich Sephora und Vogue Business zusammengetan

Sephora bringt Einzelhandelsreichweite und Beauty-Expertise mit, Vogue Business bringt Brancheneinfluss und Storytelling. Gemeinsam können sie Veränderungen schneller vorantreiben



Intermediate Questions



Was sind die Hauptziele der Initiative

Die Branchenstandards zu erhöhen, unterrepräsentierte Stimmen zu unterstützen und nachhaltigere Praktiken in der Beauty-Branche zu fördern



Wie unterscheidet sich dies von anderen Kampagnen der Beauty-Industrie

Es ist eine globale markenübergreifende Bemühung, unterstützt von zwei großen Branchenakteuren, statt einer Kampagne eines einzelnen Unternehmens



Welche Vorteile bietet es teilnehmenden Marken

Größere Sichtbarkeit, Übereinstimmung mit einer angesehenen Sache und Zugang zu einer globalen Plattform durch Sephora und Vogue Business



Wie kann meine Marke oder mein Unternehmen beitreten

Wenden Sie sich über die offiziellen Partnerschaftskanäle von Sephora oder Vogue Business. Details stehen normalerweise in der Pressemitteilung zum Start



Was bedeutet global cause hier eigentlich

Es bedeutet, dass die Initiative in mehreren Ländern und Märkten tätig ist, nicht nur in einer Region



Wie wird Fortschritt gemessen

Durch veröffentlichte Ziele, Zeitpläne und Wirkungsberichte. Prüfen Sie die offizielle Ankündigung für spezifische Messgrößen



Wird es Veranstaltungen über den Startabend hinaus geben

Ja – der Start ist nur der Anfang. Erwarten Sie Folgeprogramme, Kampagnen und Berichterstattung