Sephora a lansat Project Hearts Not Hate, inițiativa sa globală de combatere a urii bazate pe aspectul fizic, cu un eveniment de seară în parteneriat cu Vogue Business. Shangri-La Paris a găzduit o seară de conversații, cocktailuri și cină pentru a sărbători lansarea.

„Nu aș numi-o un proiect. Cred că este mai mult decât un proiect — este cu adevărat o inițiativă, un angajament", a declarat Guillaume Motte, președintele și CEO-ul global al Sephora, în cuvântul său de deschidere. „Este de fapt prima dată când Sephora alege să susțină o cauză la nivel global în cele 37 de piețe ale noastre."

Executivul a continuat: „Oamenii se confruntă cu ura din cauza aspectului lor fizic, iar noi vrem să ripostăm și să ajutăm la schimbarea acestor percepții. Cu umilință, sperăm să realizăm acest lucru împreună. Deși nu ne așteptăm să schimbăm lumea peste noapte, fiecare individ poate avea un impact. Ca lider în frumusețe, vrem să modelăm nu doar industria noastră, ci și modul în care trăim și ne respectăm diferențele unii altora."

Sephora a colaborat cu Right To Be, o organizație non-profit din SUA dedicată combaterii urii bazate pe aspectul fizic, pentru a dezvolta Sephora H.E.A.R.T.S Training, o metodă cuprinzătoare de prevenire, intervenție și monitorizare a incidentelor în care cineva se confruntă cu ura din cauza modului în care arată. Pentru a da startul, Sephora va face o donație pentru fiecare produs Sephora Collection vândut pe 9 și 10 octombrie. Fondurile vor susține implementarea trainingului Sephora H.E.A.R.T.S.

„Vrem să ne exprimăm scopul prin acțiunile noastre, nu doar prin publicitate, ca organizație", a declarat Deborah Yeh, directorul global de marketing al Sephora, în timpul unei discuții panel.

Sephora a comandat Ipsos BVA să realizeze un sondaj global pentru a înțelege mai bine amploarea și impactul urii bazate pe aspectul fizic. Studiul, care a chestionat peste 20.000 de adulți cu vârsta de 18 ani și peste, din 10 piețe — Australia, Brazilia, Canada, China, Franța, Mexic, Singapore, Emiratele Arabe Unite, Regatul Unit și SUA — a relevat că 7 din 10 adulți au experimentat o formă de discriminare bazată pe aspectul fizic, iar aproape unul din doi în ultimele 12 luni.

„Este un fenomen foarte răspândit", a declarat Adélaïde Zulfikarpasic, CEO al diviziei society de la Ipsos BVA. Referitor la impact, ea a menționat că 76% au raportat că și-au schimbat sau restricționat viața cotidiană ca urmare a urii bazate pe aspectul fizic, în timp ce 59% cred că aceasta le afectează încrederea în sine. „Consecințele urii bazate pe aspectul fizic nu sunt deloc neutre."

Zulfikarpasic a continuat să împărtășească două cifre surprinzătoare: în 42% din cazuri, persoana responsabilă este cineva pe care individul îl cunoaște personal, în timp ce în 88% din cazuri, incidentul are loc offline, pe stradă sau chiar acasă.

De asemenea, în panel s-a aflat Emily May, co-fondatoare și președintă a Right To Be, care a explicat că există un spectru al urii bazate pe aspectul fizic. Ea a detaliat: „Este ură bazată pur și simplu pe cum arăți", a spus ea. „Poate fi tonul pielii, textura părului, să fii prea înalt sau prea scund, prea gras sau prea slab. Poate fi un handicap vizibil sau o diferență facială."

Conform sondajului Ipsos BVA, primii trei factori raportați de oameni au fost: greutatea, originea sau etnia și orientarea sexuală.

În cele din urmă, May a susținut că construirea unui puternic simț al comunității poate servi ca formă de protecție. „Comunitatea este imunitatea", a spus ea. Când oamenii se simt în siguranță, iubiți, incluși și acceptați, ei dezvoltă un simț mai puternic al apartenenței. Acest sprijin îi poate ajuta să facă față urii bazate pe aspectul fizic fără a-și pune la îndoială propria iubibilitate.

Sondajul arată, de asemenea, că oamenii vor să ajute, dar nu știu întotdeauna cum. Există un decalaj între conștientizare și acțiune: 57% dintre respondenți au fost martori la o situație în care cineva a fost judecat, hărțuit sau exclus din cauza aspectului său fizic, 81% dintre oameni cred că ceilalți nu acționează pentru că nu sunt siguri cum să reacționeze la situație. Oamenii se așteaptă ca brandurile și companiile să îi ajute: 74% cred că brandurile în general pot ajuta, iar mai specific, trei sferturi sugerează că brandurile de frumusețe au un rol de jucat prin influența lor asupra standardelor de frumusețe și reprezentării. Harold James.

Foto: Cesare Piaser

Despre programul Sephora H.E.A.R.T.S Training, Yeh a declarat: „Este conceput pentru a ajuta aliații și martorii să prevină, să intervină și să abordeze ura bazată pe aspectul fizic. Îl putem folosi pentru angajații noștri și, de asemenea, invităm publicul să participe." Sephora a început deja să înscrie angajați în trainingul despre ura bazată pe aspectul fizic și plănuiește să lanseze complet programul său Sephora H.E.A.R.T.S. Training în 2027. Sephora plănuiește să extindă și să adapteze programul mai amplu în fiecare dintre piețele sale. „Avem mult de lucru în față", a concluzionat Yeh. Invitați, inclusiv cântăreața Camélia Jordana, actrița Aïssa Maïga, make-up artistul global Harold James, judoka olimpică Romane Dicko, designerul de Haute Couture Julien Fournié și creatorii Nikki Lilly și Louise Parent, au continuat seara pe terasă, cu Turnul Eiffel strălucitor ca fundal.

Întrebări frecvente
Întrebări frecvente Inside Sephora Vogue Business Global Cause Launch



Întrebări pentru începători



Ce este Inside Sephora

Este platforma internă de știri și informații a Sephora, unde angajații pot citi actualizări ale companiei, povești și anunțuri



Ce este Vogue Business

Este o publicație de la Vogue care acoperă partea de business a industriilor de modă, frumusețe și lux



Ce au lansat Sephora și Vogue Business împreună

Au fost parteneri într-o cauză globală — o inițiativă de a genera schimbare pozitivă în industria frumuseții, anunțată la un eveniment de seară



Când și unde a avut loc lansarea

A fost anunțată la un eveniment de seară găzduit de cele două branduri



Despre ce este cauza

Se concentrează pe transformarea industriei frumuseții într-una mai incluzivă, sustenabilă și responsabilă. Detalii complete sunt în anunțul oficial



Cine se poate implica

Angajații Sephora, partenerii de brand, profesioniștii din industrie și consumatorii pot participa cu toții



Este un eveniment unic sau un efort continuu

Este o inițiativă globală continuă, nu doar o singură seară



De ce au colaborat Sephora și Vogue Business

Sephora aduce acoperire în retail și expertiză în frumusețe, Vogue Business aduce influență în industrie și storytelling. Împreună pot impulsiona schimbarea mai rapid



Întrebări intermediare



Care sunt obiectivele principale ale inițiativei

Să ridice standardele industriei, să sprijine vocile subreprezentate și să promoveze practici mai sustenabile în frumusețe



Cum este aceasta diferită de alte campanii din industria frumuseții

Este un efort global trans-brand susținut de doi jucători majori din industrie, mai degrabă decât campania unei singure companii



Ce beneficii oferă brandurilor participante

Vizibilitate mai mare, aliniere cu o cauză respectată și acces la o platformă globală prin Sephora și Vogue Business



Cum se poate alătura brandul sau compania mea

Contactați prin canalele oficiale de parteneriat ale Sephora sau Vogue Business. Detaliile sunt de obicei în comunicatul de presă de lansare



Ce înseamnă de fapt cauză globală aici

Înseamnă că inițiativa operează în multiple țări și piețe, nu doar într-o singură regiune



Cum va fi măsurat progresul

Prin obiective publicate, calendare și rapoarte de impact. Verificați anunțul oficial pentru metrici specifice



Vor exista evenimente dincolo de seara de lansare

Da — lansarea este doar începutul. Așteptați-vă la programe, campanii și raportări ulterioare