Sephora lanserade Project Hearts Not Hate, sitt globala initiativ för att bekämpa utseendebaserat hat, med ett kvällsevenemang i samarbete med Vogue Business. Shangri-La Paris stod värd för en kväll med samtal, cocktails och middag för att fira lanseringen.
"Jag skulle inte kalla det ett projekt. Jag tycker att det är mer än ett projekt – det är verkligen ett initiativ, ett åtagande", sade Guillaume Motte, Sephoras president och globala vd, i sitt öppningstal. "Det här är faktiskt första gången som Sephora väljer att förespråka en sak globalt i alla våra 37 marknader."
Chefen fortsatte: "Människor upplever hat på grund av sitt utseende, och vi vill slå tillbaka och hjälpa till att förändra dessa uppfattningar. Med ödmjukhet hoppas vi uppnå detta tillsammans. Även om vi inte förväntar oss att förändra världen över en natt, kan varje individ göra skillnad. Som en skönhetsledare vill vi forma inte bara vår bransch, utan också hur vi lever och respekterar varandras olikheter."
Sephora samarbetade med Right To Be, en USA-baserad ideell organisation som arbetar för att motverka utseendebaserat hat, för att utveckla Sephora H.E.A.R.T.S Training, en omfattande metod för att förebygga, ingripa i och följa upp incidenter där någon upplever hat på grund av sitt utseende. För att sparka igång allt kommer Sephora att skänka en donation för varje Sephora Collection-produkt som säljs den 9 och 10 oktober. Medlen kommer att stödja utrullningen av Sephora H.E.A.R.T.S-utbildningen.
"Vi vill uttrycka vårt syfte genom våra handlingar, inte bara genom reklam, som en organisation", sade Deborah Yeh, Sephoras globala marknadschef, under en paneldiskussion.
Sephora anlitade Ipsos BVA för att genomföra en global undersökning för att bättre förstå omfattningen och effekten av utseendebaserat hat. Studien, som undersökte mer än 20 000 vuxna i åldern 18 år och uppåt i 10 marknader – Australien, Brasilien, Kanada, Kina, Frankrike, Mexiko, Singapore, Förenade Arabemiraten, Storbritannien och USA – visade att 7 av 10 vuxna har upplevt någon form av utseendebaserad diskriminering, och nästan en av två under de senaste 12 månaderna.
"Det är ett mycket utbrett fenomen", sade Adélaïde Zulfikarpasic, vd för samhällsdivisionen på Ipsos BVA. Om effekten noterade hon att 76 % rapporterade att de ändrat eller begränsat sina dagliga liv till följd av utseendebaserat hat, medan 59 % tror att det påverkar deras självförtroende. "Konsekvenserna av utseendebaserat hat är allt annat än neutrala."
Zulfikarpasic delade sedan två överraskande siffror: i 42 % av fallen är personen som är ansvarig någon som individen känner personligen, medan incidenten i 88 % av fallen inträffar offline, på gatan eller till och med hemma.
Även med i panelen var Emily May, medgrundare och president för Right To Be, som förklarade att det finns ett spektrum av utseendebaserat hat. Hon utvecklade: "Det är hat baserat helt enkelt på hur du ser ut", sade hon. "Det kan vara din hudton, din hårtextur, att vara för lång eller för kort, för tjock eller för smal. Det kan vara en synlig funktionsnedsättning eller en ansiktsavvikelse."
Enligt Ipsos BVA-undersökningen var de tre främsta faktorerna som människor rapporterade: vikt, ursprung eller etnicitet, och sexuell läggning.
I slutändan hävdade May att uppbyggandet av en stark känsla av gemenskap kan fungera som en form av skydd. "Gemenskap är immuniteten", sade hon. När människor känner sig trygga, älskade, inkluderade och accepterade utvecklar de en starkare känsla av tillhörighet. Detta stöd kan hjälpa dem att hantera utseendebaserat hat utan att ifrågasätta sin egen älskvärdhet.
Undersökningen visar också att människor vill hjälpa till, men inte alltid vet hur. Det finns en klyfta mellan medvetenhet och handling: 57 % av de svarande har bevittnat en situation där någon har dömts, mobbats eller uteslutits på grund av sitt utseende, 81 % av människorna tror att andra inte agerar eftersom de är osäkra på hur de ska reagera på situationen. Människor förväntar sig att varumärken och företag ska hjälpa dem: 74 % tror att varumärken i allmänhet kan hjälpa till, och mer specifikt föreslår tre fjärdedelar att skönhetsvarumärken har en roll att spela genom sitt inflytande på skönhetsideal och representation. Harold James.
Foto: Cesare Piaser
Om Sephora H.E.A.R.T.S Training-programmet sade Yeh: "Det är utformat för att hjälpa allierade och åskådare att förebygga, ingripa i och hantera utseendebaserat hat. Vi kan använda det för våra anställda och även bjuda in allmänheten att delta." Sephora har redan börjat registrera anställda i utbildning om utseendebaserat hat och planerar att fullt ut lansera sitt Sephora H.E.A.R.T.S. Training-program 2027. Sephora planerar att utöka och skräddarsy programmet bredare i var och en av sina marknader. "Vi har mycket arbete framför oss", avslutade Yeh. Gäster inklusive sångerskan Camélia Jordana, skådespelerskan Aïssa Maïga, global makeupartist Harold James, OS-vinnande judokan Romane Dicko, haute couture-designern Julien Fournié och kreatörerna Nikki Lilly och Louise Parent fortsatte kvällen på terrassen, med det gnistrande Eiffeltornet som bakgrund.
Vanliga frågor
Vanliga frågor Inside Sephora Vogue Business Global Cause Launch
Nybörjarfrågor
Vad är Inside Sephora
Det är Sephoras interna nyhets- och informationsplattform där anställda kan läsa företagsuppdateringar, berättelser och meddelanden
Vad är Vogue Business
Det är en publikation från Vogue som täcker affärssidan av mode-, skönhets- och lyxbranscherna
Vad lanserade Sephora och Vogue Business tillsammans
De samarbetade om en global sak – ett initiativ för att driva positiv förändring i skönhetsbranschen, tillkännagivet vid ett kvällsevenemang
När och var ägde lanseringen rum
Den tillkännagavs vid ett kvällsevenemang som anordnades av de två varumärkena
Vad handlar saken om
Den fokuserar på att göra skönhetsbranschen mer inkluderande, hållbar och ansvarsfull. Fullständiga detaljer finns i det officiella tillkännagivandet
Vem kan engagera sig
Sephoras anställda, varumärkespartners, branschprofessionella och konsumenter kan alla delta
Är detta ett engångsevenemang eller en pågående satsning
Det är ett pågående globalt initiativ, inte bara en enda kväll
Varför slog Sephora och Vogue Business sig samman
Sephora bidrar med detaljhandelsräckvidd och skönhetsexpertis, Vogue Business bidrar med branschinflytande och berättande. Tillsammans kan de driva förändring snabbare
Mellanliggande frågor
Vilka är de huvudsakliga målen med initiativet
Att höja branschstandarder, stödja underrepresenterade röster och främja mer hållbara metoder inom skönhet
Hur skiljer sig detta från andra kampanjer i skönhetsbranschen
Det är en global satsning över varumärkesgränser som backas upp av två stora branschaktörer, snarare än en enskild kampanj från ett företag
Vilka fördelar erbjuder det deltagande varumärken
Större synlighet, anslutning till en respekterad sak och tillgång till en global plattform genom Sephora och Vogue Business
Hur kan mitt varumärke eller företag gå med
Kontakta Sephoras eller Vogue Business officiella partnerskapskanaler. Detaljer finns vanligtvis i lanseringspressmeddelandet
Vad betyder global sak egentligen här
Det betyder att initiativet verkar i flera länder och marknader, inte bara en region
Hur kommer framsteg att mätas
Genom publicerade mål, tidslinjer och effektrapporter. Kontrollera det officiella tillkännagivandet för specifika mätvärden
Kommer det att finnas evenemang utöver lanseringskvällen
Ja – lanseringen är bara början. Förvänta dig uppföljningsprogram, kampanjer och rapportering