Tento článek původně vyšel v časopise Vogue Business.

Znáte to rčení "Když prší, tak lije"? To se rozhodně týká i Erdema Moralıoğla, jehož značka oslaví na začátku roku 2026 dvacetileté výročí. Jako předehru k oslavám tento návrhář vydal svou první monografii u nakladatelství Rizzoli a dnes otevírá druhý obchod značky v Londýně – deset let poté, co v květnu 2014 otevřel svůj flagship store na South Audley Street v Mayfair.

Během uplynulých dvou desetiletí vybudoval Moralıoğlu svou londýnskou společnost v jeden z pokladů města. Jeho propracované a velmi vyhledávané modely přitahují stylovou a rozmanitou klientelu od Kate Middletonové po Erin O'Connorovu. Módní přehlídky značky se tradičně konají v Britském muzeu – což je samo o sobě výpověď.

Společnost provozuje také další dva obchody, oba v Soulu, které byly otevřeny v srpnu 2024 a v březnu 2025. Všechny pobočky byly navrženy ve spolupráci s firmou P Joseph Architecture & Design, kterou vlastní Moralıoğlův manžel Philip Joseph. S tímto párem jsem se spojil přes Zoom a mluvili jsme o jejich obchodech, designové filozofii a prodejních prostorech.

Vogue: Už máte jeden obchod v Londýně a dva v Soulu. Proč otevíráte další zrovna v Londýně, a ne někde jinde ve světě?

Erdem: Obchod na South Audley Street jsme otevřeli před více než deseti lety a za poslední tři roky se jeho prodeje zdvojnásobily. I ve srovnání s loňskem vzrostly o více než 20 %. Takže stále je zde prostor pro nové zákazníky, aby značku objevili. Když se naskytla příležitost na Sloane Street, cítili jsme, že je to skvělý způsob, jak oslovit zákazníky v jiné části Londýna.

Philip: Sloane Street má novou energii. V oblasti provedli významná zlepšení – širší chodníky, stromy lemované ulice – což z ní dělá atraktivnější nákupní destinaci s mezinárodním nádechem. Poloha je fantastická, přímo naproti jsou velké světové značky. Obchod v Mayfair je trochu zastrčený, takže pobočka na Sloane Street pomáhá zvyšovat povědomí o značce.

Erdem: South Audley Street se více zaměřuje na personalizované služby pro klienty, nabízí individuální schůzky pro naše stávající zákazníky. Se Sloane Street doufáme, že rozšíříme naši klientelu.

Vogue: Velkoobchodní maloobchod čelil od pandemie mnoha výzvám. Cítíte větší potřebu oslovovat zákazníky přímo?

Erdem: Mít vlastní prostor je neuvěřitelně silné – umožňuje vám ponořit zákazníky do vašeho světa. Módní přehlídka trvá jen osm minut a je pomíjivá, ale fyzický obchod nabízí trvalou přítomnost. Přímý prodej spotřebitelům nyní tvoří více než třetinu našich příjmů. Provozujeme několik vlastních prodejen ve velmi nepředvídatelném klimatu.

Vogue: Jste dlouholetí partneři v životě a tohle není vaše první profesní spolupráce. Jaké to je pracovat spolu? Co jste se naučili a s jakými výzvami jste se setkali?

Philip: Tentokrát je to jiné. Když jsme dělali první obchod, právě jsem opustil svou desetiletou práci, abych začal vlastní praxi, a obchod South Audley byl naším prvním projektem. Tehdy byl velký tlak – byla to naše první šance vyjádřit se. Teď, jako zavedená praxe, jsme mnohem klidnější. Nesouhlasíš, Erdeme?

Erdem: Philip viděl každou mou kolekci od doby, kdy jsem absolvoval. Dokonce navrhoval mé přehlídkové prostory, než jsme se přestěhovali do Britského muzea. Kdo jiný by měl budovat svět značky než člověk, se kterým jsem vyrůstal?

Vogue: Jak si myslíte, že se značka vyvinula za deset let od otevření pobočky na South Audley?

Erdem: Teď je tu pocit úplnosti, který možná před deseti lety nebyl. Před několika sezónami, například, je nyní více pleteného zboží, krejčovství a doplňků. Ale svým způsobem je také stálá.

Vogue: Stále říkáte 'ona' a 'jí'. Kdo je ona?

Erdem: Ona je zákaznice, múza – je to ona. Osoba v mých skicácích a osoba, která pohání mé nápady.

V obchodě je k dispozici model z jejich kolekce podzim/zima 2025.

Vogue: Jak ožívá v obchodech?

Erdem: Když jsme si sedli, abychom naplánovali, čím by ten první obchod mohl být – Philipi, nechci mluvit za tebe, ale tvůj přístup byl docela podrobný, ne? Jako, jaké umění by sbírala? Na jakém nábytku by seděla? Jaký koberec by se hodil do její převlékací místnosti?

Philip: Pro mě je ona koláží mnoha žen, které skutečně značku nosí. Takže jde o to představit si její prostředí a vytvořit kolem ní obraz. Ale co je teď zajímavé, je, že obchod v Mayfair máme 10 let. Existuje ten nešťastný trend, že koncepty obchodů jsou považovány za jednorázové, jako by se neustále musely měnit.

Když jsme navrhovali South Audley Street, bylo pro nás velmi důležité, aby obchod působil nadčasově, trvale a stále. Skvělé je, že jsme za 10 let nezměnili ani nitku a stále je skvělé v něm být. Všechna rozhodnutí o kvalitě materiálů a řemeslnících, se kterými jsme pracovali, byla od začátku učiněna tak pečlivě, a to se skutečně vyplatilo. K obchodu na Sloane Street jsme přistoupili stejně, pouze jsme posunuli zážitek.

Vogue: Pojďme trochu více k technickým detailům. Jak jste toho dosáhli z hlediska designu?

Philip: South Audley Street je v budově z 19. století s některými původními historickými prvky, takže jsme s tím mohli pracovat. Naproti tomu obchod na Sloane Street je v krásné budově z 20. let 20. století, ale jde o rather prostý maloobchodní prostor. Takže jsme o něm více uvažovali jako o ateliéru nebo jejím studiu a rozhodli jsme se spolupracovat s Robinem Brownem, neuvěřitelně talentovaným výtvarníkem, se kterým jsme již dříve pracovali na přehlídkách. Spolupracoval s dekoratéry, aby vytvořil nový jazyk stěnových panelů a konstrukcí, které podpírají ramínka na šaty, police, vitrínu, sochu a umělecká díla. Stěnové panely jsou potaženy hrubým plátnem, které dekoratéři upravili jako jediné abstraktní umělecké dílo v signature modré barvě značky. V obchodě budeme mít také umělecká díla, abychom posílili představu o ní jako o sběratelce.

Erdem: Philipův přístup k oběma obchodům je, že jsou to sestry; vzájemně souvisejí. Například modrý pigment, který Philip vyvinul pro South Audley Street, byl perfektní barvou, kterou bylo vhodné znovu použít a vrstvit na plátna, takže to vypadá jako umělcův ateliér. V tom prostoru je něco trochu neformálnějšího. Cílem u South Audley Street bylo vytvořit trvalý prostor, jako krásný klenot. Sloane Street je mnohem hravější.

Vogue: Jste teď oba uvolněnější a ochotní si hrát, protože jste ve svých kariérách více etablovaní?

Philip: Příjemné na větší zkušenosti je, že zvládáme nutné, běžnější úkoly – jako zajistit perfektní osvětlení a skvělou klimatizaci – bezchybně, rychleji a efektivněji. Když máme tyto věci vyřešené, máme prostor se bavit. Můžeme spolupracovat s dekoratérem a udělat něco trochu nekonvenčního, protože víme, jak všechno ostatní zařídit, aby to opravdu dobře fungovalo.

Erdem: Celkově je prostor na Sloane Street a jeho koncept mnohem osobnější. Je to o rozmazané hranici mezi ateliérem a domovem. S uměním, které jsme nasbírali, jako jsou díla Kaye Donachieové a Wilhelma Lehmbrucka, obchod působí jako krásný dům, kde mohou všichni žít.

Poznámky, otázky nebo zpětná vazba? Napište nám na feedback@voguebusiness.com.

Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam Často kladených otázek o Síle osobního prostoru na základě rozhovoru s Erdemem Moralıogluem a Philipem Josephem



Obecné otázky pro začátečníky



1. Co přesně je v tomto kontextu osobní prostor?

Je to fyzické nebo mentální prostředí, které vytváříte a které odráží vaši identitu, hodnoty a potřeby. Je to místo, jako oblíbený pokoj nebo dokonce koutek, kde se cítíte naprosto uvolněně a pod kontrolou.



2. Proč je tak důležité mít osobní prostor?

Dobře vytvořený osobní prostor poskytuje útočiště. Snižuje stres, podporuje kreativitu, zlepšuje soustředění a slouží jako ústup od rušného vnějšího světa, což vám umožňuje dobít baterky.



3. Bydlím v malém bytě. Jak si mohu vytvořit osobní prostor?

Nepotřebujete celou místnost. Může to být vyhrazená židle u okna, konkrétní místo u vašeho stolu nebo dokonce police s vašimi oblíbenými předměty. Klíčem je záměrnost, ne rozloha.



4. Kdo jsou Erdem Moralıoğlu a Philip Joseph a proč o tom diskutují?

Erdem Moralıoğlu je kreativní ředitel módního domu Erdem a Philip Joseph je spoluzakladatelem designérské a architektonické firmy Joseph Dirand. Přinášejí pohledy na to, jak estetika, design a osobní prostředí utvářejí naši zkušenost a identitu.



Výhody a filozofie



5. Jak můj fyzický prostor ovlivňuje můj duševní stav?

Vaše okolí přímo ovlivňuje vaši náladu a myšlenky. Přeplněný, chaotický prostor může vyvolávat úzkost, zatímco klidné, uspořádané a krásné prostředí může podporovat klid a jasnost.



6. Je osobní prostor luxus, nebo nutnost?

I když to může působit jako luxus, řečníci by tvrdili, že je to nutnost pro duševní pohodu. Každý si zaslouží místo, byť malé, které působí jako jeho vlastní.



7. Může být osobní prostor digitální, jako telefon nebo počítač?

Ano, koncept se může rozšířit i do digitální sféry. Kurátorství vaší plochy, organizace souborů nebo mít specifický playlist může vytvořit digitální osobní prostor, který ovlivní vaše soustředění a náladu.



Design a kurátorství



8. Jaké jsou klíčové prvky pro vytvoření silného osobního prostoru?

Zaměřte se na prvky, které zapojují vaše smysly: osvětlení, textury, smysluplné předměty, umění, knihy.