Chcete-li objevit nejinovativnější jména v současném japonském pánském oblečení, zaměřte se nejen na Tokio a Paříž, ale i na Florencii. Jak tento týden v italském městě začíná 109. veletrh Pitti Immagine Uomo, nabízí nabitý program módních přehlídek a akcí japonských značek. Pořadatelé zdůrazňují rostoucí vliv japonských návrhářů zaměřených na krejčovství, kteří využívají Pitti jako odrazový můstek pro globální expanzi.

Díky slabému jenu, který činí japonské zboží dostupnějším pro mezinárodní kupce, a rostoucímu celosvětovému zájmu o japonskou módu a kulturu, je mnoho japonských značek připraveno expandovat globálně – a Pitti nabízí ideální platformu. Toto načasování vedlo k novému oficiálnímu partnerství mezi Japan Fashion Week Organization (JFWO) a Pitti, s plány na užší spolupráci. "S Pitti spolupracujeme od roku 2012, ale od loňského ledna jsme oficiální partneři," říká Kaoru Imajo, ředitelka JFWO.

Spojení mezi Pitti Uomo a japonskými návrháři sahá desítky let zpět. Ikony jako Yohji Yamamoto (2005), Undercover od Juna Takahashiho (2009 a 2018) a vítěz LVMH Prize 2024 Setchu od Satoshiho Kuwaty (2025) se všechny nějakým způsobem účastnily Pitti. Tato sezóna je však japonská přítomnost obzvláště výrazná.

Včera přivezli japonští pořadatelé do Florencie akci "Sebiro Sanpo" neboli "procházku v obleku", sponzorovanou italskou textilní společností Vitale Barberis Canonico. Více než 100 influencerů a členů veřejnosti se procházelo po náměstích ve svých nejlepších krejčovských kouscích – japonská obdoba klasického "pávího chování na Pitti". (Sebiro je japonské slovo pro obchodní oblek, o kterém se předpokládá, že pochází z "Savile Row.")

Mezitím je vítěz LVMH Prize Soshi Otsuki hostujícím návrhářem Pitti a 15. ledna představí na molu svou krejčovinu inspirovanou Armanim – jeho první přehlídku mimo Japonsko. Připojuje se k němu hravý pánský návrhář Shinya Kozuka, známý svými oversize siluetami, který také debutuje na mezinárodním mole jako "speciální host" Pitti ve spolupráci s Japan Fashion Week. (Izraelský návrhář se sídlem v Paříži Hed Mayner je také hostujícím návrhářem této sezóny.)

Týden zahrnuje také sedmý ročník iniciativy J-Quality, přehlídky zaměřené na japonské oděvy a výrobu. Představuje výběr výrobců s označením Made-in-Japan a biotechnologickou firmu Spiber, která vytváří vařený protein používaný k výrobě látky.

"Pokaždé, když vybíráme návrháře, hledíme nejprve do Japonska," říká Francesca Tacconi, která dohlíží na speciální projekty pro Pitti Uomo, včetně přehlídek hostujících návrhářů. "Četla jsem v každém italském časopise, že nová krejčovina je nyní japonská. To je překvapivé, protože Itálie je domovinou krejčovství, ale z Japonska přichází nová verze s opravdovým přístupem."

Jak se pánská móda posouvá za boom streetwearu, zákazníci hledají nové způsoby oblékání. "[Japonští návrháři] přinášejí svěží perspektivu, navrhují alternativní způsoby oblékání, které jsou mimo konvenční kódy pánské módy," říká Noelle Rodrigues, spoluzakladatelka londýnského obchodu Future Present, který se specializuje na japonské značky (a je v současnosti jediným prodejcem Shinya Kozuky ve Velké Británii). Dodává, že rostoucí viditelnost značek odráží touhu zákazníků po pánské módě, která není omezena rigidními kategoriemi, jako je krejčovina versus streetwear: "Naznačuje to zajímavý posun v tom, jak je pánská móda mezinárodně chápána a oceňována."

Tato sezóna jsou všechny oči upřeny na Otsukiho. Značka předkládá přesvědčivý nový argument pro oblek sloučením nostalgického pocitu italské krejčoviny 80. let s japonskými prvky, jako jsou tvary inspirované karate a saka s vázáním ve stylu kimona. "Reinterpretuje oblek, přeměňuje 'Made in Italy' na své vlastní 'Made in Japan', aniž by jednoduše kopíroval Armaniho siluety," říká Tacconi. "Toto je směr, kterým se móda musí ubírat; jinak jde jen o oživování minulosti."

Pitti pomáhá japonským značkám připravit se na globální růst. Pro japonské značky a návrháře, kteří usilují o expanzi mimo domácí trh, je Pitti Uomo klíčovým dalším krokem. Načasování je obzvláště relevantní pro Soshiho Otsukiho, který až do nedávných změn cel prováděl významné přímé prodeje spotřebitelům v USA. "V současné době jsme pozastavili zásilky do Spojených států, takže naše situace tam je prozatím v nedohlednu," říká Otsuki. Doufá, že prezentace na Pitti pomůže zajistit více mezinárodních prodejců mimo USA. Zaměření veletrhu na pánskou módu je také klíčovým lákadlem. "Hlavním posláním značky Soshiotsuki vždy bylo ovlivňovat tradiční pánskou módu," poznamenává návrhář. "V tomto smyslu si nemyslím, že existuje smysluplnější nebo relevantnější platforma než Pitti pro prezentaci mé práce."

Shinyakozuka má podobné ambice. "Naším komerčním cílem pro příští roky je vybudovat solidní organizaci a ziskovou strukturu, která nám umožní udržitelně pořádat módní přehlídky v Paříži bez nadměrného finančního tlaku," říká ředitel značky Shimpei Kajiura. "Pitti je prvním strategickým krokem k vytvoření image značky a důvěryhodnosti na mezinárodních trzích mimo Japonsko." S tím, že Shinyakozuka již generuje polovinu svého ročního příjmu mezinárodně a zaznamenává meziroční růst o 130 % až 150 %, je značka dobře připravena na globální expanzi.

Pro mnoho japonských značek, které chtějí rozšířit svou síť mezinárodních prodejců a nakonec vystavovat v Paříži nebo Miláně, je podpora a publicita, kterou Pitti nabízí, rozumným prvním krokem do Evropy. Událost často hradí část nebo všechny náklady na přehlídku pro své hosty. "Dostat se na oficiální program Paříže není snadné, takže Pitti je pro značku jednou z rychlejších cest, jak se tam dostat," říká Imajo. "Lidé z Fédération de la Haute Couture et de la Mode [FHCM, která organizuje Pařížský týden módy] sem přicházejí, aby viděli, co se děje."

Satoshi Kuwata ze Setchu, který debutoval na mole Pitti Uomo loni v lednu, říká, že veletrh poskytl jeho týmu "skvělou motivaci". Ačkoli casting může být náročný – obvykle se provádí v Miláně před přivezením modelů na Pitti – platforma se ukázala jako neocenitelná. "Florencie je malé město, takže publicita byla působivá; zvýšili jsme povědomí o značce téměř přes noc," říká. Od přehlídky na Pitti Setchu pravidelně vystupuje v Miláně, kde má značka nyní sídlo.

Pokud jde o Kozuku, plánuje využít Pitti jako učební zkušenost s cílem nakonec vystupovat v Paříži. "Jsem velmi nadšený a zvědavý, jak bude moje vnímání, vize a scény, které se snažím zobrazit, přijímáno zde," říká návrhář. "Více než cokoli jiného chci se z této reakce poučit."

Menší rozsah akce také znamená více příležitostí vyniknout. Pro Otsukiho je nyní ten pravý okamžik k upoutání pozornosti. "Ačkoli dlouhodobě doufám, že budu pravidelně pořádat módní přehlídky v Paříži nebo Miláně, tuto přehlídku nevidím pouze jako krok směrem k Paříži," říká Otsuki. "Přistupuji k ní s myšlenkou, že tato jediná přehlídka by mohla změnit můj život."

Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam ČKD o velké investici Pitti v Japonsku navržený tak, aby byl jasný, stručný a přirozený

Obecné / začátečnické otázky

1. Kdo nebo co je Pitti?
Pitti je přední globální společnost široce uznávaná ve svém oboru. Tato investice signalizuje významný strategický krok.

2. Do čeho přesně Pitti v Japonsku investuje?
Zatímco konkrétní detaily závisí na oficiálním oznámení, obvykle to zahrnuje otevírání vlajkových obchodů, založení dceřiné společnosti, partnerství s japonskými distributory, investice do místního marketingu nebo dokonce akvizici japonské značky.

3. Proč se Pitti rozhoduje investovat v Japonsku nyní?
Japonsko je klíčový zralý trh s náročnou zákaznickou základnou, která si cení kvality, řemeslného zpracování a dědictví značky – atributy, které se dobře shodují s prémiovými značkami. Je to strategický krok k získání podílu na trhu a posílení globální přítomnosti.

4. Co to znamená pro japonské zákazníky?
Zákazníci v Japonsku mohou očekávat lepší přístup k produktům Pitti, potenciálně exkluzivnější kolekce, lepší zákaznický servis a silnější přítomnost značky prostřednictvím místních akcí a marketingu.

5. Vytvoří to pracovní místa v Japonsku?
Ano, velmi pravděpodobně. Velká investice obvykle zahrnuje najímání místního personálu pro maloobchod, management, marketing, logistiku a podpůrné role.

Pokročilé / strategické otázky

6. Je to reakce na tržní trendy v Asii?
Částečně. Zatímco Čína často dominuje titulkům, Japonsko představuje stabilní trh s vysokou hodnotou. Tato investice diverzifikuje asijské portfolio Pitti a využívá konzistentní poptávku náročných japonských spotřebitelů.

7. Jaké jsou největší výzvy, kterým může Pitti v Japonsku čelit?
Klíčovými výzvami jsou orientace ve složitých místních obchodních zvyklostech, silná konkurence jak domácích, tak mezinárodních značek, vysoké provozní náklady a přizpůsobení produktů/marketingu jemnému japonskému vkusu.

8. Naznačuje to posun v globální strategii Pitti?
Signalizuje to posílené zaměření na přímou kontrolu trhu v klíčových regionech. Místo spoléhání se pouze na distributory třetích stran Pitti pravděpodobně investuje, aby vlastnila svůj brand storytelling a zákaznickou zkušenost v Japonsku, což je pokročilejší strategie vstupu na trh.

9. Jak by to mohlo ovlivnit stávající partnery nebo distributory Pitti v Japonsku?
Pokud Pitti zakládá vlastní dceřinou společnost, může postupně ukončit nebo přehodnotit vztahy se stávajícími dovozci.