Pour découvrir les noms les plus innovants de la mode masculine japonaise actuelle, il faut regarder au-delà de Tokyo et Paris, jusqu'à Florence. Alors que la 109e édition du salon professionnel Pitti Immagine Uomo commence cette semaine dans la ville italienne, elle propose un programme chargé de défilés et d'événements de marques japonaises. Les organisateurs mettent en avant l'influence croissante des designers japonais axés sur la couture, qui utilisent Pitti comme tremplin pour leur expansion mondiale.

Avec un yen faible qui rend les produits japonais plus abordables pour les acheteurs internationaux, et un intérêt mondial grandissant pour la mode et la culture japonaises, de nombreuses marques du Japon sont prêtes à se mondialiser — et Pitti offre la plateforme idéale. Ce timing a conduit à un nouveau partenariat officiel entre la Japan Fashion Week Organization (JFWO) et Pitti, avec des plans pour une collaboration plus étroite. "Nous travaillons avec Pitti depuis 2012, mais depuis janvier dernier, nous sommes désormais partenaires officiels", déclare Kaoru Imajo, directrice de la JFWO.

Le lien entre Pitti Uomo et les designers japonais remonte à plusieurs décennies. Des icônes comme Yohji Yamamoto (2005), Undercover de Jun Takahashi (2009 et 2018), et le lauréat du prix LVMH 2024 Setchu de Satoshi Kuwata (2025) ont tous fait partie de Pitti d'une manière ou d'une autre. Cette saison, cependant, la présence japonaise est particulièrement marquée.

Hier, les organisateurs japonais ont amené l'événement "Sebiro Sanpo" ou "promenade en costume" à Florence, sponsorisé par le fabricant de tissus italien Vitale Barberis Canonico. Plus de 100 influenceurs et membres du public ont déambulé dans les places dans leur plus belle tenue sur mesure — une version japonaise du classique "Pitti peacocking". (Sebiro est le mot japonais pour un costume d'affaires, que l'on croit dérivé de "Savile Row".)

Par ailleurs, le lauréat du prix LVMH Soshi Otsuki est l'invité spécial designer de Pitti et présentera sa couture inspirée d'Armani sur le podium le 15 janvier — son premier défilé hors du Japon. Il est rejoint par le designer de mode masculine fantaisiste Shinya Kozuka, connu pour ses silhouettes surdimensionnées, qui fera également ses débuts internationaux sur le podium en tant qu'"invité spécial" de Pitti, en partenariat avec la Japan Fashion Week. (Le designer israélien basé à Paris Hed Mayner est également invité designer cette saison.)

La semaine comprend également la septième édition de l'initiative J-Quality, une vitrine axée sur les vêtements et la production japonais. Elle présente une sélection de fabricants "Fabriqué au Japon" et la société de biotechnologie Spiber, qui crée une protéine brassée utilisée pour fabriquer du tissu.

"Chaque fois que nous choisissons un designer, nous regardons d'abord vers le Japon", déclare Francesca Tacconi, qui supervise les projets spéciaux pour Pitti Uomo, y compris les défilés des designers invités. "J'ai lu dans tous les magazines italiens que la nouvelle couture est désormais japonaise. C'est surprenant car l'Italie est le berceau de la couture, mais il y a une nouvelle version avec une véritable attitude qui vient du Japon."

Alors que la mode masculine dépasse l'engouement pour le streetwear, les consommateurs recherchent de nouvelles façons de s'habiller. "[Les designers japonais] apportent une perspective fraîche, proposant des alternatives vestimentaires qui sortent des codes conventionnels de la mode masculine", déclare Noelle Rodrigues, cofondatrice de la boutique londonienne Future Present, spécialisée dans les labels japonais (et actuellement le seul détaillant britannique de Shinya Kozuka). Elle ajoute que la visibilité croissante des marques reflète un désir des consommateurs pour une mode masculine qui n'est pas confinée par des catégories rigides comme la couture versus le streetwear : "Cela suggère un changement intéressant dans la façon dont la mode masculine est comprise et valorisée internationalement."

Cette saison, tous les regards sont sur Otsuki. La marque présente un argument nouveau et convaincant pour le costume en fusionnant la sensation nostalgique de la couture italienne des années 1980 avec des touches japonaises comme des formes inspirées du karaté et des vestes-cravates style kimono. "Il réinterprète le costume, transformant le 'Made in Italy' en son propre 'Made in Japan' sans simplement copier les silhouettes d'Armani", déclare Tacconi. "C'est la direction que la mode doit prendre ; sinon, il s'agit juste de revisiter le passé."

Pitti aide les labels japonais à se préparer à la croissance mondiale. Pour les marques et designers japonais visant à s'étendre au-delà de leur marché domestique, Pitti Uomo est une étape cruciale. Le timing est particulièrement pertinent pour Soshi Otsuki, qui réalisait d'importantes ventes directes aux consommateurs aux États-Unis jusqu'à des changements tarifaires récents. "Nous avons actuellement suspendu les expéditions vers les États-Unis, donc notre situation là-bas est en suspens pour l'instant", déclare Otsuki. Il espère que la présentation à Pitti l'aidera à sécuriser plus de détaillants internationaux en dehors des États-Unis. L'accent du salon sur la mode masculine est également un attrait clé. "Une mission centrale de Soshiotsuki a toujours été d'influencer la mode masculine traditionnelle", note le designer. "En ce sens, je ne pense pas qu'il y ait de plateforme plus significative ou pertinente que Pitti pour présenter mon travail."

Shinyakozuka a des ambitions similaires. "Notre objectif commercial pour les prochaines années est de construire une organisation solide et une structure de profit qui nous permette de soutenir continuellement des défilés à Paris, sans pression financière excessive", déclare le directeur de la marque, Shimpei Kajiura. "Pitti est la première étape stratégique pour établir l'image et la crédibilité de la marque sur les marchés internationaux hors du Japon." Shinyakozuka générant déjà la moitié de son chiffre d'affaires annuel à l'international et connaissant une croissance annuelle de 130% à 150%, la marque est bien positionnée pour une poussée mondiale.

Pour de nombreuses marques japonaises cherchant à développer leur réseau de détaillants internationaux et à défiler finalement à Paris ou Milan, le soutien et l'exposition offerts par Pitti en font un premier pas sensé en Europe. L'événement couvre souvent une partie ou la totalité des frais de défilé pour ses invités. "Intégrer le calendrier officiel de Paris n'est pas facile, donc Pitti est l'un des moyens les plus rapides pour une marque d'y parvenir", déclare Imajo. "Des gens de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode [FHCM, qui organise la Paris Fashion Week] viennent ici pour voir ce qui se passe."

Satoshi Kuwata de Setchu, qui a fait ses débuts sur le podium à Pitti Uomo en janvier dernier, déclare que le salon a fourni "une grande motivation" à son équipe. Bien que le casting puisse être un défi — généralement fait à Milan avant d'amener les modèles à Pitti — la plateforme s'est avérée inestimable. "Florence est une petite ville, donc l'exposition était impressionnante ; nous avons accru la notoriété de la marque presque du jour au lendemain", dit-il. Depuis le défilé à Pitti, Setchu présente régulièrement à Milan, où la marque est désormais basée.

Quant à Kozuka, il prévoit d'utiliser Pitti comme une expérience d'apprentissage en vue de défiler éventuellement à Paris. "Je suis très excité et curieux de voir comment ma sensibilité, ma vision et les scènes que j'essaie de dépeindre sont perçues ici", déclare le designer. "Plus que tout, je veux apprendre de cette réaction."

L'échelle plus réduite de l'événement signifie également plus d'opportunités de se démarquer. Pour Otsuki, le moment de capter l'attention est maintenant. "Bien que j'espère présenter régulièrement des défilés à Paris ou Milan à long terme, je ne considère pas ce défilé comme simplement un pas vers Paris", déclare Otsuki. "Je l'aborde avec l'état d'esprit que ce seul défilé pourrait changer ma vie."



Foire Aux Questions
Bien sûr. Voici une liste de FAQ concernant l'investissement majeur de Pitti au Japon, conçue pour être claire, concise et sur un ton naturel.



Questions Générales / Débutants



1. Qui ou qu'est-ce que Pitti ?

Pitti est une entreprise mondiale leader, largement reconnue dans son secteur. Cet investissement signale une démarche stratégique majeure.



2. Dans quoi Pitti investit-il exactement au Japon ?

Bien que les détails spécifiques dépendent de l'annonce officielle, cela implique généralement l'ouverture de boutiques phares, l'établissement d'une filiale, un partenariat avec des distributeurs japonais, un investissement dans le marketing local ou même l'acquisition d'une marque japonaise.



3. Pourquoi Pitti choisit-il d'investir au Japon maintenant ?

Le Japon est un marché clé et mature avec une base de consommateurs sophistiquée qui valorise la qualité, l'artisanat et l'héritage des marques — des attributs qui correspondent bien aux marques premium. C'est une démarche stratégique pour capturer des parts de marché et renforcer la présence mondiale.



4. Qu'est-ce que cela signifie pour les clients japonais ?

Les clients au Japon peuvent s'attendre à un meilleur accès aux produits de Pitti, potentiellement à des collections plus exclusives, à un service client amélioré et à une présence renforcée de la marque via des événements et du marketing locaux.



5. Cela va-t-il créer des emplois au Japon ?

Oui, très probablement. Un investissement majeur implique généralement l'embauche de personnel local pour la vente au détail, la gestion, le marketing, la logistique et les rôles de support.



Questions Avancées / Stratégiques



6. S'agit-il d'une réponse aux tendances du marché en Asie ?

En partie. Alors que la Chine domine souvent les gros titres, le Japon représente un marché stable à haute valeur. Cet investissement diversifie le portefeuille asiatique de Pitti et exploite la demande constante des consommateurs japonais avertis.



7. Quels sont les plus grands défis auxquels Pitti pourrait faire face au Japon ?

Les défis clés incluent la navigation dans les coutumes commerciales locales complexes, une concurrence féroce des marques nationales et internationales, des coûts opérationnels élevés et l'adaptation des produits/du marketing aux goûts nuancés japonais.



8. Cela indique-t-il un changement dans la stratégie mondiale de Pitti ?

Cela signale un accent renforcé sur le contrôle direct du marché dans les régions clés. Au lieu de s'appuyer uniquement sur des distributeurs tiers, Pitti investit probablement pour maîtriser son récit de marque et l'expérience client au Japon, ce qui est une stratégie d'entrée sur marché plus avancée.



9. Comment cela pourrait-il affecter les partenaires ou distributeurs existants de Pitti au Japon ?

Si Pitti crée sa propre filiale, il pourrait progressivement mettre fin ou redéfinir les relations avec les importateurs existants.