Pentru a descoperi cele mai inovatoare nume din moda masculină japoneză de astăzi, priviți dincolo de Tokyo și Paris către Florența. Pe măsură ce a 109-a ediție a târgului comercial Pitti Immagine Uomo începe săptămâna aceasta în orașul italian, programul este plin de defilări și evenimente ale brandurilor japoneze. Organizatorii evidențiază influența tot mai mare a designerilor japonezi axați pe croitorie, care folosesc Pitti ca rampă de lansare pentru expansiunea globală.

Cu un yen slab care face produsele japoneze mai accesibile pentru cumpărătorii internaționali și cu un interes mondial în creștere pentru moda și cultura japoneză, multe branduri din Japonia sunt pregătite să devină globale – iar Pitti oferă platforma perfectă. Acest moment a condus la o nouă parteneriat oficial între Japan Fashion Week Organization (JFWO) și Pitti, cu planuri de colaborare mai strânsă. "Lucrăm cu Pitti din 2012, dar din ianuarie anul trecut suntem parteneri oficiali", spune Kaoru Imajo, directorul JFWO.

Legătura dintre Pitti Uomo și designerii japonezi datează de zeci de ani. Icoane precum Yohji Yamamoto (2005), Undercover de Jun Takahashi (2009 și 2018) și câștigătorul premiului LVMH 2024 Setchu de Satoshi Kuwata (2025) au făcut toate parte din Pitti într-un fel sau altul. Însă, acest sezon, prezența Japoniei este deosebit de proeminentă.

Ieri, organizatorii japonezi au adus evenimentul "Sebiro Sanpo" sau "plimbarea în costum" la Florența, sponsorizat de fabricantul italian de țesături Vitale Barberis Canonico. Peste 100 de influenkeri și membri ai publicului s-au plimbat prin piețe în cele mai elegante costume – o reinterpretare japoneză a clasicului "Pitti peacocking". (Sebiro este cuvântul japonez pentru costum de afaceri, despre care se crede că derivă de la "Savile Row").

Între timp, câștigătorul premiului LVMH Soshi Otsuki este designerul invitat special al lui Pitti și își va prezenta croitoria inspirată de Armani pe podium pe 15 ianuarie – prima sa prezentare în afara Japoniei. Alături de el se află designerul capricios de modă masculină Shinya Kozuka, cunoscut pentru siluetele sale oversize, care își va face și el debutul internațional pe podium ca "invitat special" al lui Pitti, în parteneriat cu Japan Fashion Week. (Designerul israelian bazat la Paris Hed Mayner este, de asemenea, invitat special în acest sezon.)

Săptămâna include și a șaptea ediție a inițiativei J-Quality, un eveniment care pune în lumină îmbrăcămintea și producția japoneză. Acesta prezintă o selecție de producători cu produse Made-in-Japan și firma de biotehnologie Spiber, care creează o proteină fermentată folosită pentru a produce țesături.

"De fiecare dată când alegem un designer, ne uităm mai întâi către Japonia", spune Francesca Tacconi, care supraveghează proiectele speciale pentru Pitti Uomo, inclusiv spectacolele designerilor invitați. "Am citit în fiecare revistă italiană că noua croitorie este acum japoneză. Acest lucru este surprinzător deoarece Italia este patria croitoriei, dar există o nouă versiune cu o atitudine autentică care vine din Japonia."

Pe măsură ce moda masculină depășește boom-ul streetwear-ului, consumatorii caută modalități noi de a se îmbrăca. "[Designerii japonezi] aduc o perspectivă proaspătă, propunând modalități alternative de îmbrăcare care se situează în afara codurilor convenționale ale modă masculine", spune Noelle Rodrigues, co-fondatoarea magazinului londonez Future Present, specializat în branduri japoneze (și care este în prezent singurul distribuitor din Marea Britanie al lui Shinya Kozuka). Ea adaugă că vizibilitatea tot mai mare a brandurilor reflectă dorința consumatorilor pentru o modă masculină care nu este limitată de categorii rigide precum croitoria versus streetwear: "Sugerează o schimbare interesantă în modul în care moda masculină este înțeleasă și valorizată la nivel internațional."

În acest sezon, toate ochii sunt ațintiți asupra lui Otsuki. Brandul face o nouă argumentare convingătoare pentru costum, îmbinând senzația nostalgică a croitoriei italiene din anii 1980 cu accente japoneze precum formele inspirate de karate și jachetele cu legătură în stil kimono. "El reinterpretează costumul, transformând 'Made in Italy' în propriul său 'Made in Japan' fără a copia pur și simplu siluetele lui Armani", spune Tacconi. "Aceasta este direcția pe care moda trebuie să o urmeze; altfel, este doar o revisitare a trecutului."

Pitti ajută brandurile japoneze să se pregătească pentru creșterea globală. Pentru brandurile și designerii japonezi care urmăresc să se extindă dincolo de piața internă, Pitti Uomo este un pas vital în continuare. Momentul este deosebit de relevant pentru Soshi Otsuki, care a efectuat vânzări directe semnificative către consumatori în SUA până la schimbările recente de tarife. "Am întrerupt temporar livrările către Statele Unite, așa că situația noastră acolo este în așteptare deocamdată", spune Otsuki. El speră că prezentarea de la Pitti va ajuta la asigurarea mai multor distribuitori internaționali în afara SUA. Concentrarea târgului pe moda masculină este, de asemenea, un atractiv cheie. "O misiune de bază a lui Soshiotsuki a fost întotdeauna să influențeze moda masculină tradițională", notează designerul. "În acest sens, nu cred că există o platformă mai semnificativă sau mai relevantă decât Pitti pentru a-mi prezenta munca."

Shinyakozuka are ambiții similare. "Scopul nostru comercial pentru următorii ani este de a construi o organizație solidă și o structură de profit care să ne permită să susținem în mod continuu defilări în Paris, fără presiune financiară excesivă", spune directorul brandului, Shimpei Kajiura. "Pitti este primul pas strategic în stabilirea imaginii și credibilității brandului pe piețele internaționale din afara Japoniei." Având în vedere că Shinyakozuka generează deja jumătate din venitul său anual la nivel internațional și înregistrează o creștere anuală de 130% până la 150%, brandul este bine poziționat pentru o impulsie globală.

Pentru multe branduri japoneze care doresc să-și extindă rețeaua de distribuitori internaționali și să defileze eventual la Paris sau Milano, sprijinul și expunerea oferite de Pitti îl fac un prim pas sensibil în Europa. Evenimentul acoperă adesea o parte sau întregul cost al spectacolului pentru invitații săi. "A ajunge pe programul oficial al Parisului nu este ușor, așa că Pitti este una dintre căile mai rapide pentru ca un brand să ajungă acolo", spune Imajo. "Oameni din Federația de Haute Couture et de Mode [FHCM, care organizează Paris Fashion Week] vin aici pentru a vedea ce se întâmplă."

Satoshi Kuwata de la Setchu, care și-a făcut debutul pe podium la Pitti Uomo în ianuarie anul trecut, spune că târgul a oferit "o motivație grozavă" pentru echipa sa. Deși selecția modelelor poate fi o provocare – de obicei făcută la Milano înainte de a aduce modelele la Pitti – platforma s-a dovedit de neprețuit. "Florența este un oraș mic, așa că expunerea a fost impresionantă; am crescut notorietatea brandului aproape peste noapte", spune el. De la spectacolul de la Pitti, Setchu a prezentat în mod constant la Milano, unde brandul are acum sediul.

Cât despre Kozuka, el plănuiește să folosească Pitti ca o experiență de învățare, cu ochii îndreptați spre a defila eventual la Paris. "Sunt foarte încântat și curios să văd cum sunt percepute aici sensibilitatea, viziunea mea și scenele pe care încerc să le descriu", spune designerul. "Mai mult decât orice, vreau să învăț din acea reacție."

Scara mai mică a evenimentului înseamnă, de asemenea, mai multe oportunități de a ieși în evidență. Pentru Otsuki, momentul de a atrage atenția este acum. "Deși sper să prezint defilări în mod regulat la Paris sau Milano pe termen lung, nu văd acest spectacol doar ca un pas către Paris", spune Otsuki. "Mă apropii de el cu mentalitatea că acest singur spectacol ar putea să-mi schimbe viața."

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre investiția majoră a lui Pitti în Japonia, concepută pentru a fi clară, concisă și într-un ton natural.

Întrebări generale pentru începători

1. Cine sau ce este Pitti?
Pitti este o companie globală de top, larg recunoscută în industria sa. Această investiție semnalează o mișcare strategică majoră.

2. În ce anume investește Pitti în Japonia?
Deși detaliile specifice depind de anunțul oficial, acesta implică de obicei deschiderea de magazine emblemă, înființarea unei filiale, parteneriat cu distribuitori japonezi, investiții în marketing local sau chiar achiziționarea unui brand japonez.

3. De ce alege Pitti să investească în Japonia acum?
Japonia este o piață cheie matură, cu o bază de consumatori sofisticată care prețuiește calitatea, meșteșugul și moștenirea brandului – atribute care se aliniază bine cu brandurile premium. Este o mișcare strategică pentru a capta cotă de piață și a consolida prezența globală.

4. Ce înseamnă acest lucru pentru clienții japonezi?
Clienții din Japonia se pot aștepta la un acces mai bun la produsele Pitti, eventual colecții mai exclusive, un serviciu de clienți îmbunătățit și o prezență mai puternică a brandului prin evenimente și marketing local.

5. Va crea acest lucru locuri de muncă în Japonia?
Da, foarte probabil. O investiție majoră implică de obicei angajarea de personal local pentru retail, management, marketing, logistică și roluri de suport.

Întrebări avansate/strategice

6. Este acesta un răspuns la tendințele de piață din Asia?
Parțial. Deși China domină adesea titlurile, Japonia reprezintă o piață stabilă și de mare valoare. Această investiție diversifică portofoliul asiatic al lui Pitti și valorifică cererea constantă a consumatorilor japonezi discriminatori.

7. Care sunt cele mai mari provocări pe care Pitti le-ar putea întâmpina în Japonia?
Provocările cheie includ navigarea prin obiceiurile complexe de afaceri locale, competiția acerbă atât de la brandurile interne, cât și internaționale, costurile operaționale ridicate și adaptarea produselor/marketing-ului la gusturile nuanțate japoneze.

8. Indică acest lucru o schimbare în strategia globală a lui Pitti?
Semnalizează o concentrare consolidată asupra controlului direct al pieței în regiunile cheie. În loc să se bazeze doar pe distribuitori terți, Pitti investește probabil pentru a-și deține propria narațiune de brand și experiența clienților în Japonia, ceea ce este o strategie de intrare pe piață mai avansată.

9. Cum ar putea afecta acest lucru partenerii sau distribuitorii existenți ai lui Pitti în Japonia?
Dacă Pitti înființează propria filială, aceasta ar putea să elimine treptat sau să redefinească relațiile cu importatorii existenți.