Para descobrir os nomes mais inovadores da moda masculina japonesa atual, vá além de Tóquio e Paris e olhe para Florença. Com o início esta semana da 109ª edição da feira comercial Pitti Immagine Uomo na cidade italiana, a programação está repleta de desfiles e eventos de marcas japonesas. Os organizadores destacam a crescente influência dos estilistas japoneses focados em alfaiataria, que estão usando a Pitti como trampolim para expansão global.
Com um iene fraco tornando os produtos japoneses mais acessíveis para compradores internacionais e um interesse mundial crescente pela moda e cultura japonesas, muitas marcas do Japão estão prontas para se globalizar — e a Pitti oferece a plataforma perfeita. Esse momento levou a uma nova parceria oficial entre a Japan Fashion Week Organization (JFWO) e a Pitti, com planos de colaboração mais estreita. "Trabalhamos com a Pitti desde 2012, mas desde janeiro do ano passado, somos agora parceiros oficiais", diz Kaoru Imajo, diretora da JFWO.
A conexão entre a Pitti Uomo e os estilistas japoneses remonta a décadas. Ícones como Yohji Yamamoto (2005), Undercover de Jun Takahashi (2009 e 2018) e Setchu de Satoshi Kuwata, vencedor do Prêmio LVMH 2024 (2025), todos participaram da Pitti de alguma forma. Esta temporada, porém, a presença do Japão é especialmente proeminente.
Ontem, organizadores japoneses trouxeram o evento "Sebiro Sanpo" ou "passeio de terno" para Florença, patrocinado pela fábrica de tecidos italiana Vitale Barberis Canonico. Mais de 100 influenciadores e membros do público passearam pelas praças com seus melhores ternos — uma releitura japonesa do clássico "pavonamento da Pitti". (Sebiro é a palavra japonesa para terno de negócios, que se acredita derivar de "Savile Row".)
Enquanto isso, o vencedor do Prêmio LVMH, Soshi Otsuki, é o estilista convidado especial da Pitti e apresentará sua alfaiataria inspirada em Armani na passarela em 15 de janeiro — seu primeiro desfile fora do Japão. Junta-se a ele o caprichoso estilista de moda masculina Shinya Kozuka, conhecido por suas silhuetas amplas, que também fará sua estreia internacional na passarela como um "destaque especial" da Pitti, em parceria com a Japan Fashion Week. (O estilista israelense baseado em Paris, Hed Mayner, também é estilista convidado nesta temporada.)
A semana também inclui a sétima edição da iniciativa J-Quality, uma mostra focada em vestuário e produção japoneses. Ela apresenta uma seleção de fabricantes com produtos feitos no Japão e a empresa de biotecnologia Spiber, que cria uma proteína fermentada usada para fazer tecido.
"Toda vez que escolhemos um estilista, olhamos primeiro para o Japão", diz Francesca Tacconi, que supervisiona projetos especiais para a Pitti Uomo, incluindo os desfiles de estilistas convidados. "Tenho lido em todas as revistas italianas que a nova alfaiataria agora é japonesa. Isso é surpreendente porque a Itália é a terra natal da alfaiataria, mas há uma nova versão com atitude real vindo do Japão."
À medida que a moda masculina vai além do boom do streetwear, os consumidores buscam novas formas de se vestir. "[Os estilistas japoneses] trazem uma perspectiva fresca, propondo formas alternativas de vestir que ficam fora dos códigos convencionais da moda masculina", diz Noelle Rodrigues, cofundadora da loja londrina Future Present, especializada em marcas japonesas (e atualmente a única revendedora de Shinya Kozuka no Reino Unido). Ela acrescenta que a crescente visibilidade das marcas reflete um desejo do consumidor por moda masculina que não se limita a categorias rígidas, como alfaiataria versus streetwear: "Isso sugere uma mudança interessante em como a moda masculina está sendo compreendida e valorizada internacionalmente."
Esta temporada, todos os olhos estão em Otsuki. A marca está fazendo um novo argumento convincente para o terno, fundindo a sensação nostálgica da alfaiataria italiana dos anos 1980 com toques japoneses, como formas inspiradas no caratê e jaquetas amarradas no estilo quimono. "Ele reinterpreta o terno, transformando o 'Made in Italy' em seu próprio 'Made in Japan' sem simplesmente copiar as silhuetas de Armani", diz Tacconi. "Essa é a direção que a moda precisa tomar; caso contrário, é apenas revisitar o passado."
A Pitti está ajudando as marcas japonesas a se prepararem para o crescimento global. Para marcas e estilistas japoneses que visam expandir além de seu mercado doméstico, a Pitti Uomo é um próximo passo vital. O momento é especialmente relevante para Soshi Otsuki, que vinha realizando vendas diretas significativas ao consumidor nos EUA até mudanças recentes nas tarifas. "Atualmente pausamos as remessas para os Estados Unidos, então nossa situação lá está suspensa por enquanto", diz Otsuki. Ele espera que a apresentação na Pitti ajude a garantir mais revendedores internacionais fora dos EUA. O foco da feira na moda masculina também é um atrativo chave. "Uma missão central da Soshiotsuki sempre foi influenciar a moda masculina tradicional", observa o estilista. "Nesse sentido, não acho que haja uma plataforma mais significativa ou relevante do que a Pitti para apresentar meu trabalho."
Shinyakozuka tem ambições semelhantes. "Nosso objetivo comercial para os próximos anos é construir uma organização sólida e uma estrutura de lucro que nos permita sustentar desfiles em Paris continuamente, sem pressão financeira excessiva", diz o diretor da marca, Shimpei Kajiura. "A Pitti é o primeiro passo estratégico para estabelecer a imagem e a credibilidade da marca em mercados internacionais fora do Japão." Com a Shinyakozuka já gerando metade de sua receita anual internacionalmente e experimentando um crescimento ano a ano de 130% a 150%, a marca está bem posicionada para um impulso global.
Para muitas marcas japonesas que buscam expandir sua rede de revendedores internacionais e eventualmente desfilar em Paris ou Milão, o apoio e a exposição oferecidos pela Pitti a tornam um primeiro passo sensato para a Europa. O evento frequentemente cobre parte ou todas as despesas do desfile para seus convidados. "Entrar na programação oficial de Paris não é fácil, então a Pitti é uma das formas mais rápidas para uma marca chegar lá", diz Imajo. "Pessoas da Federação da Alta Costura e da Moda [FHCM, que organiza a Semana de Moda de Paris] vêm aqui para ver o que está acontecendo."
Satoshi Kuwata, da Setchu, que fez sua estreia na passarela na Pitti Uomo em janeiro do ano passado, diz que a feira deu "grande motivação" para sua equipe. Embora o casting possa ser desafiador — normalmente feito em Milão antes de trazer os modelos para a Pitti — a plataforma se mostrou inestimável. "Florença é uma cidade pequena, então a exposição foi impressionante; aumentamos o reconhecimento da marca quase da noite para o dia", diz ele. Desde o desfile na Pitti, a Setchu tem se apresentado consistentemente em Milão, onde a marca agora está baseada.
Quanto a Kozuka, ele planeja usar a Pitti como uma experiência de aprendizado, com o objetivo de eventualmente desfilar em Paris. "Estou muito animado e curioso para ver como minha sensibilidade, visão e as cenas que tento retratar são percebidas aqui", diz o estilista. "Mais do que tudo, quero aprender com essa reação."
A escala menor do evento também significa mais oportunidade de se destacar. Para Otsuki, o momento de captar atenção é agora. "Embora eu espere apresentar desfiles regularmente em Paris ou Milão a longo prazo, não vejo este desfile meramente como um passo em direção a Paris", diz Otsuki. "Estou abordando isso com a mentalidade de que este único desfile poderia mudar minha vida."
Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de FAQs sobre o grande investimento da Pitti no Japão, projetada para ser clara, concisa e em um tom natural.
Geral / Perguntas para Iniciantes
1. Quem ou o que é a Pitti?
A Pitti é uma empresa global líder, amplamente reconhecida em seu setor. Este investimento sinaliza um grande movimento estratégico.
2. No que exatamente a Pitti está investindo no Japão?
Embora os detalhes específicos dependam do anúncio oficial, normalmente envolve a abertura de lojas flagship, o estabelecimento de uma subsidiária, parceria com distribuidores japoneses, investimento em marketing local ou até mesmo a aquisição de uma marca japonesa.
3. Por que a Pitti está escolhendo investir no Japão agora?
O Japão é um mercado maduro chave, com uma base de consumidores sofisticada que valoriza qualidade, artesanato e herança de marca — atributos que se alinham bem com marcas premium. É um movimento estratégico para capturar participação de mercado e fortalecer a presença global.
4. O que isso significa para os clientes japoneses?
Os clientes no Japão podem esperar melhor acesso aos produtos da Pitti, potencialmente coleções mais exclusivas, melhor atendimento ao cliente e uma presença de marca mais forte por meio de eventos e marketing locais.
5. Isso criará empregos no Japão?
Sim, muito provavelmente. Um grande investimento geralmente envolve a contratação de funcionários locais para funções de varejo, gestão, marketing, logística e suporte.
Avançado / Perguntas Estratégicas
6. Isso é uma resposta às tendências de mercado na Ásia?
Parcialmente. Embora a China muitas vezes domine as manchetes, o Japão representa um mercado estável e de alto valor. Este investimento diversifica o portfólio asiático da Pitti e aproveita a demanda consistente de consumidores japoneses exigentes.
7. Quais são os maiores desafios que a Pitti pode enfrentar no Japão?
Os principais desafios incluem navegar pelos complexos costumes comerciais locais, a feroz concorrência de marcas domésticas e internacionais, os altos custos operacionais e a adaptação de produtos/marketing aos gostos japoneses nuances.
8. Isso indica uma mudança na estratégia global da Pitti?
Sinaliza um foco reforçado no controle direto do mercado em regiões-chave. Em vez de depender apenas de distribuidores terceirizados, a Pitti provavelmente está investindo para controlar sua narrativa de marca e experiência do cliente no Japão, o que é uma estratégia de entrada no mercado mais avançada.
9. Como isso pode afetar os parceiros ou distribuidores existentes da Pitti no Japão?
Se a Pitti estiver montando sua própria subsidiária, pode eliminar ou redefinir gradualmente os relacionamentos com os importadores existentes.