A mai japán férfiöltözködés leginnovatívabb neveinek felfedezéséhez ne Tokióban vagy Párizsban, hanem Firenzében keressük a választ. Ahogy ezen a héten megkezdődik a 109. Pitti Immagine Uomo vásár az olasz városban, zsúfolt menetrend várja a látogatókat japán márkák kifutói és eseményeivel. A szervezők kiemelik a Japánban a szabásra fókuszáló tervezők egyre növekvő befolyását, akik a Pittit globális terjeszkedésük kiindulópontjának tekintik.

A gyenge jen miatt a japán árucikkek kedvezőbb áron elérhetőek a nemzetközi vásárlók számára, és a világszerte növekvő érdeklődés a japán divat és kultúra iránt miatt számos japán márka készen áll a globális megjelenésre – és a Pitti tökéletes platformot kínál számukra. Ez az időzítés vezetett a Japan Fashion Week Organization (JFWO) és a Pitti új hivatalos partnerségéhez, amely szorosabb együttműködést tervez. "2012 óta dolgozunk együtt a Pittivel, de tavaly január óta hivatalos partnerek vagyunk" – mondja Kaoru Imajo, a JFWO igazgatója.

A Pitti Uomo és a japán tervezők kapcsolata évtizedekre nyúlik vissza. Olyan ikonok, mint Yohji Yamamoto (2005), Jun Takahashi Undercover márkája (2009 és 2018), valamint az LVMH-díjas Satoshi Kuwata Setchu márkája (2025) valamilyen formában mind részt vettek a Pittin. Ez évadon azonban Japán jelenléte különösen markáns.

Tegnap a japán szervezők a "Sebiro Sanpo" vagyis "öltönyös sétát" szervezték meg Firenzében, az olasz Vitale Barberis Canonico szövőgyár szponzorálásával. Több mint 100 influencer és a nagyközönség tagja sétált a tereken legjobb szabású öltönyében – ez a klasszikus "Pitti pávaszemléltetés" japán változata. (A Sebiro japánul az üzleti öltönyt jelenti, amely valószínűleg a "Savile Row" kifejezésből ered.)

Közben az LVMH-díjas Soshi Otsuki a Pitti különleges vendégtervezője, aki január 15-én mutatja be Armani ihlette szabásait a kifutón – ez lesz első bemutatója Japánon kívül. Velük tart a szeszélyes férfidivat-tervező, Shinya Kozuka, aki az óriási sziluettekről ismert, és ő is nemzetközi kifutón debütál a Pitti "különleges attrakciójaként", a Japan Fashion Week partnereként. (A párizsi székhelyű izraeli tervező, Hed Mayner szintén vendégtervező ebben az évadban.)

A héten emellett megrendezésre kerül a J-Quality kezdeményezés hetedik kiállítása is, amely a japán ruházatra és gyártásra összpontosít. A válogatásban japán gyártók és a Spiber biotechnológiai cég is szerepel, amely egy erjesztett fehérjéből készít anyagot.

"Minden alkalommal, amikor tervezőt választunk, először Japánban keresünk" – mondja Francesca Tacconi, aki a Pitti Uomo különleges projektjeit felügyeli, beleértve a vendégtervezők bemutatóit is. "Minden olasz magazinban azt olvasom, hogy az új szabásmód most Japánból érkezik. Ez meglepő, mert Olaszország a szabásmód otthona, de Japánból egy új, igazi attitűddel rendelkező változat érkezik."

Ahogy a férfidivat túllép az utcai divat fellendülésén, a fogyasztók új öltözködési módokat keresnek. "[A japán tervezők] friss perspektívát kínálnak, alternatív öltözködési módokat javasolnak, amelyek a hagyományos férfidivat kódjain kívül esnek" – mondja Noelle Rodrigues, a londoni Future Present üzlet társalapítója, amely japán márkákra specializálódott (és jelenleg Shinya Kozuka egyetlen brit forgalmazója). Hozzátéve, hogy a márkák egyre nagyobb láthatósága a fogyasztók vágyát tükrözi olyan férfidivat iránt, amely nem korlátozódik merev kategóriákra, mint a szabásmód kontra utcai divat: "Ez egy érdekes változásra utal abban, hogyan értelmezik és értékelik a férfidivatot nemzetközileg."

Ebben az évadban mindenki Otsukira figyel. A márka lenyűgöző új érvet kínál az öltöny mellett azzal, hogy az 1980-as évek olasz szabásmódjának nosztalgikus érzését összeköti japán elemekkel, mint a karate ihlette formák és a kimono-stílusú kötődzsekik. "Újraértelmezi az öltönyt, átalakítja az 'Olaszországban készült' kifejezést a saját 'Japánban készült' változatává anélkül, hogy egyszerűen lemásolná Armani sziluettjeit" – mondja Tacconi. "Ez az irány, amelyet a divatnak követnie kell; különben csak a múlt újrafelfedezéséről szól."

A Pitti segít a japán márkáknak felkészülni a globális növekedésre. A japán márkák és tervezők számára, akik célul tűzték ki a hazai piacon túli terjeszkedést, a Pitti Uomo egy létfontosságú következő lépés. Az időzítés különösen releváns Soshi Otsuki számára, aki jelentős közvetlen fogyasztói értékesítést folytatott az Egyesült Államokban a közelmúltban bekövetkezett vámváltozásokig. "Jelenleg szüneteltetjük a szállításokat az Egyesült Államokba, így ottani helyzetünk egyelőre felfüggesztésre került" – mondja Otsuki. Reméli, hogy a Pitti bemutató segít majd több nemzetközi forgalmazót szerezni az USA-n kívül. A vásár férfidivatra való fókuszára is kulcsfontosságú vonzerő. "A Soshiotsuki egyik alapvető küldetése mindig is az volt, hogy befolyásolja a hagyományos férfidivatot" – jegyzi meg a tervező. "Ebben az értelemben nem hiszem, hogy lenne értelmesebb vagy relevánsabb platform, mint a Pitti a munkám bemutatására."

Shinyakozuka hasonló ambíciókkal rendelkezik. "A következő néhány év kereskedelmi célja egy szilárd szervezet és nyereséges szerkezet kialakítása, amely lehetővé teszi számunkra, hogy folyamatosan kifutókat tartsunk Párizsban, túlzott pénzügyi nyomás nélkül" – mondja a márka igazgatója, Shimpei Kajiura. "A Pitti az első stratégiai lépés a márka imázsának és hitelességének megalapozásában a japán piacon kívüli nemzetközi piacokon." Mivel a Shinyakozuka már most a éves bevételének felét nemzetközileg éri el, és 130-150%-os éves növekedést tapasztal, a márka jól pozicionált a globális előretöréshez.

Sok japán márka számára, amely nemzetközi forgalmazói hálózatuk bővítésére és végül Párizsban vagy Milánóban való bemutatkozásra törekszik, a Pitti által nyújtott támogatás és expozíció ésszerű első lépést jelent Európába. Az esemény gyakran fedez részben vagy egészben a vendégek bemutató költségeit. "Nem könnyű bekerülni a hivatalos párizsi menetrendbe, így a Pitti az egyik leggyorsabb módja egy márka számára, hogy eljusson oda" – mondja Imajo. "A Fédération de la Haute Couture et de la Mode [FHCM, amely a Párizsi Divathétet szervezi] képviselői is eljönnek ide, hogy lássák, mi történik."

A Setchu márka tervezője, Satoshi Kuwata, aki tavaly januárban debütált a Pitti Uomon, azt mondja, hogy a vásár "nagyszerű motivációt" adott a csapatának. Bár a modellek válogatása kihívást jelenthet – általában Milánóban történik, mielőtt Firenzébe hoznák őket –, a platform felbecsülhetetlen értékűnek bizonyult. "Firenze egy kis város, így a láthatóság lenyűgöző volt; szinte egy éjszaka alatt növeltük a márka ismertségét" – mondja. A Pitti bemutató óta a Setchu következetesen Milánóban mutatkozik be, ahol a márka most székhelyet tart.

Ami Kozukát illeti, ő tanulási lehetőségként kívánja felhasználni a Pittit, szemmel tartva a végső célját, a párizsi bemutatót. "Nagyon izgatott és kíváncsi vagyok, hogyan érzékelik itt az érzékenységemet, látásmódomat és az ábrázolni kívánt jeleneteimet" – mondja a tervező. "Mindenekelőtt ebből a reakcióból szeretnék tanulni."

Az esemény kisebb mértéke több lehetőséget is jelent a kitűnésre. Otsuki számára most jött el a pillanat a figyelemfelkeltésre. "Bár hosszú távon remélem, hogy rendszeresen tarthatok kifutókat Párizsban vagy Milánóban, ezt a bemutatót nem csupán egy lépésnek tekintem Párizs felé" – mondja Otsuki. "Azzal a gondolattal közelítek meg, hogy ez az egyetlen bemutató megváltoztathatja az életemet."



Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista a Pitti jelentős japán befektetéséről szóló GYIK-ről, amelyek egyértelműek, tömörek és természetes hangvételűek.



Általános, kezdő kérdések



1. Kicsoda vagy mi a Pitti?

A Pitti egy vezető globális vállalat, amely széles körben elismert a saját iparágában. Ez a befektetés egy jelentős stratégiai lépést jelez.



2. Pontosan mibe fektet be a Pitti Japánban?

Bár a konkrét részletek a hivatalos bejelentéstől függenek, általában magában foglalhat zászlóshajók megnyitását, leányvállalat létrehozását, japán forgalmazókkal való partnerséget, helyi marketingbefektetést, vagy akár egy japán márka felvásárlását.



3. Miért éppen most választja a Pitti Japánt befektetési célpontként?

Japán egy kulcsfontosságú, érett piac, kifinomult fogyasztói réteggel, amely értékeli a minőséget, a kézművességet és a márka hagyományát – olyan tulajdonságokat, amelyek jól illeszkednek a prémium márkákhoz. Ez egy stratégiai lépés a piaci részesedés megszerzése és a globális jelenlét erősítése érdekében.



4. Mit jelent ez a japán vásárlók számára?

A japán vásárlók jobb hozzáférést várhatnak a Pitti termékeihez, esetleg exkluzívabb kollekciókat, javított ügyfélszolgálatot és erősebb márkajelenlétet helyi események és marketingkampányok révén.



5. Munkahelyeket fog ez teremteni Japánban?

Igen, nagyon valószínű. Egy jelentős befektetés általában magában foglalja a helyi személyzet felvételét kiskereskedelem, menedzsment, marketing, logisztika és támogató szerepkörök terén.



Haladó, stratégiai kérdések



6. Ez válasz az ázsiai piaci trendekre?

Részben. Bár Kína gyakran uralja a címsorokat, Japán egy stabil, magas értékű piacot képvisel. Ez a befektetés diverzifikálja a Pitti ázsiai portfólióját, és kihasználja a válogatós japán fogyasztók következetes keresletét.



7. Mik lehetnek a legnagyobb kihívások, amelyekkel a Pitti szembenézhet Japánban?

A legfontosabb kihívások közé tartozik a bonyolult helyi üzleti szokások navigálása, a hazai és nemzetközi márkák heves versenye, a magas működési költségek, valamint a termékek/marketing finom japán ízléshez való alkalmazása.



8. Ez a Pitti globális stratégiájának változására utal?

A kulcsfontosságú régiókban a közvetlen piaci kontrollra való fokozott összpontosítást jelzi. Ahelyett, hogy kizárólag harmadik fél forgalmazókra hagyatkozna, a Pitti valószínűleg azért fektet be, hogy saját kezébe vegye a márka narratíváját és ügyfélélményét Japánban, ami egy fejlettebb piacra lépési stratégia.



9. Hogyan befolyásolhatja ez a Pitti meglévő partnereit vagy forgalmazóit Japánban?

Ha a Pitti saját leányvállalatot hoz létre, az megszüntetheti vagy újradefiniálhatja a kapcsolatokat a meglévő importőrökkel.