Para descubrir los nombres más innovadores en la moda masculina japonesa actual, hay que mirar más allá de Tokio y París, hacia Florencia. Mientras comienza esta semana la 109ª edición de la feria comercial Pitti Immagine Uomo en la ciudad italiana, el programa incluye una agenda repleta de desfiles y eventos de marcas japonesas. Los organizadores destacan la creciente influencia de los diseñadores japoneses centrados en la sastrería, que están utilizando Pitti como trampolín para su expansión global.

Con un yen débil que abarata los productos japoneses para los compradores internacionales, y un creciente interés mundial por la moda y la cultura japonesa, muchas marcas de Japón están listas para internacionalizarse, y Pitti ofrece la plataforma perfecta. Este momento ha llevado a una nueva asociación oficial entre la Japan Fashion Week Organization (JFWO) y Pitti, con planes de colaboración más estrecha. "Llevamos trabajando con Pitti desde 2012, pero desde enero pasado somos socios oficiales", afirma Kaoru Imajo, directora de la JFWO.

La conexión entre Pitti Uomo y los diseñadores japoneses se remonta décadas. Iconos como Yohji Yamamoto (2005), Undercover de Jun Takahashi (2009 y 2018) y el ganador del Premio LVMH 2024, Setchu de Satoshi Kuwata (2025), han formado parte de Pitti de alguna manera. Sin embargo, esta temporada la presencia japonesa es especialmente destacada.

Ayer, los organizadores japoneses llevaron el evento "Sebiro Sanpo" o "paseo en traje" a Florencia, patrocinado por la fábrica de tejidos italiana Vitale Barberis Canonico. Más de 100 influencers y miembros del público pasearon por las plazas con sus mejores trajes, un giro japonés al clásico "pavoneo de Pitti". (Sebiro es la palabra japonesa para traje de negocios, que se cree deriva de "Savile Row").

Mientras tanto, el ganador del Premio LVMH, Soshi Otsuki, es el diseñador invitado especial de Pitti y presentará su sastrería inspirada en Armani en la pasarela el 15 de enero, su primer desfile fuera de Japón. Se le une el extravagante diseñador de moda masculina Shinya Kozuka, conocido por sus siluetas oversize, quien también hará su debut internacional en la pasarela como "característica especial" de Pitti, en colaboración con la Japan Fashion Week. (El diseñador israelí afincado en París, Hed Mayner, también es diseñador invitado esta temporada).

La semana también incluye la séptima edición de la iniciativa J-Quality, una muestra centrada en la confección y producción japonesa. Presenta una selección de fabricantes con el sello Made-in-Japan y la empresa de biotecnología Spiber, que crea una proteína fermentada utilizada para fabricar tejidos.

"Cada vez que elegimos un diseñador, miramos primero a Japón", afirma Francesca Tacconi, responsable de proyectos especiales de Pitti Uomo, incluidos los desfiles de diseñadores invitados. "He estado leyendo en todas las revistas italianas que la nueva sastrería es ahora japonesa. Esto es sorprendente porque Italia es la cuna de la sastrería, pero hay una nueva versión con verdadera actitud que llega desde Japón".

A medida que la moda masculina va más allá del auge del streetwear, los consumidores buscan nuevas formas de vestir. "[Los diseñadores japoneses] aportan una perspectiva fresca, proponiendo formas alternativas de vestir que se sitúan fuera de los códigos convencionales de la moda masculina", afirma Noelle Rodrigues, cofundadora de la tienda londinense Future Present, especializada en etiquetas japonesas (y actualmente único punto de venta de Shinya Kozuka en el Reino Unido). Añade que la creciente visibilidad de las marcas refleja el deseo de los consumidores por una moda masculina que no esté confinada por categorías rígidas como sastrería frente a streetwear: "Sugiere un cambio interesante en cómo se entiende y valora la moda masculina a nivel internacional".

Esta temporada, todas las miradas están puestas en Otsuki. La marca está planteando un nuevo argumento convincente para el traje al fusionar la sensación nostálgica de la sastrería italiana de los años 80 con toques japoneses como formas inspiradas en el kárate y chaquetas-atado de estilo kimono. "Reinterpreta el traje, transformando el 'Made in Italy' en su propio 'Made in Japan' sin simplemente copiar las siluetas de Armani", dice Tacconi. "Esta es la dirección que necesita tomar la moda; de lo contrario, solo se trata de revisitar el pasado".

Pitti está ayudando a las marcas japonesas a prepararse para el crecimiento global. Para las marcas y diseñadores japoneses que buscan expandirse más allá de su mercado local, Pitti Uomo es un paso vital. El momento es especialmente relevante para Soshi Otsuki, quien había estado realizando importantes ventas directas al consumidor en EE.UU. hasta los recientes cambios arancelarios. "Actualmente hemos pausado los envíos a Estados Unidos, así que nuestra situación allí está en espera por ahora", dice Otsuki. Espera que la presentación en Pitti ayude a asegurar más puntos de venta internacionales fuera de EE.UU. El enfoque de la feria en la moda masculina también es un atractivo clave. "Una misión central de Soshiotsuki siempre ha sido influir en la moda masculina tradicional", señala el diseñador. "En ese sentido, no creo que haya una plataforma más significativa o relevante que Pitti para presentar mi trabajo".

Shinyakozuka tiene ambiciones similares. "Nuestro objetivo comercial para los próximos años es construir una organización sólida y una estructura de beneficios que nos permita sostener desfiles en París de manera continua, sin una presión financiera excesiva", afirma el director de la marca, Shimpei Kajiura. "Pitti es el primer paso estratégico para establecer la imagen y credibilidad de la marca en mercados internacionales fuera de Japón". Con Shinyakozuka generando ya la mitad de sus ingresos anuales a nivel internacional y experimentando un crecimiento interanual del 130% al 150%, la marca está bien posicionada para un impulso global.

Para muchas marcas japonesas que buscan ampliar su red de puntos de venta internacionales y eventualmente desfilar en París o Milán, el apoyo y la exposición que ofrece Pitti la convierten en un primer paso sensato hacia Europa. El evento suele cubrir parte o la totalidad de los gastos del desfile para sus invitados. "Entrar en el calendario oficial de París no es fácil, así que Pitti es una de las formas más rápidas para que una marca llegue allí", dice Imajo. "Gente de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode [FHCM, que organiza la Semana de la Moda de París] viene aquí para ver qué está pasando".

Satoshi Kuwata de Setchu, quien hizo su debut en la pasarela en Pitti Uomo el pasado enero, afirma que la feria proporcionó "una gran motivación" para su equipo. Aunque el casting puede ser un desafío, normalmente realizado en Milán antes de llevar a los modelos a Pitti, la plataforma resultó ser invaluable. "Florencia es una ciudad pequeña, así que la exposición fue impresionante; aumentamos el conocimiento de la marca casi de la noche a la mañana", dice. Desde el desfile en Pitti, Setchu ha presentado colecciones consistentemente en Milán, donde la marca tiene ahora su base.

En cuanto a Kozuka, planea usar Pitti como una experiencia de aprendizaje con miras a eventualmente desfilar en París. "Estoy muy emocionado y curioso por ver cómo se perciben aquí mi sensibilidad, mi visión y las escenas que intento representar", dice el diseñador. "Más que nada, quiero aprender de esa reacción".

La escala más pequeña del evento también significa más oportunidades para destacar. Para Otsuki, el momento de captar la atención es ahora. "Si bien espero presentar desfiles regularmente en París o Milán a largo plazo, no veo este desfile simplemente como un paso hacia París", dice Otsuki. "Lo abordo con la mentalidad de que este único desfile podría cambiar mi vida".



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la gran inversión de Pitti en Japón, diseñada para ser clara, concisa y con un tono natural.



Preguntas Generales y para Principiantes



1. ¿Quién o qué es Pitti?

Pitti es una empresa líder mundial ampliamente reconocida en su industria. Esta inversión señala un importante movimiento estratégico.



2. ¿En qué está invirtiendo exactamente Pitti en Japón?

Aunque los detalles específicos dependen del anuncio oficial, normalmente implica abrir tiendas insignia, establecer una subsidiaria, asociarse con distribuidores japoneses, invertir en marketing local o incluso adquirir una marca japonesa.



3. ¿Por qué Pitti elige invertir en Japón ahora?

Japón es un mercado clave y maduro con una base de consumidores sofisticada que valora la calidad, la artesanía y la herencia de marca, atributos que se alinean bien con las marcas premium. Es un movimiento estratégico para capturar cuota de mercado y fortalecer la presencia global.



4. ¿Qué significa esto para los clientes japoneses?

Los clientes en Japón pueden esperar un mejor acceso a los productos de Pitti, potencialmente colecciones más exclusivas, un mejor servicio al cliente y una presencia de marca más fuerte a través de eventos locales y marketing.



5. ¿Esto creará empleos en Japón?

Sí, muy probablemente. Una inversión importante generalmente implica contratar personal local para puestos de venta minorista, gestión, marketing, logística y soporte.



Preguntas Avanzadas y Estratégicas



6. ¿Es esto una respuesta a las tendencias del mercado en Asia?

Parcialmente. Si bien China a menudo domina los titulares, Japón representa un mercado estable y de alto valor. Esta inversión diversifica la cartera asiática de Pitti y aprovecha la demanda constante de consumidores japoneses exigentes.



7. ¿Cuáles son los mayores desafíos que Pitti podría enfrentar en Japón?

Los desafíos clave incluyen navegar por complejas costumbres comerciales locales, una feroz competencia tanto de marcas nacionales como internacionales, altos costos operativos y adaptar productos y marketing a los matizados gustos japoneses.



8. ¿Indica esto un cambio en la estrategia global de Pitti?

Señala un enfoque reforzado en el control directo del mercado en regiones clave. En lugar de depender únicamente de distribuidores externos, es probable que Pitti esté invirtiendo para poseer su narrativa de marca y experiencia del cliente en Japón, lo cual es una estrategia de entrada al mercado más avanzada.



9. ¿Cómo podría esto afectar a los socios o distribuidores existentes de Pitti en Japón?

Si Pitti está estableciendo su propia subsidiaria, podría eliminar o redefinir gradualmente las relaciones con los importadores existentes.