Um die innovativsten Namen der japanischen Herrenmode von heute zu entdecken, sollte man über Tokio und Paris hinaus nach Florenz blicken. Mit Beginn der 109. Pitti Immagine Uomo-Messe diese Woche in der italienischen Stadt steht ein vollgepacktes Programm mit Laufstegshows und Events japanischer Marken auf dem Plan. Die Veranstalter heben den wachsenden Einfluss der auf Maßschneiderei spezialisierten japanischen Designer hervor, die die Pitti als Sprungbrett für ihre globale Expansion nutzen.

Dank eines schwachen Yen, der japanische Waren für internationale Käufer erschwinglicher macht, und eines weltweit wachsenden Interesses an japanischer Mode und Kultur sind viele Marken aus Japan bereit, global durchzustarten – und die Pitti bietet die perfekte Plattform. Dieser Zeitpunkt hat zu einer neuen offiziellen Partnerschaft zwischen der Japan Fashion Week Organization (JFWO) und der Pitti geführt, mit Plänen für eine engere Zusammenarbeit. "Wir arbeiten seit 2012 mit der Pitti zusammen, aber seit letztem Januar sind wir nun offizielle Partner", sagt Kaoru Imajo, Direktor der JFWO.

Die Verbindung zwischen Pitti Uomo und japanischen Designern reicht Jahrzehnte zurück. Ikonen wie Yohji Yamamoto (2005), Undercover von Jun Takahashi (2009 und 2018) und der LVMH-Preisträger 2024 Setchu von Satoshi Kuwata (2025) waren alle auf irgendeine Weise Teil der Pitti. In dieser Saison ist die japanische Präsenz jedoch besonders prominent.

Gestern brachten japanische Organisatoren die "Sebiro Sanpo"- oder "Anzug-Spaziergang"-Veranstaltung nach Florenz, gesponsert von der italienischen Weberei Vitale Barberis Canonico. Über 100 Influencer und Mitglieder der Öffentlichkeit schlenderten in ihrer feinsten Maßkleidung durch die Plätze – eine japanische Variante des klassischen "Pitti-Pfaunenspiels". (Sebiro ist das japanische Wort für einen Geschäftsanzug, das vermutlich von "Savile Row" abstammt.)

Unterdessen ist LVMH-Preisträger Soshi Otsuki der Gastdesigner der Pitti und wird am 15. Januar seine von Armani inspirierten Schneiderkreationen auf dem Laufsteg präsentieren – seine erste Show außerhalb Japans. An seiner Seite steht der verspielte Herrenmodedesigner Shinya Kozuka, bekannt für seine übergroßen Silhouetten, der ebenfalls in Partnerschaft mit der Japan Fashion Week sein internationales Laufstegdebüt als "Special Feature" der Pitti geben wird. (Auch der in Paris ansässige israelische Designer Hed Mayner ist diese Saison Gastdesigner.)

Die Woche umfasst zudem die siebte Auflage der J-Quality-Initiative, einer Präsentation, die sich auf japanische Bekleidung und Produktion konzentriert. Sie zeigt eine Auswahl von "Made-in-Japan"-Herstellern und das Biotechnologieunternehmen Spiber, das ein gebrautes Protein zur Herstellung von Stoffen entwickelt.

"Jedes Mal, wenn wir einen Designer auswählen, schauen wir zuerst nach Japan", sagt Francesca Tacconi, die bei Pitti Uomo Sonderprojekte betreut, darunter die Gastdesigner-Shows. "Ich habe in jedem italienischen Magazin gelesen, dass die neue Schneiderei jetzt japanisch ist. Das ist überraschend, weil Italien die Heimat der Schneiderei ist, aber aus Japan kommt eine neue Version mit echter Haltung."

Da die Herrenmode über den Streetwear-Boom hinausgeht, suchen Verbraucher nach frischen Wegen, sich zu kleiden. "[Japanische Designer] bringen eine frische Perspektive ein und schlagen alternative Kleidungsweisen vor, die außerhalb der konventionellen Herrenmode-Codes liegen", sagt Noelle Rodrigues, Mitbegründerin des Londoner Ladens Future Present, der auf japanische Labels spezialisiert ist (und aktuell Shinya Kozukas einziger Händler in Großbritannien ist). Sie fügt hinzu, dass die wachsende Sichtbarkeit der Marken den Wunsch der Verbraucher nach Herrenmode widerspiegelt, die nicht durch starre Kategorien wie Maßkonfektion versus Streetwear eingeschränkt ist: "Es deutet auf eine interessante Verschiebung hin, wie Herrenmode international verstanden und bewertet wird."

In dieser Saison sind alle Augen auf Otsuki gerichtet. Die Marke macht ein überzeugendes neues Argument für den Anzug, indem sie das nostalgische Gefühl der italienischen Schneiderei der 1980er Jahre mit japanischen Akzenten wie von Karate inspirierten Formen und Kimono-artigen Bindejacken verschmilzt. "Er interpretiert den Anzug neu und verwandelt 'Made in Italy' in sein eigenes 'Made in Japan', ohne einfach Armanis Silhouetten zu kopieren", sagt Tacconi. "Das ist die Richtung, die die Mode einschlagen muss; ansonsten geht es nur darum, die Vergangenheit zu wiederholen."

Die Pitti hilft japanischen Labels, sich auf das globale Wachstum vorzubereiten. Für japanische Marken und Designer, die über ihren Heimatmarkt hinaus expandieren möchten, ist die Pitti Uomo ein entscheidender nächster Schritt. Der Zeitpunkt ist besonders relevant für Soshi Otsuki, der bis vor kurzem bedeutende Direktverkäufe an Verbraucher in den USA getätigt hatte, bis sich die Zollbestimmungen änderten. "Wir haben derzeit die Lieferungen in die USA ausgesetzt, daher ist unsere Situation dort vorerst auf Eis gelegt", sagt Otsuki. Er hofft, dass die Pitti-Präsentation dabei hilft, mehr internationale Händler außerhalb der USA zu gewinnen. Der Fokus der Messe auf Herrenmode ist ebenfalls ein Schlüsselreiz. "Ein Kernauftrag von Soshiotsuki war es immer, die traditionelle Herrenmode zu beeinflussen", bemerkt der Designer. "In diesem Sinne glaube ich nicht, dass es eine bedeutungsvollere oder relevantere Plattform als die Pitti gibt, um meine Arbeit zu präsentieren."

Shinyakozuka hat ähnliche Ambitionen. "Unser kommerzielles Ziel für die nächsten Jahre ist es, eine solide Organisation und Gewinnstruktur aufzubauen, die es uns ermöglicht, kontinuierlich Laufstegshows in Paris zu veranstalten, ohne übermäßigen finanziellen Druck", sagt der Markendirektor Shimpei Kajiura. "Die Pitti ist der erste strategische Schritt, um das Markenimage und die Glaubwürdigkeit der Marke auf internationalen Märkten außerhalb Japans zu etablieren." Da Shinyakozuka bereits die Hälfte seines Jahresumsatzes international erzielt und ein jährliches Wachstum von 130 % bis 150 % verzeichnet, ist die Marke gut für einen globalen Vorstoß aufgestellt.

Für viele japanische Marken, die ihr internationales Händlernetzwerk ausbauen und schließlich in Paris oder Mailand zeigen möchten, sind die Unterstützung und die Sichtbarkeit, die die Pitti bietet, ein vernünftiger erster Schritt nach Europa. Die Veranstaltung übernimmt oft einen Teil oder alle Showkosten für ihre Gäste. "Auf den offiziellen Pariser Zeitplan zu kommen, ist nicht einfach, daher ist die Pitti einer der schnelleren Wege für eine Marke, dorthin zu gelangen", sagt Imajo. "Leute von der Fédération de la Haute Couture et de la Mode [FHCM, die die Paris Fashion Week organisiert] kommen hierher, um zu sehen, was passiert."

Satoshi Kuwata von Setchu, der im letzten Januar sein Laufstegdebüt bei Pitti Uomo gab, sagt, die Messe habe seinem Team "große Motivation" gegeben. Obwohl das Casting eine Herausforderung sein kann – typischerweise wird es in Mailand durchgeführt, bevor die Models zur Pitti gebracht werden – erwies sich die Plattform als unschätzbar wertvoll. "Florenz ist eine kleine Stadt, daher war die Sichtbarkeit beeindruckend; wir haben die Markenbekanntheit fast über Nacht gesteigert", sagt er. Seit der Pitti-Show präsentiert Setchu konsequent in Mailand, wo die Marke nun ansässig ist.

Was Kozuka betrifft, so plant er, die Pitti als Lernerfahrung zu nutzen, mit Blick darauf, irgendwann in Paris zu zeigen. "Ich bin sehr gespannt und neugierig zu sehen, wie meine Sensibilität, meine Vision und die Szenen, die ich darzustellen versuche, hier wahrgenommen werden", sagt der Designer. "Mehr als alles andere möchte ich aus dieser Reaktion lernen."

Das kleinere Format der Veranstaltung bedeutet auch mehr Gelegenheit, aufzufallen. Für Otsuki ist der Moment, Aufmerksamkeit zu erregen, jetzt. "Während ich langfristig hoffe, regelmäßig Laufstegshows in Paris oder Mailand zu präsentieren, sehe ich diese Show nicht nur als einen Schritt in Richtung Paris", sagt Otsuki. "Ich gehe mit der Einstellung heran, dass diese einzelne Show mein Leben verändern könnte."



Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zu Pittis großer Investition in Japan, die klar, prägnant und in einem natürlichen Ton gehalten ist.



Allgemeine / Anfängerfragen



1. Wer oder was ist Pitti?

Pitti ist ein weltweit führendes Unternehmen, das in seiner Branche weithin anerkannt ist. Diese Investition signalisiert einen wichtigen strategischen Schritt.



2. Worin genau investiert Pitti in Japan?

Während die genauen Details von der offiziellen Ankündigung abhängen, geht es typischerweise um die Eröffnung von Flagship-Stores, die Gründung einer Tochtergesellschaft, die Partnerschaft mit japanischen Vertriebspartnern, Investitionen in lokales Marketing oder sogar den Erwerb einer japanischen Marke.



3. Warum investiert Pitti gerade jetzt in Japan?

Japan ist ein wichtiger, reifer Markt mit einer anspruchsvollen Kundschaft, die Qualität, Handwerkskunst und Markenerbe schätzt – Eigenschaften, die gut zu Premium-Marken passen. Es ist ein strategischer Schritt, um Marktanteile zu gewinnen und die globale Präsenz zu stärken.



4. Was bedeutet das für japanische Kunden?

Kunden in Japan können einen besseren Zugang zu Pittis Produkten erwarten, möglicherweise exklusivere Kollektionen, einen verbesserten Kundenservice und eine stärkere Markenpräsenz durch lokale Veranstaltungen und Marketing.



5. Wird dies Arbeitsplätze in Japan schaffen?

Ja, sehr wahrscheinlich. Eine größere Investition beinhaltet normalerweise die Einstellung von lokalem Personal für Einzelhandel, Management, Marketing, Logistik und Support.



Fortgeschrittene / Strategische Fragen



6. Ist dies eine Reaktion auf Markttrends in Asien?

Teilweise. Während China oft die Schlagzeilen dominiert, stellt Japan einen stabilen, hochwertigen Markt dar. Diese Investition diversifiziert Pittis Asien-Portfolio und erschließt die konstante Nachfrage anspruchsvoller japanischer Verbraucher.



7. Was sind die größten Herausforderungen, mit denen Pitti in Japan konfrontiert sein könnte?

Zu den Hauptherausforderungen gehören die Navigation in komplexen lokalen Geschäftssitten, der harte Wettbewerb durch inländische und internationale Marken, hohe Betriebskosten und die Anpassung von Produkten/Marketing an die nuancierten japanischen Vorlieben.



8. Zeigt dies eine Verschiebung in Pittis globaler Strategie an?

Es signalisiert einen verstärkten Fokus auf direkte Marktkontrolle in Schlüsselregionen. Anstatt sich nur auf Drittvertriebspartner zu verlassen, investiert Pitti wahrscheinlich, um seine Markengeschichte und Kundenerfahrung in Japan selbst zu steuern, was eine fortschrittlichere Markteintrittsstrategie ist.



9. Wie könnte sich dies auf Pittis bestehende Partner oder Vertriebspartner in Japan auswirken?

Wenn Pitti eine eigene Tochtergesellschaft gründet, könnte es die Beziehungen zu bestehenden Importeuren auslaufen lassen oder neu definieren.