For at opdage de mest innovative navne inden for japansk herretøj i dag, skal du kigge ud over Tokyo og Paris til Firenze. Som den 109. Pitti Immagine Uomo-messe begynder denne uge i den italienske by, har den en fyldt kalender med modeshows og begivenheder fra japanske mærker. Arrangørerne fremhæver den voksende indflydelse fra Japans skræddersatsende designere, som bruger Pitti som et springbræt til global ekspansion.

Med en svag yen, der gør japanske varer mere overkommelige for internationale købere, og en stigende global interesse for japansk mode og kultur, er mange mærker fra Japan klar til at gå globalt – og Pitti tilbyder den perfekte platform. Denne timing har ført til et nyt officielt partnerskab mellem Japan Fashion Week Organization (JFWO) og Pitti, med planer om et tættere samarbejde. "Vi har arbejdet med Pitti siden 2012, men siden sidste januar er vi nu officielle partnere," siger Kaoru Imajo, direktør for JFWO.

Forbindelsen mellem Pitti Uomo og japanske designere går årtier tilbage. Ikoner som Yohji Yamamoto (2005), Undercover af Jun Takahashi (2009 og 2018) og LVMH Prize 2024-vinderen Setchu af Satoshi Kuwata (2025) har alle på en eller anden måde været en del af Pitti. Denne sæson er Japans tilstedeværelse dog særligt fremtrædende.

I går bragte japanske arrangører "Sebiro Sanpo" eller "suit walk"-begivenheden til Firenze, sponsoreret af den italienske stofproducent Vitale Barberis Canonico. Over 100 influencere og medlemmer af offentligheden spadserede gennem pladserne i deres fineste skræddersyde tøj – en japansk drejning på den klassiske "Pitti-påfuglen". (Sebiro er det japanske ord for en forretningsjakkesæt, som menes at stamme fra "Savile Row.")

Samtidig er LVMH Prize-vinderen Soshi Otsuki Pittis specialgæstedesigner og vil præsentere sin Armani-inspirerede skræddersyning på catwalken den 15. januar – hans første show uden for Japan. Han bliver ledsaget af den fantasifulde herretøjsdesigner Shinya Kozuka, kendt for sine overdrevne silhuetter, som også vil gøre sin internationale catwalk-debut som en "speciel funktion" på Pitti, i partnerskab med Japan Fashion Week. (Den Paris-baserede israelske designer Hed Mayner er også gæstedesigner denne sæson.)

Ugen inkluderer også den syvende udgave af J-Quality-initiativet, en præsentation fokuseret på japansk tøj og produktion. Den viser et udvalg af Made-in-Japan-producenter og bioteknologifirmaet Spiber, som skaber et brygget protein, der bruges til at fremstille stof.

"Hver gang vi vælger en designer, kigger vi først mod Japan," siger Francesca Tacconi, som har tilsyn med særlige projekter for Pitti Uomo, inklusive gæstedesignershows. "Jeg har læst i hvert eneste italiensk magasin, at den nye skræddersyning nu er japansk. Dette er overraskende, fordi Italien er skræddersyningens hjemland, men der er en ny version med rigtig attitude, der kommer fra Japan."

Efterhånden som herretøj bevæger sig ud over streetwear-boomet, søger forbrugerne nye måder at klæde sig på. "[Japanske designere] bringer et friskt perspektiv og foreslår alternative klædningsmåder, der ligger uden for konventionelle herretøjskoder," siger Noelle Rodrigues, medstifter af den London-baserede butik Future Present, som specialiserer sig i japanske mærker (og i øjeblikket er Shinya Kozukas eneste engelske forhandler). Hun tilføjer, at mærkernes stigende synlighed afspejler en forbrugerefterspørgsel efter herretøj, der ikke er begrænset af stive kategorier som skræddersyet versus streetwear: "Det tyder på et interessant skift i, hvordan herretøj forstås og værdsættes internationalt."

Denne sæson er alle øjne rettet mod Otsuki. Mærket fremfører et overbevisende nyt argument for jakkesættet ved at fusionere den nostalgiske følelse af 1980'ernes italiensk skræddersyning med japanske detaljer som karate-inspirerede former og kimono-stil tie-jakker. "Han genfortolker jakkesættet og transformerer 'Made in Italy' til sit eget 'Made in Japan' uden blot at kopiere Armanis silhuetter," siger Tacconi. "Dette er den retning, moden skal tage; ellers handler det bare om at genbesøge fortiden."

Pitti hjælper japanske mærker med at forberede sig på global vækst. For japanske mærker og designere, der sigter mod at ekspandere ud over deres hjemmemarked, er Pitti Uomo et afgørende næste skridt. Timingen er særligt relevant for Soshi Otsuki, som indtil for nylige havde betydelige direkte salg til forbrugere i USA, indtil toldændringer. "Vi har i øjeblikket sat fragter til USA på pause, så vores situation der er på standby for nu," siger Otsuki. Han håber, at Pitti-præsentationen vil hjælpe med at sikre flere internationale forhandlere uden for USA. Messens fokus på herretøj er også en nøgletiltrækning. "En kerneopgave for Soshiotsuki har altid været at påvirke traditionelt herretøj," bemærker designeren. "I den forstand tror jeg ikke, der er en mere meningsfuld eller relevant platform end Pitti til at præsentere mit arbejde."

Shinyakozuka har lignende ambitioner. "Vores kommercielle mål for de næste par år er at opbygge en solid organisation og profitstruktur, der giver os mulighed for kontinuerligt at afholde catwalk-shows i Paris uden overdreven finansielt pres," siger mærkets direktør, Shimpei Kajiura. "Pitti er det første strategiske skridt i at etablere mærkets image og troværdighed på internationale markeder uden for Japan." Med Shinyakozuka, der allerede genererer halvdelen af sin årlige omsætning internationalt og oplever en år-til-år vækst på 130% til 150%, er mærket godt positioneret til et globalt fremstød.

For mange japanske mærker, der ønsker at udvide deres internationale forhandlernetværk og i sidste ende vise på catwalken i Paris eller Milano, gør den støtte og eksponering, som Pitti tilbyder, det til et fornuftigt første skridt ind i Europa. Arrangementet dækker ofte en del eller alle omkostningerne til showet for sine gæster. "At komme på den officielle Paris-kalender er ikke let, så Pitti er en af de hurtigere måder for et mærke at komme dertil," siger Imajo. "Folk fra Federation de la Haute Couture et de la Mode [FHCM, som arrangerer Paris Fashion Week] kommer her for at se, hvad der sker."

Satoshi Kuwata fra Setchu, som havde sin catwalk-debut på Pitti Uomo sidste januar, siger, at messen gav "stor motivation" til hans team. Selvom casting kan være udfordrende – typisk udført i Milano, før modellerne bringes til Pitti – viste platformen sig at være uvurderlig. "Firenze er en lille by, så eksponeringen var imponerende; vi øgede mærkegenkendelsen næsten på én nat," siger han. Siden Pitti-showet har Setchu konsekvent præsenteret i Milano, hvor mærket nu er baseret.

Hvad angår Kozuka, planlægger han at bruge Pitti som en læringsoplevelse med henblik på i sidste ende at vise på catwalken i Paris. "Jeg er meget begejstret og nysgerrig efter at se, hvordan min sansibilitet, vision og de scener, jeg forsøger at skildre, opfattes her," siger designeren. "Mere end noget andet vil jeg lære af den reaktion."

Den mindre skala af arrangementet betyder også flere muligheder for at skille sig ud. For Otsuki er øjeblikket til at fange opmærksomheden nu. "Mens jeg håber at præsentere catwalk-shows regelmæssigt i Paris eller Milano på lang sigt, ser jeg ikke dette show som blot et skridt mod Paris," siger Otsuki. "Jeg nærmer mig det med den tankegang, at dette ene show kunne ændre mit liv."



Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om Pittis store investering i Japan, designet til at være klar, kortfattet og i en naturlig tone.



Generelle begynder-spørgsmål




1 Hvem eller hvad er Pitti?

Pitti er et førende globalt firma, der er bredt anerkendt i sin branche. Denne investering signalerer et stort strategisk træk.




2 Hvad investerer Pitti præcist i i Japan?

Mens specifikke detaljer afhænger af den officielle meddelelse, involverer det typisk åbning af flagskibsbutikker, etablering af et datterselskab, partnerskab med japanske distributører, investering i lokal markedsføring eller endda opkøb af et japansk mærke.




3 Hvorfor vælger Pitti at investere i Japan nu?

Japan er et nøglemarked med modne forbrugere, der værdsætter kvalitet, håndværk og mærkehistorie – egenskaber, der passer godt til premiummærker. Det er et strategisk træk for at erhverve markedsandele og styrke den globale tilstedeværelse.




4 Hvad betyder dette for japanske kunder?

Kunder i Japan kan forvente bedre adgang til Pittis produkter, potentielt mere eksklusive kollektioner, forbedret kundeservice og en stærkere mærketilstedeværelse gennem lokale begivenheder og markedsføring.




5 Vil dette skabe arbejdspladser i Japan?

Ja, højst sandsynligt. En større investering involverer normalt ansættelse af lokalt personale til detailhandel, ledelse, markedsføring, logistik og supportroller.




Avancerede strategiske spørgsmål




6 Er dette et svar på markedstendenser i Asien?

Delvist. Mens Kina ofte dominerer overskrifterne, repræsenterer Japan et stabilt højværdimarked. Denne investering diversificerer Pittis asiatiske portefølje og udnytter den konsekvente efterspørgsel fra kræsne japanske forbrugere.




7 Hvad er de største udfordringer, Pitti kan stå over for i Japan?

Nøgleudfordringer inkluderer at navigere i komplekse lokale forretningsskikke, hård konkurrence fra både indenlandske og internationale mærker, høje driftsomkostninger og tilpasning af produkter/markedsføring til nuancerede japanske smag.




8 Indikerer dette et skift i Pittis globale strategi?

Det signalerer et forstærket fokus på direkte markeds kontrol i nøgleregioner. I stedet for alene at stole på tredjepartsdistributører investerer Pitti sandsynligvis for at eje sin mærkehistorie og kundeoplevelse i Japan, hvilket er en mere avanceret markedsindtrædelsesstrategi.




9 Hvordan kan dette påvirke Pittis eksisterende partnere eller distributører i Japan?

Hvis Pitti etablerer sit eget datterselskab, kan det udfase eller omdefinere forhold til eksisterende importører.