Generální ředitel Marni Stefano Rosso přivedl Meryll Rogge na pozici kreativní ředitelky v době, kdy módní průmysl procházel zásadním kreativním resetem. Pro designéry, kteří debutovali, bylo snadné ztratit se v hluku, ale to se Rogge nestalo. Její první přehlídková kolekce pro dvaatřicetiletou značku vlastněnou OTB byla široce chválena – včetně Vogue Runway – za to, že zůstala věrná estetice zakladatelky Consuelo Castiglioni a zároveň znamenala začátek nové kapitoly pro rok 2026 a dále.
Začátkem tohoto měsíce na summitu Vogue Business Global Summit v Chantilly ve Francii usedli Meryll Rogge a Stefano Rosso k rozhovoru o tom, co bude pro Marni dál.
Vogue: Začněme recenzí vašeho debutu od mé kolegyně Tiziany Cardini. Napsala: „S Marni zpět v ženských rukou se karmicky zdá, že vesmír dává věci do pořádku." Meryll, jaké vidíš výhody a nevýhody toho být ženou-designérkou?
Meryll: To není snadná otázka na začátek [smích]. Myslím, že v našem případě je důležité, že zakladatelkou značky byla žena, a pokud tomu rozumím, značka skutečně vzešla z touhy navrhovat pro sebe.
Stefano: Pro nás talent nemá pohlaví. Talent je talent a hledali jsme nejlepšího člověka, který posune Marni do její další kreativní kapitoly. Věříme, že Meryll má vše, co k tomu potřebuje. Skutečnost, že je žena, je pravděpodobně bonus navíc, protože jsme opravdu chtěli znovu zaměřit pozornost na dámskou ready-to-wear, která se pro společnost v posledních letech trochu potýkala. Byla to tedy přirozená volba, ale hlavně proto, že jsme v Meryll viděli úžasný kreativní talent.
Čtěte více: „Je silné vidět ženu u kormidla": První reakce na Marni Meryll Rogge, od Lucy Maguire
Vogue: Meryll, ráda bych, aby publikum slyšelo o tvé první výplatě z tvé první velké práce v módě. Koupila jsi si něco, co by mohlo ukázat, jak byla tato nová práce předurčena. Můžeš nám říct, co to bylo?
Meryll: Je to pravda. Svou kariéru jsem začala v roce 2008 v Marc Jacobs v New Yorku a hned z první výplaty, místo abych zaplatila nájem, který byl splatný, jsem šla rovnou do obchodu na Upper East Side a koupila si pár bot Marni, na které jsem se dívala měsíce. Takže to byl můj úplně první nákup z mé úplně první výplaty.
Vogue: Vypadá to, že tahle práce byla předurčena. Cítila jsem to také, když jsem byla s tebou v showroomu Marni pár dní před tvou přehlídkou. Vybrala jsi klíčové momenty z raných kolekcí Consuelo Castiglioni a lidé si všimli spojení, která jsi vytvářela mezi Marni tehdy a Marni nyní. Při pohledu do budoucna, vidíš archivy jako trvalou součást? Jak je plánuješ využívat?
Meryll: To, co nás zajímá, je pracovat z ducha Marni: co značka znamená, jaké jsou její hodnoty a jak můžeme značku posunout vpřed v novém kontextu – řekněme v novém světě. Myslím, že se zaměříme spíše na hodnotový systém než na samotný archiv, i když archiv bude mít vždy svou roli.
Vogue: Stefano, můžeš mluvit o hodnotách Marni?
Stefano: Dvě slova: moderní elegance. Pevně věříme v to, mít názor, který stojí trochu mimo linie. Ve skutečnosti máme v naší brand book klíčovou frázi: „vybarvujte mimo linie." Opravdu věřím, že to dokonale vystihuje, co Marni je.
Když společnost začínala, byly v módě vypasované šaty a tmavé barvy, ale Marni interpretovala moderní eleganci jiným způsobem – pomocí barevných bloků a geometrických tvarů. Věříme, že musíme zákazníkům nabídnout sofistikovanou eleganci, kterou lze nosit kdykoli během dne. Není to jen pro zvláštní příležitosti; je to opravdu pro každodenní použití. Myslím, že to je historie značky a to, co se snažíme budovat společně s Meryll, která je v tom skvělá.
Stefano Rosso a Meryll Rogge diskutovali o budoucnosti Marni na pódiu v rámci Side Chat moderovaného Nicole Phelps
Foto: Acielle / Style Du Monde
Vogue: Krátce po milánském týdnu módy jste spolu odjeli do Asie. Zajímá mě, co jste si z té cesty odnesli a jak tyto trhy formují celkovou strategii značky.
Stefano: Pro nás je Asie velmi důležitý region. Japonsko je zdaleka náš největší trh. Opravdu jsme chtěli jet společně, abychom viděli, jak se trhu daří, a pochopili, co zákazníci potřebují – co chtějí, co nosí, jak se chovají a jaké je jejich sociální prostředí. Byla to velmi zajímavá cesta, protože jsme si všimli posunu a jasného pohybu směrem k jedinečnosti.
V dnešní době zákazníci jen tak nevstoupí do obchodu bez důvodu. Musí tam být účel, zejména v Číně. Budování silných vztahů s klienty je velmi důležité. Vytvoření prostoru, kam mohou klienti přijít a zažít značku nad rámec pouhého oblečení, je opravdu zásadní. Viděli jsme vzestup těchto nových domů – značek s vlastními samostatnými prostory, nejen velkými obchody v nákupních centrech jako dříve. Proč? Protože to jsou místa, kde mohou zákazníci trávit čas ve světě značky, ale uvolněnějším způsobem. To ovlivní, jak budeme rozvíjet naši přítomnost tam. A víte, je to vždy velmi inspirativní. Když jedu do Japonska, často vidím 10, 20, dokonce 100 dětí na ulicích, jejichž styl bych chtěl mít – je tak jedinečný. Způsob, jakým se vyjadřují, je skutečně módně progresivní.
Vogue: Na které kousky z podzimu 2026 kupující reagují? Co opravdu prosazujete?
Meryll: Všichni jsme velmi nadšeni uvedením kabelky Trunkette, což je nové pojetí kabelky Trunk. Přehlídka byla navržena s ohledem na šatník, takže jsme na looky pohlíželi jako na samostatné kousky. Líbí se mi, když mají zákazníci možnost sestavit si vlastní outfity. Velkým zaměřením bude také pletené zboží, protože je to kategorie, která se obvykle velmi dobře prodává. A upřímně, myslím, že máme jedny z nejlepších pletenin na trhu – krásné textury, techniky a opravdu pěkné tvary.
Marni FW26
Foto: Filippo Fior / Gorunway.com
Vogue: Stefano, chtěl bys něco dodat?
Stefano: Na tomto trhu je velmi důležité zrychlit naše podnikání v oblasti koženého zboží – bot a kabelek. V OTB jsme byli vždy silní v ready-to-wear a také jsme měli velký úspěch s botami a koženým zbožím. Ale ve srovnání s jinými konkurenty si myslím, že je stále velký prostor pro růst. Jsem obecně optimistický, že společně s Meryll uděláme dobrý pokrok – počínaje Trunkette, ale máme toho víc.
Meryll: Zejména šperky. Zaznamenali jsme obrovský nárůst prodeje šperků a dnes některé hrdě nosím. To je důležitý pilíř pro Marni, jak historicky, tak nyní.
Vogue: Meryll, tvé jmenování přišlo během velkého přeskupení kreativních ředitelů. Myslím, že v této sezóně a té předchozí bylo asi 18 nových designérů v nových rolích. Jak ti tato doba změn pomohla? Nebo ztěžuje tvou práci?
Meryll: Mám pocit, že jsme byli svědky jakéhosi historického posunu – generační změny, která se nestává často. Samozřejmě, mé jmenování přišlo o sezónu později, takže jsem měla luxus sledovat, jak se vše odvíjí. Na druhou stranu nemohu říct, že by to ovlivnilo, jak jsem k této práci přistupovala. Každá značka má svůj vlastní příběh a svou vlastní jedinečnou šanci spojit se s novým kreativním ředitelem. V mém případě je zvláštní a velmi vzácné, že jsem Marni objevila ve stejnou dobu, kdy jsem objevila módu – jako teenager, opravdu to formovalo, jak vnímám módu – a také jsem byla zákaznicí. To je, myslím, uprostřed všeho toho přeskupování docela neobvyklé. Je to pro mě velká výsada pracovat se značkou, kterou jsem vždy milovala a stále miluji.
Vogue: Značky OTB – kromě Marni je tu Margiela... Značky jako Marni, Jil Sander a Diesel se liší od značek LVMH nebo Kering, které sahají až do počátku 20. století – nebo v případě Louis Vuitton do 19. století. Značky OTB jsou novější, zrozené v 80. a 90. letech, a zajímalo by mě, zda jejich relativní mládí ovlivňuje, jak nakládají s dědictvím a odkazem.
Stefano: To je zajímavá otázka. V našem případě jsme skutečně vyrostli z příležitosti. Vše začalo s Diesel a jeho životní styl byl formován mým otcem [Renzo Rosso] a skupinou lidí, které přivedl do společnosti. Chtěli přetvořit módu s odvážnou vizí džínoviny a neformálního oblečení.
Myslím, že to fungovalo, protože to zůstalo věrné lidem za společností a tomu, jak pracovali. Jak se tato talentovaná skupina vyvíjela, přicházelo více příležitostí. Prostřednictvím koupě Staff International jsme se zapojili do Margiela, Viktor & Rolf a později Jil Sander a Marni. To, co všechny spojuje, je jedinečná hrana, která je velkou součástí naší skupiny. OTB znamená Only the Brave – vždy se díváme na věci z jiného úhlu a vždy chceme podporovat kreativitu. I dnes je jednou z našich silných stránek, že skutečně stavíme kreativitu do středu všeho. Upřímně, často jsme nechali peníze na stole, protože jsme chtěli podpořit kreativce, podpořit kreativitu a dělat věci trochu jinak.
Nyní je naším hlavním zaměřením s Marni umístit se do nové kategorie. Říkáme tomu „nový luxus." Liší se od tradičních luxusních značek s dědictvím, protože komunikujeme s klienty jiným způsobem. Tradiční luxusní značky často působí vzdáleně a nechávají lidi snít o dosažení vrcholu. Nové luxusní značky se naopak zaměřují na konverzaci. Je to spíše o: pojďme něco udělat společně, pojďme si promluvit. Naše komunikace je více obousměrná – vytváříme kolekce tím, že nasloucháme tomu, co chtějí klienti, zapojujeme je do diskuse a nabízíme jim něco na oplátku.
Je to tedy jiný přístup a perspektiva. A myslím, že to je stále naše výhoda, a proto budeme i nadále investovat do těchto značek s jedinečnými názory.
Meryll Rogge, Nicole Phelps a Stefano Rosso na slavnostní večeři summitu Vogue Business Global Summit.
Foto: Jason Lloyd-Evans
Vogue: Jak nacházíte a získáváte talenty? Jaké je tajemství získání tak skvělé skupiny designérů? Nejen Meryll, ale také Glenn Martens v Diesel a Margiela, Simone Bellotti v Jil Sander…
Stefano: Nikdy se nebojíme riskovat. Lidé často říkají, že dáváme prostor mladým, začínajícím talentům, a myslím, že to bylo klíčem k našemu úspěchu v posledních letech. Měli jsme ale také odvahu dát někomu jako John Galliano šanci vrátit se do průmyslu.
Neradi outsourcujeme vyhledávání talentů agenturám nebo prostředníkům. Opravdu se díváme na mladé talenty – mluvíme s nimi, rozumíme jejich osobnosti, a pokud zapadají do DNA a hodnot naší skupiny – pak přidáme tu trochu odvahy navíc a někdy i štěstí.
Vogue: Pojďme mluvit o vašem pracovním vztahu. Meryll, toto je pro tebe nová role. Máš svou vlastní značku a být kreativní ředitelkou u mnohem větší značky je nová zkušenost. Jak to jde? Co se od sebe navzájem učíte?
Meryll: Naše konverzace začala dlouho předtím, než jsem tuto pozici skutečně přijala. Hodně jsme předem mluvili o vizi, o tom, co chceme přinést, a zda jsme v souladu – což se vrací k tvé dřívější otázce o tom, jak nacházejí talenty.
Myslím, že v OTB existuje opravdové porozumění kreativitě, které nepotřebuje vnější schválení. Pokud vědí, že něco je správné, je to správné. To je na OTB úžasné: důvěřují svým instinktům.Máme, řekla bych, velmi přirozený způsob spolupráce. Sahá od dvoutýdenních obědů přes zprávy na WhatsAppu až po to, že Stefano má kancelář hned vedle mé. Vedeme skutečné rozhovory a otevřený dialog o věcech jako: co je pro značku důležité? Na co bychom se měli nyní zaměřit? Co si necháváme na budoucnost? Ujišťujeme se, že jsme v souladu v prioritách. Mám pocit, že máme podobný přístup ke spolupráci. Někdy se dokonce objevíme na stejných akcích, aniž bychom si to řekli.
Meryll Rogge SS26.
Foto: S laskavým svolením Meryll Rogge
Vogue: Stefano, stal ses generálním ředitelem Marni v roce 2024 a Renzo řekl: „Stefano bude mít důležitou odpovědnost urychlit pozici Marni na luxusním trhu." Jak se s tím vypořádáváš?
Stefano: Největší výzvou je pravděpodobně ta nejtěžší: jak přilákat nové zákazníky ke značce. Stále jsme relativně malá společnost ve srovnání s našimi konkurenty. A nejtěžší věcí v dnešním prostředí je opravdu přimět nové lidi, aby si značky všimli, pomoci jim pochopit, co Marni představuje, co nabízíme, proč máme jedinečný pohled na módu a oblečení, odkud pochází naše kreativita a jaká je naše DNA.
Myslím, že to je nejtěžší výzva právě teď, když jsou trh a zákazníci trochu odpojeni od módy. Je to pravděpodobně nejtěžší, ale také nejzábavnější věc, kterou lze dělat. A to je to, na čem jsme s Meryll pracovali: přijít na to, jak přivést tuto novou vlnu zákazníků, aby viděli, co je Marni dnes a jakých bude příštích 10 let Marni.
Vogue: Francis Bellin, generální ředitel Mytheresy, dnes mluvil o stejné věci: o důležitosti vědět, kdo je váš zákazník. Meryll, na koho myslíš jako na muže a ženu Marni a kdo by mohli být v budoucnu?
Meryll: Když přemýšlím o dlouholetých zákaznících Marni, stejně jako o těch novějších, myslím, že sdílejí jednu věc: jsou to lidé, kteří se obecně zajímají o kulturu jako celek. Je něco, co je spojuje prostřednictvím širokého zájmu o estetiku. Myslím, že další generace zákazníků jsou mladší lidé, kteří značku teprve objevují a nevědí, čím bývala. Přijdou tedy ke značce s novým, svěžím pohledem. A myslím, že to je naše mise: pokusit se vysvětlit, co to znamená, jaké jsou hodnoty a jak to můžeme posunout vpřed.
Stefano: Není to jen naše mise – myslím, že by to měla být mise celého průmyslu. Pokud si neuvědomíme, že dnešní zákazníci nevidí hodnotu v luxusních předmětech, které přinášíme na trh, pak máme velký problém. Myslím, že musíme ustoupit a skutečně je naučit základy. Jaký obsah nabízíme? Jaká je přidaná hodnota? Kde je kvalita? Protože hodně z této mladší generace tomu nerozumí, nevidí to, a to je vlastně důvod, proč už nechtějí investovat do luxusního zboží. Myslím, že je naší povinností je vzdělávat, protože příliš považujeme za samozřejmé, že jen proto, že je něco velmi drahé, je to vysoce kvalitní.
Není to tak jednoduché jako dříve. Je tedy velmi důležité přinést na stůl více prvků, více vzdělání – to je jediný způsob, jak si myslím, že tento průmysl může přežít.
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o Meryll Rogge a Stefanu Rossovi diskutujících o novém směřování Marni
Otázky pro začátečníky
1 Kdo jsou Meryll Rogge a Stefano Rosso
Meryll Rogge je novou kreativní ředitelkou Marni Stefano Rosso je předsedou mateřské společnosti Marni, OTB Group
2 Jaké je nové směřování Marni
Znamená to, že se Marni odklání od svého velmi barevného avantgardního stylu směrem k vytříbenější minimalistické a nositelné estetice, přičemž si stále zachovává uměleckého ducha značky
3 Proč Marni mění směr
Značka chce rozšířit svou zákaznickou základnu a být komerčně úspěšnější, přičemž zůstává věrná svým kreativním kořenům Je to rovnováha mezi uměním a byznysem
4 Zbavuje se Marni svých odvážných barevných designů
Ne úplně Nový směr ztlumí divoké vzory a zaměří se na čistší tvary neutrální barvy a jemné detaily ale hravá experimentální duše zůstane
5 Kdy toto nové směřování začne
První kolekce Meryll Rogge pro Marni bude debutovat začátkem roku 2025 pro podzimní/zimní sezónu 2025
Pokročilé otázky
6 Jak ovlivňuje pozadí Meryll Rogge tuto novou vizi
Rogge pracovala v Dries Van Noten a byla spoluzakladatelkou značky Rokh Její zkušenosti s luxusním intelektuálním minimalismem a ostrým krejčovstvím dokonale ladí s čistším sofistikovanějším směrem kterým se Marni ubírá
7 Jaké konkrétní změny můžeme v kolekcích očekávat
Očekávejte jednodušší siluety tlumenější barevnou paletu menší závislost na potiscích a zaměření na kvalitu látek a konstrukci Doplňky a svrchní oděvy se pravděpodobně stanou ústřednějšími
8 Jak Stefano Rosso vnímá rovnováhu mezi kreativitou a obchodem
Rosso věří že aby značka přežila musí být zisková Podporuje uměleckou vizi Rogge ale zdůrazňuje že kolekce musí být žádoucí a prodejné širšímu publiku nejen úzké skupině