Saat akşam 8, Londra'nın merkezindeki Strand'dayız, British Vogue'un merkez ofisine sadece bir taş atımı uzaklıkta. Neredeyse tüm ofis, Londra Moda Haftası'nın en büyük ve yıldızlarla dolu etkinliklerinden biri olan H&M'in The London Issue'sü için 180 Studios'ta toplanmış durumda.
Davete kimse hayır diyemezdi. Editörler, geçen yılın 'yaramaz' temalı şöleninden (Charli XCX'in Olimpiyat Parkı'nı ele geçirdiği anı düşünün) sonra bunun da bir başka unutulmaz gece olacağını biliyordu. "Kıyafetler gerçekten harika," demişti Yılın Modeli ve H&M kampanyasının yıldızı Alex Consani kısa süre önce British Vogue'a. "Londralı kızlarımı sevdiğimi de biliyorsunuz."
H&M, şehre bir saygı duruşu niteliğindeki bu etkinlikte 180 Studios ile iş birliği yaparak dans, müzik ve moda yoluyla bir "yaşayan dergi" yaratmak için asi bir ruhu benimsedi. İsveçli marka, işleri karıştırmak için dünyanın dört bir yanından yetenekleri getirdi. Gösteri zamanında mı başladı? Tabii ki hayır—botlar nihayet kırmızı podyuma değdiğinde saat neredeyse 20:45'ti. Kameralar flaş patlattı, müzik yükseldi ve Londra manzarasını gösteren dev ekranlar karardı. Ve işte başladık!
İlk olarak, keskin kesimleri, oversize örgüleri ve bir tutam disko temasını harmanlayan H&M Studio sahne aldı. Alex Consani, altından fildişi rengi bir dantel eteğin göründüğü neredeyse yere kadar uzun çift sıra düğmeli bir palto giymişti. Ardından Amelia Gray-Hamlin, kısa kesilmiş yapay kürk ceket, diz üstü botlar ve sarkık bir çantayla geldi. Sonrasında Paloma Elsesser, nude renkli bodycon maksimum elbise ve uyumsuz küpeleriyle sahneye çıktı.
Ardından, ekose pilili etekler, ağartılmış denim ve yapay kürk topuklular içindeki modellerle 2025 Sonbahar Kış koleksiyonu sahne aldı. Lila Moss, düzgün bir arı kovanı saç modeli sportmen bir görünüm sergilerken, Ned Sims'in imza haline gelmiş sarı saçları mükemmel bir şekilde rüzgarda dağılmış gibiydi.
Üçüncü bölüm, preppy tarzı ve Londra'nın sıra dışı kimliğiyle oynadı—modeller takım elbiseler, kravatlar, deri görünümlü pantolonlar ve dantel bodysuit'lerle geri döndü. Kararlı görünen Romeo Beckham, jet siyahı, deri görünümlü üç parçalı takım elbisesiyle Londra Moda Haftası'ndaki ilk çıkışını yaptı. Yıkıcı, rahat atmosfer, 2025'e hoş bir 90'lar sonu havası getirdi.
Kıyafetler gecenin ruhunu yakalarken, Lola Young herkesin tüylerini diken diken etti. Tribündeki seyirciler için iki şarkı—"d£aler" ve Z Kuşağı marşı "Messy"—söyledi ve modeller etrafında dans ederken bir LED labirentte ilerledi. Young son notaları vurduğunda ve yıldız oyuncular sahneden sallana sallana ayrıldığında, durum netleşti: H&M, üst üste ikinci Eylül'de de Londra'da izini bıraktı.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette! Lola Young ve Lila Moss'un H&M'in Londra Moda Haftası'nı başlatmasına yardım etmesi hakkında bir SSS listesi aşağıdadır.
Genel - Başlangıç Soruları
S: Lola Young ve Lila Moss kimdir?
C: Lola Young bir İngiliz şarkıcı-söz yazarı ve Lila Moss bir İngiliz modeldir. Her ikisi de Birleşik Krallık'ın moda ve müzik sahnesindeki önemli genç figürlerdir.
S: H&M ve Londra Moda Haftası için ne yaptılar?
C: H&M'in, Londra Moda Haftası'nı resmen başlatan kampanyasının yıldız modelleriydiler. H&M'in yeni koleksiyonundan parçaları, yüksek profilli bir fotoğraf çekimi ve etkinlikte giydiler.
S: H&M ve Londra Moda Haftası arasındaki bağlantı nedir?
C: H&M, Londra Moda Haftası'nın açılışının resmi sponsoru oldu. Bu, markalarını ve yeni giyim serilerini moda odaklı bir kitleye tanıtmak için etkinlikle ortaklık kurdukları anlamına gelir.
S: Lansman için ne tür kıyafetler giydiler?
C: H&M'in, günlük temel parçalarına kıyasla daha trend odaklı ve yüksek kaliteli bir serisi olan yeni Studio koleksiyonundan parçalar giydiler.
İleri - Detaylı Sorular
S: Lola Young ve Lila Moss özellikle bu kampanya için neden seçildi?
C: H&M'in yakın olmak istediği modern, havalı bir İngiliz estetiğini temsil ediyorlar. Lila Moss bir model mirasını sürdürürken, Lola Young çeşitli genç kitleye hitap eden müzikal, sanatsal bir avantaj getiriyor.
S: H&M'in lansmanı sponsorlama amacı neydi?
C: Ana hedefler, önemli bir medya yankısı oluşturmak, H&M'i high-street modasında kilit bir oyuncu olarak konumlandırmak, yeni koleksiyonları için heyecan yaratmak ve büyük bir sektör etkinliği sırasında moda bilincine sahip tüketicilerle bağlantı kurmaktı.
S: Lansmandan fotoğrafları veya kampanyayı nerede görebilirim?
C: Kampanya, H&M'in resmi sosyal medya kanallarında, web sitelerinde ve Londra Moda Haftası'nı ele alan çeşitli moda dergileri ve haber kuruluşlarında yer aldı.
S: Bu bir podyum şovu muydu yoksa farklı bir etkinlik türü müydü?
C: Öncelikle dijital ve basılı bir kampanyaydı, geleneksel bir podyum şovu değildi. Lansman büyük olasılıkla basın ve influencer'ların katıldığı özel bir fotoğraf çekimi ve bir lansman etkinliği veya partisini içeriyordu.
Pratik - Hayran Soruları
S: Giydikleri kıyafetleri satın alabilir miyim?
C: Evet,