Sono le 20:00 sullo Strand, nel centro di Londra, a due passi dalla sede di British Vogue. Quello che sembra l’intero ufficio si è riunito al 180 Studios per uno degli eventi più importanti e ricchi di star della London Fashion Week: The London Issue di H&M.

Pochi hanno saputo resistere all’invito. I redattori sapevano che, dopo lo spettacolo a tema "brat" dell'anno scorso (con Charli XCX che ha conquistato l’Olympic Park), questa sarebbe stata un’altra serata indimenticabile. "I vestiti sono davvero belli", ha recentemente dichiarato a British Vogue Alex Consani, Modella dell'Anno e star della campagna H&M, "e sai quanto amo le mie ragazze londinesi".

Un tributo alla città: H&M ha collaborato con 180 Studios abbracciando uno spirito ribelle per creare una "rivista vivente" attraverso danza, musica e moda. Il brand svedese ha portato talenti da tutto il mondo per sconvolgere le regole. Lo spettacolo è iniziato in orario? Naturalmente no: erano quasi le 20:45 quando gli stivali hanno finalmente calcato la passerella rossa. I flash delle macchine fotografiche, la musica a tutto volume e gli enormi schermi che mostravano lo skyline di Londra sono svaniti nel nero. E via!

Si comincia con H&M Studio, che fonde tailoring preciso, maglioni oversize e un tocco di disco. Alex Consani indossava un cappotto doppiopetto quasi lungo fino a terra, sotto il quale spuntava una gonna in pizzo avorio. Seguiva Amelia Gray-Hamlin con una giacca corta in ecopelle scamosciata, stivali alti fino alla coscia e una borsa morbida. Poi è arrivata Paloma Elsesser in un maxi abito bodycon color nude con orecchini spaiati.

Poi è salita sul palco la collezione Autunno Inverno 2025, con modelle in gonne plissettate in tartan, denim acid-wash e tacchi in ecopelliccia. Lila Moss sfoggiava un'acconciatura a nido d'ape impeccabile, mentre i capelli biondi firmati Ned Sims sembravano perfettamente scompigliati dal vento.

Il terzo atto ha giocato con lo stile preppy e l'identità anticonformista di Londra: le modelle sono tornate in giacca e cravatta, pantaloni effetto pelle e body in pizzo. Romeo Beckham, dall'aria determinata, ha fatto il suo debutto alla London Fashion Week in un completo tre pezzi effetto pelle jet-black. L'atmosfera sovversiva e rilassata ha portato una piacevole aria di fine anni '90 nel 2025.

Mentre gli abiti catturavano lo spirito della serata, Lola Young ha fatto venire la pelle d'oca a tutti. Ha cantato due brani — "d£aler" e il suo inno Gen-Z "Messy" — per il pubblico in tribuna, facendosi strada in un labirinto di LED mentre le modelle ballavano attorno a lei. Mentre Young attaccava le note finali e il cast stellare si allontanava sculettando dal palco, una cosa era chiara: per il secondo settembre consecutivo, H&M ha lasciato il segno a Londra.

Domande Frequenti
Ecco un elenco di domande frequenti su Lola Young e Lila Moss che aiutano H&M a lanciare la London Fashion Week.

**Domande Generali per Principianti**

**D: Chi sono Lola Young e Lila Moss?**
R: Lola Young è una cantautrice britannica e Lila Moss è una modella britannica. Sono entrambe giovani figure di spicco nel panorama della moda e della musica del Regno Unito.

**D: Cosa hanno fatto per H&M e la London Fashion Week?**
R: Sono state le modelle star della campagna di H&M che ha dato ufficialmente il via alla London Fashion Week. Hanno indossato la nuova collezione di H&M in un servizio fotografico e un evento di alto profilo.

**D: Qual è il legame tra H&M e la London Fashion Week?**
R: H&M era lo sponsor ufficiale per il lancio della London Fashion Week. Ciò significa che hanno collaborato con l'evento per promuovere il loro brand e la nuova linea di abbigliamento a un pubblico attento alla moda.

**D: Che tipo di abiti hanno indossato per il lancio?**
R: Hanno indossato capi della nuova collezione Studio di H&M, che è una linea più orientata alle tendenze e di livello superiore rispetto alla loro gamma di base quotidiana.

**Domande Avanzate e Dettagliate**

**D: Perché sono state scelte proprio Lola Young e Lila Moss per questa campagna?**
R: Rappresentano un'estetica britannica moderna e cool con cui H&M voleva allinearsi. Lila Moss porta avanti una legacy modellistica e Lola Young apporta una vena artistica musicale, appealing per un pubblico giovane e diversificato.

**D: Qual era l'obiettivo di H&M nello sponsorizzare il lancio?**
R: Gli obiettivi principali erano generare un significativo clamore mediatico, posizionare H&M come un attore chiave nella moda high-street, creare entusiasmo per la loro nuova collezione e connettersi con consumatori attenti alla moda durante un importante evento del settore.

**D: Dove posso vedere le foto o la campagna del lancio?**
R: La campagna è stata presentata sui canali social ufficiali di H&M, sul loro sito web e su varie riviste di moda e testate giornalistiche che hanno seguito la London Fashion Week.

**D: È stata una sfilata o un tipo di evento diverso?**
R: Era principalmente una campagna digitale e cartacea, non una tradizionale sfilata. Il lancio ha probabilmente incluso un servizio fotografico esclusivo e un evento o party di presentazione a cui hanno partecipato stampa e influencer.

**Domande Pratiche per Fan**

**D: Posso comprare gli outfit che hanno indossato?**
R: Sì, i