La línea de activewear de Free People, FP Movement, ha incorporado a la tenista estadounidense Emma Navarro, actualmente número 15 del mundo, a su equipo de atletas de la WTA. Como la jugadora de mayor ranking de la marca y una estrella en ascenso que ha irrumpido en el top 10, la firma de Navarro es una declaración clara de que FP Movement está realizando una gran inversión en el tenis para impulsar su crecimiento.

"El tenis ofrece una plataforma increíble para la innovación, que luego influye en nuestras otras líneas de rendimiento como running o ropa de estudio", afirma Jack Reynolds, director de marketing de Free People. "Las jugadoras construyen nuestra credibilidad y nos posicionan como líderes en el deporte femenino, y también son nuestras mejores probadoras de producto".

Navarro estaba patrocinada anteriormente por Fila. Su movimiento refleja un cambio en los patrocinios del tenis, donde las marcas clásicas asociadas al circuito como Fila, Sergio Tacchini y Ellesse se ven cada vez más acompañadas por nuevas etiquetas de activewear como FP Movement, Lululemon y Vuori. Según agentes familiarizados con estos acuerdos, las marcas más nuevas suelen ofrecer una remuneración más alta y un mayor control creativo a través de diseños personalizados, ayudando a los atletas a construir sus marcas personales. Para las marcas, estas asociaciones proporcionan relevancia cultural, acceso directo al consumidor y la oportunidad de probar productos de rendimiento en un deporte donde el estilo personal es muy visible.

"Es muy emocionante trabajar con una marca que me permite añadir mi toque personal a los outfits", dice Navarro, hablando durante su primera sesión fotográfica para FP Movement en el centro de tenis LTP de su ciudad natal, Charleston. "Llevaré conjuntos que ayudé a diseñar, outfits que me emociona llevar y que se sienten como yo. Espero que la gente pueda conocer mejor mi estilo y personalidad a través de ellos".

Junto con el anuncio, FP Movement lanza dos nuevos estilos de tenis que coinciden con algunos de los looks de Navarro en la cancha: el Crossover Set, un top racerback azul periwinkle con falda negra y un chaleco decorativo de media cremallera que llevará en el Abierto de Australia, y el Comeback Set, una camiseta blanca más clásica y una falda con volantes con detalles en azul marino.

Navarro, que vive en athleisure, afirma que ya era fan de la marca antes de que comenzaran las conversaciones. "Ya usaba mucha de su ropa por mi cuenta", dice. "Hacen un gran trabajo creando prendas que son funcionales para el rendimiento pero también muy bonitas y femeninas".

Una fuente familiarizada con las conversaciones indicó que el contrato de Navarro con Fila estaba pendiente de renovación en septiembre pasado, y su equipo exploró opciones con varias marcas, buscando mayor autonomía y personalización. La transición a FP Movement fue fluida, ya que su agente en GSE Worldwide también representa a las otras tenistas de la marca: Sloane Stephens, Danielle Collins y Sofia Kenin. Navarro también ha firmado un acuerdo calzado de un año con Asics, habiendo usado previamente zapatillas Fila.

Reynolds afirma que Navarro tendrá un papel destacado en el marketing y el contenido social de FP Movement. "Queremos destacar su trayectoria dentro y fuera de la cancha durante todo el año, no solo en los momentos clave del tenis". También organizará eventos comunitarios y clínicas de tenis, centrales en la estrategia de la marca, y está programada para aparecer en numerosos torneos a lo largo del año.

FP Movement ya tiene una fuerte presencia en la ciudad natal de Navarro, Charleston. La marca tiene una tienda en la popular King Street y ha organizado eventos durante el Charleston Open, un torneo WTA 500 que se celebra cada abril. Muchas jóvenes jugadoras que entrenan en LTP, donde Navarro practica a diario, también conocen la marca. Ella entrena siempre que está en casa, y ellas la admiran. Cuando la ven entrenar, ahora pueden comprar fácilmente lo que lleva puesto. "Ese alcance comunitario y la capacidad de inspirar a las chicas jóvenes es probablemente lo que más me emociona", dice Navarro.

Al preguntarle cómo han afectado a las ventas las asociaciones de FP Movement con tenistas y la expansión en la categoría, Reynolds señala que han seguido creciendo a medida que se han centrado más en el deporte. La categoría de tenis experimentó un aumento de ventas del 18% interanual, impulsada por estilos populares como el Advantage Set —una versión moderna y más reveladora del look de country club— y el Smocking Hot Dress, una prenda ultra femenina con detalles fruncidos y falda fluida. Aun así, el tenis sigue en quinto lugar, detrás de categorías activas más amplias como ropa de estudio y rendimiento al aire libre.

Reynolds dice que esto es solo el comienzo para la línea de tenis de la marca, que pretenden seguir expandiendo. FP Movement también ha explorado otros deportes individuales como el golf, el running y la danza, pero muchos de ellos conllevan límites de diseño más estrictos o uniformes que dificultan una entrada significativa. "No solo queremos pagar por una cara o un nombre", explica.

A finales de 2026, el equipo de FP Movement evaluará la asociación con Navarro no solo por las ventas, sino por lo que Reynolds denomina su impulso a largo plazo para el valor de la marca. ¿Aumentó la credibilidad y legitimidad en la categoría? ¿Ayudó a llegar a nuevas audiencias? En última instancia, se trata de si los diseños creados para una atleta profesional también satisfacen las necesidades de las mujeres en su vida diaria.

Este enfoque refleja un cambio más amplio en los patrocinios del tenis, donde el poder se desplaza hacia marcas más pequeñas que invierten en producto, personalización y narrativa durante todo el año, alejándose de los acuerdos tradicionales centrados principalmente en la exposición del logo.

"Diseñamos para mujeres reales, ya sean competidoras de élite o deportistas de fin de semana", afirma Reynolds. "Siempre ha existido este compromiso en la ropa deportiva: o rinde o tiene buen aspecto. Nuestra base se construye sobre la idea de que no tienes que elegir, puedes tener ambas".



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la firma de Emma Navarro con FP Movement, diseñada para responder a preguntas desde aficionados casuales hasta aquellos interesados en el negocio del deporte.



Preguntas Generales / Para Principiantes



1. ¿Quién es Emma Navarro?

Emma Navarro es una tenista profesional estadounidense en ascenso, actualmente clasificada dentro del Top 20 de la WTA. Ganó el campeonato individual de la NCAA en 2021 mientras estaba en la Universidad de Virginia y es conocida por su fuerte juego mental y consistencia.



2. ¿Qué es FP Movement?

FP Movement es la marca de activewear y estilo de vida bajo la empresa minorista más grande Free People. Se centra en ropa deportiva funcional y elegante para actividades como yoga, running y entrenamiento.



3. Entonces, ¿qué pasó exactamente?

Emma Navarro firmó un contrato de patrocinio con FP Movement. Esto significa que llevará y promocionará su ropa deportiva tanto dentro como fuera de la cancha de tenis, convirtiéndose en una de las atletas destacadas de la marca.



4. ¿Es esto importante?

Sí, es un movimiento significativo para ambos. Para FP Movement, es una gran expansión hacia el tenis profesional con una joven estrella estadounidense de alto ranking. Para Emma, es una asociación lucrativa y elegante con una marca en crecimiento que se alinea con su imagen.



Preguntas Avanzadas / De la Industria



5. ¿Por qué FP Movement ficharía a una tenista? ¿No estaban más centrados en el yoga y el estilo de vida?

Esta firma señala la ambición de FP Movement de expandir su alcance y ser vista como una marca de rendimiento seria para una gama más amplia de deportes, incluido el tenis de alto perfil. Les ayuda a competir con gigantes establecidos de ropa deportiva al asociarse con una atleta de élite disciplinada.



6. ¿Qué gana Emma Navarro con este acuerdo más allá del dinero?

Gana una identidad de marca única. En lugar de ser otra atleta en una gran marca global, se convierte en la cara de la incursión de FP Movement en el tenis. Esto puede llevar a un marketing más personalizado, diseños de ropa únicos y una imagen destacada que la diferencie de otras jugadoras.



7. ¿Llevará ropa de FP Movement durante los torneos oficiales?

Sí, eso es típicamente el núcleo de este tipo de patrocinio. Se la verá llevando conjuntos de tenis diseñados por FP Movement durante sus partidos en torneos como Wimbledon y el US Open.



8. ¿Quién más está en la lista de atletas de FP Movement?

Su lista incluye a otras atletas de alto perfil como la gimnasta olímpica Sunisa Lee y la escaladora profesional Sasha DiGiulian.