Během více než 10 víkendů a 30 vyprodaných show letní rezidence Bad Bunnyho „No me quiero ir de aquí“ v San Juanu udělala víc než jen přilákala davy před El Choli – významně povzbudila portorickou ekonomiku. Podle konzervativních odhadů přinesly koncerty ostrovu kolem 200 milionů dolarů. Kromě vstupenek, letů a hotelů fanoušci utráceli také za místní designéry a módní značky, když se oblékali na koncerty a jiné příležitosti.

„Všichni jsou zaneprázdněni a zapojeni nepřímo,“ říká Michelle Otero, spoluzakladatelka a designérka značky Ecliptica. „Jen se vezeme na vlně a je to nádherné.“

Otero a její sestra Norein vedou večerní a svatební značku se sídlem v San Juanu od roku 2000. Značka známá propracovanými kusy na zakázku z ateliéru – populárními pro quinceañeras, plesy a svatby – se po hurikánu María rozšířila o ready-to-wear linii zvanou Ecliptica Isla. Tato linie s nostalgickým nádechem oslavuje portorickou kulturu. Její nejnovější kolekce „Centro“, která byla představena v březnu, obsahuje barevné potisky s kuřaty, tropickým ovocem, mundillo krajkou, dominem a moka konvičkami. Téma dokonale ladí s lednovým singlem Bad Bunnyho „Debí Tirar Más Fotos“, který vzdává hold historii a odolnosti ostrova.

Od vydání alba jsou fanoušci inspirováni k přijetí portorických kulturních symbolů – jako je slaměný klobouk pava, květ maga a mundillo krajka – a zaplétají je do svého stylu, zejména na koncerty. Otero zaznamenala nárůst poptávky po Isla, která dokonce překonala objednávky ateliérové linie. „Je zajímavé vidět, jak všichni objevují to, co jsme už dávno měli, a to všechno díky hudbě,“ říká. „Tolik objednávek jsme neměli od roku 2018.“

Velkým okamžikem bylo, když zpěvačka RaiNao, která vystupuje ve skladbě „Perfumito Nuevo“, oblékla na pódiu v La Residencia reverzibilní sukni Taino od Ecliptica Isla. (Spárovala ji s vrškem na míru z ateliéru.) Ecliptica už s RaiNao spolupracovala, když ji oblékla pro vystoupení Bad Bunnyho v „Saturday Night Live“ v květnu. RaiNao si sukni koupila sama a později oslovila značku ohledně výroby vršku na koncert. „Všechno se odehrálo docela přirozeně,“ poznamenává Otero.

Prodeje opět vyskočily v červenci, když jak RaiNao, tak Gabriela Berlingeri oblékly kusy z Isla. Berlingeri, dlouholetá klientka a spolupracovnice, často přivádí značce návštěvnost, když je označuje v příspěvcích. Mnozí noví zákazníci si objednali a někteří návštěvníci koncertů dokonce navštívili showroom Eclipticy v Miramaru a speciálně žádali o Isla. I když se stále vyrábí na zakázku, Isla je dostupnější než ateliérová linie na míru – šaty z Isla stojí kolem 180 dolarů, zatímco kusy z ateliéru začínají na 680 dolarech.

Pro značky jako Ecliptica, které se zaměřují na pomalou módu a fungují tam, kde je omezená výrobní kapacita, může být zvládání očekávání zákazníků náročné. Fanoušci chtějí podporovat místní designéry, ale zároveň chtějí své kusy rychle.

Yazmín „Yayi“ Perez se ocitla v podobné situaci poté, co Bad Bunny na jevišti během své rezidence oblékl ne jednu, ale dvě její guayabery – tradiční lehké lněné košile.

Absolventka Polimoda Firenze, Politecnico di Milano a Fashion Institute of Technology, Perezová uvedla svou stejnojmennou značku v roce 2018. Yayi Perez se rozhodla udržitelně vyrábět svou ready-to-wear módu v Portoriku. Uznání za své guayabery získala poté, co si jednu z nich Bad Bunny oblékl během tiskové akce dříve tento rok. Košile, vyšívaná siluetou El Morra a starého San Juanu, byla darem od jeho fotografa Erica Rojase, který si ji koupil pro sebe v jejím obchodě v Miramaru. „Viděla jsem to na Instagramu a pomyslela si: 'Ano! Líbilo se mu to!'“ vzpomíná.

Brzy nato se na ni obrátil Bad Bunnyho stylingový tým ohledně spolupráce na jeho rezidenčních show. Perez a její tým strávili měsíce výzkumem – nejen portorické historie, ale také vývoje guayabery. Vytvořila osm vršků a čtyři spodky na základě nejprodávanějších kusů své značky, ušitých na míru podle umělcových měření a obsahujících prvky spojené s tématy alba a portorickou kulturou. Na úvodním večeru – který se shodou okolností konal v předvečer Perezové svatby – oblékl dva modely: Cordilleru s obrysem centrálního horského pásma Portorika a Isolu s trojúhelníkovými kapsami a pruhovanými záhyby inspirovanými vlajkou.

Perez spolupracuje s švadlenami ve svém studiu na plnění objednávek, což z ní činí jednu z mála designérek, které stále vyrábějí guayabery v Portoriku, kde se oděvní průmysl zaměřuje hlavně na uniformy. Obvyklá doba výroby jsou tři týdny, ale kvůli zvýšené poptávce v důsledku rezidenční publicity – její prodeje přes e-commerce vzrostly od června do července o 68 % – se protáhla na deset týdnů.

„Využíváme této příležitosti k vzdělávání našich klientů,“ říká Perez. Na koncerty nechodí jen turisté a nenakupují jen na víkend; místní také objevují značku díky pozornosti kolem Bad Bunnyho. „Dávali s námi rozhovor v místních zprávách a teď lidé chodí do obchodu a říkají: 'Viděl jsem vás na WAPA – nevěděl jsem, že se guayabery vyrábějí tady.' Sociální sítě jsou skvělé, ale v televizi to má větší dopad,“ poznamenává.

Ještě před začátkem show podpořilo grassroots hnutí, podporované samotným Bad Bunnym, nakupování u místních pro rezidenci, což zvýšilo viditelnost portorických designérů. Umělci jako Chuwi také dbali na to, aby představili designéry z ostrova a diaspory, když byli pozváni na pódium, aby zahráli „Weltita“.

Zatím oblékl Hermán Nadal Chuwi dvakrát, s dalšími spoluprácemi v plánu. Během svých deseti let podnikání čerpal inspiraci z portorických krajin, historie a kultury. Protože již dříve spolupracoval se stylistkou Chuwi, Kathií Sánchez Ruiz, předložil nápady pro všechny čtyři členy kapely. V očekávání dopadu rezidence připravil komerční kapslovou kolekci inspirovanou Portorikem a stylem Chuwi, která byla představena krátce po jejich prvním vystoupení v jeho modelech. Reakce vedla k nárůstu objednávek, mnoho z diaspory, dychtivých podpořit místní talenty a spojit se s domovem.

Koncem jara spolupracovala Mónica Santos Gil se Sánchez Ruiz na fotosess pro svou newyorskou značku Santos, na kterém byl frontman Chuwi Lorén Aldarondo Torres. Během focení stylistka zmínila příležitost obléct skupinu na rezidenci. Ačkoli s pánskou módou neměla zkušenosti, Santos Gil výzvu přijala. Výzvou bylo obléct celou kapelu do outfitů inspirovaných dominem, včetně adaptace dámských kalhot z předchozí kolekce, aby ladily k Lorénově Lola Circle Cut-Out šatům. Poté, co se její značka objevila na pódiu koncem července, zveřejnila Santos Gil behind-the-scenes video, ukazující, jak byly looks vytvořeny. To získalo velkou pozornost na sociálních sítích a přineslo přes 1500 nových sledujících na Instagramu a TikToku. Lidé dokonce navštěvovali její obchod na Manhattan's Lower East Side – někteří cestovali až z Isabeli, rodného města Chuwi – a žádali o Loréniny šaty (které jsou momentálně vyprodané, ale chystá se doprodej) a pánské kalhoty.

Santos Gil říká: „Právě teď je vyrábím a plánuji je vydat někdy v září.“ Už předtím přemýšlela o rozšíření své kolekce s tématem domina a teď je ještě motivovanější to udělat.

Perez také plánuje vyrobit linii inspirovanou košilemi, které navrhla pro Bad Bunnyho. „Dokonale to zapadá do toho, na čem jsem už pracovala,“ vysvětluje. „Nápad jsem zkoumala a vyvíjela ještě předtím, než se ozvali.“ Teď je zaneprázdněna objednávkami – Benito má vzorky – ale jakmile rezidence skončí, hodlá pokračovat s výrobou.

Designér Edwin Reyes z Bronxu zkoumal způsoby, jak rozšířit ručně šitou, nařasenou portorickou vlajkovou sukni, kterou vytvořil jako vášeňový projekt pro newyorskou Portorickou průvod hrdosti v červnu, když ho kontaktovala Sánchez Ruiz. „Sukně se trochu virálně šířila – můj první virální příspěvek – a její tým to viděl,“ říká.

V posledních letech Reyes posunul svůj designový přístup od tradičních sezónních kolekcí k tomu, co nazývá „viněty kulturních momentů“ – kolekce bohaté na příběhy, inspirované jeho cestami a osobními zkušenostmi. „Hlavními hodnotami mé značky jsou kultura, dědictví a udržitelnost,“ poznamenává. „Usiluji o to, abych je začleňoval, ať už jednotlivě nebo společně, do všeho, co dělám.“

Pouhé týdny poté, co Reyes poprvé zveřejnil sukni, oblékl ji Aldarondo Torres na pódiu v El Choli. Reyes obdržel asi tucet objednávek na tento kus na míru, který se prodává za 400 dolarů, a teď je více odhodlán vydat další verze, včetně původního světle modrého designu a černobílé vlajky odporu. Tato zkušenost mu také pomohla pracovat na jeho větším cíli budování komunity.

Nadal také podporuje spojení tím, že zve nové klienty, aby si vyzvedli objednávky osobně v jeho studiu v Bayamónu, když jsou ve městě kvůli rezidenci. „Uvidí prostor a setkají se se mnou,“ říká. „Dávám přednost schůzkám, abych nabídl personalizovanější zážitek, ale někdy zazvoní zvonek nečekaně.“

Díky novým klientům z rezidence, stávajícím zákazníkům, kteří si objednali kusy na míru na koncerty, a rostoucímu hnutí na podporu místních talentů, rozšířil Nadal svůj tým a najal tři zaměstnance na plný úvazek do svého studia. „Pokud objednávky porostou, tým může růst – to jsem vždycky chtěl,“ sdílí. Tento růst také odhalil nový potenciál pro značku, představující si kreativní prostor s střihači, modeláři a švadlenami – tým spravedlivě odměňovaný a sjednocený jeho vizí, vytvářející produkty a estetiku, k níž se lidé chtějí připojit.

Pro tyto designéry je tento okamžik stejně emocionálně významný jako profesně důležitý. Stejně jako Perez, i Santos Gil zaznamenala růst své zákaznické základny v Portoriku díky rezidenci. „Vytvořilo to něco hlubšího než jen hudbu – spojení s našimi kořeny a tím, odkud pocházíme,“ říká. „Lidé jsou opravdu nadšení, že mohou podporovat a dokonce objevovat nastupující značky z Portorika… Jsem vděčná, že žiji v New Yorku, kde se cítím jako doma, ale nic se nevyrovná návratu na ostrov. Když jsem viděla, jak Chuwi vydává můj design, brečela jsem. Vždycky jsem chtěla vyrábět svou práci tam. Doufám, že jednoho dne budu tvořit a vidět lidi, jak to nosí v Portoriku.“ (Ačkoli v El Choliseu nezahlédla žádné kabelky Santos, během své poslední cesty viděla některé lidi, jak nosí její signature doplněk na veřejnosti.)

„Jsem tak ráda, že lidé rozpoznávají krásu naší kultury a našeho ostrova, i když čelíme každodenním potížím a život je tu těžký,“ říká Otero. „Všechna ta nostalgie a probuzení, které album vyvolalo, je úžasné. Lidé po tom touží. Chtějí to. Vyhledávají to. Doufám, že lidé nezapomenou.“

Často kladené otázky
Samozřejmě, zde je seznam užitečných FAQ o tom, jak rezidence Bad Bunnyho v Las Vegas povzbuzuje portorickou módní scénu.

Obecné / začátečnické otázky

Otázka: Jak souvisí koncert v Las Vegas s módou v Portoriku?
Odpověď: Bad Bunny, globální superstar z Portorika, využívá svou platformu k exkluzivnímu nošení a propagaci oblečení od portorických designérů a značek během svých high-profile show.

Otázka: Proč je to pro tyto designéry tak důležité?
Odpověď: Jeho rezidence získává masivní mediální pokrytí. Když oblékne outfit místního designéra, vidí ho miliony fanoušků a módních kritiků po celém světě, což jim poskytuje neuvěřitelnou bezplatnou publicitu, kterou by jinak nezískali.

Otázka: Můžete jmenovat některé portorické designéry, které oblékl?
Odpověď: Absolutně. Mezi prominentní jména patří CÚRE Studios, LDezen a Juan Carlos Obando. Nosil jejich kusy na míru na pódiu, v hudebních videích a na red carpet.

Otázka: Jaký dopad to má mimo samotné designéry?
Odpověď: Vytváří to halo efekt. Posiluje to hrdost na místní talenty, inspiruje nov