Sephora lanserte Project Hearts Not Hate, sitt globale initiativ for å bekjempe utseendebasert hat, med et kveldsarrangement i samarbeid med Vogue Business. Shangri-La Paris var vertskap for en kveld med samtaler, cocktailer og middag for å feire lanseringen.

«Jeg vil ikke kalle det et prosjekt. Jeg tror det er mer enn et prosjekt – det er virkelig et initiativ, en forpliktelse,» sa Guillaume Motte, Sephoras president og globale CEO, i åpningsordet. «Dette er faktisk første gang Sephora velger å fremme en sak globalt på tvers av våre 37 markeder.»

Topplederen fortsatte: «Folk opplever hat på grunn av utseendet sitt, og vi ønsker å slå tilbake og bidra til å endre disse oppfatningene. Med ydmykhet håper vi å oppnå dette sammen. Selv om vi ikke forventer å endre verden over natten, kan hvert enkelt individ gjøre en forskjell. Som en skjønnhetsleder ønsker vi å forme ikke bare bransjen vår, men også hvordan vi lever og respekterer hverandres forskjeller.»

Sephora samarbeidet med Right To Be, en USA-basert non-profit organisasjon dedikert til å bekjempe utseendebasert hat, for å utvikle Sephora H.E.A.R.T.S Training, en omfattende metode for å forebygge, gripe inn i og følge opp hendelser der noen opplever hat på grunn av hvordan de ser ut. For å sparke i gang vil Sephora gi en donasjon for hvert Sephora Collection-produkt som selges 9. og 10. oktober. Midlene vil støtte utrullingen av Sephora H.E.A.R.T.S-opplæringen.

«Vi ønsker å uttrykke vårt formål gjennom handlingene våre, ikke bare reklame, som en organisasjon,» sa Deborah Yeh, Sephoras globale markedssjef, under en paneldiskusjon.

Sephora bestilte Ipsos BVA til å gjennomføre en global undersøkelse for bedre å forstå omfanget og virkningen av utseendebasert hat. Studien, som undersøkte mer enn 20 000 voksne i alderen 18 år og over på tvers av 10 markeder – Australia, Brasil, Canada, Kina, Frankrike, Mexico, Singapore, De forente arabiske emirater, Storbritannia og USA – avslørte at 7 av 10 voksne har opplevd en eller annen form for utseendebasert diskriminering, og nesten én av to i løpet av de siste 12 månedene.

«Det er et svært utbredt fenomen,» sa Adélaïde Zulfikarpasic, CEO for samfunnsdivisjonen i Ipsos BVA. Om virkningen bemerket hun at 76 % rapporterte at de hadde endret eller begrenset dagliglivet sitt som følge av utseendebasert hat, mens 59 % mener det påvirker selvtilliten deres. «Konsekvensene av utseendebasert hat er alt annet enn nøytrale.»

Zulfikarpasic delte deretter to overraskende tall: i 42 % av tilfellene er personen ansvarlig noen individet kjenner personlig, mens i 88 % av tilfellene skjer hendelsen offline, på gaten eller til og med hjemme.

Også i panelet var Emily May, medgründer og president i Right To Be, som forklarte at det finnes et spekter av utseendebasert hat. Hun utdypet: «Det er hat basert rett og slett på hvordan du ser ut,» sa hun. «Det kan være hudtonen din, hårteksturen din, å være for høy eller for lav, for tykk eller for tynn. Det kan være en synlig funksjonshemming eller en ansiktsforskjell.»

Ifølge Ipsos BVA-undersøkelsen var de tre viktigste faktorene folk rapporterte: vekt, opprinnelse eller etnisitet, og seksuell orientering.

Til syvende og sist argumenterte May for at det å bygge en sterk følelse av fellesskap kan tjene som en form for beskyttelse. «Fellesskap er immuniteten,» sa hun. Når folk føler seg trygge, elsket, inkludert og akseptert, utvikler de en sterkere følelse av tilhørighet. Denne støtten kan hjelpe dem med å håndtere utseendebasert hat uten å stille spørsmål ved sin egen elskverdighet.

Undersøkelsen viser også at folk ønsker å hjelpe, men ikke alltid vet hvordan. Det er et gap mellom bevissthet og handling: 57 % av respondentene har vært vitne til en situasjon der noen har blitt dømt, mobbet eller ekskludert på grunn av utseendet sitt, 81 % av folk mener at andre ikke handler fordi de er usikre på hvordan de skal reagere på situasjonen. Folk forventer at merker og selskaper skal hjelpe dem: 74 % mener at merker generelt kan hjelpe, og mer spesifikt antyder tre fjerdedeler at skjønnhetsmerker har en rolle å spille gjennom sin innflytelse på skjønnhetsstandarder og representasjon. Harold James.

Foto: Cesare Piaser

Om Sephora H.E.A.R.T.S Training-programmet sa Yeh: «Det er designet for å hjelpe allierte og tilskuere med å forebygge, gripe inn i og håndtere utseendebasert hat. Vi kan bruke det for våre ansatte og også invitere publikum til å delta.» Sephora har allerede begynt å melde på ansatte i opplæring om utseendebasert hat og planlegger å fullt ut lansere sitt Sephora H.E.A.R.T.S. Training-program i 2027. Sephora planlegger å utvide og skreddersy programmet bredere på tvers av hvert av markedene sine. «Vi har mye arbeid foran oss,» konkluderte Yeh. Gjester inkludert sangeren Camélia Jordana, skuespillerinnen Aïssa Maïga, den globale makeupartisten Harold James, den olympiske vinnende judokaen Romane Dicko, haute couture-designeren Julien Fournié og skaperne Nikki Lilly og Louise Parent fortsatte kvelden på terrassen, med det glitrende Eiffeltårnet som bakgrunn.

Ofte stilte spørsmål
FAQs Inside Sephora Vogue Business Global Cause Launch



Beginnerspørsmål



Hva er Inside Sephora

Det er Sephoras interne nyhets- og informasjonsplattform hvor ansatte kan lese selskapsoppdateringer, historier og kunngjøringer



Hva er Vogue Business

Det er en publikasjon fra Vogue som dekker forretningssiden av mote-, skjønnhets- og luksusbransjene



Hva lanserte Sephora og Vogue Business sammen

De samarbeidet om en global sak – et initiativ for å drive positiv endring i skjønnhetsbransjen, kunngjort på et kveldsarrangement



Når og hvor skjedde lanseringen

Det ble kunngjort på et kveldsarrangement arrangert av de to merkene



Hva handler saken om

Den fokuserer på å gjøre skjønnhetsbransjen mer inkluderende, bærekraftig og ansvarlig. Fullstendige detaljer finnes i den offisielle kunngjøringen



Hvem kan bli involvert

Sephora-ansatte, merkepartnere, bransjefagfolk og forbrukere kan alle delta



Er dette et engangsarrangement eller en pågående innsats

Det er et pågående globalt initiativ, ikke bare en enkelt kveld



Hvorfor gikk Sephora og Vogue Business sammen

Sephora bringer detaljhandelsrekkevidde og skjønnhetsekspertise. Vogue Business bringer bransjeinnflytelse og historiefortelling. Sammen kan de drive endring raskere



Mellomnivå-spørsmål



Hva er hovedmålene med initiativet

Å heve bransjestandarder, støtte underrepresenterte stemmer og fremme mer bærekraftig praksis innen skjønnhet



Hvordan er dette annerledes enn andre kampanjer i skjønnhetsbransjen

Det er en global innsats på tvers av merker, støttet av to store bransjeaktører, snarere enn en enkelt bedrifts kampanje



Hvilke fordeler gir det til deltakende merker

Større synlighet, tilpasning til en respektert sak og tilgang til en global plattform gjennom Sephora og Vogue Business



Hvordan kan mitt merke eller selskap bli med

Ta kontakt gjennom Sephoras eller Vogue Business' offisielle partnerskapskanaler. Detaljer finnes vanligvis i lanseringspressemeldingen



Hva betyr egentlig global sak her

Det betyr at initiativet opererer på tvers av flere land og markeder, ikke bare én region



Hvordan vil fremgang bli målt

Gjennom publiserte mål, tidslinjer og effektrapporter. Sjekk den offisielle kunngjøringen for spesifikke måltall



Vil det være arrangementer utover lanseringskvelden

Ja – lanseringen er bare begynnelsen. Forvent oppfølgingsprogrammer, kampanjer og rapportering