Több mint 10 hétvégén és 30 teltházas koncerten keresztül Bad Bunny "No me quiero ir de aquí" elnevezésű nyári rezidenciája San Juanban nem csupán tömegeket vonzott az El Choli előtt – jelentős gazdasági löketet adott Puerto Rico gazdaságának. Óvatos becslések szerint a koncertek körülbelül 200 millió dollárt hoztak a szigetnek. A jegyek, repülőutak és szállodák mellett a rajongók helyi tervezőkre és divatmárkákra is költöttek, felöltözve a koncertekre és azokon túl is.

"Mindenki elfoglalt és közvetve érintett ebben" – mondja Michelle Otero, az Ecliptica társalapítója és tervezője. "Csak hullámon lovagolunk, és ez csodálatos volt."

Otero és nővére, Norein 2000 óta működtetik a San Juan-ban székhelyű estélyi- és menyasszonyi ruhamárkát. Az aprólékos, egyedi megrendelésre készült atelier darabjaikról ismert márka – melyek népszerűek quinceañeras, bálok és esküvők alkalmából – a Mária hurrikán után bővített egy készruha kollekcióval, az Ecliptica Isla néven. Ez a kollekció nosztalgikus hangulattal ünnepli a Puerto Rico-i kultúrát. Legújabb kollekciója, a "Centro", márciusban jelent meg, és színes nyomatai között megtalálhatóak a csirkék, trópusi gyümölcsök, mundillo csipke, dominók és moka készülékek. A téma tökéletesen összhangban van Bad Bunny januárban megjelent "Debí Tirar Más Fotos" számával, amely a sziget történelmét és ellenállóképességét ünnepli.

Az album megjelenése óta a rajongók ösztönözve érzik magukat, hogy felvállalják a Puerto Rico-i kulturális szimbólumokat – mint a szalmából készült pava kalap, a flor de maga és a mundillo csipke – és beépítsék azokat a stílusukba, különösen a koncertekre. Otero látta, hogy az Isla iránti kereslet robbanásszerűen növekedett, még az Atelier vonal megrendeléseit is megelőzve. "Érdekes látni, hogy mindenki felfedezi, ami már megvolt nekünk, mindez a zene miatt" – mondja. "2018 óta nem láttunk ennyi megrendelést."

Nagy pillanat volt, amikor RaiNao énekesnő, aki a "Perfumito Nuevo" számban szerepel, az Ecliptica Isla Taino Reversible Szoknyáját viselte a színpadon a La Residencia koncerten. (Ezt egy egyedi Atelier felsővel kombinálta.) Az Ecliptica már korábban is kapcsolatban állt RaiNao-val, hiszen öltöztették őt egy Bad Bunny fellépésre a "Saturday Night Live" műsorban májusban. RaiNao maga vásárolta meg a szoknyát, és később felkereste őket egy felső elkészítésével kapcsolatban a koncertre. "Minden nagyon organikusan történt" – jegyezi meg Otero.

Az értékesítés ismét ugrásszerűen növekedett júliusban, amikor mind RaiNao, mind Gabriela Berlingeri Isla darabokat viseltek. Berlingeri, hosszú távú ügyfél és partner, gyakran irányítja a forgalmat a márkához, amikor posztol és megjelöl őket. Számos új ügyfél adott le megrendelést, és néhány koncertlátogató még az Ecliptica miramari showroom-jába is ellátogatott, kifejezetten az Isla vonal után érdeklődve. Bár továbbra is egyedi megrendelésre készül, az Isla megfizethetőbb, mint az egyedi Atelier vonal – egy Isla ruha körülbelül 180 dollárba kerül, míg az Atelier darabok ára 680 dollárnál kezdődik.

Az olyan márkák számára, mint az Ecliptica, amelyek a lassú divatra összpontosítanak és olyan helyen működnek, ahol a gyártási kapacitás korlátozott, kihívást jelenthet az ügyfelek elvárásainak kezelése. A rajongók szeretnék támogatni a helyi tervezőket, de ugyanakkor gyorsan szeretnék megkapni a termékeiket.

Yazmín "Yayi" Perez hasonló helyzetben találta magát, miután Bad Bunny nem egy, hanem két guayaberáját – hagyományos, könnyű lenvászon ingét – viselte a színpadon a rezidencia során.

A Firenze-i Polimoda, a Milánói Politecnico és a Fashion Institute of Technology végzettje, Perez 20XXX-ben indította el az őt viselő márkát. 18 évesen Yayi Perez azon munkálkodott, hogy fenntartható módon állítsa elő készruházatát Puerto Ricóban. Ismertségre tett szert guayaberái miatt, miután Bad Bunny egyet viselt egy sajtótájékoztatón az idei év elején. Az ing, amelyen El Morro és az Old San Juan sziluettje volt hímzett, az ő fotósától, Eric Rojas-tól származott, aki magának vásárolta a miramari üzletében. "Láttam Instagramon és azt gondoltam: 'Igen! Tetszett neki!'" – emlékezik.

Nem sokkal később Bad Bunny stílusátadó csapata felvette vele a kapcsolatot a rezidencia koncertekre való együttműködéssel kapcsolatban. Perez és csapata hónapokat töltött kutatással – nem csak Puerto Rico történelmét, hanem a guayabera evolúcióját is tanulmányozták. Nyolc felsőt és négy alsót készített a márka legkelendőbb termékei alapján, az előadó méreteire szabva, és olyan elemekkel, amelyek kapcsolódnak az album témáihoz és a Puerto Rico-i kultúrához. A nyitóestén – amely egybeesett Perez esküvője előestéjével – két modellt viselt: a Cordillerát, Puerto Rico központi hegyláncának körvonalával, és az Isolát, háromszög alakú zsebekkel és csíkos redőkkel, amelyek a zászló inspirálta.

Perez a varrónőivel dolgozik együtt a stúdiójában a megrendelések teljesítésére, így ő azon kevés tervezők egyike, akik még mindig Puerto Ricóban készítenek guayaberákat, ahol a ruházati ipar főleg egyenruhákra összpontosít. A szokásos gyártási idő három hét, de a rezidencia által keltett megnövekedett kereslet miatt – e-kereskedelmi értékesítése 68%-kal nőtt június és július között – ez tíz hétre nyúlt.

"Ezt a lehetőséget arra használjuk, hogy oktassuk ügyfeleinket" – mondja Perez. Nem csak turisták látogatják a koncerteket és vásárolnak a hétvégére; a helyiek is felfedezik a márkát a Bad Bunny általi megjelenésnek köszönhetően. "Interjút készítettünk a helyi híradóban, és most az üzletbe jönnek az emberek azzal, hogy 'Láttam a WAPA-n – fogalmam sem volt, hogy itt készítenek guayaberákat.' A közösségi média nagyszerű, de a televízióban való megjelenés nagyobb hatással van" – jegyzi meg.

Még a koncertek kezdete előtt egy Bad Bunny által ösztönzött gyökerekkel rendelkező mozgalom ösztönözte a helyi vásárlást a rezidenciára, növelve ezzel a Puerto Rico-i tervezők láthatóságát. Olyan előadók, mint a Chuwi, szintén hangsúlyozták a sziget és diaszpórája tervezőinek bemutatását, amikor meghívták őket a színpadra a "Weltita" előadására.

Eddig Hermán Nadal kétszer öltöztette Chuwit, további együttműködések tervezett. Tíz éves pályafutása során ihletet merített Puerto Rico tájából, történelméből és kultúrájából. Miután korábban együtt dolgozott Chuwi stylistjával, Kathia Sánchez Ruiz-zal, ötleteket javasolt mind a négy bandatag számára. A rezidencia hatását előre látva, elkészített egy kereskedelmi kapszula kollekciót Puerto Rico és Chuwi stílusa inspirálta, amely röviddel az első fellépésük után indult a tervei szerint. A válasz megrendelések rohamos növekedéséhez vezetett, sokan a diaszpórából, akik szeretnék támogatni a helyi tehetségeket és kapcsolatba kerülni az otthonnal.

A tavasz elején Mónica Santos Gil együttműködött Sánchez Ruiz-zal egy fotózáson a New York-i székhelyű Santos márkájához, Chuwi énekesével, Lorén Aldarondo Torres-szel. A fotózás alatt a stylist megemlítette a lehetőséget, hogy a csoportot a rezidenciára öltöztessék. Bár új volt a férfiruházat terén, Santos Gil elfogadta a kihívást. A kihívás az volt, hogy a teljes bandát dominó ihlette ruhákba öltöztesse, beleértve egy női nadrág tervezet adaptálását egy korábbi kollekcióból, hogy illeszkedjen Lorén Lola Circle Cut-Out ruhájához. Miután a márkája július végén megjelent a színpadon, Santos Gil egy kulisszák mögötti videót posztolt, amely bemutatta, hogyan készültek a megjelenések. Ez sok figyelmet kapott a közösségi médiában, és több mint 1500 új követőt hozott az Instagramon és a TikTokon. Az emberek még az ő Manhattan-i Lower East Side-i üzletébe is ellátogattak – néhányan egészen Isabelából, Chuwi szülővárosából – Lorén ruháját (jelenleg elfogyott, de a feltöltés folyamatban van) és a férfi nadrágokat kérve.

Santos Gil azt mondja: "Jelenleg készítem őket és szeptemberben tervezem elindítani." Már korábban is gondolkodott a dominó témájú kollekció bővítésén, és most még inkább motivált ennek megvalósítására.

Perez is tervezi, hogy gyárt egy vonalat azok az ingek ihlette, amelyeket Bad Bunny számára tervezett. "Tökéletesen összhangban van azzal, amin már dolgoztam" – magyarázza. "Már korábban is kutattam és fejlesztettem az ötletet, még mielőtt felvettek volna a kapcsolatot." Jelenleg a megrendelésekkel van elfoglalva – Benito rendelkezik a mintákkal – de amint a rezidencia véget ér, szándékozik továbblépni a gyártással.

A Bronx-i székhelyű tervező, Edwin Reyes azt kutatta, hogyan bővítheti a kézzel varrott, fodros Puerto Rico-i zászló szoknyát, amelyet szenvedélyi projektként készített New York Puerto Rico-i Büszkeség Parádéjára júniusban, amikor Sánchez Ruiz felvette vele a kapcsolatot. "A szoknya kicsit viralissá vált – az első viral posztom – és a csapata látta" – mondja.

Az elmúlt években Reyes megváltoztatta tervezési megközelítését a hagyományos szezonális kollekciókról arra, amit "kulturális pillanatok vinjetjeinek" nevez – a történetmesélésben gazdag kollekciókra, amelyeket utazásai és személyes tapasztalatai inspirálnak. "A márkámmal kapcsolatos alapértékek a kultúra, az örökség és a fenntarthatóság" – jegyzi meg. "Célom, hogy ezeket egyénileg vagy együtt építsem be mindenbe, amit csinálok."

Reyes elsőként megosztotta a szoknyát, és néhány héttel később Aldarondo Torres viselte a színpadon az El Choli-ban. Reyes körülbelül egy tucat megrendelést kapott az egyedi darabért, amely 400 dollárért eladható, és most még elkötelezettebb további változatok kiadása mellett, beleértve az eredeti világoskék tervezetet és a fekete-fehér ellenállási zászlót. Ez a tapasztalat segített neki abban is, hogy a közösségépítés nagyobb célja felé haladjon.

Nadal is kapcsolatokat ápol azzal, hogy meghívja az új ügyfeleket, hogy személyesen vegyék át megrendeléseiket a bayamoni stúdiójában, amikor a városban vannak a rezidencia miatt. "Láthatják a teret és találkozhatnak velem" – mondja. "Inkább az egyeztetéseket részesítem előnyben, hogy személyre szabottabb élményt nyújtsak, de néha váratlanul cseng a kapucsengő."

Az új ügyfeleknek köszönhetően a rezidenciából, a meglévő ügyfelektől, akik egyedi darabokat rendeltek a koncertekre, és a helyi tehetségek támogatására irányuló növekvő mozgalomnak köszönhetően, Nadal bővítette csapatát, három teljes munkaidős alkalmazottat felvéve a stúdiójába. "Ha a megrendelések növekednek, a csapat is növekedhet – ez az, amit mindig is akartam" – osztja meg. Ez a növekedés új potenciált is feltárt a márka számára, elképzelve egy kreatív teret vágókkal, mintakészítőkkel és varrónőkkel – egy tisztességesen fizetett csapat, amelyet az ő víziója egyesít, olyan termékeket és esztétikát teremtve, amelyekben az emberek részesülni akarnak.

Ezeknek a tervezőknek ez a pillanat érzelmileg ugyanolyan jelentőségű, mint szakmailag. Perezhez hasonlóan Santos Gil is látta, hogy ügyfélköre Puerto Ricóban növekedett a rezidencia miatt. "Mélyebb dolgot hozott létre, mint csupán a zene – kapcsolatot a gyökereinkkel és azzal, honnan jövünk" – mondja. "Az em