SAHNE VAR AMA SES YOK
Oyuncu ve ikon Chloë Sevigny, Helmut Lang tasarımlarıyla mükemmel uyum sağlayan soğuk ve mesafeli tarzı temsil ediyor. Üzerinde Helmut Lang imzalı şeffaf bir bluz ve etek var. Karşısında: münzevi Avusturyalı tasarımcının kendisi. Saç: Didier Malige (Frédéric Fekkai Beauté); makyaj: James Kaliardos. Moda Editörü: Grace Coddington.

"Scents & Sensibility" (Kokular ve Hassasiyet), Sally Singer, ilk olarak Vogue'un Mayıs 2000 sayısında yayımlandı. Vogue arşivinden daha fazla öne çıkan içerik için Nostalji bültenine kaydolun.

Helmut Lang 2000 Sonbahar defilesinin backstage'inde, bir moda anından farklı olarak bir moda durumu yaşanıyor. Dünyanın en çok aranan modeli Gisele Bündchen, Stephanie Seymour, Claudia Schiffer, Tatjana Patitz, Cecilia Chancellor ve Manhattan'daki Pier 94'te podyum için toplanan diğer önemli güzelliklere katılmamayı tercih etti. Helmut, popüler Brezilyalı modele sadece bir çıkış ayırmıştı ve o da talepkar ekibiyle (dolaylı bir şekilde gücenen bir ünlü menajerinden daha tedirgin veya sesli biri var mıdır?) birlikte memnuniyetsizliklerini belirterek tamamen ayrılmaya karar verdiler.

Barneys'tan Simon Doonan'a göre "defilelerini bir Fassbinder filmi gibi kurgulayan" Helmut ise hiç etkilenmemişti. Kate Moss'un en çok aranan model olduğu zamanlarda da onu her defilede sadece bir kez kullanmıştı. En üst modeli daha sık kullanmak, kaba bir trendi takip etmek gibi hissettirirdi ve Helmut kaba olan her şeyden nefret eder. Bu da onun bir sonraki hamlesini daha da şaşırtıcı kılıyor: defilenin tanıtım broşüründe, saç, makyaj ve müzik ekibinin yanında, koku ekibi de (kadınlar için Helmut Lang Parfum, erkekler için Helmut Lang Eau de Cologne) listeleniyor. Gözlemciler, bu katı bireycilik sembolünün, sektörün en bariz ticari taktiğine nasıl başvurabildiğini merak ediyor: defilede kimsenin gerçekten koklayamayacağı bir parfümü tanıtmak. Acaba imparatorun burnu yok mu?

Bu soru, Helmut Lang'ın bu parfümleri bu ay çevrimiçi olarak piyasaya sürmesiyle daha da keskinleşiyor. Bilgisayarlar gelişmiş olsa da, henüz "çiz-koku" özelliği icat edilmedi. Peki neden örneklenemeyen bir koku satılsın? Cevap, bu lansmanın kısmen bir "lansman yapma" beyanı olması. Tüketimin, ürünün kendisinden ziyade "Helmut Lang" marka bilinirliği tarafından yönlendirildiği fikrini en uç noktaya taşıyor. Lang'ın mağazalarının ve evlerinin mimarı Richard Gluckman'ın da belirttiği gibi, "İnternet lansmanı, gerçek deneyimden bir adım uzakta." Başka bir deyişle, duyularınızı tam anlamıyla görmezden gelmeye davetlisiniz.

Bu, Lang'ın kamuoyu ve sektör beklentilerine meydan okuduğu ilk sefer değil. 1998'in başlarında, bir moda evini Avrupa'dan Amerika'ya taşıyan ilk tasarımcı oldu. Buraya geldikten sonra, New York moda haftasını atlayıp koleksiyonlarını CD-ROM ve çevrimiçi olarak sunan ilk büyük tasarımcı oldu ve teknolojiden ünlü bir şekilde çekinen sektörü yetişmeye zorladı. Ardından, 1998 yazında, '99 ilkbahar koleksiyonunu Avrupa defilelerinden önce göstermeye karar verdi - bu cüretkar hamle, Calvin Klein gibi yerleşik New Yorklu tasarımcıları çılgınca yeniden program yapmaya itti ve bir zamanlar kutsal olan moda takvimini, bir çift Helmut Lang yıpranmış kotu kadar altüst etti.

Ah, o kotlar. Boya sıçramış, toprak rengi denim için lüks fiyatlar talep etmekten daha cesur bir moda kumarı hiç olmuş muydu? Yine de, her zamanki gibi, sektör hevesle onun izinden gitti. Lang'ın arkadaşı ve Japon Vogue'un moda direktörü Kim Stringer, Tokyo'da bir Pazar günü şehirde 20-30 çift bu Jackson Pollock esintili kot pantolon gördüğünü söylüyor. "Aslında ben de kendime bir çift aldım," diye itiraf ediyor hafif bir özürle. "Ne diyebilirim ki? Doğru uzunlukta, doğru renkte ve altın leke mükemmel yerde. Gerçekten zarif."

İmparatorun üstünde hiçbir şey olmayabilir, ama nereye gitse moda camiası peşinden geliyor. Moda haftasında Milano'daki küçük Helmut Lang butiğine sığınmaya bir deneyin. Uygun fiyatlar ve yeni sezona erken erişim (Helmut Lang giysileri İtalya'da üretiliyor) nedeniyle, bir grup modasever doğrudan Malpensa Havalimanı'ndan Via Sant'Andrea'ya akın ediyor. Jet lag, melatonin yoksunluğu ve birbirleriyle mücadele ederek alışveriş yapıyorlar. Deneyimli bir genel yayın yönetmeni, fazla uzun kollu ateş pembesi bir tişörtün kendisini "bir aristokrat gibi hissettirdiğini" mutlulukla belirtiyor. Prada giymiş şık bir editör, iki takım elbise ve bir ceket alıyor ve onları bu sezon için "tüm iş gardırobum" olarak nitelendiriyor. Dünyadaki her tasarımcıya erişimi olan insanlar, sweatshirtler, kotlar ve soluk haki takım elbiseler için çılgına dönüyor. Lang'a olan özlemlerini giderdikten sonra ancak karşı sokağa, Prada'ya geçiyorlar.

Belki de bu çılgınlık, nihayetinde Prada'nın başı ve Miuccia'nın eşi Patrizio Bertelli'yi 1999'da Helmut Lang'da çoğunluk hissesi satın almaya yöneltti. Miuccia Prada için Lang'ın tasarım anlayışı aldatıcı bir sadelikle ilgili: "Zarafeti var ve en iyi hallerinde, çok basit bir şekilde eklenen çok özel bir detay keskin bir kenar katıyor," diyor.

Moda profesyonelleri Lang'ın kıyafetlerine bayılıyor. "Onlar hayattaki üniformam," diye coşkuyla anlatıyor Cecilia Chancellor, onların gösterişsiz, giyilmiş ve zahmetsizce işlevsel zarafetini överek. "Onun kıyafetleri kişiliğinizin öne çıkmasına izin veriyor," diyor Stephanie Seymour, "yine de özgünler ve belirgin bir tarzları var." Dar kesim kaşmir paltolar, kemer, palto askısı ve sırt çantası tipi askı olarak iki hatta üç işlev gören sarkan kayışlarla geliyor. Düz kesim pantolonlar belin altına oturuyor, dar ve boyu uzatıcı, hiçbir zaman kusurlarınıza yapışmıyor. Kürklü başlıklı parkalar hem sportif hem de meleksi hissettirirken, derin zümrüt ve ametist renklerdeki organza kabarık elbiseler klasik güzellikte ama çarpıcı biçimde modern.

Sanatçı Jenny Holzer - Helmut Lang sanat dünyasında da güçlü bir çekiciliğe sahip - onun tarzını "işlevsel, etkili, minimalist ve güzelce sadeleştirilmiş" olarak tanımlıyor. "Takım elbiselerinde gerekli olan her şey var, ve sonra beklediğinizden daha iyi ya da daha kötü bir şeyler var." Kısacası, Helmut Lang, bilenler için içeriden anlaşılan kıyafetler yaratıyor. "Onunla ilgili her şey gizli ve bilenler için," diyor Doonan. Bir yoldan geçen, çekici görünen yıpranmış deri motosikot pantolonunu beğenebilir ama kimin tasarladığını asla tahmin edemez.

"Bu logomaninin tam tersi," diye açıklıyor Lang. "Biz modern ama geleneksel, iyi yapılmış ve sadece doğru hissettiren bir şeyi temsil ediyoruz. Müşterilerimiz bize güveniyor; bir şey çıkardığımızda, dikkatlice düşünülmüş olduğunu biliyorlar." Lang, 40'lı yaşlarında, uzun saçlı, yakışıklı bir adam ve siyah-beyaz bir ofiste, patronunun tercih ettiği siyah pantolon ve beyaz gömlekler giyen çekici genç personelle dolu bir ofiste çalışıyor. Etki, gösterişli değil, hayal edebileceğiniz en havalı mimarlar toplantısı gibi. İnşa edilen, Helmut Lang markasının somut olmayan katedrali ve gökyüzüne uzanan en yeni kulesi de yeni parfüm serisi.

Lang, "kokularla ne kadar çevrili olduğumuzun ve kokuların tüm kültürler için ne kadar önemli olduğunun" ilk farkına üç yıl önce Floransa Moda ve Sanat Bienali'nde vardı. Orada, Jenny Holzer'ın yanlış giden aşkın samimi anlatısına eşlik etmesi için ter, nişasta ve ten çağrıştıran bir koku yarattı. Bu alışılmadık işbirliğinden, kokunun olanaklarına dair gerçek bir ilgi ve Procter & Gamble ile bir ortaklık doğdu. Sonuçlar şaşırtıcı - Arkadaşı ve parfüm testçisi fotoğrafçı Elfie Semotan, insanların yeni kokuya güçlü bir tepki verdiğini, onu "uyarıcı, ilginç, erotik" bulduklarını belirtiyor. Bir kadın için Helmut Lang'ın kokusunu giymek, eski moda, belirsiz bir şekilde Parisli ve -Lang'ın deyimiyle- "oldukça şehvetli bir şeyi benimsemek anlamına geliyor. Şu anda piyasada olmayan bir koku." Gerçekten de, Helmut Lang Parfum, rakipleri arasında yaygın olan greyfurt veya çim notalarından yoksun. Tasarımcının kendisinin de gururla kullandığı Helmut Lang Eau de Cologne (erkekler için) da "şu anda mevcut değil" ve "traş losyonunun sınırında" duruyor. Lang bu kokuları "bir parfüm geleneğinin başlangıcı" olarak görüyor. Önümüzdeki aylarda, SoHo'da Gluckman tasarımı bir parfümeri açarak yaratımlarını fiziksel, dijital olmayan bir alanda satmayı planlıyor. Bir mağaza butiği de gelecek, ancak dağıtım seçici kalacak: "Bu ana akım bir ticari ürün değil," diyor Lang. "Bence eski parfümlerin yaptığı gibi yavaş gelişmeli." Özellikle ambalajından gurur duyuyor - Avrupa ağırlığında, ağır kalıplanmış cam bir şişe, tuhaf bir şekilde çağdaş hissettiriyor. "Modern olmak," diye düşünüyor Lang, "şeylerin doğru karışımıyla ilgili - bazı unsurlar geleneksel olmak zorunda, bazı şeyler yeni olmak zorunda. Hiç kökü olmamak anlamına gelmiyor."

Lang'ın kendi kökleri ünlü bir şekilde mütevazı. Uzak bir Alp köyünde büyükannesi ve büyükbabası tarafından büyütülen (Heidi, edelweiss, yodeling düşünün) Lang, Viyana'da işletme okudu ve resmi bir eğitim almadan tasarıma girdi. Seksenlerin ortalarına gelindiğinde, Paris'te defileler düzenliyor, o zamanlar avangart olan sert, minimalist silüetleri lederhosen, boynuz düğmeler ve düğün lodeni gibi Avusturya dokunuşlarıyla harmanlıyordu. Park Avenue ve Birmingham, Michigan'daki butiklerin sahibi Linda Dresner, Lang'ın 1986 ilk koleksiyonunu "oversize pamuklu gömlekler ve bir tür lederhosen" ile hatırlıyor. "Beni kıyafetlere çeken bir tür ilginç bir dokunuş vardı." Christian Lacroix, "çok zarif, çok haute couture kıyafetleri" hatırlıyor. "Keskin bir geometri zaten iş başındaydı, çok düzgün ve soyut." Lang'ın ilk Paris defilelerine yardım eden Alman moda editörü Jenny Capitain, "Başlangıçta, iki Viyanalı kalıpçısı ve Avusturya kumaşları vardı. Kalite inanılmazdı," diyor.

KIRMIZI KADIN
"İyi giyinmiş ve bakımlı olmak zamanın tutumudur," diyor tasarımcı. (Ve inanılmaz derecede seksi, eklenebilir.) Kırmızı balıkçı yaka kazak, etek, Helmut Lang. Saç: Sally Hershberger (Sheer Blonde); makyaj: Denise Markey (Club Monaco Cosmetics). Moda Editörü: Elissa Santisi.

Tirolean etkisi birkaç sezon sonra soldu; bugün, Avusturya'nın Lang'ın işindeki varlığı, doktor ve avukat olarak kariyerlerine rağmen onun şık, seksi takım elbiselerini modellik yapmaya devam eden Viyana'dan eski arkadaşları aracılığıyla sürüyor. Ancak giysilerinin kalitesi ve klasik ile alışılmadık unsurların zekice birleşimi değişmedi. Örneğin, Lang'ın şu anki ihtişam trendine yaklaşımına bakın. Diğer tasarımc