Hårvård går in i sin mest vetenskapliga fas hittills. En gång fokuserad på glansserum och släcksprayer skiftar kategorin nu mot att behandla grundorsaker, allt eftersom konsumenterna börjar vårda hårbotten som hud i ansiktet. Detta är "skinification" av hårvård.

Globalt växte försäljningen av hår- och hårbottensbalsam och -behandlingar med 4,2 % under 2024, vilket överträffade den totala tillväxten på hårvårdsmarknaden på 3,7 %. Enligt Connor Spicer, konsult på Euromonitor, förväntas denna trend fortsätta fram till 2030. Han förklarar att flerstegsrutiner, ingredienser och produktformat från hudvård nu speglas i hårvård.

"Denna förändring driver innovation och möjliggör mer målinriktade lösningar och premiumupplevelser", säger Spicer. Premiumprodukter rör sig bort från universella formler mot mycket specifika lösningar skräddarsydda för ålder, hårstruktur, stylingvanor, färgbehandlat hår och till och med miljöfaktorer. Till exempel har det amerikanska varumärket Living Proof lanserat ett klargörande detox-shampo med ett naturhämtat kelatmedel för att ta bort ackumulering av mineraler från hårt vatten – en vanlig men ofta förbisedd orsak till skador, frisy hår och slätt utseende.

Denna nya generation inkluderar hårbottensserum, AHA-exfolianter, mikrobiomstödjande sprayer och nattbehandlingar utformade för att reparera hårstrån, ungefär som retinoider och peptider riktar in sig på huden. Nylanseringar speglar denna förändring: Isima, ett vetenskapsdrivet varumärke som skapats tillsammans med Shakira, har precis kommit in på den brittiska marknaden på Selfridges; Aveda har utökat sin Scalp Solutions-serie; och hudvårdsteknikexperten Currentbody har introducerat en LED-hjälm för hårtillväxt.

Tillväxten är tydlig både i produktmångfald och försäljning. Enligt Circana var hårvård den snabbast växande kategorin på den brittiska skönhetsmarknaden, upp 16 % under första halvåret 2025. Produkter som adresserar hårhälsa, såsom hårbottenskydd, hårtunnhet och stärkning, överträffar marknaden, med hårbortfalls- och hårhälsaserier som ser tvåsiffriga ökningar.

Men när fler varumärken och produkter svämmar över hyllorna uppstår en fråga: blir marknaden mättad, och vad kommer härnäst i "skinification" av hårvård?

Kulturella och hälsodrivande faktorer

Efterfrågan på mer målinriktad, högpresterande hår- och hårbottenskydd kommer från både yngre och äldre konsumenter, säger Millie Kendall, grundare och VD för British Beauty Council. "Yngre konsumenter är extremt ingredienskunniga och påverkas av asiatiska ritualer och TikTok-rutiner, medan äldre konsumenter i 50- och 60-årsåldern hanterar menopaus och stressrelaterad hårtunnhet", förklarar hon.

Kendall noterar att "everything"-duschen, en viral TikTok-trend för självvård som innefattar långa, överdådiga vårdrutiner, har ökat medvetenheten om indiska håroljetraditioner. Amanda Le Roux, internationell SVP på Aveda, håller med. "Flerstegs, hudvårdsinspirerade hårvårdsritualer har varit vanliga i östra regioner i århundraden", säger hon. "Nu är västvärlden mer medveten om hårbottenshälsa som grunden för hälsosamt hår och antar denna filosofi."

Hormoner och hälsa integrerar ytterligare hårbottenskydd i hälsosamtalar. Kendall beskriver dagens medelålderskohort som "den första generationen kvinnor som arbetar heltid samtidigt som de uppfostrar familjer. Stress är en stor faktor vid håravfall", tillägger hon och noterar att hårförändringar kopplade till perimenopaus, menopaus och Ozempic-relaterat håravfall är stora ämnen. Allt eftersom hårvård utvecklas till en bredare hälsokategori rör sig konsumenterna bort från enskilda hjälteprodukter mot mer föreskrivna rutiner som stöder hår- och hårbottenshälsa från ytan och inifrån, säger Lucy Palmer, grundare av det veganska hårvårds- och kosttillskottsvarumärket Hair Gain, som hon startade efter att ha upplevt postpartum håravfall.

Fler konsumenter söker nu produkter som behandlar håret och hårbotten med samma nivå av omsorg och övervägande som deras hud. Hårbottenskydd blir allt viktigare allt eftersom konsumenterna antar mer holistiska och personliga rutiner som behandlar håret och hårbotten med samma omsorg som resten av deras hud. De söker formler som främjar långsiktig hårhälsa genom att skapa en optimal hårbottenmiljö. Detta innebär att man rör sig mot flerstegsrutiner som inkluderar exfoliering, hydrering, barriärstöd och målinriktade återställande behandlingar. Samtidigt bedöms varumärken mer på kvaliteten på deras kliniska studier, bevisade resultat och ingredienstransparens.

Kunder är nu mer informerade och ifrågasätter vad "clean" egentligen betyder, och kräver tydlighet, syfte och bevis. Denna granskning driver innovation i formuleringar. Konsumenter vill ha ingredienser som fungerar med hudens egen biologi, såsom peptider, som är kedjor av aminosyror som fungerar som byggstenar för kollagen, keratin och elastin. Det finns också ett växande intresse för bioteknikdrivna ingredienser som ectoin, som skyddar huden från miljöstressorer, eftersom de erbjuder målinriktat, högpresterande stöd utan onödiga tillsatser. Dessutom finns det en ökande efterfrågan på beprövade grundläggande ingredienser som hyaluronsyra, niacinamid och antioxidantrika botaniska ämnen, med högre förväntningar på renhet, stabilitet och klinisk trovärdighet.

Aktiva ingredienser har blivit en stor faktor i konsumenternas köpbeslut. Hyaluronsyra, ceramider och AHA:er, länge välbekanta inom hudvård, används nu i hårvård för att stödja fukt, styrka och övergripande hårbottenhälsa. Niacinamid har i synnerhet sett snabb tillväxt sedan 2022, med onlineproduktlistningar som innehåller ingrediensen som ökat mer än tolvfaldigt. Denna förändring är tydlig i ökningen av intresse kring varumärken som Nioxin, som nyligen blivit populärt på TikTok och Instagram.

Avedas Scalp Solutions-serie illustrerar hur nära hårvård lånar från hudvård. Serien kombinerar biotekniska naturprodukter och adaptogener, såsom lactobacillus ferment, ectoin, centella asiatica och andrographis, för att förstärka hårbottensbarriären, balansera mikrobiomet och skydda mot oxidativ stress. Dess senaste produkt, Hydrating Scalp and Hair Masque, använder hudvårdsgradiga fuktbevarande ämnen som veganskt skvalan för att återställa hårbottens lipidmatris samtidigt som det lindrar torrhet och irritation.

Även terminologin speglar hudvård, med Avedas vice VD för forskning och utveckling som hänvisar till "multifördelarutiner som adresserar de synliga tecknen på för tidigt åldrande av hårbotten". För Aveda ligger utmaningen inte i att välja mellan naturliga ingredienser och effektivitet utan i att kombinera dem. Dess FoU-team screende över tusen botaniska aktiva substanser för att skapa det premium Follicle Vitality Complex för sin Invati-serie, samtidigt som de upprätthöll veganska och djurvänliga standarder.

Denna blandning av gamla ritualer och klinisk validering är också central för Fable & Mane, ett varumärke inspirerat av ayurvediska oljor från medgrundaren Akash Mehtas farmor. Traditionella oljor kan vara för tunga för fint eller färgbehandlat hår, så teamet samarbetade med kliniska experter för att utveckla en lätt blandning som passar alla hårtyper, inklusive ingredienser som amla, ricin, ashwagandha och dashmool. Mehta erkänner att klinisk testning var en betydande investering men nödvändig för trovärdighet. Varumärket återinvesterade sina tidiga försäljningar i labbtester för att validera ingredienser som sällan testats i det sammanhanget. Akash Mehta, medgrundare av Fable & Mane, har funnit att användning av hudvårdsterminologi hjälper konsumenter att förstå varför mer avancerade formler kommer med högre priser. Varumärket ramar in sin rutin i välbekanta hudvårdstermer: schampo som rengöring, behandlingsserum som inpackning eller mask och olja som förrengöring. Fable & Mane är byggt kring ayurvediska oljor inspirerade av recept från Mehtas farmor.

Varumärken som Isima, grundat av Shakira, positionerar sig som nästa fas av hårvård genom att erbjuda personliga, föreskrivna rutiner skräddarsydda för olika behov snarare än generiska, universella formler. "Hårvård är där hudvård var för 30 år sedan", säger Isima VD Sid Katari. När linjen utvecklades med sångerskan var kärnkraven att den skulle vara vetenskapsdriven, innovativ, disruptiv och leverera verkligt värde till konsumenterna.

Katari hävdar att konventionella varumärken som påstår sig vara "för alla hårtyper" ofta sviker dem med mer komplexa strukturer. Precis som modern hudvård nu inkluderar mikrobiombalanserande och exosombaserade aktiva substanser tror han att hårvård måste genomgå en liknande utveckling. Isima använder ett "trimodalt" tillvägagångssätt som riktar in sig på hårbotten, cortex och cuticula. In-house trikolog Iain Sallis betonar att "hår är död vävnad; hårbotten är levande. Det är inkubatorn. Att minska inflammation ger enorma fördelar. När hårstrået är skadat kan man reparera bindningar, men hårbotten kommer först."

Sallis noterar att många personer feldiagnostiserar sina egna hårproblem – förvirrar frisyr med diffus tunnhet eller antar att oljiga rötter betyder att torra ändar inte är ett problem. För att ge föreskrivande vägledning utvecklar Isima en algoritm med över 12 000 varianter för att rekommendera produktkombinationer och användningsfrekvens.

Skönhetstekniska verktyg som hårbotten- och hårdiagnostiska skannrar hjälper också till att utbilda konsumenter och driva användningen av kliniskt stödd hårvård. "Den största trenden jag ser just nu är LED-ljusterapi för hår", säger Kendall och hänvisar till Currentbodys nyligen lanserade LED-hjälm för hårtillväxt, som har fått betydande uppmärksamhet. Hon ser detta som en del av övergången till en mer teknologisk, klinisk fas av hår-"skinification". "Det är fascinerande att se hur vanliga behandlingar som hårtransplantationer blir. Även verktyg har utvecklats: bättre borstar, värmekontrollerade enheter, snabbare styling, smarta nedkylningsfunktioner. Teknologin avancerar inom varje del av kategorin", tillägger Kendall.

Laurence Newman, VD och grundare av Currentbodys moderbolag Beauty Tech Group, håller med: "Konsumenterna accepterar nu att man bara kan komma så långt med topiska lösningar ensamt." Han observerar: "Hårvård följer samma väg som hudvårdsteknik. Folk visste redan att LED användes i trikologikliniker, så det finns en inbyggd acceptans. Skillnaden nu är tillgängligheten."

Denna professionella och kliniska förändring påverkar också mer traditionella skönhetsaktörer. Dermatologisk hårvård har länge varit en del av L'Oréals strategi, med varumärken som Vichy som leder inom området sedan 1994 med sin Dercos-serie, och Cerave som nyligen expanderat in i hårvård. L'Oréals resehandelsdivision har identifierat en unik möjlighet kopplad till estetisk turism: med ett växande antal resenärer som söker hårtransplantationer ser företaget en ökande efterfrågan på Vichy Dercos Anti-Hair Loss-produkter för att komplettera dessa ingrepp. L'Oréal har utnyttjat denna trend – använder flygplatser för att sFlygplatser, som nav för konsumentutbildning, är också perfekta för att lyfta fram diagnostikdriven innovation inom hårvård. Till exempel ger ledande varumärket Kérastases K-Scan-tjänst resenärer personliga konsultationer och skräddarsydda rutiner på plats. "Vi ser mycket direkta resultat när konsumenter presenteras för en vetenskapsbaserad, ingrediensfokuserad lösning skräddarsydd för deras specifika hårbotten- och hårproblem", säger Anne-Laure Lecerf, generell resehandelschef för L'Oréals dermatologiska skönhets- och professionella produkterdivision. Hon tillägger att diagnostiska verktyg leder till betydande konverteringsfrekvenser, som når cirka 80 % för skönhetsrådgivare inom resehandel.

Som Kendall noterar handlar hårvård inte längre bara om utseende. "Hårhälsa förbliver otroligt viktigt", säger hon. "Vi vet alla den känslomässiga påverkan av en dålig hårdag."

Vanliga frågor
Självklart Här är en lista med vanliga frågor om att anpassa hudvårdsprinciper till hårvård utformad för att låta som frågor från riktiga människor



Nybörjare Definitionsfrågor



F Vad betyder ens hårvård som hudvård?

S Det betyder att du behandlar din hårbotten och hår med samma nivå av uppmärksamhet och strategi som du använder för ditt ansikte. Detta inkluderar att förstå din hår-/hårbottenstyp, använda målinriktade ingredienser för specifika problem och följa en konsekvent rutin av rengöring, behandling och skydd.



F Vad är motsvarigheten till en hudvårdsrutin inom hårvård?

S Tänk på det i liknande steg:

Rengöring: Schampo

Behand