Hårpleje er ved at gå ind i sin mest videnskabelige fase til dato. Kategorien, der tidligere fokuserede på glansserum og glatgørende sprays, bevæger sig nu mod at behandle rodårsager, efterhånden som forbrugerne begynder at pleje deres hovedbund som hud i ansigtet. Dette er 'skinification' af hårpleje.

Globalt steg salget af hår- og hovedbundskonditioneringsmidler og behandlinger med 4,2 % i 2024, hvilket overgik den samlede vækst i hårplejemarkedet på 3,7 %. Ifølge Connor Spicer, konsulent hos Euromonitor, forventes denne tendens at fortsætte frem til 2030. Han forklarer, at trin-for-trin-rutiner, ingredienser og produktformater fra hudpleje nu bliver spejlet i hårpleje.

"Denne skift driver innovationen fremad og muliggør mere målrettede løsninger og premiumoplevelser," siger Spicer. Premiumprodukter bevæger sig væk fra one-size-fits-all-formler og mod meget specifikke løsninger skræddersyet til alder, hårtekstur, stylingvaner, farvebehandlet hår og endda miljøfaktorer. For eksempel har det amerikanske mærke Living Proof introduceret en Clarifying Detox-shampoo med et naturligt udvundet chelateringsmiddel til at fjerne aflejringer af mineraler fra hårdt vand – en almindelig, men ofte overset årsag til skader, frizz og mathed.

Denne nye generation omfatter hovedbundsserum, AHA-peelingsprodukter, mikrobiomstøttende sprays og natbehandlinger designet til at reparere hårfibrene, meget ligesom retinoider og peptider målretter mod huden. Nylige lanceringer afspejler dette skift: Isima, et videnskabsdrevet mærke medskabt med Shakira, er lige kommet ind på det britiske marked hos Selfridges; Aveda har udvidet sin Scalp Solutions-serie; og beauty-tek-eksperten Currentbody har introduceret en LED Hair Growth Helmet.

Væksten er tydelig både i produktvariation og salg. Ifølge Circana var hårpleje den hurtigst voksende kategori på det britiske skønhedsmarked med en stigning på 16 % i første halvår af 2025. Produkter, der adresserer hårsundhed, såsom hovedbundspleje, tyndhårethed og styrkelse, overgår markedet, hvor hårtab- og hårsundhedsserier oplever tocifrede stigninger.

Men efterhånden som flere mærker og produkter oversvømmer hylderne, opstår et spørgsmål: Bliver markedet mættet, og hvad bliver det næste i 'skinification' af hårpleje?

**Kulturelle og wellness-drev**

Efterspørgslen efter mere målrettet, højtydende hår- og hovedbundspleje kommer både fra yngre og ældre forbrugere, siger Millie Kendall, grundlægger og administrerende direktør for British Beauty Council. "Yngre forbrugere er ekstremt ingredienskyndige og påvirkes af asiatiske ritualer og TikTok-rutiner, mens ældre forbrugere i 50'erne og 60'erne har at gøre med overgangsalder og stressrelateret hårtab," forklarer hun.

Kendall bemærker, at 'everything'-brusebadet, en viral TikTok-selvplejetrend med lange, forkælende plejesessioner, har øget opmærksomheden omkring indiske hårolie-traditioner. Amanda Le Roux, international SVP hos Aveda, er enig. "Trin-for-trin, hudpleje-inspirerede hårplejeritualer har været almindelige i østlige regioner i århundreder," siger hun. "Nu er Vesten mere opmærksom på hovedbundssundhed som fundamentet for sundt hår og vedtager denne filosofi."

Hormoner og sundhed integrerer yderligere hovedbundspleje i wellness-samtaler. Kendall beskriver dagens midtvejskohorte som "den første generation af kvinder, der arbejder fuld tid, mens de opdrager familier. Stress er en hovedfaktor i hårtab," tilføjer hun og bemærker, at hårændringer forbundet med perimenopause, menopause og Ozempic-relateret hårtab er store emner. Efterhånden som hårpleje udvikler sig til en bredere wellness-kategori, bevæger forbrugerne sig væk fra enkeltstående helteprodukter og mod mere receptlignende rutiner, der støtter hår- og hovedbundssundhed fra overfladen og indefra, siger Lucy Palmer, grundlægger af det veganske hårpleje- og kosttilskudssortiment Hair Gain, som hun startede efter at have oplevet hårtab efter fødslen.

Flere forbrugere søger nu produkter, der behandler håret og hovedbunden med samme niveau af pleje og omtanke som deres hud. Hovedbundspleje bliver i stigende grad vigtig, efterhånden som forbrugerne vedtager mere holistiske og personlige rutiner, der behandler håret og hovedbunden med samme plejeniveau som resten af deres hud. De søger formler, der fremmer langsigtet hårsundhed ved at skabe et optimalt hovedbundsmiljø. Dette indebærer en bevægelse mod trin-for-trin-rutiner, der inkluderer peeling, hydrering, barrierestøtte og målrettede genoprettende behandlinger. Samtidig bliver mærker bedømt mere på kvaliteten af deres kliniske undersøgelser, dokumenterede resultater og ingredienstransparens.

Kunder er nu mere informerede og stiller spørgsmålstegn ved, hvad "ren" egentlig betyder, og kræver klarhed, formål og bevis. Denne granskning driver innovationen i formlerne. Forbrugere ønsker ingredienser, der arbejder med hudens egen biologi, såsom peptider, som er kæder af aminosyrer, der fungerer som byggesten for kollagen, keratin og elastin. Der er også stigende interesse for biotek-drevne ingredienser som ectoin, som beskytter huden mod miljøbelastninger, da de tilbyder målrettet, højtydende støtte uden unødvendige tilsætningsstoffer. Derudover er der stigende efterspørgsel efter dokumenterede essentielle ingredienser som hyaluronsyre, niacinamid og antioxidantrige botaniske produkter, med højere forventninger til renhed, stabilitet og klinisk troværdighed.

Aktive ingredienser er blevet en hovedfaktor i forbrugeres købsbeslutninger. Hyaluronsyre, ceramider og AHA'er, længe kendt fra hudpleje, bruges nu i hårpleje til at støtte fugt, styrke og generel hovedbundssundhed. Niacinamid har især oplevet en hurtig vækst siden 2022, hvor online produktnoteringer, der indeholder ingrediensen, er steget mere end tolv gange. Dette skift er tydeligt i den stigende interesse omkring mærker som Nioxin, som for nylig har vundet popularitet på TikTok og Instagram.

Avedas Scalp Solutions-sortiment illustrerer, hvor tæt hårpleje låner fra hudpleje. Serien kombinerer biotek-naturprodukter og adaptogener, såsom lactobacillus ferment, ectoin, centella asiatica og andrographis, for at forstærke hovedbundsbarrieren, balancere mikrobiomet og beskytte mod oxidativ stress. Dens seneste produkt, Hydrating Scalp and Hair Masque, bruger hudplejekvalitets-fugtgivere som vegansk squalan til at genoprette hovedbundens lipidmatrix, mens det lindrer tørhed og irritation.

Selv terminologien afspejler hudpleje, hvor Avedas vicepræsident for forskning og udvikling henviser til "multifordelsrutiner, der adresserer de synlige tegn på for tidlig hovedbundsaldering." For Aveda ligger udfordringen ikke i at vælge mellem naturlige ingredienser og effekt, men i at kombinere dem. Dens R&D-team screenede over tusind botaniske aktive ingredienser for at skabe det premium Follicle Vitality Complex til sin Invati-serie, alt imens de opretholdt veganske og cruelty-free-standarder.

Denne blanding af gamle ritualer og klinisk validering er også central for Fable & Mane, et mærke inspireret af ayurvediske olier fra medstifter Akash Mehtas bedstemor. Traditionelle olier kan være for tunge for fint eller farvebehandlet hår, så teamet samarbejdede med kliniske eksperter om at udvikle en let blanding egnet til alle hårtyper, der inkorporerer ingredienser som amla, ricinus, ashwagandha og dashmool. Mehta anerkender, at klinisk testning var en betydelig investering, men essentiel for troværdighed. Mærket geninvesterede sine tidlige salg i laboratorieforsøg for at validere ingredienser, der sjældent var blevet testet i den kontekst. Akash Mehta, medstifter af Fable & Mane, har fundet ud af, at brugen af hudplejeterminologi hjælper forbrugerne med at forstå, hvorfor mere avancerede formler kommer med højere priser. Mærket indrammer sin rutine i velkendte hudplejetermer: shampoo som renser, behandlingsserum som leave-in eller maske, og olie som præ-rens. Fable & Mane er bygget op omkring ayurvediske olier inspireret af opskrifter fra Mehtas bedstemor.

Mærker som Isima, grundlagt af Shakira, positionerer sig som den næste fase af hårpleje ved at tilbyde personlige, receptlignende rutiner skræddersyet til forskellige behov snarere end generiske, one-size-fits-all-formler. "Hårpleje er, hvor hudpleje var for 30 år siden," siger Isima CEO Sid Katari. Da linjen blev udviklet med sangeren, var kerneskravene, at den skulle være videnskabsdrevet, innovativ, banebrydende og levere reel værdi til forbrugerne.

Katari argumenterer for, at konventionelle mærker, der hævder at være "for alle hårtyper," ofte svigter dem med mere komplekse teksturer. Ligesom moderne hudpleje nu inkluderer mikrobiom-balancerende og eksosombaserede aktive ingredienser, mener han, at hårpleje må gennemgå en lignende udvikling. Isima bruger en "trimodal" tilgang, der målretter mod hovedbunden, cortex og cuticula. Internt trikolog Iain Sallis understreger, at "hår er dødt væv; hovedbunden er levende. Det er inkubatoren. At reducere inflammation giver enorme fordele. Når hårfibrene er beskadiget, kan man reparere bindinger, men hovedbunden kommer først."

Sallis bemærker, at mange mennesker fejldiagnosticerer deres egne hårproblemer – forveksler frizz med diffust hårtab eller antager, at fedtede rødder betyder, at tørre spidser ikke er et problem. For at give receptlignende vejledning udvikler Isima en algoritme med over 12.000 varianter for at anbefale produktkombinationer og brugsfrekvens.

Beauty-tek-værktøjer som hovedbunds- og hårdiagnostiske scannere hjælper også med at uddanne forbrugerne og drive adoptionen af klinisk understøttet hårpleje. "Den største trend, jeg ser lige nu, er LED-lysterapi for hår," siger Kendall og henviser til Currentbodys nyligt lancerede LED Hair Growth Helmet, som har fået betydelig opmærksomhed. Hun ser dette som en del af skiftet ind i en mere teknologisk, klinisk fase af hår-"skinification." "Det er fascinerende at se, hvor almindelige behandlinger som hårtransplantationer bliver. Selv værktøjer har udviklet sig: bedre børster, varmestyrede enheder, hurtigere styling, smarte afkølingsfunktioner. Teknologien avancerer på alle områder af kategorien," tilføjer Kendall.

Laurence Newman, administrerende direktør og grundlægger af Currentbodys moderselskab Beauty Tech Group, er enig: "Forbrugere accepterer nu, at man kun kan komme så langt med topikale løsninger alene." Han observerer: "Hårpleje følger den samme sti som hudplejeteknologi. Folk vidste allerede, at LED blev brugt i trikologiklinikker, så der er en indbygget accept. Forskellen nu er tilgængeligheden."

Denne professionelle og kliniske skift påvirker også mere traditionelle skønhedsspillere. Dermatologisk hårpleje har længe været en del af L'Oréals strategi, med mærker som Vichy i fronten siden 1994 med sin Dercos-serie, og Cerave for nylig udvidet til hårpleje. L'Oréals travel retail-afdeling har identificeret en unik mulighed forbundet med æstetisk turisme: med et stigende antal rejsende, der søger hårtransplantationer, ser virksomheden en stigende efterspørgsel efter Vichy Dercos Anti-Hair Loss-produkter til at supplere disse procedurer. L'Oréal har udnyttet denne trend – brug af lufthavne som knudepunkter for forbrugeruddannelse er også perfekte til at fremhæve diagnostik-drevet innovation i hårpleje. For eksempel tilbyder førende mærke Kérastases K-Scan-service rejsende personlige konsultationer og skræddersyede rutiner på stedet. "Vi ser meget direkte resultater, når forbrugerne præsenteres for en videnskabsbaseret, ingrediensfokuseret løsning skræddersyet til deres specifikke hovedbunds- og hårproblemer," siger Anne-Laure Lecerf, general travel retail-manager for L'Oréals dermatologiske skønheds- og professionelle produktafdeling. Hun tilføjer, at diagnostiske værktøjer fører til betydelige konverteringsrater, der når omkring 80 % for skønhedsrådgivere i travel retail.

Som Kendall bemærker, handler hårpleje ikke længere kun om udseende. "Hårsundhed forbliver utrolig vigtig," siger hun. "Vi ved alle, hvordan en dårlig hårdag påvirker én følelsesmæssigt."

**Ofte stillede spørgsmål**

Selvfølgelig. Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om at tilpasse hudplejeprincipper til hårpleje, designet til at lyde som spørgsmål fra rigtige mennesker.

**Begynder / Definitionsspørgsmål**

**Spørgsmål:** Hvad betyder "hårpleje som hudpleje" overhovedet?
**Svar:** Det betyder at behandle din hovedbund og dit hår med samme niveau af opmærksomhed og strategi, som du bruger til dit ansigt. Dette inkluderer at forstå din hår-/hovedbundstype, bruge målrettede ingredienser til specifikke problemer og følge en konsekvent rutine med rensning, behandling og beskyttelse.

**Spørgsmål:** Hvad er hårpleje-ækvivalenten til en hudplejerutine?
**Svar:** Tænk på det i lignende trin:
* **Rens:** Shampoo
* **Behandl:** Balsam