Hårpleie er i ferd med å gå inn i sin mest vitenskapelige fase hittil. Kategorien, som tidligere fokuserte på glansserum og glattgjørende spray, er nå i ferd med å skifte mot å behandle årsaker, ettersom forbrukerne begynner å ta vare på hodebunnen som hud i ansiktet. Dette er «skinifiseringen» av hårpleie.

Globalt vokste salget av hår- og hodebunnskondisjoneringsmidler og behandlinger med 4,2 % i 2024, noe som overgikk den samlede veksten i hårpleiemarkedet på 3,7 %. Ifølge Connor Spicer, en konsulent i Euromonitor, forventes denne trenden å fortsette frem mot 2030. Han forklarer at flertrinns rutiner, ingredienser og produktformater fra hudpleie nå gjenspeiles i hårpleie.

«Dette skiftet driver innovasjon og muliggjør mer målrettede løsninger og premium-opplevelser,» sier Spicer. Premiumprodukter beveger seg bort fra universelle formler og mot svært spesifikke løsninger skreddersydd for alder, hårtekstur, stylingvaner, farget hår og til og med miljøfaktorer. For eksempel har det amerikanske merket Living Proof lansert en klargjørende detox-sjampo med et naturlig utviklet kelatmiddel for å fjerne avleiringer fra hardt vann – en vanlig, men ofte oversett årsak til skader, frisy hår og matt hår.

Denne nye generasjonen inkluderer hodebunnsserum, AHA-peelinger, mikrobiomstøttende spray og nattbehandlinger designet for å reparere hårfibrene, på samme måte som retinoider og peptider retter seg mot huden. Nylige lanseringer gjenspeiler dette skiftet: Isima, et vitenskapsdrevet merke med Shakira som medskaper, har nettopp kommet inn på det britiske markedet hos Selfridges; Aveda har utvidet sin Scalp Solutions-serie; og hudpleieeksperten Currentbody har introdusert en LED-hårveksthjelm.

Veksten er tydelig både i produktutvalg og salg. Ifølge Circana var hårpleie den raskest voksende kategorien i det britiske hudpleiemarkedet, med en økning på 16 % i første halvår av 2025. Produkter som tar for seg hårhelse, som hodebunnspleie, tynnende hår og styrking, vokser raskere enn markedet, med dobbeltsifret økning for hårtap- og hårhelseserier.

Men ettersom flere merker og produkter flommer over hyllene, dukker det opp et spørsmål: blir markedet mettet, og hva blir det neste i skinifiseringen av hårpleie?

Kulturelle og helsedrivere

Etter etterspørsel etter mer målrettet, høyt presterende hår- og hodebunnspleie kommer fra både yngre og eldre forbrukere, sier Millie Kendall, grunnlegger og administrerende direktør i British Beauty Council. «Yngre forbrukere er svært ingredienskyndige og påvirket av asiatiske ritualer og TikTok-rutiner, mens eldre forbrukere i 50- og 60-årene håndterer overgangsalder og stressrelatert hårtap,» forklarer hun.

Kendall påpeker at «everything»-dusjen, en viral TikTok-trend for selvpleie som innebærer lange, luksuriøse pleieritualer, har økt bevisstheten om indiske hår-oljeritualer. Amanda Le Roux, internasjonal senior visepresident i Aveda, er enig. «Flertrinns, hudpleieinspirerte hårpleieritualer har vært vanlige i østlige regioner i århundrer,» sier hun. «Nå er Vesten mer oppmerksom på hodebunnshelse som grunnlaget for sunt hår og tar til seg denne filosofien.»

Hormoner og helse integrerer hodebunnspleie ytterligere inn i helsesamtaler. Kendall beskriver dagens middelalderskohort som «den første generasjonen kvinner som jobber fulltid mens de oppdrar familier. Stress er en hovedfaktor for hårtap,» legger hun til, og påpeker at hårforandringer knyttet til perimenopause, menopause og Ozempic-relatert hårtap er store temaer. Ettersom hårpleie utvikler seg til en bredere helsekategori, beveger forbrukerne seg bort fra enkle helteprodukter og mot mer preskriptive rutiner som støtter hår- og hodebunnshelse fra overflaten og innenfra, sier Lucy Palmer, grunnlegger av det veganske hårpleie- og kosttilskuddsmerket Hair Gain, som hun startet etter å ha opplevd hårtap etter fødsel.

Flere forbrukere søker nå produkter som behandler håret og hodebunnen med samme nivå av omsorg og hensyn som huden. Hodebunnspleie blir stadig viktigere ettersom forbrukerne tar i bruk mer helhetlige og personlige rutiner som behandler håret og hodebunnen med samme omsorgsnivå som resten av huden. De søker formler som fremmer langsiktig hårhelse ved å skape et optimalt hodebunnsmiljø. Dette innebærer å bevege seg mot flertrinns rutiner som inkluderer peeling, hydrering, barriærestøtte og målrettede gjenoppbyggende behandlinger. Samtidig blir merker bedømt mer på kvaliteten på deres kliniske studier, påviste resultater og ingredienstransparens.

Kundene er nå bedre informert og stiller spørsmål ved hva «ren» egentlig betyr, og krever klarhet, formål og bevis. Denne granskingen driver innovasjon i formler. Forbrukere ønsker ingredienser som fungerer med hudens egen biologi, som peptider, som er kjeder av aminosyrer som fungerer som byggeklosser for kollagen, keratin og elastin. Det er også økende interesse for bioteknologidrevne ingredienser som ectoin, som beskytter huden mot miljøstressorer, da de tilbyr målrettet, høyt presterende støtte uten unødvendige tilsatser. I tillegg er det økende etterspørsel etter påviste essensielle ingredienser som hyaluronsyre, niacinamid og antioksidantrike botaniske ekstrakter, med høyere forventninger til renhet, stabilitet og klinisk troverdighet.

Aktive ingredienser har blitt en hovedfaktor i forbrukernes kjøpsbeslutninger. Hyaluronsyre, ceramider og AHA-er, lenge kjent fra hudpleie, brukes nå i hårpleie for å støtte fukt, styrke og generell hodebunnshelse. Niacinamid har spesielt hatt rask vekst siden 2022, med mer enn tolv ganger økning i online produktlisteringer som inneholder ingrediensen. Dette skiftet er tydelig i økningen av interesse for merker som Nioxin, som nylig har blitt populært på TikTok og Instagram.

Avedas Scalp Solutions-serie illustrerer hvor nært hårpleie låner fra hudpleie. Serien kombinerer bioteknologiske naturprodukter og adaptogener, som lactobacillus ferment, ectoin, centella asiatica og andrographis, for å forsterke hodebunnsbarrieren, balansere mikrobiomet og beskytte mot oksidativt stress. Deres nyeste produkt, Hydrating Scalp and Hair Masque, bruker hudpleiekvalitets-fuktere som vegansk squalan for å gjenopprette hodebunnens lipidmatrise mens det lindrer tørrhet og irritasjon.

Til og med terminologien speiler hudpleie, med Avedas visepresident for forskning og utvikling som refererer til «flerfordelsregimer som tar for seg de synlige tegnene på for tidlig hodebunnsaldring». For Aveda ligger utfordringen ikke i å velge mellom naturlige ingredienser og effekt, men i å kombinere dem. Deres FoU-team screente over tusen botaniske aktive ingredienser for å skape det premium Follicle Vitality Complex for Invati-serien, samtidig som de opprettholdt veganske og dyrefrie standarder.

Denne blandingen av gamle ritualer og klinisk validering er også sentral for Fable & Mane, et merke inspirert av ayurvediske oljer fra medgründer Akash Mehtas bestemor. Tradisjonelle oljer kan være for tunge for fint eller farget hår, så teamet samarbeidet med kliniske eksperter for å utvikle en lett blanding egnet for alle hårtyper, med ingredienser som amla, ricinus, ashwagandha og dashmool. Mehta erkjenner at klinisk testing var en betydelig investering, men essensiell for troverdighet. Merket reinvesterte sine tidlige salg i laboratorietester for å validere ingredienser som sjelden hadde blitt testet i den sammenhengen. Akash Mehta, medgründer av Fable & Mane, har funnet at bruk av hudpleieterminologi hjelper forbrukere å forstå hvorfor mer avanserte formler kommer med høyere priser. Merket rammer inn rutinen sin i kjent hudpleieterminologi: sjampo som renser, behandlingsserum som leave-in eller maske, og olje som forrensing. Fable & Mane er bygget rundt ayurvediske oljer inspirert av oppskrifter fra Mehtas bestemor.

Merker som Isima, grunnlagt av Shakira, posisjonerer seg som neste fase av hårpleie ved å tilby personlige, preskriptive rutiner skreddersydd for ulike behov i stedet for generiske, universelle formler. «Hårpleie er der hudpleie var for 30 år siden,» sier Isima-sjef Sid Katari. Da de utviklet serien med sangeren, var kjernekravene at den skulle være vitenskapsdrevet, innovativ, bråkmakende og gi reell verdi til forbrukerne.

Katari hevder at konvensjonelle merker som hevder å være «for alle hårtyper» ofte svikter de med mer komplekse teksturer. Akkurat som moderne hudpleie nå inkluderer mikrobiombalanserende og eksosombaserte aktive ingredienser, mener han at hårpleie må gjennomgå en lignende evolusjon. Isima bruker en «trimodal» tilnærming som retter seg mot hodebunnen, cortex og cuticle. Innebygd trikolog Iain Sallis understreker at «hår er dødt vev; hodebunnen er levende. Det er inkubatoren. Å redusere betennelse gir store fordeler. Når hårfibrene er skadet, kan du reparere bindinger, men hodebunnen kommer først.»

Sallis påpeker at mange feildiagnostiserer sine egne hårproblemer – forvirrer frisy hår med diffus tynning eller antar at fettete røtter betyr at tørre ender ikke er et problem. For å gi preskriptiv veiledning utvikler Isima en algoritme med over 12 000 varianter for å anbefale produktkombinasjoner og bruksfrekvens.

Hudpleie-tekniske verktøy som hodebunns- og hårdiagnostiske skannere hjelper også til med å utdanne forbrukere og drive adopsjon av klinisk støttet hårpleie. «Den største trenden jeg ser akkurat nå er LED-lysterapi for hår,» sier Kendall, med henvisning til Currentbodys nylig lanserte LED-hårveksthjelm, som har fått betydelig oppmerksomhet. Hun ser dette som en del av overgangen til en mer teknologisk, klinisk fase av hår-«skinifisering». «Det er fascinerende å se hvor vanlige behandlinger som hårtransplantasjoner blir. Til og med verktøy har utviklet seg: bedre børster, varmekontrollerte enheter, raskere styling, smarte avkjølingsfunksjoner. Teknologi utvikler seg på alle deler av kategorien,» legger Kendall til.

Laurence Newman, administrerende direktør og grunnlegger av Currentbodys morselskap Beauty Tech Group, er enig: «Forbrukere aksepterer nå at du bare kan komme så langt med topiske løsninger alene.» Han observerer: «Hårpleie følger samme vei som hudpleieteknologi. Folk visste allerede at LED ble brukt i trikologiklinikker, så det er en innebygd aksept. Forskjellen nå er tilgjengelighet.»

Denne profesjonelle og kliniske endringen påvirker også mer tradisjonelle hudpleieselskaper. Dermatologisk hårpleie har lenge vært en del av L’Oréals strategi, med merker som Vichy som leder i feltet siden 1994 med sin Dercos-serie, og Cerave som nylig har utvidet til hårpleie. L’Oréals reisesalgdivisjon har identifisert en unik mulighet knyttet til estetisk turisme: med økende antall reisende som søker hårtransplantasjoner, ser selskapet økende etterspørsel etter Vichy Dercos Anti-Hair Loss-produkter for å utfylle disse prosedyrene. L’Oréal har utnyttet denne trenden – ved å bruke flyplasser som knutepunkter for forbrukerutdanning, er de også perfekte for å fremheve diagnostikkdrevet innovasjon i hårpleie. For eksempel tilbyr ledende merke Kérastases K-Scan-tjeneste reisende personlige konsultasjoner og tilpassede rutiner på stedet. «Vi ser svært direkte resultater når forbrukere presenteres for en vitenskapsbasert, ingrediensfokusert løsning skreddersydd for deres spesifikke hodebunns- og hårproblemer,» sier Anne-Laure Lecerf, generell reisesalgsleder for L’Oréals dermatologiske hudpleie- og profesjonelle produkterdivisjon. Hun legger til at diagnostiske verktøy fører til betydelige konverteringsrater, som når rundt 80 % for hudpleierådgivere i reisesalg.

Som Kendall påpeker, handler hårpleie ikke lenger bare om utseende. «Hårhelse forblir utrolig viktig,» sier hun. «Vi vet alle den følelsesmessige påvirkningen av en dårlig hårdag.»



Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om å tilpasse hudpleieprinsipper til hårpleie, designet til å høres ut som spørsmål fra virkelige mennesker.



Begynner Definisjonsspørsmål



Spørsmål: Hva betyr egentlig «hårpleie som hudpleie»?

Svar: Det betyr å behandle hodebunnen og håret ditt med samme nivå av oppmerksomhet og strategi som du bruker for ansiktet ditt. Dette inkluderer å forstå hår-/hodebunnstypen din, bruke målrettede ingredienser for spesifikke bekymringer og følge en konsekvent rutine med rensing, behandling og beskyttelse.



Spørsmål: Hva er hårpleie-ekvivalenten til en hudpleierutine?

Svar: Tenk på det i lignende trinn:

Rens: Sjampo

Behandle: Balsam, hårmasker eller leave-in-behandlinger

Beskyt: Varmebeskyttende spray eller UV-bes