护发正步入其最具科学性的阶段。曾经聚焦于亮发精华和柔顺喷雾的品类，如今正转向解决根本问题，因为消费者开始像护理面部皮肤一样呵护头皮。这就是护发的“护肤化”。
全球范围内，2024年头发和头皮护理产品的销售额增长了4.2%，超过了整体护发市场3.7%的增速。欧睿咨询顾问康纳·斯派塞表示，这一趋势预计将持续到2030年。他解释说，护肤领域多步骤的流程、成分和产品形态如今正在护发领域得到复制。
“这一转变正在推动创新，实现更精准的解决方案和高端体验，”斯派塞说。高端产品正从通用配方转向针对年龄、发质、造型习惯、染发甚至环境因素的高度定制化解决方案。例如，美国品牌Living Proof推出了一款含有天然螯合剂的净化排毒洗发水，用于去除硬水矿物质沉积——这是导致损伤、毛躁和暗沉的常见但常被忽视的原因。
新一代产品包括头皮精华、果酸去角质产品、支持微生物群的喷雾以及旨在修复发丝的夜间护理产品，就像视黄醇和肽类针对皮肤一样。近期推出的产品反映了这一转变：由夏奇拉参与共创的科学驱动品牌Isima刚刚登陆塞尔福里奇百货进入英国市场；Aveda扩展了其头皮解决方案系列；美容科技专家Currentbody则推出了一款LED生发头盔。
产品多样性和销售额的增长显而易见。根据Circana的数据，护发是英国美容市场中增长最快的品类，2025年上半年增长了16%。针对头皮护理、稀疏和强韧等头发健康问题的产品表现优于市场，防脱发和头发健康系列实现了两位数增长。
然而，随着更多品牌和产品涌入市场，一个问题浮现：市场是否正趋于饱和？护发护肤化的下一步又将是什么？
**文化与健康驱动因素**
英国美容委员会创始人兼首席执行官米莉·肯德尔表示，对更精准、高效头发和头皮护理的需求来自年轻和年长消费者。“年轻消费者对成分极为精通，并受到亚洲护理仪式和TikTok流程的影响，而五六十岁的年长消费者则面临更年期和压力相关的头发稀疏问题，”她解释道。
肯德尔指出，TikTok上流行的“极致沐浴”自我护理趋势——以长时间、沉浸式的护理为特色——提升了人们对印度油发传统的认知。Aveda国际高级副总裁阿曼达·勒鲁对此表示赞同。“多步骤、受护肤启发的护发仪式在东方地区已盛行数百年，”她说。“如今，西方更意识到头皮健康是健康头发的基础，并正在采纳这一理念。”
激素和健康因素进一步将头皮护理融入健康话题。肯德尔将当今的中年群体描述为“第一代全职工作同时抚养家庭的女性。压力是脱发的主要因素，”她补充道，并指出与围绝经期、更年期以及Ozempic相关脱发有关的头发变化是重要话题。随着护发演变为更广泛的健康品类，消费者正从单一明星产品转向更具针对性的护理流程，从表面和内部支持头发和头皮健康，纯素护发和补充剂品牌Hair Gain创始人露西·帕尔默表示，她在经历产后脱发后创立了该品牌。
越来越多的消费者现在寻求以与皮肤同等护理水平对待头发和头皮的产品。随着消费者采用更全面、个性化的护理流程，以与身体其他部位皮肤同等的护理水平对待头发和头皮，头皮护理正变得越来越重要。他们寻求通过创造最佳头皮环境来促进长期头发健康的配方。这包括转向多步骤护理流程，涵盖去角质、补水、屏障支持和针对性修复治疗。同时，品牌正更多地根据其临床研究质量、已验证效果和成分透明度受到评判。
消费者如今更加见多识广，质疑“清洁”的真正含义，要求清晰度、目的性和证据。这种审视正在推动配方创新。消费者希望成分能与皮肤自身生物学协同作用，例如肽类——作为胶原蛋白、角蛋白和弹性蛋白构建模块的氨基酸链。人们对生物技术驱动的成分（如保护皮肤免受环境压力源侵害的依克多因）也越来越感兴趣，因为它们能提供精准、高效的支持，无需不必要的添加剂。此外，对透明质酸、烟酰胺和富含抗氧化剂的植物成分等已验证基本成分的需求也在上升，同时对纯度、稳定性和临床可信度有更高期望。
活性成分已成为消费者购买决策的主要因素。透明质酸、神经酰胺和果酸等长期用于护肤的成分，如今正被用于护发以支持保湿、强韧和整体头皮健康。特别是烟酰胺，自2022年以来增长迅速，含有该成分的在线产品列表增长了十二倍以上。这一转变在Nioxin等品牌兴趣激增中显而易见，该品牌最近在TikTok和Instagram上广受欢迎。
Aveda的头皮解决方案系列展示了护发如何紧密借鉴护肤。该系列结合了生物技术天然成分和适应原，如乳酸菌发酵产物、依克多因、积雪草和穿心莲，以强化头皮屏障、平衡微生物群并抵御氧化应激。其最新产品保湿头皮发膜使用护肤级保湿剂如纯素角鲨烷，以恢复头皮的脂质基质，同时缓解干燥和刺激。
甚至术语也模仿了护肤领域，Aveda研发副总裁提到了“针对头皮过早老化可见迹象的多效护理方案”。对Aveda而言，挑战不在于在天然成分和功效之间做出选择，而在于将两者结合。其研发团队筛选了上千种植物活性成分，为其Invati系列打造了高级毛囊活力复合物，同时保持纯素和零残忍标准。
古老仪式与临床验证的结合也是Fable & Mane品牌的核心，该品牌灵感来自联合创始人阿卡什·梅塔祖母的阿育吠陀油。传统油类可能对细软或染发过于厚重，因此团队与临床专家合作开发了适合所有发质的轻盈配方，融合了余甘子、蓖麻油、南非醉茄和十种根茎等成分。梅塔承认临床测试是一项重大投资，但对可信度至关重要。该品牌将早期销售收入再投资于实验室试验，以验证在该背景下很少被测试的成分。阿卡什·梅塔发现，使用护肤术语有助于消费者理解为何更先进的配方价格更高。该品牌以熟悉的护肤术语构建其护理流程：洗发水作为洁面乳，护理精华作为免洗产品或面膜，油类作为预清洁。Fable & Mane围绕受梅塔祖母食谱启发的阿育吠陀油构建。
由夏奇拉创立的Isima等品牌正通过提供针对多样化需求的个性化、针对性护理流程，而非通用的“一刀切”配方，将自己定位为护发的下一阶段。“护发正处于30年前护肤的阶段，”Isima首席执行官西德·卡塔里说。在与这位歌手开发该系列时，核心要求是科学驱动、创新、颠覆性并为消费者提供真正价值。
卡塔里认为，声称“适合所有发质”的传统品牌往往无法满足发质更复杂人群的需求。正如现代护肤如今包括微生物群平衡和外泌体活性成分，他认为护发必须经历类似的演变。Isima采用针对头皮、皮质和角质层的“三模态”方法。内部毛发学家伊恩·萨利斯强调：“头发是死组织；头皮是活的。它是孵化器。减少炎症会带来巨大益处。一旦发丝受损，你可以修复键合，但头皮优先。”
萨利斯指出，许多人误诊自己的头发问题——将毛躁与弥漫性稀疏混淆，或认为油性发根意味着干枯发梢不是问题。为提供针对性指导，Isima正在开发一种包含超过12,000种变体的算法，以推荐产品组合和使用频率。
头皮和头发诊断扫描仪等美容科技工具也有助于教育消费者并推动采用临床支持的护发产品。“我目前看到的最大趋势是LED光疗护发，”肯德尔提到Currentbody最近推出的LED生发头盔，该产品获得了极大关注。她认为这是护发“护肤化”进入更技术化、临床阶段的一部分。“看到植发等常见治疗变得如此普遍，真是令人着迷。甚至工具也在进化：更好的梳子、温控设备、更快的造型、智能冷却功能。技术正在该品类的每个部分进步，”肯德尔补充道。
Currentbody母公司Beauty Tech Group首席执行官兼创始人劳伦斯·纽曼表示赞同：“消费者现在接受仅靠外用解决方案只能走这么远。”他观察到：“护发正遵循与护肤技术相同的路径。人们已经知道LED用于毛发学诊所，因此有内在接受度。现在的区别在于可及性。”
这种专业和临床转变也在影响更传统的美容企业。皮肤科护发长期是欧莱雅战略的一部分，薇姿等品牌自1994年以来凭借其Dercos系列在该领域领先，适乐肤最近也扩展至护发领域。欧莱雅旅游零售部门发现了与美容旅游相关的独特机会：随着越来越多旅行者寻求植发，公司看到对薇姿Dercos防脱发产品的需求上升，以配合这些程序。欧莱雅一直利用这一趋势——利用机场作为消费者教育中心，也完美地突出了护发中诊断驱动的创新。例如，领先品牌卡诗的K-Scan服务为旅行者提供现场个性化咨询和定制护理流程。“当消费者获得基于科学、以成分为重点、针对其特定头皮和头发问题的解决方案时，我们看到非常直接的效果，”欧莱雅皮肤科美容和专业产品部门旅游零售总经理安妮-洛尔·勒塞尔夫说。她补充道，诊断工具带来显著转化率，旅游零售美容顾问的转化率约为80%。
正如肯德尔所指出的，护发不再仅仅是关于外观。“头发健康仍然极其重要，”她说。“我们都知道糟糕发型的情感影响。”
**常见问题解答**
当然，以下是一份关于将护肤原则应用于护发的常见问题列表，旨在听起来像真实用户的问题。
**初学者定义问题**
问：护发像护肤到底是什么意思？
答：这意味着以与护理面部相同的关注度和策略对待头皮和头发。这包括了解你的头发/头皮类型，针对特定问题使用针对性成分，并遵循清洁、护理和保护的一致流程。
问：护发流程相当于护肤流程的什么？
答：可以按类似步骤思考：
清洁：洗发水
护理：护发素、发膜或免洗护理产品
保护：热保护喷雾或紫外线防护产品
问：我的头皮皮肤和面部皮肤一样吗？
答：本质上是的。它是带有毛孔和皮脂腺的皮肤。如果你的面部油腻，你的头皮可能也油腻；如果你的面部干燥或敏感，你的头皮也可能如此。
**益处与核心概念**
问：这种方法的最大好处是什么？
答：更健康的头发始于头皮。通过首先关注头皮健康——就像关注皮肤屏障健康一样——你为强韧、有光泽、无问题的头发生长创造了更好的基础。
问：我真的需要像护肤一样双重清洁头发吗？
答：有时需要。如果你使用大量厚重产品或头皮非常油腻，第一次用净化洗发水清洁可以去除堆积物，然后用更温和的保湿洗发水进行第二次清洗。
问：护发中有像护肤中维生素C或视黄醇这样的活性成分吗？
答：当然有。常见的护发活性成分包括：
水杨酸/甘醇酸：用于去角质，适用于有头皮屑、堵塞的头皮
烟酰胺：帮助调节头皮油脂分泌，强韧头发
透明质酸：提供深层保湿，不增加重量
肽类：帮助支持头发强韧和浓密
**常见问题与解决方案**