Die Haarpflege befindet sich in ihrer bisher wissenschaftlichsten Phase. War die Kategorie früher auf Glanzseren und Glättungssprays fokussiert, so verlagert sie sich nun auf die Behandlung von Ursachen, da Verbraucher beginnen, ihre Kopfhaut wie Gesichtshaut zu pflegen. Dies ist die "Skinification" der Haarpflege.

Weltweit stiegen die Umsätze mit Haar- und Kopfhautkuren und -behandlungen 2024 um 4,2 % und übertrafen damit das Gesamtwachstum des Haarpflegemarktes von 3,7 %. Laut Connor Spicer, einem Berater bei Euromonitor, wird sich dieser Trend voraussichtlich bis 2030 fortsetzen. Er erklärt, dass mehrstufige Routinen, Inhaltsstoffe und Produktformate aus der Hautpflege nun in der Haarpflege nachgeahmt werden.

"Dieser Wandel treibt Innovationen voran und ermöglicht gezieltere Lösungen und Premium-Erlebnisse", sagt Spicer. Premiumprodukte entfernen sich von Universallösungen hin zu hochspezifischen Lösungen, die auf Alter, Haartextur, Stylinggewohnheiten, colorgestyltes Haar und sogar Umweltfaktoren zugeschnitten sind. Beispielsweise hat die US-Marke Living Proof ein Clarifying Detox Shampoo mit einem natürlich gewonnenen Chelatbildner eingeführt, um Ablagerungen von Mineralien aus hartem Wasser zu entfernen – eine häufige, aber oft übersehene Ursache für Schäden, Frizz und Stumpfheit.

Diese neue Generation umfasst Kopfhautseren, AHA-Peelings, Mikrobiom-stärkende Sprays und Nachtbehandlungen, die Haarfasern reparieren sollen, ähnlich wie Retinoide und Peptide auf die Haut abzielen. Jüngste Markteinführungen spiegeln diesen Wandel wider: Isima, eine wissenschaftlich orientierte Marke, die mit Shakira entwickelt wurde, ist gerade bei Selfridges auf den britischen Markt gekommen; Aveda hat seine Scalp Solutions-Linie erweitert; und die Beauty-Tech-Expertin Currentbody hat einen LED-Haarwuchshelm eingeführt.

Das Wachstum zeigt sich sowohl in der Produktvielfalt als auch im Umsatz. Laut Circana war Haarpflege die am schnellsten wachsende Kategorie auf dem britischen Beautymarkt, mit einem Plus von 16 % im ersten Halbjahr 2025. Produkte, die sich mit Haarwellness befassen, wie Kopfhautpflege, Haarausfall und Stärkung, übertreffen den Markt, wobei die Sortimente gegen Haarausfall und für Haarwellness zweistellig zulegen.

Doch da immer mehr Marken und Produkte die Regale füllen, stellt sich die Frage: Wird der Markt gesättigt, und was kommt als Nächstes in der Skinification der Haarpflege?

Kulturelle und Wellness-Treiber

Die Nachfrage nach gezielterer, leistungsstarker Haar- und Kopfhautpflege kommt sowohl von jüngeren als auch von älteren Verbrauchern, sagt Millie Kendall, Gründerin und CEO des British Beauty Council. "Jüngere Verbraucher sind extrem ingeniensicher und werden von asiatischen Ritualen und TikTok-Routinen beeinflusst, während ältere Verbraucher in ihren 50ern und 60ern mit Wechseljahren und stressbedingtem Haarausfall zu kämpfen haben", erklärt sie.

Kendall weist darauf hin, dass die "Everything"-Dusche, ein viraler TikTok-Selbstpflegetrend mit langen, verwöhnenden Pflegesitzungen, das Bewusstsein für indische Haaröltraditionen gesteigert hat. Amanda Le Roux, internationale SVP bei Aveda, stimmt zu. "Mehrstufige, von Hautpflege inspirierte Haarpflege-Rituale sind in östlichen Regionen seit Jahrhunderten üblich", sagt sie. "Jetzt ist der Westen sich der Kopfhautgesundheit als Grundlage für gesundes Haar stärker bewusst und übernimmt diese Philosophie."

Hormone und Gesundheit integrieren die Kopfhautpflege weiter in Wellness-Diskussionen. Kendall beschreibt die heutige Generation mittleren Alters als "die erste Generation von Frauen, die Vollzeit arbeiten und gleichzeitig Familien großziehen. Stress ist ein Hauptfaktor bei Haarausfall", fügt sie hinzu und weist darauf hin, dass Haarveränderungen im Zusammenhang mit Perimenopause, Menopause und Ozempic-bedingtem Haarausfall große Themen sind. Da sich Haarpflege zu einer breiteren Wellness-Kategorie entwickelt, wenden sich Verbraucher von einzelnen Wunderprodukten ab hin zu verschreibungsähnlichen Routinen, die Haar- und Kopfhautgesundheit von der Oberfläche und von innen unterstützen, sagt Lucy Palmer, Gründerin der veganen Haarpflege- und Nahrungsergänzungsmarke Hair Gain, die sie nach postpartalem Haarausfall startete.

Immer mehr Verbraucher suchen nun nach Produkten, die Haar und Kopfhaut mit derselben Sorgfalt und Aufmerksamkeit behandeln wie ihre Haut. Die Kopfhautpflege gewinnt zunehmend an Bedeutung, da Verbraucher ganzheitlichere und personalisierte Routinen annehmen, die Haar und Kopfhaut mit derselben Pflegestufe behandeln wie den Rest ihrer Haut. Sie suchen nach Formulierungen, die langfristige Haargesundheit fördern, indem sie eine optimale Kopfhautumgebung schaffen. Dazu gehört der Übergang zu mehrstufigen Routinen, die Peeling, Hydratation, Barriereunterstützung und gezielte regenerierende Behandlungen umfassen. Gleichzeitig werden Marken stärker anhand der Qualität ihrer klinischen Studien, nachgewiesener Ergebnisse und der Transparenz ihrer Inhaltsstoffe beurteilt.

Kunden sind heute besser informiert und hinterfragen, was "clean" wirklich bedeutet, und fordern Klarheit, Zweck und Nachweise. Diese genaue Prüfung treibt Innovationen in Formulierungen voran. Verbraucher wollen Inhaltsstoffe, die mit der eigenen Biologie der Haut zusammenarbeiten, wie Peptide, Ketten von Aminosäuren, die als Bausteine für Kollagen, Keratin und Elastin dienen. Auch biotechnologisch hergestellte Inhaltsstoffe wie Ectoin, das die Haut vor Umweltstressoren schützt, stoßen auf wachsendes Interesse, da sie gezielte, leistungsstarke Unterstützung ohne unnötige Zusätze bieten. Zudem steigt die Nachfrage nach bewährten Essentials wie Hyaluronsäure, Niacinamid und antioxidativreichen pflanzlichen Stoffen, mit höheren Erwartungen an Reinheit, Stabilität und klinische Glaubwürdigkeit.

Aktive Inhaltsstoffe sind zu einem Hauptfaktor bei den Kaufentscheidungen der Verbraucher geworden. Hyaluronsäure, Ceramide und AHAs, seit langem aus der Hautpflege bekannt, werden nun in der Haarpflege eingesetzt, um Feuchtigkeit, Stärke und allgemeine Kopfhautgesundheit zu unterstützen. Niacinamid hat insbesondere seit 2022 ein rasantes Wachstum erlebt, wobei Online-Produktlisten mit diesem Inhaltsstoff mehr als zwölffach zugenommen haben. Dieser Wandel zeigt sich im sprunghaften Interesse an Marken wie Nioxin, die kürzlich auf TikTok und Instagram an Popularität gewonnen hat.

Avedas Scalp Solutions-Sortiment zeigt, wie eng sich die Haarpflege bei der Hautpflege bedient. Die Linie kombiniert biotechnologische Naturstoffe und Adaptogene wie Lactobacillus-Ferment, Ectoin, Centella Asiatica und Andrographis, um die Kopfhautbarriere zu stärken, das Mikrobiom auszugleichen und vor oxidativem Stress zu schützen. Das neueste Produkt, die Hydrating Scalp and Hair Masque, verwendet hautpflegegerechte Feuchtigkeitsspender wie veganes Squalan, um die Lipidmatrix der Kopfhaut wiederherzustellen und gleichzeitig Trockenheit und Reizungen zu lindern.

Sogar die Terminologie spiegelt die Hautpflege wider, wobei Avedas VP für Forschung und Entwicklung von "multifunktionalen Regimen spricht, die die sichtbaren Anzeichen vorzeitiger Kopfhautalterung angehen". Für Aveda liegt die Herausforderung nicht in der Wahl zwischen natürlichen Inhaltsstoffen und Wirksamkeit, sondern in deren Kombination. Sein F&E-Team sichtete über tausend pflanzliche Wirkstoffe, um den hochwertigen Follicle Vitality Complex für seine Invati-Linie zu entwickeln, und hielt dabei vegane und tierversuchsfreie Standards ein.

Diese Mischung aus alten Ritualen und klinischer Validierung ist auch zentral für Fable & Mane, eine Marke, die von ayurvedischen Ölen der Großmutter des Mitgründers Akash Mehta inspiriert ist. Traditionelle Öle können für feines oder colorgestyltes Haar zu schwer sein, daher entwickelte das Team in Zusammenarbeit mit klinischen Experten eine leichte Mischung für alle Haartypen, die Inhaltsstoffe wie Amla, Rizinus, Ashwagandha und Dashmool enthält. Mehta räumt ein, dass klinische Tests eine erhebliche Investition waren, aber für die Glaubwürdigkeit unerlässlich. Die Marke reinvestierte ihre frühen Verkäufe in Labortests, um Inhaltsstoffe zu validieren, die in diesem Kontext selten getestet worden waren. Akash Mehta, Mitgründer von Fable & Mane, hat festgestellt, dass die Verwendung von Hautpflege-Terminologie Verbrauchern hilft zu verstehen, warum fortschrittlichere Formeln höhere Preise haben. Die Marke stellt ihre Routine in vertrauten Hautpflege-Begriffen dar: Shampoo als Reiniger, Behandlungsserum als Leave-in oder Maske und Öl als Vorreinigung. Fable & Mane basiert auf ayurvedischen Ölen, inspiriert von Rezepten von Mehtas Großmutter.

Marken wie Isima, gegründet von Shakira, positionieren sich als nächste Phase der Haarpflege, indem sie personalisierte, verschreibungsähnliche Routinen anbieten, die auf verschiedene Bedürfnisse zugeschnitten sind, anstatt generische Universallösungen. "Haarpflege ist dort, wo Hautpflege vor 30 Jahren war", sagt Isima-CEO Sid Katari. Bei der Entwicklung der Linie mit der Sängerin waren die Kernanforderungen, dass sie wissenschaftlich fundiert, innovativ, disruptiv sein und echten Mehrwert für Verbraucher bieten sollte.

Katari argumentiert, dass konventionelle Marken, die behaupten, "für alle Haartypen" zu sein, oft bei komplexeren Texturen versagen. So wie moderne Hautpflege nun Mikrobiom-Ausgleich und Exosom-basierte Wirkstoffe umfasst, glaubt er, muss Haarpflege eine ähnliche Entwicklung durchlaufen. Isima verwendet einen "trimodalen" Ansatz, der Kopfhaut, Kortex und Kutikula anvisiert. Der hauseigene Trichologe Iain Sallis betont: "Haar ist totes Gewebe; die Kopfhaut ist lebendig. Sie ist der Inkubator. Die Verringerung von Entzündungen bringt enorme Vorteile. Sobald die Haarfaser beschädigt ist, kann man Bindungen reparieren, aber die Kopfhaut hat Priorität."

Sallis stellt fest, dass viele Menschen ihre Haarprobleme falsch diagnostizieren – sie verwechseln Frizz mit diffusem Haarausfall oder nehmen an, dass ölige Wurzeln bedeuten, dass trockene Spitzen kein Problem sind. Um verschreibungsähnliche Anleitung zu bieten, entwickelt Isima einen Algorithmus mit über 12.000 Varianten, um Produktkombinationen und Nutzungshäufigkeit zu empfehlen.

Beauty-Tech-Tools wie Kopfhaut- und Haar-Diagnosescanner helfen ebenfalls, Verbraucher aufzuklären und die Akzeptanz klinisch fundierter Haarpflege zu fördern. "Der größte Trend, den ich derzeit sehe, ist LED-Lichttherapie für Haare", sagt Kendall und bezieht sich auf Currentbodys kürzlich eingeführten LED-Haarwuchshelm, der große Aufmerksamkeit erregt hat. Sie sieht dies als Teil des Übergangs in eine technologischere, klinischere Phase der Haar-"Skinification". "Es ist faszinierend zu sehen, wie verbreitet Behandlungen wie Haartransplantationen werden. Sogar Werkzeuge haben sich weiterentwickelt: bessere Bürsten, hitzegesteuerte Geräte, schnelleres Styling, intelligente Abkühlfunktionen. Die Technologie schreitet in jedem Teil der Kategorie voran", fügt Kendall hinzu.

Laurence Newman, CEO und Gründer von Currentbodys Muttergesellschaft Beauty Tech Group, stimmt zu: "Verbraucher akzeptieren nun, dass man mit topischen Lösungen allein nur bis zu einem gewissen Punkt kommen kann." Er beobachtet: "Haarpflege folgt demselben Weg wie Hautpflegetechnologie. Die Menschen wussten bereits, dass LEDs in trichologischen Kliniken verwendet werden, also gibt es eine eingebaute Akzeptanz. Der Unterschied ist jetzt die Zugänglichkeit."

Dieser professionelle und klinische Wandel beeinflusst auch traditionellere Beauty-Akteure. Dermatologische Haarpflege ist seit langem Teil der Strategie von L'Oréal, mit Marken wie Vichy, die seit 1994 mit seiner Dercos-Linie in diesem Bereich führend sind, und Cerave, das kürzlich in die Haarpflege expandiert hat. L'Oréals Travel-Retail-Abteilung hat eine einzigartige Chance im Zusammenhang mit ästhetischem Tourismus identifiziert: Da immer mehr Reisende Haartransplantationen suchen, sieht das Unternehmen eine steigende Nachfrage nach Vichy Dercos Anti-Hair Loss-Produkten, um diese Eingriffe zu ergänzen. L'Oréal hat diesen Trend aufgegriffen – Flughäfen, als Drehscheiben für Verbraucheraufklärung, sind auch perfekt, um diagnostikgesteuerte Innovationen in der Haarpflege hervorzuheben. Beispielsweise bietet die führende Marke Kérastase mit ihrem K-Scan-Service Reisenden persönliche Beratungen und maßgeschneiderte Routinen vor Ort. "Wir sehen sehr direkte Ergebnisse, wenn Verbrauchern eine wissenschaftlich fundierte, inhaltsstofffokussierte Lösung präsentiert wird, die auf ihre spezifischen Kopfhaut- und Haarprobleme zugeschnitten ist", sagt Anne-Laure Lecerf, General Travel Retail Manager für L'Oréals dermatologische Beauty- und Professional-Produkteabteilung. Sie fügt hinzu, dass Diagnosetools zu signifikanten Konversionsraten führen, die im Travel Retail für Beauty-Berater bei etwa 80 % liegen.

Wie Kendall feststellt, geht es bei Haarpflege nicht mehr nur um das Aussehen. "Haargesundheit bleibt unglaublich wichtig", sagt sie. "Wir alle kennen die emotionale Wirkung eines schlechten Haartages."



Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zur Anwendung von Hautpflegeprinzipien auf die Haarpflege, die wie Fragen echter Menschen klingen sollen.



Anfänger – Definitionsfragen



F: Was bedeutet "Haarpflege wie Hautpflege" überhaupt?

A: Es bedeutet, Ihre Kopfhaut und Ihr Haar mit derselben Aufmerksamkeit und Strategie zu behandeln, die Sie für Ihr Gesicht verwenden. Dazu gehört, Ihren Haar-/Kopfhauttyp zu verstehen, gezielte Inhaltsstoffe für spezifische Probleme zu verwenden und eine konsequente Routine aus Reinigen, Behandeln und Schützen zu befolgen.



F: Was ist das haarpflegeseitige Äquivalent einer Hautpflegeroutine?

A: Denken Sie in ähnlichen Schritten:

Reinigen: Shampoo

Behandeln: Conditioner, Haarmasken oder Leave-in-Behandlungen

Schützen: Hitzeschutzsprays oder UV-Schutzprodukte



F: Ist meine Kopfhaut dasselbe wie meine Gesichtshaut?

A: Im Wesentlichen ja. Es ist Haut mit Poren und Talgdrüsen. Wenn Sie ein öliges Gesicht haben, haben Sie wahrscheinlich auch eine ölige Kopfhaut; wenn Ihr Gesicht trocken oder empfindlich ist, könnte es bei Ihrer Kopfhaut ähnlich sein.



Vorteile & Kernkonzepte



F: Was ist der größte Vorteil dieses Ansatzes?

A: Gesundes Haar beginnt an der Kopfhaut. Indem Sie zuerst auf die Kopfhautgesundheit achten – genau wie auf eine gesunde Hautbarriere – schaffen Sie eine bessere Grundlage für starkes, glänzendes, problemfreies Haarwachstum.



F: Muss ich meine Haare wirklich doppelt reinigen wie in der Hautpflege?

A: Manchmal. Wenn Sie viele schwere Produkte verwenden oder eine sehr ölige Kopfhaut haben, kann eine erste Reinigung mit einem Clarifying Shampoo Ablagerungen entfernen, gefolgt von einer zweiten Wäsche mit einem